Ce matin, j’ai échangé avec Laurent à propos des balises Meta Descriptions. En effet, Mathieu m’a conseillé il y a quelques semaines d’installer le plugin Yoast SEO pour optimiser mon référencement naturel et l’une des fonctionnalités de ce plugin porte sur la Méta Description !

Ah tu veux savoir ce qu’est une Méta Description. En fait, Audrey, tu le sais déjà et même, tu en as vu des dizaines aujourd’hui si tu as fait des recherches sur Google.

Ah bon, il se moque de moi là ou quoi ?

Lorsque tu fais une recherche sur Google, tu vois une petite phrase sous chaque lien de la liste des résultats ? Eh bien, voilà ce qu’est une Méta Description. C’est tout simplement le petit texte sous le lien de chaque résultat de recherche.

Laurent a tapé sur Google “Méta Description” et voilà ce qui s’est affiché

Pourquoi et Comment Travailler ses Balises Méta Descriptions ? - Référencement Naturel (SEO)

J’en profite pour vous traduire la définition donnée par Moz “Attributs HTML qui fournissent des explications concises du contenu de vos pages Web”.

Comme, je ne pouvais pas me contenter de cette définition “petit texte” même si cela m’a aidé à comprendre, j’ai poursuivi mes investigations sur Google et voilà ce que j’en ai retenu.

Une Bonne Méta Description Apporte du Trafic

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Il est facile à imaginer qu’une Méta Description bien rédigée incite les internautes à décider de cliquer sur le lien qui amène vers votre page Web. De toute évidence, comme nous voulons tous engendrer le plus de clics possibles, les balises Meta Descriptions jouent donc une rôle non négligeable sur le volume du trafic. Une Méta Description accrocheuse persuade les lecteurs à cliquer sur le lien qui renvoie vers votre site.

Quelques Raisons pour Travailler vos Balises Meta Descriptions

  • Augmenter le nombre de visites venant du trafic organique.Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google, les résultats entrent en compétition. Même si vous avez la chance d’apparaître en haut des résultats, avoir une Méta Description détaillée, pertinente et accrocheuse est donc crucial. Vous voulez donc séduire les futurs visiteurs en mettant un texte accrocheur.
  • Options de recherche avancée. Lorsque les gens font une recherche avancée sur Google, ses algorithmes se servent aussi du contenu de la Méta Description pour affiner la recherche.
  • Les médias sociaux : Vos visiteurs partagent aussi votre contenu sur les réseaux sociaux. Quand un contenu est partagé, la Méta Description est aussi affichée sur Facebook ou Twitter pour ne citer qu’eux.
  • Vendre, vendre, vendre. Une bonne Méta Description est aussi un moyen facile et gratuit de promouvoir votre site.
  • Enfin, si la page ne contient pas de Méta Description, le moteur de recherche ou les réseaux sociaux prendront en règle générale les premiers mots visibles sur la page. En les laissant faire, vous perdez toute la maîtrise de votre communication ce qui est dommage.

Comment Rédiger une Bonne Méta Description

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  • Dévoiler un aperçu de votre contenu. Une Méta Description bien écrite encourage l’internaute à cliquer sur votre lien. Rédigez votre balise Méta Description comme un slogan publicitaire avec des verbes d’action. Ne recopiez pas le titre de la page ! Ceci donne non seulement une mauvaise image à l’internaute mais  c’est aussi du gâchis ; vous vous privez alors de mots pour le convaincre de cliquer.
  • A chaque page sa Méta Description. Utiliser la même description sur plusieurs pages risque de vous coûter cher. Les moteurs de recherche considèrent alors que les pages sont dupliquées, ce qui est une pratique formellement interdite en référencement naturel.
  • Inclure les mots clés associés à votre contenu pour aider les moteurs de recherche à encore mieux déchiffrer le sujet abordé. Cependant, faites attention à ne pas trop répéter ces mots-clés. Google considéra alors cela comme du spam. D’après ce que j’ai pu tester, avec un à deux mots clés dans votre balise Méta Description, on obtient les meilleurs résultats.
  • 155 caractères est la taille optimale d’une Méta Description. En effet, au-delà de ces 155 caractères Google va tronquer votre balise Méta Description lors de son affichage sur la page de résultats. Par ailleurs, les études montrent qu’une Méta Description de 155 caractères est plus agréable à l’œil.
  • Utilisez uniquement des caractères alphabétiques. Oubliez les symboles mathématiques, les chiffres ou les caractères spéciaux comme les guillemets. Google risque de considérer ces symboles comme du code HTML et va automatiquement tronquer la Méta Description.

C’est finalement assez facile, non ? Avec ces quelques règles, vous avez toutes les connaissances nécessaires pour rédiger une balise Méta Description optimale.

Vous voulez travailler sur vos balises Méta Descriptions ?

Il parait que c’est la balise <META NAME= »description »> qui permet d’indiquer au moteur de recherche une phrase résumant le contenu de la page. C’est un peu abstrait pour moi et heureusement qu’il existe quelques outils pour s’affranchir du code HTML.

J’ai découvert Seomofo [en] qui propose un petit outil gratuit sur le web pour pouvoir tester vos balises Méta Descriptions.

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Encore plus simple, si comme moi, vous utilisez WordPress pour publier votre site, je vous conseille le plugin de Yoast [en].

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Je trouve plus efficace d’avoir un plugin intégré dans ma console WordPress plutôt que d’avoir à faire des copier-coller entre Seofomo et WordPress.

J’espère que ces quelques règles vous serviront à mieux promouvoir vos pages en donnant une envie irrésistible de cliquer sur le lien qui dirige vers vos pages web.

Si vous avez d’autres trucs et astuces sur les Méta Description, n’hésitez à m’en faire part dans les commentaires ci dessous.