J’ai croisé Mathieu dans les couloirs ce matin. Il a commencé à me parler de magasins, de rayons ??

Imagine que tu sois le propriétaire d’un petit magasin. Evidemment, tu vas agencer ta vitrine pour attirer tes clients et organiser tes rayons pour maintenir tes ventes. Il est assez évident que si tu ne le fais pas régulièrement, ton magasin ne va pas survivre longtemps. Et bien pour ton blog, c’est la même chose !

Oops, si Mathieu se met à utiliser des métaphores, ça va se compliquer. J’ai un peu discuté avec lui et c’est devenu clair comme de l’eau de roche.

En effet, en tant que propriétaire d’un magasin, vous allez :

  • Agencer vos produits en fonction de la saison,
  • Organiser les têtes de gondole avec les produits en promotion,
  • Retirer des rayons les produits périmés, …

Votre blog ou le site Web de votre entreprise est le magasin et vos articles et vos pages sont les produits dans les rayons.

Cela veut dire que si vous ne portez aucune attention à vos articles de blog déjà publiés, vous ne mettez pas toutes les chances de votre côté.

En effet, Internet conserve tout. Alors si vous voulez que vos anciens articles continuent à générer du trafic pendant des années, ils doivent rester pertinents.

Actualiser vos vieux articles est la seule façon pour qu’il puissent continuer à apporter de la valeur à vos lecteurs et ainsi générer plus de pages vues et des inscriptions.

Oui, je sais que vous préférez créer des nouveaux contenus. Mais il y a un problème que j’ai constaté :

95% du contenu connaît la majeure partie de son trafic les deux ou trois premiers jours suivants sa publication.

Un contenu ancien et obsolète est considéré comme un contenu erroné. Et c’est toute la crédibilité de votre présence en ligne qui est en jeu.

C’est pourquoi, la mise à jour de votre contenu ne peut et ne doit pas être ignorée.

Cerise sur le gâteau : plus vous actualisez votre site Web ou votre blog, plus Google vous aimera !

Avant de vous donner les 9 étapes pour actualiser votre contenu web, je vais lister les acteurs qui rentrent en jeu lorsque vous publiez du contenu sur Internet puis les raisons pour lesquelles il est indispensable de consacrer un peu de temps à mettre jour vos articles de blog.

Les 3 acteurs pour lesquels vous publiez

Il y a surement plein d’acteurs pour lesquels vous publiez du contenu sur Internet. J’en ai retenu 3 principaux.

1. Pour les moteurs de recherche

9 Etapes Simples Pour Actualiser Votre Contenu Web Efficacement - Contenu

Il ne fait aucun doute qu’une grande part de votre trafic provient de Google. Et atteindre puis se maintenir au sommet des pages de recherche (SERP) est un travail de longue haleine.

Par contre, vous êtes convaincu comme moi que plus vous êtes en haut du classement sur les SERP, plus vous gagnez de trafic, et donc plus vous générez de ventes !

2. Pour votre public

Vous vous êtes fixés forcément un objectif au regard des efforts que vous investissez à publier du contenu. Cela peut être d’obtenir :

  • Plus de visiteurs sur votre blog,
  • De nombreux likes sur votre page Facebook,
  • Plus de partages sur les réseaux sociaux,
  • Plein d’abonnés à votre newsletter.

Au final, vous recherchez sûrement des nouvelles opportunités de croissance.

En résumé, vous voulez, comme moi, plus d’audience et une audience fidèle.

3. Pour vous-même

Que ce soit votre passe-temps, votre passion, votre métier, vous écrivez aussi pour prendre du plaisir au travail.

Les raisons pour lesquelles il faut actualiser votre contenu web

9 Etapes Simples Pour Actualiser Votre Contenu Web Efficacement - Contenu

Je vais maintenant lister quelques raisons pour lesquelles le fait d’actualiser votre contenu existant voire périmé va satisfaire les 3 acteurs mentionnés ci-dessus.

Pour les moteurs de recherche

Google met en avant un contenu récent

Mettez à jour un article existant, ajoutez un nouvel article, une image, quelques commentaires ou plus généralement faites quelques changements sur votre site, et le classement dans les pages de recherches remonte automatiquement.

