Me revoici à nouveau en pleine forme pour poursuivre la série d’articles sur le référencement Google et en particulier l’algorithme de ce moteur de recherche. Vous vous rappellerez peut-être que la dernière fois, c’est Mathieu qui m’a remplacée pour parler des critères de l’algorithme Google de 101 à 125.

A toutes fins utiles, je vous rappelle que vous pouvez consulter l’ensemble des articles déjà parus de cette série, via ces liens :

Cela commence à faire pas mal de critères ! Soyez rassurés, on approche de la fin 🙂

Voici ce qu’en pense Laurent, à qui j’ai demandé son avis récemment sur cette série d’articles :

Audrey, tes articles m’intéressent beaucoup. Par contre, j’en ai parlé autour de moi et certaines personnes n’y comprennent pas grand-chose. D’autres y ont trouvé de bonnes idées pour optimiser leur référencement naturel et gagner du temps sur tous ces aspects un peu techniques.

Quoi qu’il en soit, je poursuis sur ma lancée et je réitère mes remerciements à Brian Dean de Backlinko.com, spécialiste du SEO et des backlinks. Je vous invite à suivre son blog car il est super intéressant !

200 Critères Du Classement Google [126 à 150] - Référencement Naturel (SEO)

Encore des facteurs liés aux liens retours (backlinks)

Tous les critères suivants sont encore en rapport avec les liens retours. Pour rappel, il s’agit des liens que vous arrivez à obtenir sur d’autres sites et qui pointent vers votre propre site d’entreprise.

La qualité du contenu dans lequel se trouve le backlink

La qualité, toujours la qualité. C’est l’obsession de Google. Quelque part, les développeurs chez Google ont raison !

Quel que soit votre avis sur ce point, Google favorise les liens retours insérés dans du contenu Web riche, utile et pertinent. Au contraire, les liens retours provenant de pages au contenu mal rédigé, sans images et mal structuré, ont moins d’intérêt.

Mon conseil : Choisissez bien les sites sur lesquels vous tentez d’obtenir des backlinks. Ciblez avant tout la qualité !

Les liens retours présents sur l’ensemble du site

Pas besoin d’obtenir des liens retours qui sont présents dans toutes les pages d’un site comme dans le menu ou le footer. En effet, Google les considère comme un seul et unique lien retour.

Les critères liés aux comportements des internautes

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Nous abordons ici une nouvelle catégorie de critères. En effet, les 10 critères suivants sont en rapport avec l’activité et les interactions des internautes qui visitent le site de votre petite entreprise.

Un CTR organique pour un mot-clé

Ooops, c’est un peu barbare ! Pas faux, mais suivez-moi et vous allez mieux appréhender ce critère.

Le CTR est l’abréviation de Click-Through-Rate, ce qui signifie le “taux de clics” en anglais. D’après Définitions Marketing, le taux de clics correspond au nombre de clics enregistrés sur un élément cliquable rapporté au nombre d’affichages de l’élément. Le CTR est qualifié d’organique quand on ne prend en compte que des liens non payants – c’est-à-dire que l’on exclut les clics sur les bannières publicitaires par exemple. Tout ceci est assez évident car les liens payants ne font pas partie du référencement Google.

Si le CTR organique d’un lien augmente pour une page optimisée pour le mot-clé de ce lien retour, ce dernier reçoit probablement un poids supérieur. En conséquence cela va booster votre SEO.

Mon conseil : Que cela soit pour les backlinks ou le maillage interne, ne trichez pas sur vos liens. Ils doivent correspondent à ce que l’internaute attend lorsqu’il clique dessus.

Un CTR organique pour tous vos mots-clé

Il s’agit du même critère que le précédent, mais appliqué à l’ensemble des mots-clés de tout votre site.

Mon conseil : Pour optimiser votre CTR, bien travailler vos titres de pages, vos URLs et vos meta-descriptions, car c’est cela qui apparaît dans Google !

Le taux de rebond

A priori, Google se sert du taux de rebond sur une page pour augmenter ou réduire son référencement naturel.

