7 conseils pour bien utiliser Pinterest pour votre entreprise

Laurent m’a interpellé ce matin :

Sais-tu que, sur Pinterest, plus de 80 % des épingles sont des ré-épingles ! Cette capacité virale est principalement due à la fonction de recherche de Pinterest et à ses algorithmes autour des catégories. Si tu as une image avec du succès, c’est bingo pour ton site Web !

Je vous ai déjà vanté les mérites de Pinterest qui est sans doute l’une des meilleures plateformes sociales pour promouvoir une petite entreprise et ses produits et services.

J’ai une grande confiance dans Laurent, mais je lui ai quand même demandé de citer sa source.

Il m’a répondu Jeff Bullas (@jeffbullas). Effectivement, Jeff a recensé 10 statistiques clés sur Pinterest.

Alors comment vous aussi profiter de cet effet de viralité ?

Dans cet article, je vais vous lister 7 conseils pour bien utiliser Pinterest pour votre entreprise.

1. Insérez vos mots-clés dans le nom de vos tableaux

Effectivement, Pinterest possède des fonctionnalités de recherche très puissantes.

De la même façon que vous le faites pour référencer efficacement vos articles (SEO), il faut savoir en profiter au maximum.

Pour cela, je vous conseille de :

• Insérer judicieusement vos mots-clés dans le nom et la description de vos tableaux,
• Choisir avec attention la catégorie pour chaque tableau.

Ainsi, les internautes vous trouvent plus facilement.

Par ailleurs, Pinterest est plus enclin à promouvoir vos tableaux. En effet, il comprend mieux leur contenu.

2. Soyez concis pour la description de vos épingles

Lorsque vous saisissez la description de vos épingles, gardez bien à l’esprit que certains de vos visiteurs vont surement “tweeter” vos épingles.

Pour cette raison, la description de vos épingles doit être pensée comme un tweet.

Soyez bref, engageant et précis pour être sûr de bien utiliser Pinterest pour votre entreprise.

3. Construire des liens vers votre site

Pinterest nous donne 2 endroits pour chaque épingle pour ajouter votre lien :

• Dans la description,
• Dans la source de l’épingle.

Utilisez donc les deux correctement !

Il faut savoir que les ré-épingles diffusent aussi ces liens. C’est donc autant de backlinks gagnés qui vont améliorer l’autorité de votre site.

4. Intégrez vos épingles sur le site web de votre entreprise

Comme vous pouvez afficher vos tweets les plus récents ou vos dernières publications Instagram, vous pouvez intégrer vos épingles Pinterest les plus récentes, par exemple dans la barre latérale de votre site.

C’est un excellent moyen de leur donner de la visibilité et donc d’obtenir plus de “ré-épingles”.

Pour cela, vous pouvez vous servir du générateur de widget de Pinterest.

Par contre, les widgets de Pinterest nécessitent d’ajouter une ligne de code dans le Header de votre site Web. Ce n’est pas compliqué, mais vous devez avoir accès au code source de votre site.

C’est pourquoi je vous recommande de passer par une extension WordPress.

J’ai testé pour vous GS Pinterest Portfolio.

GS Pinterest Portfolio est un plugin qui offre une présentation élégante de vos épingles Pinterest au sein de votre contenu WordPress.

Il propose plusieurs options d’affichage et vous permet d’intégrer votre galerie n’importe où en utilisant un shortcode et/ou un widget.

5. Suivre les analytics de votre compte professionnel de Pinterest

Il est utile de savoir lesquelles de vos épingles sont les plus populaires.

Une fois les épingles les plus populaires identifiées via les Analytics de Pinterest, je vous conseille de les re-partager sur d’autres tableaux de Pinterest ou sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou LinkedIn.

En effet, lorsqu’une épingle rencontre un certain succès, autant la diffuser le plus possible pour encourager encore plus les ré-épingles.

Je vous conseille de lire mon article “Comment Mettre Mon Entreprise Sur Pinterest” pour comprendre les bénéfices à ouvrir un compte professionnel gratuit sur Pinterest.

6. Activer les épingles enrichies sur votre site

Grâce au programme “Épingles enrichies”, les épingles vont récupérer des informations complémentaires provenant du site de votre entreprise.

