Voilà ce que Mathieu m’a conseillé quand je me suis lancée il y a quelques semaines dans la découverte détaillée de l’algorithme de Google :

Pour booster ton référencement, la première étape est de comprendre l’algorithme Google dans ses moindres détails.

Voilà un objectif clair. Et j’en profite pour vous en faire un compte-rendu et vous aider à gagner du temps sur ces aspects un peu techniques de votre référencement naturel.

Voici d’ailleurs l’ensemble des articles déjà parus dans cette série des 200 critères de l’algorithme de Google découpée en 25 Critères : de 1 à 25de 26 à 50de 51 à 75de 76 à 100de 101 à 125de 126 à 150.

Comme vous le voyez, cette liste commence à être longue, trop longue ! Mais on approche du but, encore cet article et un autre, et nous aurons parcouru tous les critères. Je rappelle que cette série doit tout ou presque à l’excellent Brian Dean de Backlinko.com. Si vous avez un peu de temps, allez découvrir ce qu’il écrit dans son blog. Cela vaut le détour !

Comprendre les 200 Critères Du Classement Google [151 à 175] - Référencement Naturel (SEO)

Suite des critères spéciaux liés à l’algorithme de Google

Je poursuis cette liste de critères, déjà entamée dans le précédent volet de cette série sur la compréhension de l’algorithme de Google.

Les résultats de type Shopping

Vous le savez probablement, Google lance plein d’activités, dans toutes les directions. L’e-commerce en fait partie, via son offre publicitaire dédiée aux produits que vous pouvez acheter en ligne, et découvrir sur Google Shopping.

Ce critère consiste tout simplement à constater que Google surclasse parfois des résultats de type annonces Shopping dans les résultats. Evidemment uniquement lorsque c’est approprié.

Mon conseil : si vous avez une boutique en ligne, pensez bien à ajouter votre liste de produits sur Google Shopping !

Les résultats de type Images

Si vous utilisez fréquemment Google, vous avez sûrement remarqué la recherche par image. En effet, on peut choisir le type de résultats qu’on veut afficher après avoir lancé une recherche.

Comprendre les 200 Critères Du Classement Google [151 à 175] - Référencement Naturel (SEO)

Ici, j’ai tapé « audrey tips marketing » et en cliquant sur « Images », je vois des images de mon blog.

Et bien, Google va de temps en temps insérer dans les résultats organiques (l’onglet « Tous » dans la recherche ci-dessus), des résultats de type Images. Cela dépend du fait que les internautes font aussi souvent cette même recherche dans Google Images.

Mon conseil : Pensez à bien préciser un « alt text » sur toutes les photos/images présentes sur votre site. Vous pouvez aussi, pour plus d’impact, renommer les fichiers images afin qu’ils contiennent les mots-clés pour lesquels vous cherchez à être bien classé. Pour ce faire, j’utilise l’extension pour WordPress : Media File Renamer.

Les résultats de type Oeufs de Pâques

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Il s’agit ici d’un critère très spécial ! Google va afficher des résultats spécifiquement créés pour certaines recherches. Par exemple, certaines phrases, tapées dans Google, vont générer l’affichage d’un extrait de Star Wars, ou de la musique spécifique, etc. Le fait de « découvrir » des mots-clés qui génèrent ces petits cadeaux de la part de Google est un jeu qui crée un lien entre Google et ses utilisateurs.

Il n’y a pas ici de façon particulière d’exploiter ce système. D’ailleurs, ce serait probablement mal vu par vos prospects d’optimiser une page pour l’un de ces mots-clés !

Plusieurs résultats d’un même domaine, pour les marques

Si vous faites une recherche dans Google qui est très liée à une marque, Google n’hésite pas à vous afficher plusieurs résultats liés au nom de domaine de la marque. Ceci est en incohérence avec son principe de vouloir proposer une diversité dans les résultats, mais en cohérence avec son envie de mettre en avant les grandes marques (qui, soyons honnêtes, n’en ont pas besoin).