D’après Définitions Marketing, le taux de rebond est obtenu en divisant le nombre de rebonds par le nombre total de visites. Un taux de rebond de 50 % signifie qu’une visite sur deux ne comprend qu’une page vue (la page d’arrivée).

Petite précision : Selon Brian Dean, les experts du SEO ne sont pas tous d’accord sur ce point.

Mon conseil : Que ce soit le cas ou pas, travaillez vos pages pour les rendre aussi attractives et intéressantes que possible. Ne fut-ce que pour plaire aux visiteurs du site de votre TPE ! Et suivez cet indicateur dans votre compte Google Analytics sous la rubrique “Comportement > Toutes les pages”.

Si vous n’avez pas encore de Compte analytics, vous pouvez rapidement en créer un en lisant mon article “Comment installer Google Analytics sur votre site Web ?”.

Le trafic direct

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C’est confirmé ! Google utilise des données provenant de son navigateur Web (Google Chrome) pour classer les sites que vous visitez. Par exemple, il scanne si les internautes accèdent en direct à votre site, ou pas. Un site avec beaucoup d’accès direct est un signe positif pour Google. C’est assez logique puisque les internautes s’y rendent de manière totalement volontaire 🙂

Mon conseil : Suivez cet indicateur dans Google Analytics qui apparaît dans la rubrique “Acquisition > Tout le Trafic > Canaux”

Le trafic récurrent

Toujours en rapport avec le critère précédent, il est possible que Google, via son navigateur Chrome, analyse si un site obtient du trafic récurrent de la part des mêmes internautes, que ce soit au niveau de la page ou du site tout entier.

Mon conseil : Pour connaître la proportion de visiteurs récurrents sur une période, consultez la rubrique “Audience > Comportement > Visiteurs nouveaux/connus” de votre compte Google Analytics. Mettez en place également une newsletter pour fidéliser vos lecteurs.

Les sites bloqués

Aujourd’hui, pouvoir bloquer un site n’est plus faisable depuis son navigateur. Mais cela l’était il n’y a pas si longtemps. Plus un site était bloqué par des internautes, plus son SEO baissait, ce qui paraît tout à fait logique 🙂

Les marques-pages (ou sites favoris) dans Chrome

Toujours en exploitant les données des internautes de Google Chrome, il semble aussi que Google compte le nombre de fois qu’un site est « bookmarké ». Evidemment, vous vous en doutez, plus il est mis en favori par des internautes, plus son classement remonte dans l’algorithme du le moteur de recherche.

Mon conseil : Si ce critère s’avère être vrai, le fait de mettre un bouton ou un lien « Ajoutez notre site dans vos favoris » sur votre site peut être utile pour améliorer votre référencement Google. D’ailleurs, ceci ne peut qu’augmenter le taux de vos visiteurs récurrents (voir ci-dessus).

Les données de la Toolbar Google

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Si vous n’utilisez pas Chrome comme navigateur, Google vous propose une barre d’outils (toolbar en anglais). Certains experts SEO pensent que Google se sert aussi des données recueillies par leur toolbar pour influencer le référencement Google des sites Web. Avouez, ça donne des frissons dans le dos de connaître toutes les façons par lesquelles Google peut nous “espionner” !

Le nombre de commentaires

Si vous permettez à vos utilisateurs d’ajouter des commentaires dans vos pages, comme c’est le cas pour mon blog, Google prend en compte le nombre des commentaires par page. Le principe est que si le contenu de la page est très intéressant, il est probable que beaucoup de gens vont la commenter. Il s’agit d’un signal que Google prend probablement en compte.

Mon conseil : À condition que cela soit approprié pour votre entreprise, permettez aux visiteurs de votre site d’ajouter des commentaires en bas de page. Si, comme moi, vous utilisez WordPress, c’est une fonctionnalité incluse en natif dans le système dont les paramètres se trouvent sous la rubrique “Réglages” > “Discussion” de votre console d’administration WordPress.

La durée passée sur la page

On sait que Google prend en compte la durée que les internautes passent sur vos pages. C’est même un critère important. En effet, si les internautes passent peu de temps sur votre site, c’est un signe pour Google du manque d’intérêt de votre site. Au contraire, s’ils y restent de longues minutes, voire des heures, c’est totalement bénéfique pour votre référencement Google !

