Me revoilà de nouveau sur le sujet des 200 critères de l’algorithme du moteur de recherche Google. Je vous en ai déjà décrit les 25 premiers critères. En voilà, 25 nouveaux. Le SEO, ou référencement naturel en français, est l’une des clés pour faire connaître le site Web de votre entreprise. Et avec une bonne compréhension du fonctionnement de Google je suis convaincue que vous pouvez y arriver !

Un rapide échange avec Mathieu m’a permis de le confirmer :

Ton premier article sur ces fameux 200 critères de Google est vraiment intéressant. Merci à Brian Dean pour son boulot de recherche dont tu t’es t’inspirer très fortement pour cet article. J’ai hâte de lire la suite. Car quasiment pour tous les critères, il y a des enseignements à tirer pour l’optimisation du référencement d’un site Web d’entreprise.

Je suis tout à fait d’accord avec Mathieu. C’est pourquoi je suis motivée à continuer sur cette série d’articles sur l’algorithme de classement des résultats dans Google !

Vous êtes prêt(e)s ? C’est parti !

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

Suite des critères au niveau de la page Web

Tous ces critères concernent les optimisations à faire au niveau de chaque page du site de votre entreprise.

L’importance des mises à jour de contenu

Comme indiqué dans mon premier article de cette série, mettre à jour le contenu des pages est utile pour votre référencement dans Google. Mais la taille des mises à jour joue aussi.

Mon conseil : Changer ou ajouter des paragraphes entiers plutôt que juste 2 ou 3 mots dans la page.

L’historique des mises à jour de la page

Le fait que vous modifiez fréquemment les pages de votre site est aussi pris en compte. Par exemple, si vous changez votre page « Offre de services » tous les 3 ans, cette page est moins pertinente pour Google que si vous la mettez à jour tous les 2 ou 3 mois.

Conclusion : dès que c’est pertinent, n’hésitez pas à modifier fréquemment vos pages.

Emplacement/positionnement des mots-clés dans la page

Selon Brian Dean, avoir un mot-clé d’importance présent en début du contenu de la page est un signal de pertinence pour Google. C’est encore si votre mot-clef se trouve parmi les 100 premiers mots.

La présence de mots-clés dans les titres H2 et H3

Les titres H2 et H3 sont utiles pour organiser l’information et le contenu de vos pages Internet. En effet, si votre site d’entreprise contient des longs pavés de textes très difficiles à lire car peu organisés, ce n’est pas bon pour la lisibilité. Voilà une première bonne raison de s’en servir. La seconde raison est que Google prend en compte les mots-clés présents dans ces titres H2 et H3. Mais il s’agit d’un critère d’importance relativement faible.

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

L’ordre des mots dans les mots-clés

Comme vous le savez peut-être, un mot-clé peut être une expression-clé, composée de plusieurs mots. Par exemple, un mot-clé de longue traîne pourrait être « techniques pour conquérir de nouveaux clients avec le Marketing Digital ». Et bien, sachez que Google prend aussi en compte l’ordre précis des mots dans les mots-clés.

Mon conseil : prenez donc du temps à bien chercher les mots-clés précis pour lesquels optimiser vos pages !

La qualité des liens externes

Le fait d’avoir des liens externes, pointant vers des sites de qualité, est un autre critère pris en compte par Google.

Concrètement : dans le contenu des pages de votre site, pensez à inclure des liens vers des sites d’autorité et pertinents, comme Wikipedia, Le Monde, …

La thématique des liens externes

Sur le même sujet que le critère précédent, Google prend aussi en compte la thématique des sites vers lesquels vos pages pointent. Si votre entreprise produit des meubles et que vous incluez beaucoup de liens externes vers des sites parlant de bois exotiques, Google comprend que vous produisez probablement des meubles fabriqués en bois exotique.

La grammaire et l’orthographe

A priori, il n’y a pas un consensus clairement établi sur ce critère. Il se pourrait que la grammaire et l’orthographe des pages de votre site soit pris en compte par Google.

Soyez professionnel : Pour être lisible et agréable pour vos lecteurs et futurs clients, relisez avec attention votre contenu texte pour éliminer les erreurs de grammaire et d’orthographe !

