17 optimisations gratuites pour le Référencement de votre site Web

Optimiser le SEO (ou le référencement de votre site web) est une tactique efficace à adopter pour générer du trafic gratuitement.

Mais vous êtes peut-être un peu perdu avec tout ce qu’il y a faire ou vous ne savez pas par où commencer.

Pas de panique.

Je suis aussi passée par cette phase de doute.

Alors, j’ai eu avec Laurent un long échange sur ce sujet ce matin :

C’est étonnant de voir combien peu d’entrepreneurs travaillent le référencement de leur site.  Une des idées reçues est que ça coûte cher. Pour la plupart des entreprises, ce n’est pas forcément hors de prix. C’est même de l’huile de coude. En effet, des dizaines de tactiques simples et gratuites existent pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Je me suis replongée dans mon article “Qu’est-ce que le Référencement Naturel ou SEO ?”.

Et comme il faut bien se donner des priorités, voici 17 actions que j’ai identifiées pour optimiser le SEO de votre site web.

1. Trouver les meilleurs mots-clés

Dès que vous parlez de Référencement Naturel, c’est indispensable d’aborder les mots-clés.

Un mot-clé désigne un mot ou un ensemble de mots (phrase-clé) saisis par un internaute sur un moteur de recherche.

Avec ces mots-clés, Google affiche les résultats correspondants grâce à son puissant algorithme.

Pour que votre site ressorte dans les pages de résultats, il est donc indispensable d’insérer de manière naturelle les mots que les internautes que vous ciblez vont utiliser.

C’est pourquoi, commencez par rechercher les mots clés qui décrivent le mieux à votre secteur d’activité.

Pour vérifier leur pertinence par rapport à ce que les internautes utilisent, servez-vous de Google Trends. Trends donne les tendances de popularité d’un mot selon Google ou plutôt ce que les internautes tapent.

Ces mots-clés qualifiés de « primaire » servent souvent à nommer vos catégories de produits et/ou de services.

Ensuite, pour chaque contenu que vous publiez, combinez un de ces mots-clés primaires avec d’autres mots qui indiquent le sujet à Google. La meilleure façon est de se baser sur les intentions de recherche des internautes.

L’outil de planification des mots-clés de Google Ads peut ensuite servir à identifier les mots-clés avec le plus de volume de recherche et le moins de concurrence pour votre contenu.

Pour aller encore plus loin, suivez pas à pas ma méthode avec Ubersuggest et KWfinder pour trouver vos BONS Mots-Clés et booster le référencement de votre site.

2. Supprimer le contenu en double

Google Search Console toutes les instances de contenu dupliqué qu’il trouve sur votre site Web.

Habituellement, ce sont des erreurs provenant de la canonicité des URLs (et non de plagiat).

Pour rappel : une URL canonique correspond à la version préférée d’un ensemble de pages au contenu similaire. cela évite que Google les considère comme des contenus dupliqués (ou « duplicate content » en anglais).

Mais ce n’est pas une raison pour ne pas les nettoyer pour suivre au mieux les consignes de google.

Sur ce point, surveillez tout particulièrement vos étiquettes sur WordPress si vous les pratiquez.

Pour les puristes, faites tourner une fois par mois un outil gratuit comme siteliner.com pour repérer tous les contenus en double. Cela ne peut que faire du bien au référencement de votre site.

3. Corriger les erreurs 404

Les erreurs 404 sont des liens cassés qui aboutissent à des impasses. Et vos visiteurs n’aiment pas les impasses.

De nouveau, faites appel à Google Search Console pour identifier les erreurs 404.

Puis configurez, dès que nécessaire, des redirections 301 pour les corriger. Google l’explique très bien dans son centre d’aide.

Ensuite, pour repérer en amont de Google les liens cassés, faites tourner régulièrement Broken Link Check.

Astuce : il existe plusieurs types de redirection (310, 302…). Pour connaître si le type de redirection d’une URL, servez-vous de Website Planet.

4. Donner un titre unique à chacune de vos pages web

Chaque page doit avoir un titre – de moins de 70 caractères – qui décrit le plus justement votre page.

