L’optimisation du référencement naturel du site web de votre PME ou TPE est une composante essentielle de votre présence en ligne.

Certes, les moteurs de recherche font évoluer en permanence le référencement naturel (SEO). Néanmoins, celui-ci est toujours le moyen le plus puissant pour amener des visiteurs vers le site de votre entreprise. Et ainsi mettre en avant l’offre que vous leur proposez.

Mathieu me disait l’autre jour à quel point il ne comprenait pas ce manque d’effort de la part des chefs de TPE et PME :

Certes, il n’est pas aisé de rester dans le top des classements des pages de résultats. Mais de trop nombreuses entreprises subissent surtout les conséquences de leur mauvais SEO. Au lieu de voir affluer un trafic vers leur site web et de conquérir de nouveaux clients, les résultats sont tout le contraire.

Mathieu a poursuivi en listant les quelques erreurs SEO communes qui sont pourtant faciles à éviter.

Alors que les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution, certaines pratiques se révèlent efficaces de manière pérenne, tandis que d’autres sont nuisibles à long terme. Je vais vous décrire les dix erreurs de SEO les plus fréquentes que vous devez éviter afin que le site Web de votre entreprise apporte les résultats souhaités par rapport à vos efforts fournis.

1. Choisir de mauvais mots-clés

L’optimisation dans le classement des pages de recherche (SERP), c’est avant tout un sujet de mots-clés pour lesquels que vous voulez que votre site Web soit référencé. Par contre, êtes-vous certains de choisir les bons ?

L’une des erreurs SEO les plus courantes dans la sélection des mots-clés est de négliger la préférence des moteurs de recherche et des utilisateurs pour les mots-clés de la “longue traîne”. Je vous donnais récemment “4 Conseils pour Choisir ses Mots-Clés de Manière Efficace”.

Bien que vous puissiez définir vos produits et services avec votre propre vocabulaire, il est bien plus efficace de comprendre les mots que vos clients potentiels utilisent pour les désigner. Parfois, les termes que vous considérez comme corrects peuvent signifier quelque chose de complètement différent pour d’autres personnes, ou sont trop génériques.

Dans les deux cas, vous allez optimiser le SEO de  votre contenu avec de mauvais mots-clés.

Il est préférable d’effectuer une recherche appropriée avec soin avant de commencer à l’optimiser. En utilisant des outils comme le Google AdWords Keyword PlannerGoogle TrendsSEMrush ou encore Moz, vous allez pouvoir mettre en exergue les mots-clés les plus opportuns correspondant à ce que vos lecteurs tapent dans leur moteur de recherche préféré.

2. Bourrer votre contenu de mots-clés, ce n’est pas optimiser le SEO

10 Erreurs SEO à Eviter Pour Une PME - Référencement Naturel (SEO)

Vous pourriez penser que rajouter vos mots-clés dans chaque phrase de votre contenu va augmenter votre classement. Cette stratégie est totalement erronée. En fait, elle va tout simplement vous conduire à être considéré par les moteurs de recherche comme un spammeur, et ainsi faire beaucoup plus de mal que de bien pour votre référencement.

C’est pourquoi le “bourrage” de mot-clé (c’est-à-dire leur surutilisation), n’est pas utile pour connaître le succès en terme de SEO. Une telle approche rend aussi votre contenu artificiel et inutile pour vos lecteurs. En fait, Google utilise des techniques de sémantique appelées Latent Semantic Indexing (LSI). Grâce au LSI, Google reconnaît le sujet de votre contenu sans avoir besoin de répéter à foison vos mots-clés retenus dans votre contenu.

3. Créer un contenu sans rapport avec vos mots-clés

Une autre erreur commune pour le référencement est la production de contenu qui ne concerne pas réellement vos mots-clés. Cela arrive lorsque vous souhaitez référencer votre contenu pour un certain mot-clé, mais que vous ne parvenez pas à concentrer votre texte sur le sujet ciblé.

Les moteurs de recherche comme Google veulent donner aux utilisateurs le contenu le plus pertinent pour les termes recherchés par les internautes. Ainsi, si votre contenu ne répond pas aux besoins des utilisateurs, il sera forcément mal classé.

Cette erreur provient souvent du fait de :

  • Vouloir essayer d’aborder trop de sujets différents au sein d’un seul contenu,
  • Créer un article de faible qualité juste dans le but d’y inclure vos mots-clés,
  • Ou encore vouloir optimiser le SEO d’une page web contenu pour plusieurs mots-clés.

