Cyprien, Norman, Squeezie, Sananas, Enjoyphoenix… qui n’a jamais entendu de parler de ces personnalités ?
Ils sont partout : sur les réseaux sociaux, sur YouTube, dans les médias…
Certains les surnomment “leaders d’opinion” tandis que d’autres les appellent “influenceurs”.
Laurent m’a parlé de leur importance pour une entreprise hier, pendant la pause-café.
Selon lui :
Un influenceur ou une influenceuse est, comme son nom l’indique, une personne très influente sur le Web et sur les médias sociaux. Il a la faculté de convaincre les autres avec aisance, raison pour laquelle il est devenu incontournable dans toute stratégie de communication d’une entreprise ou d’une marque.
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Ma définition de l’influenceur
On appelle influenceurs, les personnes qui sont très connues et suivies sur les réseaux sociaux et sur le Web. Leaders d’opinion, ils peuvent être des blogueurs, des YouTubeurs, des instagrameurs…
Il existe plusieurs types d’influenceurs :
- Micro-influenceurs,
- Influenceurs spécialisés,
- Célébrités,
- Superstars du Web,
- Clients satisfaits.
Le Journal du CM souligne qu’ils sont classés en 3 catégories selon le nombre de leurs abonnés :
- Macro-influenceur (plusieurs dizaines de milliers d’abonnés à plusieurs centaines de milliers ou millions),
- Micro-influenceur (plusieurs dizaines de milliers d’abonnés),
- Nano-influenceur (de quelques centaines d’abonnés à quelques milliers).
Voici quelques influenceurs en marketing réputés en France :
- Camille Jourdain,
- Flash Tweet,
- Jean-Luc Raymond,
- Benoît Raphael,
- Frédéric Cavazza,
- Stéphane Torregrosa,
- Alain Regnier,
- Isabelle Mathieu…
À quoi ça sert un influenceur marketing ?
Comme son nom l’indique, la principale mission d’un influenceur est d’influencer les consommateurs. Il joue en quelque sorte le rôle d’intermédiaire entre une entreprise et ses clients potentiels.
Bon nombre d’entreprises font appel à des influenceurs pour :
- Améliorer leur communication,
- Toucher directement leur cible,
- Agrandir leur communauté,
- Élargir leur audience,
- Promouvoir leurs produits,
- Travailler leur image de marque…
Cette stratégie qui consiste à s’appuyer sur la notoriété et l’expertise d’un influenceur est ce que nous appelons “Marketing d’influence”.
Comment choisir le bon pour votre entreprise ?
Vous prévoyez de lancer un nouveau produit, une nouvelle offre ou tout simplement améliorer la communication de votre entreprise via le Marketing d’influence ? Il vous faut trouver le bon influenceur.
Pour ce faire, voici quelques critères à prendre en compte :
- Votre budget : c’est un critère important, dans la mesure où les influenceurs ont chacun leurs tarifs. Si vous disposez d’un budget élevé, n’hésitez pas à faire appel à une personnalité disposant d’une forte notoriété.
- Le type de produit à lancer : si vous prévoyez, par exemple, de lancer un produit de beauté, une influenceuse évoluant dans ce secteur est à privilégier.
- Vos cibles : si vous ciblez une certaine catégorie de personnes, vous devez tenir compte de cela dans le choix de l’influenceur. Supposons que vos cibles soient principalement des jeunes. Dans ce cas, il est préférable d’opter pour une personnalité très suivie par les jeunes…
Pour trouver un influenceur ou une influenceuse potentielle, les médias sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram sont incontournables.
