Que celui qui sait ce que veut dire audience lève la main !
Vous êtes sûrement nombreux à le faire !
Dans cet article, je vous invite à découvrir la signification et l’importance d’une audience en Marketing Digital.
Mais avant toute chose, voici une petite explication de Laurent :
Les téléspectateurs, les lecteurs et les auditeurs font partie de ce que nous appelons “audience”. En Marketing Digital, celle-ci englobe l’ensemble des visiteurs d’un site Web.
Il n’était pas venu au bureau ce matin. En effet, il devait s’entretenir avec quelques clients. Néanmoins, il m’a tout de même donné sa définition par téléphone !
Bonne lecture !
Ma définition de l’audience
Dans le Marketing Digital, les experts parlent d’audience pour désigner l’ensemble des visiteurs d’un site Web. Elle se mesure en pourcentage.
Il existe principalement 3 formes d’audience, à savoir :
- L’audience utile qui est la partie qui appartient à votre cible,
- L’audience cumulée qui mesure la proportion d’auditeurs en contact au moins une fois avec le média au cours d’une période donnée,
- Et l’audience dédupliquée qui correspond au nombre d’individus uniques touchés au moins une fois par votre message diffusé sur plusieurs supports.
Selon 1min30, elle se mesure selon :
- Le nombre de visiteurs uniques,
- Le nombre de pages vues par visiteur,
- Et la durée de consultation d’une page.
D’autres indicateurs peuvent également vous aider à mesurer l’audience de votre site, à l’instar du taux de rebond et du taux de transformation.
À quoi ça sert de mesurer l’audience d’un site Web ?
Il est important de mesurer l’audience de votre site Web, et cela, pour plusieurs raisons.
En effet, non seulement celle-ci a un impact majeur sur le référencement de votre site, mais elle est aussi un élément clé de vos stratégies marketing.
Grâce aux données collectées, entre autres sur le nombre de visites, le nombre de pages consultées et/ou la durée moyenne des sessions, vous pouvez connaître le comportement de vos visiteurs sur une période donnée et optimiser vos campagnes marketing pour booster vos ventes.
Plusieurs outils peuvent être utilisés pour mesurer l’audience et la fréquentation d’un site Internet, dont Google Analytics.
Comment la développer ?
Pour développer l’audience de votre site Internet, voici quelques astuces efficaces à mettre en pratique :
- Créez une communauté sur les réseaux sociaux pour renforcer votre présence en ligne (Facebook, Twitter, Instagram…) et publiez régulièrement des contenus de qualité,
- Réalisez des vidéos liées à votre activité et mettant en avant votre expertise sur YouTube, et faites leur promotion sur les réseaux sociaux pour booster vos vues,
- Faites appel à des influenceurs pour renforcer votre notoriété et votre crédibilité,
- Enrichissez et mettez à jour vos anciens contenus,
- Créez des webinaires et des infographies qui, notons-le, ont un fort potentiel de viralité,
- Améliorez votre référencement (optimisation de la vitesse de chargement, mots-clés de longue traîne, publication d’au moins 2 contenus par semaine, campagnes Google Ads, site mobile friendly…),
- Mettez en place une stratégie d’emailing performante,
- N’hésitez à vous ouvrir à de nouveaux marchés…