En effet, pour 2 contenus sur le même sujet, Google considère que le plus récent est a priori celui qui a l’information la plus juste.

Publier du contenu fréquemment entraîne une indexation fréquente

Peu importe que cela soit un nouveau contenu ou juste une mise à jour, plus vous modifiez le contenu de votre site, plus son indexation par Google sera fréquente.

Là aussi, entre 2 sites sur le même sujet, Google va mieux classer celui qui a la fréquence de mise à jour la plus rapide.

A titre d’information, un site mis à jour au moins deux à trois fois par semaine est considéré comme fréquemment mis à jour.

Pour vous démarquer de la concurrence, essayez, si vous en avez les ressources, de publier un peu plus fréquemment que vos concurrents.

Pour votre public

La chasse au contenu frais

Comme Google, votre public souhaite aussi des contenus récents. Par ailleurs, les backlinks que vous gagnez sont éternels. Ces backlinks vont apporter du trafic vers des articles vieux de plusieurs années. Si vous les mettez à jour, vos lecteurs ne seront pas déçus par du contenu obsolète.

Cela signifie que votre entreprise est active, vivante et respecte ses visiteurs. C’est forcément gagnant sur le long terme.

Attention aux liens brisés

Portez un regard particulier sur les liens internes et externes de votre blog ou site Web.

Avec le temps, les pages auxquelles vous avez fait référence peuvent ne plus être en ligne. Vous devez donc vérifier que tous vos liens sont toujours opérationnels.

Mieux vaut prévenir que guérir. Il est toujours préférable de vérifier et de mettre à jour tous vos liens de temps en temps plutôt que de décevoir un lecteur.

Pour identifier vos liens brisés, je vous conseille l’extension WordPress : Broken Link Checker.

Profitez de l’occasion pour travailler votre maillage interne.

Établir la confiance

Vous écrivez pour gagner la confiance et la fidélité de votre cible. En effet, c’est crucial pour conquérir de nouveaux clients et trouver des nouvelles opportunités de croissance. Au risque de me répéter, il faut donc avoir du contenu de qualité et au minimum à jour, sans liens brisés.

Pour vous-même

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Une seconde chance

Certains de vos articles pulvérisent les objectifs que vous vous êtes fixés. Par contre, certains vous donne la honte et c’est malheureusement la grande majorité.

Vous avez investi beaucoup de temps dans la rédaction d’un article qui n’a connu son succès. Pourquoi ne pas passer un peu de temps pour le mettre à jour pour lui donner une seconde chance.

Votre contenu évolue

Il se peut que vous n’ayez pas accès à toutes les informations lorsque vous publiez un article. Parfois, vous allez avoir des informations supplémentaires dans les jours ou semaines suivants.

Si cela vous arrive, faites un addendum dans votre article. Appelez-le comme vous voulez “note d’éditeur”, “post-scriptum” ou simplement “mise à jour”, mais signalez votre mise à jour au début ou à la fin de votre article.

Vous aussi vous évoluez

La façon dont vous écrivez aujourd’hui est sans aucun doute meilleure que ce que vous avez écrit il y a des mois. En effet, comme moi, au début vous cherchiez votre style. Par contre, vos lecteurs aiment l’homogénéité.

Vos articles jouent le rôle d’ambassadeur pour votre PME ou TPE. Montrer le meilleur de votre entreprise à vos lecteurs est indispensable. Encore une bonne raison qui montre que la mise à jour des articles qui ne correspondent plus à votre style d’écriture est aussi important que la rédaction de nouveaux articles.

De cette façon, le ton de votre blog sera plus cohérent et donc plus attrayant.

Les 9 étapes pour rafraîchir son contenu

9 Etapes Simples Pour Actualiser Votre Contenu Web Efficacement - Contenu

Maintenant que j’espère vous avoir convaincu de l’importance de mettre à jour votre contenu, voici les 9 étapes qui décrivent comment mettre à jour efficacement votre contenu existant.

Identifier les posts populaires

Je vous conseille d’actualiser en premier les articles les plus populaires. Pour les identifier, extrayez quelques statistiques de trafic depuis la Google Search Console.

Passez du temps à améliorer ces pages pour encourager les lecteurs à visiter d’autres pages de votre site ou ajouter certaines techniques de monétisation pour les rendre encore plus rentables.

