Optimiser son référencement naturel (SEO) pour les moteurs de recherche a la réputation d’être difficile car très concurrentiel.

Mais quelle est la réalité ?

Bien sûr, il y a des millions de pages web en concurrence pour un même mot-clé.

Mais combien d’entreprises font-elles réellement l’effort pour travailler leur classement dans les pages de résultats de recherche ?

Combien d’entreprises appliquent-elles ne serait-ce que les principes de base du SEO ?

J’ai posé la question à Mathieu et il a été catégorique :

La réponse est pas beaucoup !

Le SEO est malheureusement le sujet le plus négligé dans un plan de marketing sur internet. Il te suffit de regarder la part du budget consacré à optimiser le référencement naturel d’un site internet.

J’ai recherché sur Google et je suis tombé sur une enquête de “WASP Barcode” de 2016 qui affirme

Une TPE/PME sur 4 aux Etats-Unis seulement consacre du budget au référencement naturel.

Je n’ai pas trouvé l’info pour la France mais on peut facilement imaginer que ça doit être pire !

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

C’est dommage car avec un référencement naturel optimisé, votre entreprise peut facilement gagner de nouvelles affaires.

En effet, les visiteurs provenant des moteurs de recherche ont tendance à mieux passer à l’acte d’achat. En effet, le taux de conversion des visiteurs venant d’un moteur de recherche est 10 fois plus important que celui provenant d’actions marketing classiques comme un mailing papier (source Search Engine Journal).

Une étude de Janvier 2016 de SimilarWeb indique qu’un tiers du trafic des sites provient des moteurs de recherches. Cette étude a été faite sur des sites de e-commerce professionnels et donc optimisés en matière de SEO.

Cela nous donne un point de départ. Si un tiers de votre trafic internet ne provient pas de Google ou Bing, vous devez consacrer un peu de temps pour gagner du trafic gratuitement.

Je sais que vous avez peu de temps disponible. C’est pourquoi, je vous donne ci-dessous 6 tactiques simples à mettre en place et peu chronophages.

Si vous n’avez encore jamais ou peu travaillé votre SEO, mettre en place ne serait-ce qu’une seule de ces tactiques peut vous aider. Votre site remonte dans les classements de Google qui va envoyer plus de trafic vers votre site et vous donner un avantage clé sur vos concurrents.

1. Rédiger vos titres et vos meta descriptions comme un slogan publicitaire

Vous savez ce qu’est le taux de clic ? Et vous savez combien c’est important.

C’est la raison pour laquelle les professionnels de l’internet sont obsédés par les taux de clics de leurs newsletters, de leurs publicités sur Adwords et de leurs partages sur les médias sociaux.

Mais qu’en est-il du taux de clic depuis la page des résultats de la recherche ?

C’est sûrement la façon la plus simple pour améliorer considérablement votre trafic en provenance des moteurs de recherche.

Pour connaître le taux de clics de vos pages :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Search Console (anciennement Webmaster tools),
  2. Allez au rapport “Analyse de la recherche” dans la rubrique « Trafic de recherche »,
  3. Sélectionnez pour les boîtes à cocher « Impressions », « CTR » et le bouton radio « Pages ».

Et vous allez obtenir un graphe comme ci-dessous :

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Cela vous donne le taux de clic pour vos pages.

Pour afficher le détail d’une page donnée

cliquez sur la double flèche tout à droite de la ligne. Vous connaîtrez les mots-clés qui ont fait apparaître votre page dans les résultats de recherche ainsi que le taux de clic pour chacun de ces mots clés.

Voilà ce que ça donne :

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Pour connaître ce que vos concurrents écrivent sur ce sujet – ou sur ce mot-clé, cliquez sur le petit carré à droite du mot-clé, pour faire apparaître les résultats de la recherche pour ce terme.

Une fois sur la page des résultats de recherche,

  • Comparez les titres et les meta descriptions des pages concurrentes avec les vôtres,
  • Regardez aussi le texte des annonces sponsorisées. Ils sont souvent extrêmement bien travaillés afin d’obtenir des taux de clic plus élevés.

De cette manière, vous allez pouvoir “emprunter” les mots et les phrases de ces annonces pour les utiliser dans votre titre et votre meta description.

Petite précision importante : Ne jamais rédiger un titre ou une meta description qui ne qui ne reflète pas exactement le contenu de votre page. Mais rien ne vous empêche de modifier un peu le contenu de la page pour qu’il corresponde mieux à ce que les internautes cherchent sur les moteurs de recherche.

Attendez au moins deux semaines pour avoir de nouvelles statistiques, puis répétez aussi souvent cette astuce que nécessaire, pour voir comment vos statistiques de la page évoluent au fil du temps.

Vous pouvez probablement doubler voire même tripler votre taux de clics avec cette technique, mais il faudra néanmoins quelques mois pour obtenir des résultats.

2. Utiliser des mots-clés et des tirets dans les noms de fichiers de vos images

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Je vous ai déjà parlé de l’importance de belles images dans votre contenu. Et puisque vos images doivent avoir un nom de fichier, pourquoi ne pas y glisser quelques mots-clés afin d’optimiser son référencement naturel ?

C’est encore mieux si vous utilisez des tirets entre les mots, comme ceci :

Mot-Clé-Image.jpg

Cette tactique ne va pas catapulter votre page en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, mais va donner un petit coup de pouce. Et cela ne vous prendra pas plus de deux minutes par page pour mettre cette tactique en œuvre.