Votre objectif principal est donc de produire du contenu qui corresponde vraiment aux questions et aux besoins de votre public, en utilisant les bons termes de recherche. Et seulement ensuite, les moteurs de recherche sont en mesure d’indexer votre contenu en fonction du mot-clé pour lequel vous cherchez à optimiser le SEO de votre contenu.

4. Copier un contenu

10 Erreurs SEO à Eviter Pour Une PME - Référencement Naturel (SEO)

Alors que la duplication des textes était auparavant une pratique commune, aujourd’hui les moteurs de recherche pénalisent cette approche. Copier et plagier le contenu est considéré comme une pratique de spam et je ne peux que la déconseiller comme je vous l’indiquais dans l’article “Contenu Dupliqué : Coulisses, Pièges Et Solutions”.

Au lieu d’aspirer du contenu chez d’autres et/ou d’utiliser un logiciel qui trafique le contenu dans une nouvelle forme, il est plus opportun d’investir dans la création de textes originaux et pertinents. C’est l’unique façon de vous assurer que votre site Web ne sera pas classé au fond des pages de recherche et ainsi devenir invisible aux internautes.

5. Ignorer la puissance des titres et des méta-descriptions

Optimiser le SEO de votre contenu ne se termine pas après avoir inclus un mot-clé cible dans vos articles. Les balises de titre et les méta-descriptions sont des éléments essentiels du référencement qui ne doivent pas être oubliés. Ne pas en tenir compte est un potentiel d’optimisation manqué. En effet, les textes des titres et des méta-descriptions sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’exploration de votre site Web. Si cela est fait correctement, ils vont améliorer grandement la performance de votre contenu. Des doutes : lisez mon article “Pourquoi Et Comment Travailler Ses Balises Méta Descriptions ?

Une autre technique que les chefs d’entreprises oublient parfois, c’est d’inclure des tags aux images. Les balises alt des éléments visuels que vous incluez dans votre contenu sont importantes. En effet, elles participent aussi au référencement de vos articles. Les robots de recherche ne peuvent pas voir les images – mais ils peuvent facilement lire les balises alt et ajouter ces informations dans la façon dont ils indexent vos pages. Je ne peux que vous conseiller de consulter gratuitement mon Guide Complet Pour Optimiser Vos Images Sur WordPress.

6. Oublier d’inclure des Liens de qualité

10 Erreurs SEO à Eviter Pour Une PME - Référencement Naturel (SEO)

Pour référencer au mieux votre SEO, vous devez comprendre aujourd’hui que la qualité des liens externes inclus dans votre contenu est plus important que leur quantité. C’est pourquoi, il est préférable de lier votre contenu à des sites Web pertinents, si possible mieux classés que vous et avec une réputation solide. Ce qui veut dire que vous devez choisir avec soin les sites vers lesquels vous rajouter vos liens. Il est aussi utile de rajouter des liens vers des sites qui ont inséré un lien avec le votre, car cela va vous apporter aussi du trafic.

Une autre pratique contre-productive concernant les liens est l’utilisation du texte d’ancre inefficace. Les textes d’ancrage sont les textes des liens pointant vers une autre page web. Là aussi, cela élimine de précieuses opportunités par rapport au SEO.

Les textes d’ancrage signifient au lecteur et aux robots des moteurs de recherche la signification du lien et pourquoi il peut être bénéfique pour vos lecteurs.

Ainsi, évitez d’utiliser le classique “cliquez ici” comme texte d’ancrage. Et assurez-vous d’opter pour plusieurs textes d’ancrage en évitant d’employer le même texte car là encore, cela peut-être considéré comme du spam.

7. Perturber vos lecteurs avec vos liens internes

Il y a aussi une erreur courante à surveiller lorsque vous insérez des liens internes. Je vous ai déjà parlé de l’importance du “maillage interne” du site web de votre entreprise. Je vous invitais à placer des liens vers vos pages les plus performantes. C’est le meilleur moyen de leur donner plus de visibilité tout en créant une traction supplémentaire.