La présence de contenu syndiqué

Cela rejoint a priori un peu le critère sur le contenu dupliqué qui fait parti des 25 premiers critères. Google prend en compte, de manière plutôt défavorable, le fait que vous syndiquez du contenu, ou le récupérez d’un autre site.

Mon conseil : À nouveau, attachez-vous à produire des pages dont le contenu soit unique et utile.

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

La présence de contenu supplémentaire utile

Google favorise les pages qui contiennent des contenus utiles (réellement) pour les visiteurs. Par exemple : une calculette de taux d’intérêt pour un site immobilier, un outil sur combien de médicaments anti-puces donner à votre chat, etc.

Le nombre de liens externes

Le fait d’avoir des liens externes de qualité et montrant la thématique de votre site est positif, nous l’avons vu plus haut.

Attention : Trop de liens externes pénalise votre site aux yeux de Google. Soyez donc parcimonieux avec ceux-ci sur le site de votre entreprise !

La présence de contenu multimédia

C’est un fait établi. Google surclasse la vidéo dans ses résultats de recherche. Mais de manière plus large, le fait d’avoir sur votre page du contenu multimédia, en plus du simple texte, est positif. Votre référencement naturel va augmenter si vous pensez à inclure une vidéo de présentation de votre société, des photos de vos produits, une interview audio du dirigeant et ainsi de suite !

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

Le nombre de liens internes vers la page

Plus une page sur votre site « reçoit » de liens depuis d’autres pages de votre site, plus cette page est importante aux yeux de Google. Par exemple, admettons que vous voulez vraiment que les internautes tombent sur votre page de présentation des services proposés par votre entreprise.

Pour ce faire : incluez des liens vers les pages que vous considérez importantes sur toutes les autres pages de votre site Web.

La qualité des liens internes vers la page

C’est une variation du critère précédent. Google prend aussi en compte l’importance, sur votre site, des pages qui pointent vers la page considérée. Donc, pour booster le référencement naturel d’une page, mettez des liens vers cette page sur les autres pages de votre site qui sont déjà bien référencées ! J’avoue que là on rentre dans des considérations un peu plus poussées.

Une chose est sûre : le maillage interne (les liens internes entre pages de votre site) est aussi important à travailler.

La présence de liens cassés sur la page

Avoir un ou deux liens cassés (internes ou externes) sur une page de votre site d’entreprise n’est pas très grave. Mais si vous les accumulez, Google considère que cette page est probablement à l’abandon et donc inutile pour les internautes. Résultat : la page sera déclassée dans les résultats Google.

Mon conseil : surveiller régulièrement vos liens cassés avec l’extension WordPress “Broken Link Checker”.

Le niveau de lecture du contenu de la page

Il semble prouvé que Google prend en compte le niveau de lecture des textes de la page. Est-ce que le texte est simple à lire ? De difficulté intermédiaire, voire avancée ? Par contre, il ne semble pas y avoir de consensus établi sur ce que fait Google de cette information. Le mieux est donc de penser à votre clientèle et d’écrire en fonction du niveau de lecture qui s’adapte le mieux à elle. Par exemple, si vous produisez des robots industriels très avancés, le fait est qu’il vaut mieux rédiger des pages techniques et pointues pour convaincre les clients. Si, au contraire, vous gérez un magazine people avec plein de rumeurs “infondées” … vous savez comment vous devez écrire 🙂

Note : L’extension Yoast pour WordPress donne le niveau de lisibilité de vos articles. Pour en savoir plus, consulter « mon guide complet pour les PMEs sur Yoast SEO Pour WordPress« .

La présence de liens affiliés

Les liens affiliés sont des liens que vous insérez dans vos pages, dans le cadre d’un partenariat de visibilité avec d’autres sites Web. Si vous n’en mettez pas trop, cela ne pose pas de problème, et cela peut même générer un trafic utile pour vous. Mais si il y en a trop, Google analyse plus en détail les autres critères de votre site pour s’assurer de sa qualité globale.

