Gagner du temps sur les aspects techniques de son web marketing est important pour tout entrepreneur. En effet, les actions à mettre en oeuvre sont souvent chronophages, même si elles sont utiles voire nécessaires pour se faire connaître. Remonter dans les classements Google en est une. Google décide dans quel ordre classer les résultats lorsqu’une recherche est effectuée selon 200 critères. Pour mieux les appréhender, je vous propose la quatrième partie de ma série sur les critères du moteur de recherche.

A ce sujet, Mathieu m’a donné un retour concernant l’un de ses clients, en lien direct avec ce sujet :

L’un de mes clients évolue dans les métiers de la beauté et des soins corporels. Il a récemment refondu son site Web. Il a tout mis en place sur le site lui-même pour que celui-ci se positionne aussi bien que possible dans Google. Récemment, il m’a contacté pour me faire part de son désarroi. En effet, ses concurrents historiques sont toujours mieux positionnés que lui sur certains mots-clés importants pour son business. J’ai pu lui répondre en lui indiquant que l’optimisation de son site lui-même n’est pas suffisante. Il existe de nombreux autres critères qui entrent en jeu. Je vais d’ailleurs le diriger vers ta liste Audrey, merci pour ton travail.

Si mon travail peut être utile aux clients de Mathieu et Laurent, je vais donc poursuivre dans cette direction. Au fait, avant de poursuivre, je vous rappelle que cette série sur les critères de l’algorithme google est directement inspirée de l’article de Brian Dean. Je vous invite à le lire en détail, si vous parlez anglais !

Pour rappel, voici les liens des 3 premiers articles sur comment remonter dans les classements Google :

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

La suite des critères de l’algorithme Google au niveau du site Web

Tous les critères qui suivent concernent l’ensemble du site Web de votre entreprise.

Des vidéos YouTube pour remonter dans les classements Google

Google est propriétaire du premier site de vidéos au monde, YouTube. Très certainement pour cette raison, les résultats de Google sont biaisés favorablement en direction des vidéos YouTube.

Mon conseil : si vous avez le temps et l’argent pour vous lancer dans la vidéo d’entreprise, pensez en priorité à diffuser vos vidéos sur YouTube !

La facilité d’utilisation de votre site Web

Si le site Web de votre TPE est difficile à utiliser, que sa navigation est ardue, il risque d’être déclassé par Google. La raison est toujours la même. Google cherche à satisfaire les internautes en remontant dans les classements des sites Web utiles et faciles à naviguer.

Mon conseil : Simplifiez les contenus de votre site. Assurez-vous qu’il soit facile et intuitif à comprendre. Demandez un avis extérieur à une dizaine de personnes qui vont agir en tant que candide (ou comme des « beta testeurs »).

L’utilisation de Google Analytics et Google Search Console

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

Certains experts du SEO pensent que le fait d’installer ces deux applications proposées par Google sur votre site d’entreprise est favorable pour votre référencement. Avec Google Analytics et des outils Webmaster, l’algorithme de google obtient, plus facilement, les données sur le trafic et les métriques de votre site Web. Il est donc plus à même de décider comment le positionner dans les pages de résultats de recherche.

Si vous n’avez pas encore de compte Analytics, je vous renvoie vers mon article “Créer un compte Google Analytics les doigts dans le nez !”.

Si vous n’avez pas encore soumis votre fichier sitemaps.xml à la Google Search Console, voilà comment faire : “Comment on crée un compte Outils Webmaster Google ?”.

Les avis d’utilisateurs et de clients

Les avis clients et utilisateurs sur des sites-tiers de confiance aident à remonter dans les pages de résultats de Google. Par exemple, si vous gérez un restaurant ou un hotel, les commentaires sur TripAdvisor sont à surveiller de près. J’ai déjà évoqué ce sujet dans mon article “Quels annuaires pour référencer le site Web de son restaurant ?”.

Mon conseil : S’inscrire sur des sites qui recueillent des avis d’utilisateurs, comme par exemple sur Google My Business. Puis faire un lien vers ceux-ci depuis votre site Web.

Pour comprendre les avantages à être présent sur Google My Business, vous pouvez tout simplement consulter mon article “Google My Business, définition et avantages”.

Les critères de l’algorithme Google liés aux backlinks (liens retours)

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

Tous les critères suivants sont liés aux “liens retours” (ou backlinks); Ce sont les liens présents sur d’autres sites qui pointent vers le site Web de votre société.

Pour en savoir plus sur les backlinks, je vous renvoie vers mon article “Comment obtenir des Backlinks pour son Site”.

L’âge du nom de domaine qui pointe vers vous

Vous avez un lien qui pointe vers votre site depuis un autre site ! Très bien, cela ne peut que vous aider à remonter dans les classements Google. Mais cela est encore mieux si l’autre site a un nom de domaine qui existe depuis longtemps. En effet, plus le site sur lequel vous avez un backlink a un nom de domaine ancien, plus c’est favorable pour la popularité de votre site. Autrement dit, plus votre page qui est liée va remonter dans les pages de résultats de Google.