Mais assurez-vous de ne pas inclure des liens internes juste pour le plaisir de les avoir insérés dans un article s’ils ne correspondent pas au sujet de votre article. Comme avec le “bourrage” de mot-clé, il est crucial de ne pas exagérer le maillage interne. Si le contenu et les liens ne semblent pas naturels, le contenu ne sera pas apprécié par vos lecteurs. Il ne sera pas favorablement traité par les moteurs de recherche, et même considéré comme une pratique frauduleuse.

8. Ne pas tenir compte de la vitesse de chargement et de la lisibilité sur mobile

10 Erreurs SEO à Eviter Pour Une PME - Référencement Naturel (SEO)

L’optimisation de votre référencement ne concerne pas que la qualité de votre contenu et les mots-clés retenus. Il est important de surveiller de la qualité de votre site Web.

Vitesse de chargement

Un premier point à regarder est la vitesse de chargement de vos pages. Car les moteurs de recherche prennent en compte aussi cette donnée. Ne soyez pas surpris si un site lent conduit à le faire descendre dans les pages de recherches (SERP). Je vous conseille d’utiliser des outils en ligne comme Pingdom et GT Metrix pour identifier les problèmes de vitesse et pour avoir des pistes de corrections.

Compatible sur Mobile

En particulier la lisibilité sur les appareils mobiles qui sont aujourd’hui l’écran préféré des utilisateurs pour accéder à vos contenus. Google et les autres moteurs de recherche savent reconnaître lorsque votre site est pas “mobile-friendly”.

Si vous n’apportez pas à votre public une expérience fluide sur mobile, votre note sur les moteurs de recherche peut être compromise. Je vous conseille d’utiliser l’outil de “Test d’optimisation mobile” de Google pour vérifier la compatibilité de vos pages sur mobile. Vous avez accès aussi dans la Google Search Console à l’ensemble des erreurs.

9. Ne pas utiliser le pouvoir des influenceurs sur les réseaux sociaux

Les algorithmes de référencement naturel comportent aussi aujourd’hui une dimension sociale. Lorsque vous partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, l’un de vos principaux objectifs doit être d’attirer l’attention des internautes qui ont une influence significative en ligne. Cela signifie que le contenu qu’ils partagent sera forcément remarqué de part de leur notoriété et leur expertise reconnue.

Voilà pourquoi il est important de créer des relations avec ces “power users” et d’utiliser leur crédibilité pour promouvoir votre contenu.

10. Oublier les statistiques

10 Erreurs SEO à Eviter Pour Une PME - Référencement Naturel (SEO)

Et enfin, la seule façon de savoir si votre référencement et les efforts de production de contenu vont dans le bon sens est de suivre leurs évolutions. Beaucoup de chefs d’entreprises ne tiennent pas compte des chiffres, et c’est une grave erreur. La configuration et l’analyse régulière de vos analyses de trafic sont essentielles pour vos résultats d’optimisation.

Google Analytics et Google Search Console (ex Webmaster Tools) sont deux des principaux outils que vous pouvez utiliser gratuitement pour mesurer et obtenir un aperçu des performances de votre site Web. Avec leur aide, vous pouvez voir comment votre optimisation réagit selon les différents types de contenu et les différentes tactiques que vous essayez pour le promouvoir.

Pour conclure sur les 10 Erreurs SEO vues sur les sites des PME

L’optimisation pour les moteurs de recherche est aujourd’hui un élément indispensable de toute stratégie de marketing de contenu. Alors que vous pouvez trouver beaucoup de conseils en ligne, faire un certain nombre d’erreurs typiques sur le SEO est assez fréquent. Il est préférable de se familiariser avec les problèmes que d’autres ont rencontrés et de les éviter dans vos efforts de marketing. Ces dix erreurs SEO sont assez répandues. Les éviter est un moyen facile de faire plaisir aux moteurs de recherches et de vous démarquer de la concurrence.

Evidemment, je vous conseille de lire mon guide sur l’extension yoast SEO pour WordPress pour optimiser la présence de vos mots-clés dans vos pages de contenu. Vous pouvez aussi vous appuyer sur Ma Check-List pour bien référencer son site sur Google.

J’espère de tout coeur que cet article vous aidera à gagner du temps sur les aspects techniques du référencement.

Connaissiez-vous toutes ces erreurs SEO les plus répandues ? Avez-vous vérifié que vos pages web sont optimisées pour le SEO ? Nous pouvons vous aider gratuitement si vous le voulez … Pour cela, il suffit de nous laisser vos remarques ci-dessous …


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