Je suis sans cesse en train de chercher de nouvelles façons de vous trouver de nouvelles opportunités, chers lecteurs.

Et je les teste toujours mes trouvailles pour développer #audreytips.

Depuis quelques mois, j’ai pris en main SEMrush pour optimiser mon Référencement Naturel.

J’en ai parlé à Laurent. Voici ce qu’il m’en a dit :

Je connais bien SEMrush. Je l’utilise presque tous les jours et c’est un outil très complet et performant. pour définir et optimiser une stratégie digitale, en particulier pour du Marketing de Contenu et du SEO.

Tout expert en Marketing Digital vous dira qu’obtenir du trafic organique sur Google est difficile, voire impossible sans les bons outils.

Parmi ceux-ci, SEMrush est un outil leader dans le monde du référencement naturel et payant. Quelles sont les questions les plus fréquentes sur cet outil ?

Je décide donc de parcourir cet outil et de lister les questions les plus fréquentes que soulève SEMrush.

Les 8 fonctionnalités principales de SEMrush

SEMRush - Des résultats mesurables à partir du marketing en ligne

C’est directement affiché sur la page d’accueil :

Faites du SEO, du content marketing, de l’analyse concurrentielle, du PPC et du marketing sur les réseaux sociaux depuis une seule plateforme.

Et pour aller plus dans le détail, allez consulter leur page qui décrit leur service.

Voici en résumé les grandes fonctionnalités.

1. L’analyse de la recherche organique

Avec la recherche organique sur SEMrush, vous :

  • Visualisez de manière simple les meilleurs mots-clés utilisés par vos concurrents,
  • Découvrez si de nouveaux concurrents sont apparus et ainsi vérifiez les changements de place des noms de domaine dans les résultats.

2. La publicité sur les moteurs de recherche

L’objectif principal est l’optimisation de vos campagnes de référencement payant (SEA), en particulier avec Google Ads (anciennement Adwords).

Avec l’outil SEMrush, vous pouvez facilement :

  • Découvrir les stratégies publicitaires et les budgets de ses concurrents,
  • Analyser les contenus textuels des publicités des concurrents,
  • Traduire ses campagnes de publicité.

En résumé : étant donné les montants investis dans des campagnes Google Ads, savoir ce que font vos concurrents est une aide certainement précieuse !

3. Publicité Display

La rubrique « publicité Display » de SEMrush :

  • Visualise les bannières publicitaires de vos concurrents,
  • Repère vos nouveaux concurrents,
  • Et présente vos propres bannières telles qu’elles sont affichées sur différents types d’appareils pour vous assurer qu’elles sont bien cadrées, « sizées »…

Pourquoi est-ce si intéressant ?

Tout d’abord, des fois, on « sèche » pour créer une bannière publicitaire. Pouvoir récupérer les idées de ses concurrents est toujours une bonne source d’inspiration.

En outre, vous comprendrez mieux aussi quels leviers marketing sont utilisés et efficaces. Par exemple, quelle valeur-ajoutée faut-il mettre en exergue ?

4. Backlinks, les liens retours

SEMrush - analyse des Backlinks ou les liens retours

SEMrush permet également d’analyser en détail vos liens externes.

C’est un point particulièrement important pour être bien classé sur Google.

En effet, la popularité de votre site Internet est déterminée par la qualité et la quantité de vos backlinks.

C’est un facteur primordial dans le référencement naturel (SEO) de votre site web.

En un clic sur SEMrush, vous affichez :

  • La liste de vos backlinks,
  • Leur type,
  • La « valeur » du nom de domaine sur lequel se trouve le backlink,
  • Et plein d’autres choses.

Évidemment, il est facile aussi de rechercher les backlinks d’un de vos concurrents.

Là encore, c’est une façon efficace de trouver des idées où aller positionner des backlinks pour le site de votre entreprise. Et ainsi, jouer sur la façon de trouver des opportunités de visibilité pour votre entreprise !

5. La Recherche de Mots-clés

L’outil SEMrush vous propose aussi une analyse des mots clés afin d’optimiser votre site, son référencement naturel, et aussi vos campagnes publicitaires (en particulier sur Google Ads).