Mes conseils :

  • Faites en sorte de produire du contenu qui incite à rester longtemps sur vos pages 🙂 Donc du contenu utile, intéressant, captivant, bref du contenu de haute qualité !
  • Assurez-vous aussi que les visiteurs de votre site font bien partie de votre cible. C’est aussi une bonne raison de ne pas acheter des backlinks sur des sites sans aucun rapport avec votre contenu.
  • Enfin, suivez cet indicateur dans votre compte Google Analytics sous la rubrique “Audience > Comportement > Intérêt et interaction”

Des règles spéciales de l’algorithme

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Il existe plein d’autres critères bien plus pointus, voire techniques. Nous allons les parcourir ici.

Query Deserves Freshness : la requête mérite du contenu frais

Il s’agit ici d’une mise à jour de 2011 pendant laquelle Google a mis à jour son algorithme pour favoriser des requêtes (recherches) qui sont « fraîches », dans le sens qui sont récentes. Par exemple, si actuellement (aujourd’hui), énormément de gens sont en train de faire des recherches sur un certain match de foot très important, les pages qui traitent de ce sujet voient leur SEO boosté temporairement.

Query Deserves Diversité : la requête mérite du contenu diversifié

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Pour certains mots-clés tapés dans Google, le moteur de recherche estime qu’il faut présenter aux internautes non seulement du contenu frais, mais aussi une variété suffisante de contenus. L’exemple vient à l’esprit est le cas des homonymes. Par exemple, le mot-clef « Ted » représente à la fois une comédie hollywoodienne mais aussi une série de conférences très connues dans le monde de la high-tech. Si un internaute tape juste “Ted” dans sa barre de recherche, Google ne connaît pas le contexte de cette recherche, il va donc présenter un mélange de pages sur les 2 homonymes.

L’historique de navigation de l’utilisateur

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Google enregistre votre historique de navigation lorsque vous naviguez sur le Web. Cet historique est enregistré sur votre ordinateur et sur les serveurs de Google si votre compte est ouvert sur Gmail.com par exemple. C’est aussi un critère de Google pour classer les sites.

Plus un internaute consulte fréquemment le site Web de votre entreprise, plus votre site est jugé “populaire” par Google.

L’historique de recherche de l’utilisateur

Le moteur de recherche essaie de comprendre la logique entre vos recherches. Prenons un exemple. Vous recherchez dans Google tout d’abord pour « comparatif TV », car vous voulez acheter une nouvelle télévision. Ensuite vous tapez « 3D » un peu plus tard dans votre barre de recherche favorite. Google va comprendre alors que vous cherchez probablement à vous renseigner sur les TV 3D.

Le ciblage géographique

Nous l’avons déjà indiqué dans un précédent critère. Pour les recherches nationales ou locales, Google favorise des sites qui ont un serveur dont l’IP est dans le même pays. Il favorise aussi le site de votre entreprise (pour ces recherches nationales/locales) si votre extension de nom de domaine (.fr, .es, .de) correspond au pays.

Mon conseil : A nouveau, si vous ciblez une clientèle exclusivement en France, choisissez un nom de domaine en “.fr” et un hébergeur dont les serveurs sont basés en France métropolitaine ! Vive le « Made in France » !

La recherche sécurisée

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Certains internautes activent la sécurisation parentale sur le navigateur pour protéger leurs enfants des sites contenant du contenu pour adultes ou avec de la vulgarité. Dans ce cas, les sites en question sont non seulement déclassés, mais n’apparaissent plus du tout.

Les cercles sur Google+

Google+ est le réseau social créé et maintenu à bout de bras par Google depuis des années. Pour être très honnête, ce n’est pas mon réseau social préféré. Mais, il fait partie de la constellation des services Google. Google insiste beaucoup pour qu’on s’en serve …

A tel point qu’un internaute qui a ajouté ou cité des sites dans ses cercles Google+ voit ces mêmes sites classés plus hauts dans ses propres résultats de recherche sur Google.