Ce titre doit aussi comporter le mot-clé principal de votre page.

Dernière contrainte : le titre d’une page ou d’un article doit être impérativement unique. C’est-à-dire différent de tous les autres titres présents sur votre site.

5. Rédiger une Méta Description convaincante pour chacune des vos pages

La méta-description apparaît sur le titre et l’URL dans les résultats de Google.

Chaque page doit également recevoir une Méta Description – au plus 320 caractères – qui décrit la page de façon plus élaborée.

La Méta Description ne joue probablement pas un grand rôle dans le référencement de votre site professionnel.

Mais elle influe sans aucun doute le taux de clics. Et le taux de clics affecte le classement de vos pages.

Alors assurez-vous que vos Meta Descriptions soient uniques, concises et bien accrocheuses. Rédigez-les comme un slogan publicitaire.

6. Nettoyer la structure de vos URLs

Les URLs doivent avoir une structure arborescente.

Assurez-vous que vos URLs soient lisibles par un être humain pour qu’il comprennent la teneur du contenu attaché.

Alors évitez d’utiliser des nombres ou des chaînes alphanumériques aléatoires pour générer vos URLs.

En fait, si vos URLs sont lisibles par un être humain, elles le sont aussi par Google ce qui a un petit effet positif sur le référencement de votre site.

7. Publier régulièrement des contenus sur votre Blog d’entreprise

Tant que vos contenus sont utiles pour vos lecteurs, publier régulièrement de nouveaux contenus n’est jamais une mauvaise chose.

En plus, de base le SEO a besoin de mots. Et plus vous avez de contenus en ligne plus vous avez de mots. C’est en ce sens que les experts en Marketing Digital annoncent : Le contenu est roi !

En fait, Google favorise aussi le contenu récent.

Par conséquent, mettre à jour votre blog régulièrement est un point positif pour optimiser le référencement de votre site web.

Sur #audreytips, nous publions 3 articles par semaine et nous en mettons à jour aussi une dizaine.

8. Inclure des titres et des sous-titres dans vos contenus Web

Pour améliorer sa lisibilité, votre contenu doit être organisé en sections avec des titres et des sous-titres.

Vos lecteurs comprennent plus facilement votre contenu, surtout quand ils le scannent sur leur mobile.

Ceux-ci doivent être marqués par des balises HTML (H1, H2, H3, etc.) pour aider les algorithmes de Google.

Je crois battre mon record avec cet article qui a 18 sous-titres de type H2.

9. Ajouter des liens internes pour optimiser le référencement de votre site

Relier de façon pertinente les pages de votre site est bon pour l’expérience utilisateur.

Mais aussi, Google comprend plus facilement les relations entre toutes les pages du site Web de votre entreprise.

Les experts en Marketing Digital appellent cette optimisation : travailler le maillage interne.

Si votre site est sous WordPress, certaines extensions peuvent faciliter l’insertion de liens internes.

Sur #audreytips, j’ai installé CRP. Le lien proposé est en rapport avec le contenu de la page ce qui sert aussi au lecteur.

Voilà un exemple :

10. Optimiser vos images sert au référencement de votre site web

Les images doivent être optimisées pour un meilleur référencement de votre site internet.

Même si elle est fastidieuse, cette tâche est relativement simple :

• Choisir un titre approprié,
• Ne pas oublier d’ajouter les attributs alt,
• Les publier dans un format approprié.

Consultez notre guide sur l’optimisation des images pour plus de détails.

11. Choisir vos sources parmi celles qui ont une forte autorité

Google accorde une attention particulière aux liens externes que vous insérez dans vos articles.

Citer des sources faisant autorité renforce vos arguments. Votre contenu devient plus crédible pour vos lecteurs.

Cela augmente aussi la confiance que Google va vous donner.

12. Faciliter le partage sur les réseaux sociaux

Chaque page de votre site doit être accompagnée par des icônes de partage sur les réseaux sociaux.

Le partage sur les réseaux sociaux sert indirectement dans le classement sur Google.