À l’heure actuelle, il existe 6 types d’épingles enrichies pour :

• Les épingles d’application qui disposent d’un bouton “Installer” qui redirige les utilisateurs iOS sur l’App Store pour télécharger votre application,
• Pour les films, les épingles enrichies récupèrent des informations supplémentaires sur le film présenté sur votre site, comme les avis des spectateurs, le réalisateur, les acteurs, la date de sortie et la classification (tous publics, interdiction aux moins de 18 ans, etc.).
• Les épingles de recette (de cuisine) qui ajoutent un titre, le nombre de parts, le temps de préparation et de cuisson, ainsi que la liste des ingrédients aux recettes issues de votre site. Nous pouvons également classer la recette selon le régime spécifique : paléo, végétarien, végétalien ou sans gluten.
• Pour les articles de Blog, les épingles enrichies récupèrent le titre, la description et l’auteur de l’article ou du billet de blog.
• Les épingles de produit qui s’enrichissent avec le prix, la disponibilité et la description d’un produit sur les épingles issues de votre site.
• Enfin, grâce aux épingles géolocalisées, vous pouvez ajouter un lieu aux épingles provenant de votre site.

Pour activer les épingles enrichies sur votre site, Pinterest décrit la procédure à suivre dans leur centre d’aide.

Les personnes non techniques peuvent avoir besoin de l’aide d’un développeur pour les aider lors de cette mise en place.

Néanmoins, c’est nettement plus simple si vous utilisez l’extension Yoast pour WordPress.

Dans ce cas, activez juste Facebook OpenGraph sur la page des paramètres sociaux. Je vous explique tout ici.

Ensuite, sur la page “Rich Pins Validator”, soumettez votre site à Pinterest en collant n’importe quelle URL d’un article de votre site.

Puis Valider.

Ensuite, dans la fenêtre suivante, vérifiez bien que le nom de domaine est correct. Choisissez l’option “HTML” puis cliquez sur « Appliquer ».

Une fois acceptée, vous devriez voir, en soumettant une autre URL ceci sur la page :

Avoir accès aux épingles enrichies va améliorer votre référencement tout en vous faisant gagner du temps sur les aspects techniques.

7. Choisir les bonnes images pour utiliser Pinterest pour votre entreprise

Chaque épingle n’a pas forcément une image à succès.

Pour augmenter vos chances de ré-épingles, sachez que :

• Le design de Pinterest favorise les images plutôt en mode portrait, donc verticales,
• Une grande image est plus visible. Alors, elle a plus de chance d’être ré-épinglée.

Choisissez plutôt parmi les images d’un de vos articles, l’image la plus grande, épinglez-la, puis partagez l’épingle.

Surtout n’oubliez pas de prendre du plaisir au travail.

Bonus : Améliorer votre visibilité sur Pinterest

Pour maximiser l’efficacité de votre présence sur Pinterest, il est essentiel d’être actif en épinglant fréquemment et régulièrement.

En outre, il est aussi important d’optimiser le référencement de vos épingles.

En effet, Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche. Il est donc pertinent d’appliquer des stratégies de référencement (SEO) pour vos épingles.

Là encore, il existe une extension WordPress pour ça :  WP Tasty Pins.

WP Tasty Pins est un plugin premium pour optimiser le référencement des images.

Une fois installé, il ajoute des attributs spécifiques pour Pinterest dans les attributs des images présentes sur WordPress.

Vous pouvez y saisir des descriptions, des hashtags et des titres destinés à Pinterest et les dissociant ainsi des optimisations SEO que vous avez effectuées pour Google pour une même image.

Conclusion sur les 7 conseils à ne surtout pas oublier sur Pinterest

Une image vaut mille mots, alors choisissez la bonne.

Puis rajoutez les bons mots clefs et les bonnes URL dans la fiche descriptive.

Mieux encore, automatisez tout ça avec les épingles enrichies.

Une épingle qui se diffuse largement draine un trafic conséquent vers le site Web de votre entreprise.

Vous pourrez dire que vous savez exploiter tous les avantages de Pinterest afin de promouvoir votre activité.

Connaissez-vous cette capacité de viralité de Pinterest ? Avez-vous déjà suivi ces quelques conseils ?