Samedi dernier, j’étais en train de consulter un compte de décoration d’intérieur sur Pinterest, et je me suis dit, tiens, il faudrait que je parle de ce réseau sur mon blog. J’en ai parlé à Laurent, qui m’a tenu, plus ou moins, ces propos :

En effet, pour certaines activités professionnelles, Pinterest peut s’avérer un endroit intéressant où investir du temps à faire de la communication. Tu devrais probablement te renseigner sur ses avantages et inconvénients, car Pinterest n’est peut-être pas adapté à toutes les entreprises.

En effet, il me semble que ce réseau social est tout de même assez spécifique. Il faut donc que je vous en parle plus en détail.

Pinterest, c’est quoi exactement ?

Présentation de Pinterest

Les Avantages à Utiliser Pinterest pour Votre Entreprise - Social Media (SMO)

Pinterest est un réseau social, créé en 2010. Il est donc relativement récent par rapport à Facebook (2004) ou LinkedIn (2003). Un petit jeune parmi les grands !

Voici l’URL pour découvrir ce site : https://fr.pinterest.com/

Le slogan du site est simple : « catalogue d’idées ».

En anglais, Pinterest est un regroupement de deux mots : Pin et Interest.

  • To pin est un verbe qui signifie « épingler »
  • Interest signifie intérêt (ou centre d’intérêt).

C’est donc un site où l’on peut créer un compte et épingler des images autour d’un centre d’intérêt.

Pour ceux qui s’intéressent aux liens capitalistiques parmi les majors du Web, Pinterest est valorisée environ 11 milliards de dollars. Et est indépendante, elle n’appartient donc pas à un autre grand du Web, ni n’est cotée en bourse. Rappelons-nous que LinkedIn est à présent la propriété du géant du logiciel Microsoft.

Quelques chiffres sur Pinterest

Pinterest compte 176 millions de comptes, mais surtout 100 millions de comptes actifs.

Pinterest compte environ 80% de femmes parmi ses membres.

Le réseau social vaut environ 11 milliards de dollars, après sa dernière levée de fonds de 367 millions de dollars en 2015.

2 milliards, c’est le nombre de recherches mensuelles réalisées sur le réseau Pinterest.

Quels types de comptes Pinterest y trouve-t-on ?

Sur Pinterest, on trouve une foule de gens différents.

Voici une petite classification « faite maison » de différents types de comptes que j’ai pu y repérer :

  • Les comptes de blogueurs et blogueuses, qui y trouvent un excellent relais pour leur blog. Cela peut être des blogs sur plein de sujets, des recettes de cuisine véganes au jardinage en passant par les sports extrêmes et les voyages de luxe. Vous pouvez aussi consulter le pinterest de Laurent, dans lequel on retrouve surtout des photos concernant l’architecture et aussi Jennifer Aniston !!

Les Avantages à Utiliser Pinterest pour Votre Entreprise - Social Media (SMO)

  • Les comptes de grandes marques. La plupart des marques de mode, de cosmétique, de produits de beauté, bref tout ce qui nous concerne spécifiquement, nous les femmes, ont un compte sur Pinterest.
  • Des comptes de petites entreprises, qui profitent d’une communauté très impliquée et présente, pour faire connaître leur offre. On y trouve plein de choses, comme des produits bio, des produits de bricolage et de décoration, de jardinage, de sport, de voyages.
  • Des comptes de gens dans la mouvance DIY (Do It Yourself, « faire les choses par soi-même » en anglais), il s’agit de tout ce qui est bricolage, débrouillardise, décoration maison, etc.

Les avantages à utiliser Pinterest dans votre communication d’entreprise

Pinterest est très visuel donc excellent pour montrer vos produits

Sur Pinterest, on épingle des images.

Si vous avez pour objectif de montrer vos produits ou services, c’est donc un réseau social fait sur mesure pour vous !

Voici quelques exemples d’activités professionnelles qui pourraient tirer profit de Pinterest pour montrer leur offre :

  • Un fleuriste qui montre chaque semaine une nouvelle composition florale,
  • Une coiffeuse qui poste des photos de clientes (avec leur accord bien sûr) avant et après avoir été coiffées chez elle,
  • Un décorateur d’intérieur qui épingle des photos des pièces qu’il vient de décorer chez une cliente,
  • Ou encore une blogueuse dans l’aventure sportive et l’outdoors, qui poste des photos de ses derniers voyages et aventures. C’est d’ailleurs une copine de Mathieu, qui vous invite à visiter son blog frogmom si vous voulez vous mettre à bouger (attention, c’est en anglais !) et son Pinterest pour donner un exemple bien réalisé.

Vous l’avez compris, Pinterest montre efficacement aux internautes ce que vous offrez. Profitez-en !