Mon conseil : Créez une page Google+ pour votre TPE. Cela ne prend pas beaucoup de temps et ne peut que vous aider pour votre SEO. Puis promouvez-la auprès de vos clients et réseau professionnel car l’interaction des utilisateurs joue aussi pour votre SEO.

Les plaintes DMCA

Qu’est-ce qu’une plainte DMCA ? D’après Wikipedia, la DMCA (Digital Millennium Copyright Act) est une loi américaine de 1998 dont le but est de protéger les droits d’auteurs. Si un site Web reçoit trop de plaintes relatives à cette loi, son classement dans les pages de résultats de Google est pénalisé.

Mon conseil : Respectez les droits d’auteurs. Soyez en règle dans votre activité professionnelle. N’utilisez pas de vidéos, d’images, de musiques dont vous n’avez pas préalablement acheté les droits d’utilisation ou allez piocher dans des bibliothèques d’images libres de droit !

La diversité de domaines

A priori, une mise à jour récente de l’algorithme du moteur de recherche Google s’assure que les résultats d’une recherche soient issus de plusieurs noms de domaine différents. Donc si vous tapez « écran plat pas cher », aujourd’hui vous obtenez des résultats venant de plus de sites différents qu’il n’y a quelques années.

Les recherches transactionnelles

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On entre ici dans des considérations plus précises et pointues. Google affiche des résultats différents pour certaines requêtes de type achat. Par exemple si vous cherchez un billet d’avion, Google va préférer vous afficher directement de quoi acheter votre billet sur son service Google Flight. Ca va être plus dur de lutter avec simplement du contenu Web. Heureusement que Google n’est pas (encore) présent en direct sur tous les secteurs d’activité.

Les recherches locales

Il s’agit ici d’un point très important !

Pour des recherches locales, Google place souvent les pages Google+ au-dessus des résultats organiques normaux. Encore une fois, le moteur de recherche surclasse des résultats liés à son réseau social que peu de gens utilisent de manière volontaire 🙂

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Vous en voyez un exemple ci-dessus, pour une recherche sur « avocat paris ».

Mon conseil : Ayez impérativement au minimum un compte Google My Business, voire mieux une page Google+, pour votre entreprise si vous ciblez une clientèle locale, ou réalisant des recherches locales.

Les recherches Google Actualités

Certaines recherches déclenchent aussi un résultat de type Google Actualités. Ces résultats se positionnent typiquement au-dessus des autres résultats organiques.

Mon conseil : si votre activité s’y prête, trouvez des mots-clés pertinents pour votre entreprise qui sont également dans l’actualité. Dans ce cas, publiez du contenu sur votre site qui traite de cette actualité pour bénéficier de plus de trafic.

Par exemple, pendant la campagne présidentielle, si l’un des candidats s’exprime sur votre secteur d’activité, publiez un article sur votre blog qui parle de votre secteur en ajoutant des mots-clés qui évoque le candidat ou son parti.

La préférence donnée aux grandes marques

Google met à jour son algorithme de manière régulière. Je vous ai listé l’historique des mises à jour de son algorithme depuis ses débuts.

Depuis la mise à jour baptisée « Vince » en 2009, Google surpondère les résultats liés aux “grandes” marques … Par exemple, si vous êtes un créateur de parfums, le mot-clef “Jean-Paul Gaultier” est classé devant vous, tout simplement parce qu’il est connu depuis longtemps !

Mon conseil : C’est un petit peu “dégoûtant” pour les marques qui se lancent, comme mon blog d’ailleurs, je vous l’accorde. Devenez vite une marque de référence dans votre niche 🙂

Vous voulez poursuivre ? voici le lien pour accéder au 7ème volet de cette série pour comprendre les 200 critères du classement Google [151 À 175].

Et voici encore une nouvelle liste de 25 critères déjà finie … Encore 2 articles sur ce sujet et vous saurez presque tout sur l’algorithme de recherche Google. Et comme d’habitude, nous sommes ravis si vous nous donnez votre avis, vos retours ou propositions d’amélioration, dans les commentaires ci-dessous 🙂


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