“Landing page” figure parmi mes termes préférés dans le domaine du Marketing Digital.
J’ai donc décidé de l’inclure dans notre glossaire.
Comme toujours, j’ai demandé l’avis de Laurent qui, une fois de plus, m’a donné une définition claire et précise :
Une landing page, traduit littéralement page d’atterrissage en français, est une page spécifique vers laquelle l’internaute est redirigé après avoir cliqué sur une annonce publicitaire ou un lien commercial.
Envie d’en savoir plus ?
Je vous donne un peu plus de détails dans l’article qui suit.
Ma définition d’une landing page
La landing page est une page spécialement conçue pour accueillir les visiteurs lorsqu’ils cliquent sur une publicité, un lien commercial…
Définitions Marketing souligne que l’optimisation de la page d’atterrissage est souvent sous-estimée dans la mise en place de campagnes marketing.
Il faut savoir en effet que bon nombre d’entreprises sous-estiment l’optimisation de leur page de destination, alors que c’est un élément très important.
À quoi ça sert une landing page ?
La landing page, aussi connue sous le nom de page d’atterrissage, de squeeze page ou de page de capture, a pour principal objectif d’inciter les visiteurs à passer à l’action, notamment en optimisant le flux de la page.
Supposons que votre entreprise vend du matériel informatique. Un internaute a reçu votre newsletter et a cliqué sur le call-to-action concernant les claviers gamers. Il atterrit alors sur une landing page, où il peut acheter directement des claviers gamers.
Si vous avez dirigé l’internaute vers votre site web, il peut se perdre dans les différents produits comme les souris, les claviers classiques, les écrans… et changer rapidement d’avis.
Par contre, si vous l’orientez directement sur la bonne page d’atterrissage, où il ne peut rien faire à part acheter des claviers gamers, rien ne va le distraire. Ainsi, les probabilités de ventes deviennent plus importantes.
Les landing pages peuvent servir à :
- Vendre des produits ou services,
- Collecter des informations de contact à travers des formulaires…
Comment optimiser les performances d’une page d’atterrissage ?
Pour concevoir une Landing Page performante, vous devez prendre en compte plusieurs éléments :
- Choisissez un bon titre,
- Privilégiez un contenu riche, captivant, utile aux visiteurs et de bonne longueur,
- Faites en sorte que le design de la page soit ergonomique pour faciliter la lecture,
- Offrez le moins d’options possibles aux visiteurs…
