Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir un nouveau guest blogger : Franck, de la société Egate Référencement. Le sujet qui nous intéresse est celui de la stratégie générale de mise en place du référencement naturel pour une entreprise présente sur le Web.

J’en discutais encore récemment avec Laurent, qui m’en disait ce qui suit :

Tu en parles de manière régulière sur ton blog et Franck vient conforter cette idée : avoir une stratégie construite et structurée de référencement naturel est très important, même pour une TPE. C’est dès le début de la construction de la présence de sa marque sur le Web qu’il faut y penser. Bienvenue à Franck !

Merci en effet à Franck de sa participation. Je lui donne la parole 🙂

Cet article a pour but de vous faire comprendre les techniques globales de référencement sur internet. Les différents points que nous allons évoquer sont les plus importants afin d’améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement naturel (SEO) est-il important dans votre stratégie webmarketing ?

Comment Bâtir Une Stratégie De Référencement Naturel Efficace - Référencement Naturel (SEO)

De toute évidence, lorsque l’on utilise le terme “moteur de recherche”, Google reste la référence principale. Il a la capacité d’élire 10 élus sur un mot clé donné. Pour ce faire, il va évaluer la qualité de l’ensemble des pages web et suivre des liens s’ils existent pour analyser la notoriété des sites en question. Il est donc primordial de comprendre dans un premier temps ce que veut Google. Par ailleurs, il va sans dire qu’une bonne optimisation sur Google vous fera également remonter sur les autres moteurs de recherches, comme Bing ou Yahoo.

Une page de résultats Google se compose de 2 éléments :

  • Les résultats sponsorisés (repérables grâce à l’icône “annonce” sous le lien de la page)
  • Et les résultats dits “naturels” présents en majorité et sous les résultats sponsorisés.

De nombreux tests ont été faits et on mit en évidence le fait que les internautes cliquent en majorité sur le premier lien “naturel” sous les liens d’annonces. Par ailleurs, il est important de savoir que 91% des gens qui font une requête sur Google ne prennent même pas la peine de se rendre en page 2. On ne compte pas moins de 13 millions de recherches par jour sur Google et 75 % des clics sont effectuées sur les 3 premiers résultats naturels.

Si vous souhaitez accroître le nombre de visites sur votre site, il vous faut donc trouver le moyen d’apparaître dans ces premiers résultats en fonction bien sûr des requêtes qui comptent pour vous.

Le Triangle d’or :

Comment Bâtir Une Stratégie De Référencement Naturel Efficace - Référencement Naturel (SEO)

En SEO, ce triangle d’or représente la zone sur laquelle se concentre les regards lorsque les résultats du moteur de recherche s’affichent.

Les 3 premiers liens naturels ont un taux de visibilité de 100%.

Comment faire pour apparaître en tête des moteurs de recherches ?

Comment Bâtir Une Stratégie De Référencement Naturel Efficace - Référencement Naturel (SEO)

Les internautes ayant un besoin vont se rendre sur les moteurs de recherche et peuvent avoir 3 objectifs. Ils font alors une requête sur ce dernier pour obtenir :

  • De l’information : en tapant “meilleur restaurant vegan lyon” par exemple,
  • Une direction : en tapant “yahoo” ou “facebook”,
  • De l’action : “magasin bio paris 15”.

Produire le contenu que l’internaute veut est donc primordial. Mais cela ne suffira pas pour obtenir une bonne visibilité. Il vous faut améliorer votre domaine d’autorité. Le domaine d’autorité est un score qui représente la note de « crédibilité » et donc de « confiance » de votre site web aux yeux de Google. Une autorité forte aboutit à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Comment améliorer votre domaine d’autorité

Pour l’accroître, vous devez travailler sur les 3 piliers du référencement que sont :

  • Le contenu : c’est ce que vous écrivez dans votre site internet. Souvent, on se concentre beaucoup sur ce point mais un contenu parfait ne suffira pas, surtout si d’autres concurrents ont également un contenu très bien optimisé sur une recherche en particulier…
  • Les liens et les réseaux sociaux : il est très important de faire en sorte que l’on parle de vous sur internet, que d’autres sites de votre secteur aient des liens vers votre site etc. Ces “backlinks” (lien hypertexte placé sur une page d’un site internet A qui pointe vers une page de votre site) sont impératifs pour améliorer votre notoriété et vous rendre plus “crédible”.
  • La structure de votre site : il s’agit de la partie la plus technique mais aussi la plus facile à corriger. Il faut que votre site soit bien construit et bien structuré. Si ce point n’est pas bien optimisé, tout le reste ne sert à rien.

Comment Bâtir Une Stratégie De Référencement Naturel Efficace - Référencement Naturel (SEO)

D’expérience, la mauvaise visibilité d’un site est due le plus fréquemment à un contenu qui n’est pas bien conçu, qui ne cite pas les mots clés pertinents etc. Par ailleurs, les petites entreprises ont souvent tendance à oublier la partie “liens et réseaux sociaux” en pensant qu’un bon site suffit …

Les questions que vous devez vous poser sont donc les suivantes :

  • La structure : Avez-vous choisi un bon prestataire ? Une bonne solution ? Un bon design ?
  • Le contenu : Avez-vous bien utilisé vos mots clés ? Etes-vous centré sur votre client ? Avez-vous créé les bonnes pages ?
  • Les liens et les réseaux sociaux : Comment animez-vous votre site ? Qui parle de vous sur internet ? Que faites-vous pour qu’on parle de vous ?

Le SEO, un travail sur le long terme.

Arriver en tête des moteurs de recherches sur les mots clés que vous voulez prend du temps. Pour ce faire, la persévérance et le bon travail sont les maîtres mots. Il y a des règles, une bonne manière de faire et il faut bien lier le tout à votre stratégie de communication pour que cela marche et que tout ce trafic se convertisse en nouveaux clients ou en ce que vous recherchez par le biais de votre site.

N’oubliez jamais le fait que vous êtes un solutionneur :

Comment Bâtir Une Stratégie De Référencement Naturel Efficace - Référencement Naturel (SEO)

Créez des pages qui répondent à des besoins et écrivez les avant tout en pensant à vos prospects. Si votre page d’accueil parle de tout ce que vous faites, elle ne pourra pas remonter sur tout mais bien sur une seule chose (un besoin).

Alors, qui sont vos clients ? Qui est-ce que vous voulez cibler précisément ?

Une fois que vous aurez répondu minutieusement à ces questions, vous pourrez déterminer les mots clés que vous ciblez, le contenu que vous devez créer et les endroits où vous pourrez aller chercher des backlinks.

Les points de travail évoqués précédemment sont identiques pour tous les secteurs d’activités. Ils fonctionnent aussi bien :

  • Si vous possédez un site e-commerce ou un site vitrine,
  • Que vous soyez un artiste peintre, un cabinet de conseil, une société de sports nautiques, …

Les gens vous cherchent sur internet.

Vous l’aurez compris, les prochaines étapes sont donc de choisir les meilleurs mots clés pour votre site, de faire un audit technique de celui-ci, d’optimiser vos pages et de développer votre notoriété. Pour ce faire, un des meilleurs moyens reste de faire appel à un spécialiste dans le domaine (agence SEO), qui saura vous aider.

Audrey : J’espère que cet article sur la stratégie de référencement vous a plu ! Merci encore à Franck d’Egate Référencement, agence seo basée à Paris.

N’hésitez pas à nous faire vos remarques et commentaires ci-dessous, on a hâte de vous lire !