Pour ma part, j’utilise l’extension WordPress “Media File Renamer” qui fait cela automatiquement pour moi. J’ai paramétré cette extension de façon à ce qu’elle reprenne le titre de l’article et renomme les images de l’article en ajoutant les tirets, en éliminant les caractères avec accent puis ajoute à la fin un chiffre pour que toutes les images aient un nom différent.

Prenez aussi le temps de glisser des mots-clés dans les balises Alt de vos images.

Cela est facile à faire dans WordPress ou la plupart des autres systèmes de gestion de contenu.

Neil Patel (@neilpatel) conseille d’utiliser l’extension “SEO Optimized images” qui renseigne le titre et la balise Alt de vos images avec au choix le titre de l’article, sa catégorie et/ou le nom du fichier de l’image.

Si vous utilisez WordPress comme moi, prenez 5 minutes pour installer ces 2 extensions et vous n’aurez plus à vous préoccuper de ce point puisqu’elles feront le travail pour vous à chaque nouvelle image publiée.

3. Booster vos pages qui apparaissent sur les pages 2-3 des résultats de recherche

Google Search Console vous donne aussi facilement le classement de vos pages dans les résultats de recherche.

  1. Connectez-vous à votre compte Google Search Console.
  2. Allez au rapport “Analyse de la recherche” dans la rubrique « Trafic de recherche ».
  3. Cochez la boîte à cocher “Position” et le bouton radio “Requêtes”.

Vous allez obtenir quelque chose comme ça :

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Toutes les pages avec une position moyenne supérieure à 10 n’apparaissent pas sur la première page. En conséquence, très peu de gens les verront. En effet, comme la grande majorité des internautes, vous ne vous embêtez jamais avec des résultats au-delà de la première page.

Mais avec un peu d’effort, vous pouvez faire remonter les résultats de la page 2 vers la première page.

Voici quelques astuces pour faire remonter vos pages :

  • Repérer les pages qui apparaissent sur la première page et y ajouter des liens qui pointent vers les pages dont vous voulez faire remonter le classement,
  • Travailler un peu le contenu de ces pages pour les rendre plus utiles à vos visiteurs,
  • Revoir le titre et la meta description comme mentionné ci-dessus.

4. Rédiger du contenu conséquent

Plusieurs études ont montré que les articles plus de 1.000 mots ont un meilleur score dans les résultats de recherche.

Plus précisément, les pages avec 2.000 mots ou plus ont tendance à dominer le top 10 des listes de recherche pour un mot clé donné. (source BackLinko)

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

En 2015, Moz et BuzzSumo ont découvert que « 85% du contenu sur internet publié possède moins de 1000 mots.

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Alors, pour se distinguer de vos concurrents, écrivez du contenu plus long. Evidemment, cela va vous demander de passer plus de temps à la rédaction de contenu.

Peut être devez-vous envisager de publier moins souvent, mais avec un contenu de qualité supérieure. Vous obtiendrez sûrement de meilleurs résultats.

5. Rechercher des mots-clefs avec Keyword Planner mais pas que …

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Même si certains affirment que les les mots-clés ont moins d’importance qu’auparavant dans le référencement naturel, il ne faut pas néanmoins les négliger.

Choisir les bons mots-clef peut faire toute la différence pour optimiser son référencement naturel.

Je vous ai déjà parlé de l’importance de chercher des phrases clefs plutôt que des mots uniques. Mais je ne vous ai jamais dit comment les trouver.

L’outil de Google “keyword planner” est reconnu pour donner des résultats peu précis, en particulier pour trouver les mots-clés avec des faibles volumes de recherche. Il est même souvent peu efficace pour des phrases clefs.

Voici plusieurs autres façons de trouver des mots-clefs pour optimiser votre contenu :

  • Analyser comment les internautes parlent, en…
    • Parcourant sur les autres sites, les avis sur un produit (si votre article s’y réfère),
    • S’inspirant du contenu des forums et/ou des groupes sur LinkedIn,
    • Lisant les commentaires des articles de blog,
    • Repérant les mots clefs utilisés par les sites de vos concurrents.
  • Utiliser des outils plus performants

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

  • Regarder les recherches “associées” affichées sur Google Trends.

6. Mettre à jour vos anciennes pages

6 Tactiques Simples Pour Optimiser Son Référencement Naturel - Référencement Naturel (SEO)

Ceci est une astuce que peu de personnes utilisent pour optimiser son référencement naturel. Recycler vos anciens posts de blog peut arriver à doubler le trafic de ces pages.

Un fervent défenseur de cette technique est Brian Dean. Il a réussi à augmenter le trafic d’une de ses pages de 111.37% (source – cf point 3).

Et Neil Patel vous dit comment faire.

Vu les résultats obtenus, peut-être faut-il faire une pause dans la publication du nouveau contenu et optimiser quelques “vieilles” pages de choix.

En conclusion pour optimiser son référencement naturel

Il est dommage que si peu de sites de petites entreprises pratiquent les règles de base du SEO. Mais c’est aussi une bonne nouvelle pour vous. Avec un peu de temps et quelques deniers, vous pouvez propulser vos pages dans le classement de Google.

N’écoutez pas les rumeurs selon lesquelles SEO est difficile ou chronophage. Laissez vos concurrents y croire et agissez.

Qu’en pensez vous ?

Avez-vous utilisé l’une de ces techniques ? Quel résultats avez-vous obtenus ? Faites-moi part de vos expériences dans les commentaires ci-dessous.


Also published on Medium.