Le nombre de noms de domaine différents avec des backlinks

C’est tout simplement l’un des critères de l’algorithme Google les plus importants. La popularité de votre site Web est en grande partie déterminée par le nombre de sites Web différents qui pointent vers le vôtre.

Mon conseil : Travaillez :

  • A la fois sur le qualitatif : n’avoir des liens retours vers votre site que sur des sites de qualité, pertinents et d’autorité)
  • Mais aussi sur le quantitatif : en en ayant un maximum.

Le nombre de backlinks provenant d’adresses IP de classe C

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

Il s’agit ici d’un point assez technique. Les adresses IP sont réparties dans 5 principales « classes », de A à E, utilisées pour des réseaux informatiques de différentes tailles et d’utilisation. L’adresse IP du site qui pointe vers votre site, a une importance pour votre référencement naturel. Plus spécifiquement, il faut avoir une grande diversité d’adresses IP différentes pointant vers votre site.

Mon conseil : Tout en gardant à l’esprit la pertinence des sites qui pointent vers vous, tentez de les diversifier au maximum.

Mon astuce : Pour connaître l’adresse IP d’un site, utilisez l’outil en ligne gratuit IP Checker. Par exemple, l’adresse IP de audreytips.com est 213.186.33.17 ce qui est une adresse de Classe C, d’après le tableau sur wikipedia.

Le nombre total de pages pointant vers votre site

Encore un facteur de popularité de votre site, du moins selon Google. Le moteur prend en effet en considération le nombre total de liens pointant vers votre site. Les liens peuvent être multiples pour un même domaine.

Mon conseil : Avoir plusieurs liens backlinks par site externe peut aussi être favorable pour votre référencement dans Google. Donc si vous avez une interview, par exemple, sur un journal en ligne ou sur un blog, n’hésitez pas à proposer plusieurs liens pointant vers votre site dans le contenu de l’interview !

Mon astuce pratique : Relayez vos articles de blog sur Pinterest. Ce site est un moyen rapide de générer des dizaines de backlinks comme je vous l’explique dans “7 conseils pour bien utiliser Pinterest pour votre PME”. Moins de 3 mois après avoir ouvert mon compte sur Pinterest, j’ai obtenu plus de 850 backlinks sur Pinterest.

La présence de textes « alt » sur les images

Je vous en ai parlé plusieurs fois sur ce blog, en particulier dans “mon guide complet pour optimiser vos images sur WordPress”. Il ne faut surtout pas oublier de mettre vos mots-clés dans les balises “alt text” de vos images.

Il s’agit de préciser un texte alternatif (en anglais et en abrégé : alt text) pour chaque photo ou image sur votre site. Ainsi, Google comprend l’objet de la photo. Une photo qui illustre votre contenu a bien plus intérêt à avoir un alt text égal à « Notre pizza romaine cuite au Bois – Pizzeria de Rennes Centre » que « pizza cuite ».

La présence de backlinks provenant de sites à très haute autorité (.edu, .gov, .gouv.fr, etc)

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Beaucoup de spécialistes du référencement naturel postulent que le fait d’avoir des liens entrants sur des sites à très haute autorité est bon pour votre SEO.

Mon conseil : Si vous le pouvez, tentez d’avoir un lien sur un site gouvernemental en .gouv.fr qui pointe vers votre entreprise !

Le niveau d’autorité du site sur lequel est présent le backlink

C’est un critère à prendre au conditionnel. Il n’est pas validé de manière certaine, mais il est probable que l’autorité du site contenant le backlink soit pris en compte par Google. Par exemple, un lien présent sur une page avec un PageRank de 3 (PR3) sur un site dont la page d’accueil est à PR5 a moins de valeur qu’un lien sur une page à PR3, sur un site dont la page d’accueil est à PR8.

L’existence de backlinks provenant de vos concurrents

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

Cela peut paraître contre-intuitif, mais il est possible aussi d’obtenir des backlinks provenant de vos concurrents !

Voici un exemple : vous avez assisté à une conférence thématique liée à l’activité de votre entreprise. Était présent à cette conférence un concurrent qui tient un blog d’entreprise. Il décide, de retour au bureau, de faire un article sur son blog pour indiquer qu’il a été à la conférence et en profite pour lister tous les autres participants, incluant un lien vers leur site… Et vous voilà avec un backlink de plus vers le site de votre société.

Il est probable que le fait que le backlink soit dans le même environnement sémantique (donc chez un concurrent potentiellement) soit, toutes autres choses étant égales, positif pour votre SEO.

Mon conseil : si vous trouvez des idées comme celle décrite ci-dessus, foncez pour obtenir des liens chez vos concurrents ! En Marketing Digital, il y a des règles à appliquer mais il faut aussi être créatif.

Les partages sociaux sur la page contenant le backlink

Plus une page, sur laquelle est présent le backlink, est partagée de nombreuses fois sur les réseaux sociaux (comme Facebook, Twitter, etc.), plus le le « poids » de ce backlink est fort.