Le nombre de Tweets

Si votre page a été tweetée de nombreuses fois, c’est très favorable pour le référencement de cette page.

Mon conseil : Si votre entreprise anime une communauté très active sur Twitter, trouvez un moyen de tweeter des pages de votre site, tout en apportant un contenu intéressant !

L’âge et l’autorité des comptes Twitter qui tweetent la page

Dans la suite du critère précédent, le fait que le compte Twitter à l’origine des tweets soit ancien (c’est-à-dire créé depuis plusieurs mois) et d’autorité (c’est-à-dire suivi par beaucoup de gens) est un point positif, pris en compte par l’algorithme de Google.

En aparté, pour bien comprendre l’algorithme Google, il faut toujours se rendre compte qu’ils cherchent à vous offrir des résultats de recherche de grande qualité. Donc, dans cet exemple, avoir de nombreux tweets d’une page n’a aucune valeur si Google ne s’assure pas aussi qu’il s’agit de tweets provenant de « vrais comptes Twitter » et non pas d’une opération de spam.

Le nombre de « j’aime » sur Facebook

Vous connaissez probablement les « likes » (ou « j’aime » en français) sur Facebook.

J’en profite d’ailleurs pour vous inviter à suivre ma page Facebook Audrey Tips.

Voici à quoi cela ressemble après avoir “liké” ma page :

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Pour revenir à l’algorithme Google, il prend en compte le nombre de likes sur Facebook qu’une page de votre site possède. Plus cette page a reçu de likes, mieux c’est pour le référencement dans Google de cette page !

Mon conseil : Mettez en place une stratégie de « social media » sur le long-terme et pertinente pour votre activité. Faites de la publicité Facebook Ads. Augmentez le nombre de likes de manière naturelle mais ambitieuse. Cela a un impact sur le référencement de votre site d’entreprise.

Le nombre de partages sur Facebook

Dans la suite du critère précédent, Google prend aussi en compte les « shares » (soit partages en français). Les partages ont, pour Google, davantage d’intérêt et donc de poids que les likes. En effet, ils sont assimilables à la création d’un backlink.

Mon conseil : Incitez les gens qui suivent votre page Facebook à partager le contenu (du site Web de votre TPE/PME) que vous y postez. Cela augmente également votre SEO. Si votre site est sous WordPress, aidez-vous des extensions de Sumome comme les boutons Share ou encore Image Sharer.

L’autorité des comptes Facebook

Comme pour Twitter, Google donne plus de poids à des likes et des shares provenant d’un compte Facebook ancien et avec de l’autorité. Par exemple, si vous obtenez un partage sur Facebook de la part de Bill Gates, cela a bien plus d’impact qu’un partage de la part de votre voisin, sauf si votre voisin est Bill Gates 🙂

Le nombre de pins sur Pinterest

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Pinterest est un autre réseau social, dont je vous ai déjà parlé, comme par exemple dans cet article donnant 7 astuces pour bien utiliser Pinterest pour une TPE. J’y ai d’ailleurs un compte, n’hésitez pas à m’y suivre :

https://fr.pinterest.com/audreytipsfr/

Google prend probablement en compte les « pins » (épingles en français) que les internautes font de vos pages Internet sur Pinterest. Plus vous en avez, mieux c’est pour votre SEO.

Mon conseil : intégrez, si c’est pertinent pour l’activité de votre entreprise, Pinterest dans votre stratégie de social media.

Le nombre de partages sur les réseaux sociaux de partage

Il existe des réseaux sociaux spécialisés dans le partage d’infos et de liens. Par exemple, on peut citer Reddit et Digg. Pas très connus en France, ils sont très utilisés aux Etats-Unis.

Le fait d’avoir beaucoup de partages de votre page Web sur ce type de réseaux de partage est un autre signal de qualité « sociale » pris en compte par Google.

Le nombre de « +1 » sur Google+

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Google prend aussi en compte, ce qui paraît logique, le nombre de « +1 » obtenus pour la page de votre site d’entreprise sur son propre réseau social Google+.

