Analyser les résultats d’une campagne publicitaire Facebook

Comme vous vous en souvenez peut-être, j’ai récemment eu la chance de créer ma première campagne publicitaire sur Facebook.

Mathieu m’a interpellé ce matin :

Ca a donné quoi ta campagne sur Facebook ?

Ooops, j’ai été prise au dépourvu. Je n’ai pas encore analysé les résultats.

Pour rappel, mon objectif : obtenir des nouveaux « likes » sur ma page Facebook avec un budget de 30 Euros.

Comme vous allez le voir, le résultat est au rendez-vous. Au passage, j’ai appris quelques petites choses intéressantes sur les campagnes publicitaires sur Facebook que je vous détaille ci-dessous.

Rappel sur ma campagne publicitaire Facebook

Mon objectif pour cette campagne est :

Obtenir des likes de personnes basées en France pour ma page.

Pour ce premier essai, mon objectif était volontairement très simple.

Comme me l’avait indiqué Laurent, j’aurais pu d’emblée aller chercher un ciblage plus fin.

Par exemple, cibler uniquement les femmes :

• D’une tranche d’âge donnée,
• Habitant à Toulouse,
• Intéressées par le marketing et l’entrepreneuriat.

Ceci est tout à fait possible avec Facebook.

Mais j’ai préféré me simplifier la vie et tester plutôt que tergiverser !

J’ai commencé par mettre un ciblage large (France entière) en précisant à Facebook que je voulais cibler que des personnes dont l’anniversaire arrive bientôt.

Comme vous le voyez ci-dessus, c’est bien les gens avec un « upcoming birthday » (anniversaire qui arrive bientôt) que j’avais initialement ciblés.

Vous me voyez venir …

Par contre, j’ai modifié ce paramètre. En effet, je me suis rendu compte que les coûts sont trop élevés par rapport à mon budget.

J’ai dû me résigner à cibler des gens de manière très large.

Analyse de premier niveau des résultats de ma première campagne publicitaire

La page de présentation des résultats

Voici ce à quoi ressemble la page détaillant la campagne publicitaire dans Facebook.

On y voit un graphique présentant l’évolution des résultats dans le temps.

Deux graphiques sont l’un au-dessus de l’autre.

• En haut et en bleu, la courbe présente les résultats obtenus. Dans le cadre de ma campagne qui ciblait l’obtention de “likes”, vous voyez le nombre de “likes” gagnés par jour.
• En bas et en vert clair, la courbe donne le coût par “like” obtenu sur la page.

Comme je n’avais qu’un budget limité pour commencer, il y a des résultats seulement pour 3 jours.

L’encart détaillé

Si vous regardez sur la partie gauche, vous verrez un petit résumé de l’ensemble de la campagne, comme ci-dessous.

Ce qu’il faut en comprendre est simple.

• 4621 personnes sur Facebook ont vu une impression de ma publicité, ce qui est pas mal je trouve !
• Sur ce nombre, 55 ont été intéressées et ont cliqué sur la page pour la découvrir, puis ont fini par cliquer sur like.
  Et d’ailleurs, j’en profite pour les remercier du fond du cœur, cela m’encourage à poursuivre mon travail sur mon blog 🙂

• Last but not least, j’ai dépensé 30,63 Euros au total, soit quasi-exactement ce qui était prévu. Facebook est doué pour cela. Il a totalement respecté ma consigne, à quelques centimes d’Euros près.

Un autre élément dans le détail de la campagne publicitaire

Voici une autre partie de la page, ci-dessous.

J’avais indiqué que j’étais prête à dépenser 75 Euros au total, car Facebook impose maintenant un minimum de 25 Euros par jour !

C’est donc très abordable de faire de la pub sur Facebook. Même si cela l’est un peu moins qu’auparavant quand le minimum quotidien était seulement de … 5 Euros.

Ce qui nous intéresse de manière fondamentale, c’est le premier chiffre ci-dessus.

0,56 Euro

C’est le montant que m’a coûté chaque nouveau “like” obtenu sur ma page.

C’est a priori un montant dans la moyenne, ni très bas, ni élevé. Je suis donc contente du résultat.

Résultat : j’ai boosté mes likes en 3 jours, pour 30 Euros

Tandis qu’avant ma campagne publicitaire sur Facebook, ma page Audrey Tips ne contenait que 35 likes environ, à la suite de la campagne, je suis presque à 100.

C’est donc un premier cap important pour moi que je vais bientôt dépasser !

Il y a de quoi sourire je trouve !

Pour aller un peu plus loin…3 astuces qu’on ne vous dit pas sur les Facebook Ads

Pour une fois, j’ai envie de faire un peu de « teaser » comme disent les anglo-saxons. J’ai aussi repéré, grâce à un échange avec Mathieu et Laurent, qu’il y a 3 choses très simples mais toutefois importantes à savoir lorsqu’on met en place une publicité Facebook.

Pour les découvrir, voici un petit fichier mnémotechnique au format pdf que vous pouvez télécharger gratuitement, simplement en vous inscrivant à ma newsletter.

Pour finir, nous serions ravis de savoir ce que vous pensez de mon tout premier essai de campagne publicitaire Facebook. N’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ci-dessous !