Mon conseil : si vous avez le choix entre demander un backlink à un site tiers, demandez-le plutôt sur une page qui contient déjà beaucoup de partages sociaux (ou est susceptible d’en avoir beaucoup à l’avenir).

La présence de liens provenant de « quartiers malfamés »

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

On doit faire très attention sur le Web à la qualité des sites qui contiennent des backlinks vers votre site. En effet, certains types de sites sont considérés, à raison je pense, comme des sites malfamés par Google. Prenons l’exemple des sites vendant des médicaments en ligne, ou des « arnaques » en tous genres (« Devenez riche en travaillant 2 heures par mois ! »).

Mon conseil : Évitez à tout prix d’avoir des backlinks vers votre site en provenance de tels sites. Toujours, toujours penser à la pertinence du site qui vous réfère.

Les articles invités (guest posts)

Le fait de rédiger des articles invités est une stratégie gagnante en terme de SEO. Mais il est probable que les backlinks présents sur des guest posts (et en particulier dans la partie « A propos de l’auteur ») possède un poids inférieur à des liens contextuels sur le même site.

Mon conseil : Faites du guest posting, mais n’en attendez pas trop sur le SEO. Faites-le avec un objectif de générer du trafic qualifié avant tout !

La présence de liens vers la page d’accueil du site contenant le backlink

Le simple concept de ce critère donne un peu le mal de tête. Je vous l’accorde !

Si la page sur laquelle votre backlink se trouve est bien maillée vers la page d’accueil du site référant, cela pourrait avoir une importance non négligeable sur le poids du backlink.

Les liens NoFollow

Pour chaque lien présent dans une page, vous pouvez, via un tag, marquer un lien en NoFollow ou pas. En le marquant “NoFollow”, vous indiquez aux moteurs de recherche qu’il ne faut pas « suivre » ce lien. Ils ne devraient pas en tenir compte. Néanmoins, il semble que Google suive tout de même certains liens marqués en “NoFollow” et les prennent en compte. A priori, il ne prendrait en compte qu’une minorité d’entre eux.

La diversité des backlinks

Google prend également en compte la diversité des backlinks dont votre site dispose. Si tous vos liens retours ne proviennent que de 2 ou 3 sites, c’est a priori mauvais pour votre positionnement dans le moteur de recherche. Google cherche au contraire une diversité importante dans les sites pointant vers vous.

Mon conseil : Diversifiez au maximum (tout en visant des sites pertinents) les sources de backlinks.

Les liens sponsorisés

200 Critères Du Classement Google [76 à 100] - Référencement Naturel (SEO)

Vous le saviez peut-être : il est possible de payer des sites pour qu’ils apposent un lien vers votre site sur le leur. Il s’agit alors d’un lien sponsorisé. Google a pour objectif de repérer ces liens et donner une pondération moindre à ceux-ci. Il repère ces liens via l’analyse des mots qu’ils contiennent ou qui leur sont proches (« sponsorisé », « partenaire », …).

Mon conseil : Achetez des liens dans un objectif de génération de trafic qualifié, et non principalement dans un objectif de booster votre SEO.

Les liens contextuels

Le type de backlink est également pris en compte par Google. Si le lien est inclus dans le corps du texte de la page, comme celui-ci, il a bien plus de poids que s’il est perdu dans un pied de page ou sur une page vide.

La présence de trop nombreuses redirections 301 vers votre page

De trop nombreuses redirections 301 baissent la valeur d’un lien pour le moteur de recherche. Les redirections sont utiles lorsque le texte d’une URL est modifié. Ainsi, lorsqu’un internaute clique sur l’ancienne URL, cela renvoie automatiquement vers la nouvelle URL de cette même page. Google n’aime pas trop les redirections en série.

Mon conseil : Même si vous ne pouvez pas faire grand chose sur les sites tiers, évitez de changer les URLs des pages existantes de votre site trop souvent.

Le texte ancre du backlink externe

Le texte qui est présent sur le lien vers le site de votre entreprise joue encore un petit rôle, bien moindre qu’avant. Par exemple, un lien « cliquez ici » est bien moins explicatif que le lien « découvrez qui est Audrey Tips« .

Le texte ancre du backlink interne

Si le backlink est interne à votre site, le texte ancre sur ce lien joue également.

Le titre du lien

Il s’agit ici d’un signal très faible, mais qui reste utilisé par Google. Il s’agit du petit titre qui s’affiche au-dessus d’un lien lorsque vous passez votre souris dessus. Le fait qu’il soit optimisé avec des mots-clés peut, un tout petit peu, impacter votre SEO et donc vous faire remonter dans les classements Google.

A savoir

Envie de connaître combien et quels backlinks Google vous attribue ? Pour cela, rendez-vous dans la rubrique “Trafic de recherche” > “Liens vers votre site” de votre Google Search Console.

Voici le lien pour connaitre les 25 prochains critères de l’algorithme de Google.

Qu’avez-vous pensé de cette 4ème liste de 25 critères de l’algorithme Google pour déterminer le classement des sites Web ? N’hésitez pas à me donner vos retours dans les commentaires ci-dessous.


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