Mon conseil : Que vous l’aimiez ou pas, Google+ semble incontournable pour qui souhaite booster le SEO de son entreprise. Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire !

L’autorité des comptes sur Google+

Toujours dans la même logique de vérifier que les « +1 », shares et likes que vous obtenez sur les réseaux sociaux ont de la valeur et ne sont pas du spam, Google prend aussi en compte les caractéristiques des comptes Google+ qui font des +1 sur votre contenu. Et comme Twitter et Facebook, plus les comptes Google+ sont anciens et d’autorité, mieux c’est pour votre référencement !

La capacité à vérifier qui a produit le contenu

Google cherche aussi à vérifier qui a produit le contenu sur votre page, surtout s’il s’agit d’un avis d’expert ou d’une interview d’une personne connue. Dans ce cas, Google tente de vérifier qui est vraiment l’auteur en analysant les liens vers les profils de réseaux sociaux, tels que LinkedIn par exemple.

Mon conseil : Si vous êtes un expert dans votre domaine et que vous produisez du contenu sur le site de votre entreprise, assurez-vous de lier correctement ce contenu avec votre profil LinkedIn. Voilà une bonne raison pourquoi j’ai choisi de créer un compte LinkedIn.

Le contenu pertinent autour du signal social

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Imaginons que vous soyez fleuriste. Vous avez publiée une très belle page sur votre site sur comment faire pousser des clématites en extérieur. Mieux vaut que quelqu’un partage votre lien sur Facebook en parlant de clématites dans le texte accompagnant le partage. Si le texte autour de votre lien, dans le partage, n’a rien à voir, ce n’est pas un bon signe transmis à Google qui peut considérer ce partage comme du spam.

Mon conseil : Évitez le spam, sur le Web en général, comme via email et sur les réseaux sociaux. Votre objectif doit être d’obtenir un engagement social réel et authentique sur les réseaux sociaux. Cela est contreproductif pour votre SEO d’avoir plein de partages non justifiés ou « forcés ».

Les signaux sociaux pour l’ensemble du site

Google agrège aussi l’ensemble des signaux sociaux reçus par l’ensemble des pages d’un site, pour booster le référencement naturel des pages individuelles de ce site.

Mon conseil : Comme indiqué plus haut, travaillez votre présence sur les réseaux sociaux. Plus vous aurez d’engagements sociaux réels et authentiques, plus l’ensemble de votre site en bénéficiera dans Google. Posez-vous la question : “Comment avoir de l’engagement Social Media – réflexions et outils

Les critères de l’algorithme Google liés aux marques

Comprendre les 200 Critères Du Classement Google [151 à 175] - Référencement Naturel (SEO)

Tous les critères suivants sont en rapport à la notion de « marque » (voire de « grande marque »). Les marques sont favorisées par le simple fait qu’elles sont connues …

L’existence de recherches « avec une marque »

Une marque se crée aux yeux de Google lorsque beaucoup de gens commencent à faire des recherches sur le nom de la marque lui-même. Par exemple, lorsque plein de gens feront des recherches de type « Audrey Tips marketing » sur Google, mon blog sera devenu une marque. Ce n’est pas encore le cas, mais qui sait, un jour peut-être !

Lorsqu’une chaîne de caractères (« Audrey Tips » par exemple) est identifiée comme étant une marque par Google, tous les autres critères liés aux marques sont activés.

La présence d’une marque dans le texte du lien

Si un lien hypertexte, comme par exemple j’aime Coco Chanel, contient le nom d’une marque, ce lien pèse plus lourd (beaucoup plus lourd) qu’un lien classique. Google met en effet fortement en avant les marques dans son algorithme de classement des résultats de recherche.

Le site a beaucoup de likes sur sa page Facebook

Google part du principe que les marques tendent à avoir une page Facebook et qu’en général leurs pages ont beaucoup de likes (« j’aime »).

