Le terme Google Ads vous est familier ?
Sachez que c’est un outil souvent associé au SEA (Search Engine Advertising).
Laurent m’a expliqué son fonctionnement et son efficacité hier, lors d’une conférence sur le Marketing Digital.
Il m’a dit que :
Google Ads est une plateforme publicitaire proposée par le géant californien Google. Il repose sur un système d’enchères lié à des mots-clés, un moyen efficace pour promouvoir et améliorer rapidement la visibilité ainsi que la notoriété d’un site internet.
Vous découvrirez plus de détails dans cet article !
Ma présentation de Google Ads
Google Ads, anciennement Google Adwords, est la plateforme de régie publicitaire de Google.
Lancé le 23 octobre 2000, il est basé sur l’achat de mots-clés spécifiques et ciblés, afin d’attirer un grand nombre de visiteurs en très peu de temps.
En créant un compte Google Ads, les annonceurs ont le choix de diffuser leurs annonces sur le moteur de recherche ou sur les sites partenaires de Google.
En Référencement Payant, l’efficacité de la plateforme publicitaire de Google n’est plus à démontrer. Toutefois, pour avoir un résultat optimal, mieux vaut optimiser son référencement naturel en parallèle.
Pourquoi vous servir de la plateforme publicitaire de Google ?
Hormis le fait de booster votre notoriété en ligne et d’attirer du trafic sur votre site Internet, Google Ads vous offre plusieurs avantages :
- Effectuer un ciblage précis grâce à l’achat de mots-clés liés à votre activité, votre zone géographique…
- Votre annonce est mise en ligne en moins de 24 heures,
- Diffuser une campagne, quel que soit votre budget,
- Mesurer l’impact de chaque campagne grâce au nombre de clics,
- Obtenir une visibilité immédiate sur le moteur de recherche Google,
- Payer au CPC (coût par clic) ou au CPM (coût pour mille impressions) selon vos objectifs,
- Fixer votre budget, la durée de votre campagne publicitaire, la correspondance de vos mots-clés…
1min30 souligne que Google Ads propose un outil de planification de mots-clés qui donne le coût estimé du clic ainsi que le nombre de consultations sur un mot-clé précis sur une période donnée.
Comment utiliser efficacement Google Ads pour réussir vos campagnes ?
Pour réussir un campagne sur Google Ads, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs :
- Structurez votre compte,
- Créez des campagnes et des adgroups structurés,
- Sélectionnez bien les mots-clés ou groupes de mots-clés susceptibles de correspondre aux recherches de vos potentiels clients,
- N’hésitez pas à les tester,
- Utilisez 10 mots-clés par groupe d’annonces au maximum,
- Choisissez avec soin l’option de ciblage géographique en fonction de vos produits et services,
- Optez pour l’option de remarketing,
- Rédigez des annonces attractives, précises et claires,
- Optimisez vos pages d’atterrissage (Landing pages) et qu’elles soient pertinentes,
- Surveillez le Quality Score avec attention. En effet, cet indicateur, qui mesure le niveau de qualité de vos annonces, a une incidence directe sur le classement de vos annonces et sur le CPC de vos mots-clés…
Si vous voulez vous lancer dans une campagne publicitaire payante, Google Ads est tout simplement incontournable, dans la mesure où Google possède plus de 80 % de la part de marché de recherche.
Note : en associant votre compte Google Ads avec Google Analytics, il est facile de suivre le taux de conversion de vos campagnes et ainsi d’optimiser votre budget publicitaire.