Cette fonction est similaire à celle de l’outil de planification des mots-clés, fourni gratuitement dans Google Ads.

Mais la liste de mots-clés sur SEMrush va bien au-delà avec de nombreuses informations et astuces complémentaires.

En plus, avec l’outil Keyword Magic, vous avez accès à une base de données étendue avec plus de 20 milliards de mots-clés. C’est très efficace pour trouver les termes de recherche associés.

6. Comparaison de noms de domaine

Cette fonctionnalité de l’offre de SEMrush sert à comparer les performances de 2 noms de domaine :

  • Celui de votre entreprise,
  • Et celui de votre concurrent principal, par exemple.

Ainsi, avec l’analyse des domaines, il est facile de :

  • Vérifier les plus et les moins que vous avez par rapport à votre concurrent,
  • Voir sur quels mots-clés vous êtes plus performant ou pas,
  • Et prendre les mesures d’optimisation qui vont bien !

7. L’audit de Site Web

Enfin, il y a moyen de réaliser un audit du site Web de votre entreprise, pour vérifier sa santé en matière de SEO.

Une fois analysé, SEMrush liste les points à corriger en 3 niveaux de priorité (erreurs, avertissements, avis). Vous en déduisez facilement les priorités à travailler.

8. Le Marketing de Contenu

SEMrush est une plateforme très puissante pour le Content Marketing.

En enchaînant bien tous les outils disponibles, vous trouvez vos sujets d’article, vous créez le plan, vous optimisez le contenu. Une fois publié, vous analysez les résultats et ensuite, SEMrush vous propose même des idées d’améliorations.

Pourquoi est-ce payant ?

Pourquoi est-ce payant ?

SEMrush n’est pas donné, soyons clair.

L’abonnement coûte 99,95 USD par mois, et encore dans sa version la moins chère !

D’abord, pourquoi est-ce payant ?

Eh bien, parce que maintenir une telle offre est très coûteux.

J’imagine qu’il ne suffit pas de développer des logiciels, une bonne fois pour toutes. Ces outils, qui font tourner le service, doivent être en permanence adaptés « au reste du monde ». Tout particulièrement à Google et à son algorithme de classement des résultats qui évolue aussi en permanence.

En effet, si leurs outils n’évoluent pas avec les mises à jour des algorithmes de Google, ils deviendraient rapidement obsolètes et SEMrush fermerait boutique.

En plus, il fait scanner les resultats de Google en permanence pour maintenir les bases de données qui vous permettent de faire vos analyses.

Pour résumer : le prix se justifie donc, car SEMrush est très qualitatif. En outre, il nécessite toute une équipe d’informaticiens et d’experts pour le mettre à jour en permanence.

SEMrush est-il fait pour vous ?

Le budget de 100 dollars par mois répond déjà partiellement à votre question. Si ce budget n’est pas accessible pour vous, la version gratuite de SEMrush est pleine de fonctionnalités  très puissantes.

Par contre, pour une entreprise, 90 Euros environ par mois correspond au coût de 2 ou 3 forfaits mobiles. Vu comme ça, c’est loin d’être la mer à boire.

Mais comme toujours, pour évaluer un achat ou un investissement, commencez par déterminer votre Retour sur Investissement (ROI).

En payant une annuité en une fois, l’abonnement coûte 999 USD soit 900 Euros environ.

La seule bonne question est donc la suivante :

Avec SEMrush, allez-vous générer au moins 900 Euros de marge en plus ?

Et oui, vous devez raisonner en marge et non en Chiffre d’Affaires supplémentaire.

Néanmoins, si je devais donner un montant de chiffre d’affaires au-dessus duquel un abonnement SEMrush peut-être rentabilisé, je dirais au moins 100.000 Euros par an. Si votre chiffre d’affaires annuel est supérieur, foncez. Les points forts de l’outil vont largement rentabiliser votre investissement.

Bien sûr, si vous êtes vous-même dans les activités du Marketing Digital, et que vous proposez ce type de services à vos clients, prenez un abonnement SEMrush dès le lancement de votre activité !

Est-ce qu’il y a des solutions concurrentes, moins chères ?

SEMRush - Est-ce qu’il y a des solutions concurrentes, moins chères ?