En plus, pour vous avez de partages, plus vous avez de chances d’acquérir de liens entrants. Par conséquent, vous améliorez l’autorité de votre site pour Google.

Pour mieux comprendre, apprenez comment avoir de l’engagement Social Media !

13. Optimiser le chargement de vos pages

Là aussi, vos lecteurs n’aiment pas attendre le chargement de vos pages.

C’est aussi pourquoi l’algorithme de classement de Google prend en compte les performances de votre site, même s’ils n’ont pas des poids très importants.

Il y a plusieurs façons simples de rendre un site plus rapide :

• Réduire la taille et le poids des images avec une extension comme imagify.
• Utiliser une extension de mise en cache comme WP rocket,
• Changer de solution d’hébergement. #audreytips est hébergé chez o2switch.
• Supprimer les plugins inutiles…

Pour aller plus, parcourez mon guide sur l’optimisation de la vitesse d’un site Web.

14. Optimiser l’affichage de vos pages sur les mobiles

C’est officiel !

Mondialement, il y a plus de recherches sur Google effectuées sur mobile que sur un PC. C’est Google qui le dit [en].

Et France, les recherches sur mobile frôlent les 40%.

Ainsi, si votre site ne s’affiche pas clairement et rapidement sur un  mobile, vous perdez une partie non négligeable de votre trafic.

En outre, Google déclasse les sites dans les résultats de recherche s’ils ne sont pas optimisés pour une lecture sur mobile.

Astuce : Vérifiez la compatibilité sur mobile du site Web de votre entreprise avec les nombreux outils gratuits de Google.

15. Gagner des liens entrants (ou backlinks)

L’acquisition de liens entrants est une tactique qui porte ses fruits.

Les experts en référencement parlent de SEO « Off page ».

Par contre, c’est une activité assez chronophage.

Mais voici comment gagner facilement des liens entrants :

• Vous positionner comme un expert de votre domaine d’intervention pour gagner une couverture médiatique,
• Publier un article sur un sujet controversé, tant qu’il rentre dans votre stratégie éditoriale,
• Draguer les publications qui font autorité dans votre secteur d’activité pour obtenir l’occasion d’y publier un article en tant que invité.

Aujourd’hui, ce sont vraiment les 3 seules stratégies viables pour acquérir le plus de liens entrants de qualité.

16. Enlever les “mauvais” liens

Là encore, utilisez Google Search Console pour télécharger la liste de liens qui pointent vers votre site.

Ensuite, évaluez un à un tous ces liens pour identifier les “mauvais”.

Un mauvais backlink provient d’une source de faible autorité par rapport à celle de votre site professionnel.

Retirez-les manuellement ou en faisant une demande via email à son propriétaire.

Évidemment, renouvelez cette action régulièrement.

17. Promouvoir vos contenus sur le Web

Vous écrivez beaucoup de contenu, mais qu’en faites-vous ?

Prenez du temps pour diffuser vos contenus sur les réseaux sociaux.

Cela augmente la probabilité d’atteindre plus de lecteurs tout en stimulant le nombre de liens qui pointent vers votre site Web.

En conclusion sur comment optimiser gratuitement votre SEO

Je suis bien consciente que toutes ces tactiques ne garantissent pas d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Elles ne sont pas non plus appropriées pour gérer une campagne événementielle.

Mais elles donnent une impulsion forte et une bonne base pour construire une stratégie à long terme.

En faisant relire cet article à Mathieu, il m’a conforté dans mes choix tout en ajoutant :

Générer du trafic en travaillant le référencement naturel de votre site internet en partant de  zéro prend du temps et beaucoup d’efforts. Il faut de la patience et franchir quelques obstacles.

L’argent peut être le substitut à tous ces problèmes.

Un budget à définir en fonction de vos moyens peut vous :

• Faire gagner du temps en déléguant les efforts à d’autres personnes,
• Donner accès immédiatement à des conseils d’experts.

Mais même avec un budget, vous allez vouloir obtenir des résultats.

Rappelez-vous toujours : “Travailler le Référencement de votre site n’est pas une dépense, mais un investissement.”

Par quelle optimisation allez-vous commencer ?