Les erreurs dans le code HTML et la validation W3C

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

Si vous utilisez comme moi le CMS WordPress, vous ne risquez pas d’avoir beaucoup d’erreurs dans le code HTML de votre site. Après tout, l’une des raisons principales d’utiliser WordPress, c’est justement de ne pas avoir à s’occuper du code HTML et être rassuré sur la qualité de celui-ci. La validation W3C est issue d’un consortium qui fixe internationalement le fonctionnement du langage HTML. Si vous voulez vous rassurer sur le fait que vous n’avez pas d’erreurs dans votre code, vous pouvez utiliser ce lien : https://validator.w3.org/

En tout cas, Google prend en compte le nombre et l’importance d’erreurs dans le HTML. C’est un signe de mauvaise qualité d’un site Web. En conséquence, Google le déclasse.

Mon conseil : Lorsque vous choisissez un thème, pensez à lui donner un petit check sur site de w3.org.

L’autorité du nom de domaine où se trouve la page

Cela peut sembler évident. Si la page en question se trouve sur un site connu, la page sera mieux classée que si le site ne l’est pas. C’est la notion d’autorité d’un site.

Une page sur le site Wikipedia est d’emblée favorisée par rapport à une page sur un petit blog qui se lance, comme le mien 🙂

Soyez patient : Il n’y a pas grand chose à faire pour ce critère pour votre propre site d’entreprise, sauf à travailler dans la durée pour que votre site augmente en autorité.

Le PageRank de la page

Le PageRank est un système de classement de la popularité des pages, interne à Google. Il y a quelques années, le PageRank des pages était public. Aujourd’hui, Google conserve cette information pour lui. Aucune corrélation n’est établie parfaitement. Mais il semble que des pages avec un PageRank élevé soient mieux référencées que des pages avec un PageRank plus faible.

La longueur de l’URL

Il semble que des URLs de pages trop longues soit négatif pour le référencement de votre site ! Préférez donc des URLs relativement courtes, contenant les mots-clés pertinents pour votre page et votre entreprise.

Concrètement : L’URL http://audreytips.com/5-questions-frequentes-sur-semrush/ est meilleure que cette URL (qui n’existe pas) : http://audreytips.com/5-questions-frequentes-sur-semrush-pour-aller-plus-loin-et-obtenir-des-resultats-extraordinaires-tous-les-jours

Le chemin de l’URL

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

Une page plus « proche » de la page d’accueil est un peu mieux référencée qu’une page plus éloignée.

De manière pratique : pour qu’une de vos pages soit bien référencée, pour que vos clients la trouvent facilement sur Google, il faut un minimum de clics pour aboutir à celle-ci à partir de votre page d’accueil.

Les éditeurs humains

A nouveau, il s’agit d’un critère pour lequel vous ne pouvez pas faire grand-chose, sauf à produire du contenu très lisible et très utile pour un être humain. En effet, il est possible que Google utilise des éditeurs parmi ses salariés, pour vérifier la qualité des pages de manière manuelle en complément de son algorithme.

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

La catégorie de la page

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

Comme vous le savez peut-être, vous pouvez classer les pages du site de votre entreprise par catégories. Dans WordPress, c’est même une fonctionnalité native du CMS. Pour rappel, sur mon blog Audrey Tips, les catégories sont les suivantes :

Google prend en compte la catégorie de la page. Donc pensez à bien classer vos pages dans les catégories les plus appropriées. Si vous êtes vendeur d’articles de sports, mieux vaut mettre les baskets dans la catégorie « Chaussures » que par mégarde les mettre dans la catégorie « Divers » ou pire « Raquettes de tennis » 🙂

Les tags ou étiquettes WordPress

200 Critères De L'algorithme De Google [26 à 50] - Référencement Naturel (SEO)

Et oui, Google prend même en compte les tags WordPress 🙂 Mais de manière limitée et uniquement pour mieux « comprendre » le lien existant entre le contenu des pages.

Pour info voici 2 exemples de mes tags (ou étiquettes en français dans le texte) :

Voilà terminée la deuxième partie de ma série sur les 200 critères utilisés par Google pour classer les résultats dans son moteur de recherche. Je vous invite à lire la troisième partie de ce volet !

Qu’avez-vous pensé de cette présentation ? Vous aide-t-elle à mieux comprendre comment Google fonctionne ? Et aussi à trouver des idées pour améliorer votre site Web ? Nous sommes à votre écoute, n’hésitez pas à laisser vos commentaires ci-dessous !


Also published on Medium.