Il existe des centaines de concurrents de SEMrush.

Depuis un peu plus de 15 ans que le SEO existe, c’est devenu un véritable métier.

De très nombreuses entreprises se sont positionnées sur le créneau des outils informatisés d’assistance au SEO.

J’avais lu un jour dans un article, qu’il y a environ 1500 sociétés dans le monde qui éditent des outils SEO…

Je vous laisse imaginer la longueur de l’article sur #audreytips s’il fallait tous les lister et les évaluer 🙂

C’est même un travail de titan vu que de nouveaux services se lancent tous les jours.

Les autres solutions payantes

Ahrefs propose une offre très similaire à celle de SEMrush. Malheureusement, elle est également au même prix !

Laurent m’a parlé aussi de WordStream, mais tenez-vous bien, celui-ci coûte 250 dollars par mois !

Et avant de jeter mon dévolu sur SEMrush, je l’ai bien évalué par rapport à Moz qui est aussi un autre leader en SEO.

Enfin, il y a aussi Ubersuggest avec des abonnements bien inférieurs (à partir de 29 € parmois).

Les gratuites

Chacune des fonctionnalités proposées par SEMrush, Ahrefs et les autres, existe sûrement quelque part sur le Web, en version gratuite.

C’est une quasi-certitude.

Vous pouvez sûrement vous constituer votre propre boite à outils à partir de modules gratuites glanés sur le Web.

Néanmois, le principal problème des outils gratuits est qu’ils ne sont pas aussi bien maintenus, ni optimisés que les solutions payantes.

Votre ROI sera donc inférieur.

En plus, il n’y a aucune garantie de leur pérennité. Il est fort à parier que vous allez devoir en permanence partir à la recherche de nouveaux outils.

Finalement, cela pourrait vous coûter beaucoup de temps. Il vaut mieux l’investir dans le développement de votre entreprise.

Dernière question sur SEMrush : l’utilises-tu Audrey ?

J’ai commencé par utiliser la version gratuite.

Aujourd’hui, vu la croissance du trafic sur #audreytips, il est indispensable de le peaufiner tous les jours et avec précision.

J’ai donc souscrit un abonnement « GURU ».

Selon moi, SEMrush est l’outil le plus complet pour le référencement naturel et payant.

Par ailleurs, l’utilisant depuis plusieurs années, je vous confirme aussi que l’outil évolue régulièrement avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités.

En plus de l’outil, de nombreux supports d’aide et de conseils avisés sont publiés en français sur leur blog, mais aussi leur chaîne YouTube.

En cadeau, afin de peaufiner votre stratégie SEO, voici 3 astuces pour utiliser efficacement SEMrush !

Pour résumer en 3 questions

À quoi sert SEMrush ?

SEMrush est une plateforme en ligne pour améliorer votre visibilité en ligne et découvrir de nombreuses données sur votre marketing en ligne. Les outils et rapports forment un service très complet pour analyser et optimiser votre présence en ligne dans les leviers suivants : SEO, Publicité en ligne, recherche de mots-clés, recherche concurrentielle, relations publiques, marketing de contenu...

Comment SEMrush fonctionne ?

SEMrush collecte les informations des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ensuite, l'analyse repose ensuite sur un algorithme propriétaire. C'est ainsi que SEMrush vous donne accès à la plus grande base de données SEO au monde avec 20 milliards de mots-clés, 310 millions d'annonces publicitaires et 17 milliards d'adresses URL explorées par jour... En plus, vous accédez à vos propres données, mais aussi celle de n'importe quel autre site Internet, y compris vos concurrents.

Comment analyser vos concurrents avec SEMrush ?

La force de SEMrush est l'analyse concurrentielle. Concrètement, il trouve les sites Web qui se positionnent pour des mots-clés similaires aux votres et estime le volume de trafic reçu pour les principaux mots-clés de chacun de ces sites. Et pour valider votre analyse, vous pouvez même analyser les concurrents de chacun de vos concurrents.

Avez-vous déjà testé l’outil SEMrush ? Si oui, qu’en avez-vous pensé ? Est-il devenu indispensable dans votre boîte à outils SEO ?