Les Avantages à Utiliser Pinterest pour Votre Entreprise - Social Media (SMO)

Pinterest propose un compte Business

Il y a des réseaux qui n’ont pas encore sauté le pas réellement du Business. On pense immédiatement à Instagram, même si via leur acquisition par Facebook, on commence à avoir des choses intéressantes.

En tout cas, Pinterest propose un compte Business depuis quelques temps.

Pensez à vous inscrire via ce lien, afin de bien montrer à Pinterest que vous utiliserez leur site en tant qu’entreprise :

https://business.pinterest.com/fr

Plein de choses intéressantes vous attendent derrière cette inscription… Un peu de suspens pour un prochain article !!

Pinterest a une audience très féminine

J’ai trouvé différents chiffres qui varient un peu entre eux sur le Web. Ce qui est certain, c’est que Pinterest a une base d’utilisateurs en majorité féminine. Une étude de ComScore (de 2014) indique un taux de 71% de femmes parmi les comptes actifs de Pinterest.

Si votre entreprise cible principalement les femmes, c’est donc un excellent endroit où vous positionner.

Une durée de rétention très forte

Le graal dans le Web, pour un réseau social, c’est d’arriver à faire rester les gens sur son site, le plus longtemps possible.

Pourquoi ? Car le réseau social entre dans la vie des gens, et peut leur présenter des publicités et offres de produits. Et l’effet social augmente aussi avec la durée passée sur le site. Si je passe des heures chaque semaine sur Pinterest, je vais inévitablement finir par y inviter mes amis qui n’y sont pas encore.

Pinterest a très bien réussi dans ce domaine. Pour certaines marques très connues, comme les cosmétiques Sephora, il y a un énorme différentiel entre Pinterest et Facebook par exemple.

L’article de LSA Conso “Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent 15 fois plus que sur Facebook” est très instructif sur ce sujet.

J’ai particulièrement retenu cet extrait : « Sephora ne tire qu’un peu plus de deux fois plus de revenus avec ses 4,7 millions de fans Facebook qu’avec ses “seulement” 144.000 fans Pinterest. »

Vous avez bien lu. Une “toute” petite communauté de 144.000 membres sur Pinterest génère la moitié des revenus des presque 5 millions de membres sur Facebook.

La raison est simple : Facebook est très général, tandis que Pinterest est au contraire très spécifique et orienté centre d’intérêt.

Les gens qui l’utilisent sont très, très intéressé(e)s par leur passion, et ne vont pas hésiter à y passer du temps, de l’énergie et … par conséquent dépenser de l’argent !

Les Avantages à Utiliser Pinterest pour Votre Entreprise - Social Media (SMO)

Et comme toujours, SEO et trafic

Pinterest fait partie d’une bonne stratégie pour obtenir des backlinks de qualité.

En effet, plus votre compte Pinterest est suivi et visité, plus vous avez des followers qui vont pointer vers celui-ci. Cela crée un effet positif pour le référencement naturel (SEO) du site de votre PME ou TPE.

En plus, il n’est pas exclu que vous arriviez à générer un trafic significatif via votre compte Pinterest vers votre site d’entreprise.

Et comment s’y mettre à Pinterest ?

Bon, maintenant que vous savez grosso modo ce qu’est Pinterest et les avantages qu’il présente, il faut savoir comment s’en servir. Et surtout s’en servir de manière pertinente pour booster les ventes de votre société.

Pour cela, je compte rédiger dans les jours et semaines à venir :

  • Un article sur comment créer un compte sur Pinterest,
  • Et probablement aussi un article dans lequel je vous donnerai quelques astuces pour optimiser l’utilisation que vous pourrez en faire !

Une première astuce que je vous livre d’ores et déjà :

Pensez à bien vous poser la question de la pertinence de Pinterest pour votre activité.

Les avantages à utiliser Pinterest pour votre entreprise sont nombreux. Néanmoins, Pinterest peut s’avérer aussi une perte de temps.

Voici les questions que vous devez systématiquement vous poser, quelque soit le support pour communiquer sur Internet :

  • Est-ce que cela va vraiment me servir ?
  • Vais-je vraiment trouver de nouveaux clients par ce biais ?

Si vous avez une activité très visuelle et ciblant la gente féminine, comme nous l’avons vu ci-dessus, c’est probablement à tester.

Si vous êtes expert-comptable ou ingénieur en électronique, pourquoi pas, mais c’est surement moins intéressant !

Et vous, que pensez-vous de Pinterest si vous l’avez déjà utilisé pour promouvoir votre activité professionnelle ? Ce réseau social vous paraît-il opportun à utiliser pour générer du chiffre d’affaires ? Nous serions ravis de vous lire sur le sujet. Pour cela, rien de simple, rédigez un commentaire ci-dessous, cette zone vous est totalement réservée !


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