Conserver l’URL existante

Une URL est populaire pour toute une série de raisons. C’est pourquoi il n’est pas nécessaire de créer une nouvelle page pour remplacer par la page “obsolète”.

Je préfère plutôt mettre à jour le contenu existant pour conserver l’autorité de la page existante.

Simplifier votre contenu

Pour fluidifier la lecture de vos articles, profitez-en pour simplifier leur contenu.

Voici quelques idées :

  • Découper les paragraphes les plus longs avec des sous-titres
  • Structurer les énumérations avec des listes,
  • Supprimer le jargon inutile,
  • Faire des phrases plus courtes,

Bref, faites de la rédaction Web que vos lecteurs aiment lire

Modifier l’introduction et la conclusion

Là encore les possibilités sont infinies.

Ajouter plus de mots-clés

9 Etapes Simples Pour Actualiser Votre Contenu Web Efficacement - Contenu

La manière dont les internautes effectuent des recherches change tous les jours. Il est fort probable qu’ils cherchent de nouveaux mots-clés, mais veulent les mêmes informations.

  • Recherchez de nouveaux mots clés à incorporer pour capturer encore plus de trafic.
  • Utilisez des synonymes de vos mots-clés; maintenant que les algorithmes de Google sont plus intelligents.

Vous n’avez pas d’idées ? 4 Conseils Pour Choisir Ses Mots-Clés De Manière Efficace

Ajouter des visuels

Les internautes aiment les images et les vidéos.

Si votre site comporte peu d’images, insérez des visuels dans votre contenu.

Assurez-vous simplement que les visuels que vous ajoutez soient pertinents, utiles et aident à mieux comprendre vos propos.

Il existe de nombreux sites qui sont des bibliothèques d’images libres de droit. Je vous en ai listé quelques-uns dans ces 2 articles :

Ajouter des commentaires

Parfois, il suffit d’ajouter de nouveaux commentaires ou de répondre à des commentaires de vos visiteurs pour relancer le trafic sur un article.

Re-Promouvoir

Une fois que le contenu mis à jour a été publié, ajoutez-le à votre calendrier de promotion. Incluez-le dans votre prochaine newsletter, publiez-le sur les réseaux sociaux ou mettez-le en avant sur votre page d’accueil.

Je vous conseille d’utiliser MeetEdgar pour faciliter la publication sur les réseaux sociaux. J’utilise ce service depuis plusieurs semaines et j’en suis totalement satisfaite. Je note d’ailleurs de vous en parler plus précisément bientôt.

Parfois, il vaut mieux simplement supprimer

9 Etapes Simples Pour Actualiser Votre Contenu Web Efficacement - Contenu

Une grande partie de votre contenu peut être mis à jour et optimisé. Mais il y a certains contenus qui n’ont tout simplement plus besoin d’exister.

Par exemple :

  • Des produits ou services que vous n’offrez plus
  • Les profils d’employés qui ne sont plus dans votre entreprise
  • Des offres d’emploi déjà pourvues
  • Ou encore des articles dont le contenu est trop similaire

Si vous envisagez de supprimer votre ancien contenu, n’oubliez pas d’ajouter une redirection vers une page équivalente de façon à offrir une meilleure expérience de lecture.

Actualiser votre contenu web parce qu’il le vaut bien !

Mettre à jour vos anciens contenus est une astuce assez efficace pour bien se faire voir de Google sans y consacrer beaucoup d’effort. En tout cas, il faut certainement beaucoup moins d’efforts que pour rédiger un nouvel article à partir d’une page blanche.

Je vous conseille de suivre les 9 étapes précédentes pour mettre à jour votre ancien contenu de manière efficace. Vous gagnerez :

  • Avec de meilleurs classements dans les pages de recherche,
  • Plus de liens,
  • Du trafic supplémentaire,
  • Plus de partages sur les réseaux sociaux,

En résumé, c’est un moyen rapide de conquérir de nouveaux clients.

Comme me l’a dit Mathieu, j’ai laissé de côté la mise à jour de mon ancien contenu juste parce que je trouvais cela ennuyeux.

Mais en rédigeant cet article, je découvre son potentiel. Je vais m’y atteler dès aujourd’hui parce que vous le valez bien !

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