Mon conseil : Pour renforcer le signal que votre entreprise est une marque, créez une page Facebook pro pour votre entreprise. Et ensuite, travaillez dans la durée (en ayant une démarche qualitative et non de spam) pour disposer de nombreux likes sur votre page Facebook.

Le site dispose d’un compte Twitter avec beaucoup de followers

En anglais, « follow » signifie suivre. Sur Twitter, on parle de « followers », c’est-à-dire de suiveurs pour un compte donné. Toujours dans la même optique que le critère précédent, si votre site d’entreprise dispose d’un compte Twitter associé, avec énormément de followers, cela envoie un signal fort à Google que vous êtes une marque.

Mon conseil : il coule de source. Créez un compte sur Twitter. Liez-le à votre site Internet et accumulez un maximum de followers (toujours dans une démarche qualitative et en bannissant toutes opérations de spam).

La présence d’une page entreprise sur LinkedIn

Comprendre les 200 Critères Du Classement Google [151 à 175] - Référencement Naturel (SEO)

Toujours dans l’idée d’identifier les marques, Google vérifie également la présence d’une page entreprise sur LinkedIn. D’ailleurs, mon blog Audrey Tips en a une, et je vous invite à la suivre.

Mon conseil : Créez une page entreprise sur LinkedIn et liez-la au site Web de votre entreprise.

La présence de salariés qui indiquent travailler pour votre entreprise sur LinkedIn

Dans la lignée du point précédent, certains experts du SEO pensent que Google analyse même s’il y a des salariés de votre société qui indiquent travailler pour votre société sur LinkedIn. Ce serait à nouveau un signal qu’il s’agit d’une marque.

Evidemment, ce critère influence indirectement votre SEO : tout d’abord en poussant Google à vous considérer comme une marque, et par suite, en permettant à votre site d’entreprise d’être boosté dans ses résultats de recherche.

Mon conseil : Demandez à vos salariés de créer un profil sur LinkedIn, d’indiquer qu’ils travaillent pour votre société et aussi de suivre votre page entreprise sur LinkedIn.

La légitimité des comptes sur les réseaux sociaux

Google prend en compte le niveau de légitimité des comptes de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Grosso modo, c’est un mauvais signe :

  • Si votre compte Twitter a 1000 abonnés,
  • Mais aucun ne retweete, ne fait de « like » sur vos tweets,
  • Ou vous ne tweetez qu’une fois par an !

Cela indique à Google que votre compte Twitter n’est pas très actif, au pire est un « faux ».

Mon conseil : Une stratégie sur les réseaux sociaux doit être jouée sur le long-terme, avec assiduité, authenticité, pertinence et grande qualité. Ce n’est pas la peine de se lancer dans la partie si c’est pour arrêter au bout de quelques semaines 🙂

La mention du nom de la marque dans les Actualités

Ce critère concerne surtout les grandes marques. Si elles sont mentionnées dans les actualités, c’est aussi un signal clair pour Google qu’il s’agit d’une marque.

Voici un exemple ci-dessous, pour la marque de voitures Mercedes :

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Les co-citations de la marque

Pour se faire une idée de savoir si votre entreprise est une marque ou pas, Google regarde aussi les mentions de votre marque sans qu’il n’y ait de lien hypertexte associé. Comme par exemple dans cette phrase, où je mentionne Facebook, sans faire de lien vers Facebook.

Mon conseil : Pour ces deux derniers critères, mon conseil est simple. Faites grandir votre entreprise au point que votre marque devient connue et paraisse dans la presse de manière régulière 🙂 Plus facile à dire qu’à faire !

Pour poursuivre la découverte des 200 critères de l’algorithme de Google, c’est par ici.

Encore 25 critères à prendre en compte pour comprendre l’algorithme de Google, qui détermine l’ordre des résultats de recherche sur ce moteur de recherche. Et qui détermine donc la position de votre site d’entreprise ! Qu’en avez-vous pensé ? Cela vous donne-t-il des idées pour optimiser votre SEO ?


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