Comment accroître votre trafic avec le SEO Google Actualités

Je suis sûre que vous consultez régulièrement Google Actualités.

Mais savez-vous que vous pouvez tenter de positionner des liens de votre site d’entreprise dans Google Actualités ?

Pour cela, travaillez votre SEO Google Actualités de manière fine et précise.

Laurent m’interpelle au sujet d’un livre sur Google qu’il a dévoré :

Chaque semaine des millions d’utilisateurs consulte Google Actualités dans le monde ! Et il n’y a pas que des sites de presse.

Vous pensez que les sites référencés sur Google Actualités (aussi appelé Google News) font partie d’un club très privé des grands médias qui publient de l’actu à chaud comme : Ouest France, Europe 1, Le Figaro…

Et bien non, regardez cette recherche :

Cette liste sur le Marketing rassemble des sites plus ou moins connus, mais avec du contenu intéressant et d’actualité.

S’ils sont référencés sur Google Actu, vous pouvez le faire aussi. Je vais vous apprendre comment y arriver !

La recherche typologique et la recherche universelle

Retour en arrière.

Au tout départ, Google est un moteur de recherche qui pointe ses résultats vers des pages de sites web.

Jusque-là, tout va bien !

Puis, le besoin est arrivé de vouloir faire des recherches spécifiques, comme par exemple des images de plantes, sans avoir à passer par des sites spécialisés en jardinage.

Ce qui a donné naissance à Google Images !

Aujourd’hui, il est possible de chercher directement des vidéos, des produits… Ainsi, nos recherches sont devenues « typologiques ». Et l’une des typologies est les actualités.

Google Actus : histoire et avantages

En France, Google Actualités voit le jour en 2009.

Avec un grand atout, il n’est plus utile de taper un mot-clé pour obtenir de l’information.

On se positionne sur le fil d’infos. Puis vous vous abreuvez d’actualités, de clics en clics.

L’effet est addictif. Un milliard d’internautes s’y connecte chaque jour !

C’est la première raison pour laquelle vous devez apparaître sur Google Actualités !

La recherche universelle est la seconde raison.

En effet, à partir de 2007, les résultats de recherches sur la première page de Google n’affichent plus seulement les pages web, mais aussi les images, les vidéos, et…  les actus !

Comme vous le voyez sur cette copie d’écran avec ma recherche sur Paris, les résultats de Google Actus sont mis en valeur dans les résultats de la recherche classique.

Et une mise en valeur de ce type, c’est comme la position 0, un aubaine en référencement naturel.

Les articles bénéficient d’une visibilité exceptionnelle. En conséquence, ces résultats vous apportent un trafic significatif.

Par ailleurs, la recherche universelle impacte aussi les techniques de référencement naturel en multipliant les formes de présence dans les pages de résultats.

Voilà pourquoi apparaître sur Google Actualités est un plus indéniable pour votre site.

Les inconvénients de Google Actualités

Par souci d’impartialité, je précise que Google Actus présente aussi des inconvénients.

Tout d’abord, le référencement naturel des pages d’actualités est éphémère.

A vous d’accepter que vos pages d’actus ne sont visibles dans les résultats Google Actus que de quelques jours à au maximum quelques semaines.

Un deuxième inconvénient, lié au premier, est d’avoir en permanence à “courir » derrière l’actualité.

Vous allez obtenir une très bonne position pour un article d’actu qui vous apporte des centaines de visiteurs pendant quelques jours.

Mais, un effort régulier et soutenu est indispensable pour que les effets perdurent, en créant régulièrement de nouveaux contenus d’actualités.

Le troisième inconvénient est l’irrégularité sur votre trafic.

Un trafic basé sur les actus est par définition… dépendant de l’actualité !

Si votre secteur d’activité est en pleine ébullition avec de nombreux événements en permanence, tant mieux.

Mais si, pendant quelques mois, rien ne se passe, votre site Web va subir une baisse forte de son trafic !

Ce n’est pas simple de gérer une entreprise dont la visibilité dépend de facteurs externes que vous ne contrôlez pas…

Mon conseil : pensez donc à Google Actus comme un « bonus ». C’est un complément intéressant pour votre visibilité et votre trafic, mais pas comme une source principale de trafic. Sauf naturellement si vous publiez un site d’actualités !

Ces avantages et inconvénients étant précisés, voyons maintenant des aspects plus pratiques de Google Actus.

Quelle est la méthode et quelles sont les subtilités à adopter pour figurer dans Google Actualités ? Quelles sont les méthodes de SEO spécifiques à Google Actualités ?

Comment fonctionne le SEO Google Actualités ?

Tout d’abord, voyons quelques chiffres à propose de Google Actualités (source Journal du CM) :

• 1 milliard d’utilisateurs chaque semaine à travers le monde,
• 6 milliards de clics vers les différentes sources d’information,
• 55.000 sources indexées,
• et une demande d’éligibilité sur 5 acceptée.

Google Actualités est un monde un peu à part dans l’écosystème Google.

Tout d’abord, un algorithme spécifique est utilisé pour puiser et diffuser les actus.

Pour une actualité précise, Google Actualités recense plus de 500 sources différentes, les articles sont ensuite triés et classés selon :

• Le degré de pertinence de l’actualité,
• Le degré de réactivité à l’actualité chaude (heure et date de mise en ligne),
• La notoriété de la source (par exemple, un site d’actualité nationale sera d’office mieux classé qu’un site d’actualités régionales),
• La comparaison du flux d’informations selon les différents articles du même sujet.

Ensuite, chaque source est visitée et scrutée plusieurs fois par jour par le robot de Google.

Etape suivante, l’algorithme spécifique de Google News classe les articles dabs des rubriques précises : France, International, Actualités locales, Économie, Sciences et Technologies, Divertissement, Sports, Santé.

Comment rendre votre site éligible à Google actualités ?

Proposer sa candidature en remplissant un formulaire

Pour être éligible, votre site et ses contenus doit avant tout entrer dans l’une de ces catégories :

• Communiqué de presse,
• Site d’actus,
• Site de presse, tv, radio,
• Contenu d’opinion,
• Blog,
• Satire…

N’oubliez pas que seule une soumission sur 5 est acceptée…. Je vous conseille de bien montrer patte blanche.

Si vous pensez avoir mis toutes les chances de votre côté, comme nous allons le voir plus bas, pour être accepté dans le cercle fermé des sources de Google News, accédez au Centre pour les éditeurs.

Voici mes conseils pour faire partie des 20 % des sites acceptés.

Connectez-vous avec votre compte Google, puis cliquez sur « Ajouter une publication ».

Un fomulaire s’affiche vous demandant quelques informations sur votre site Web.

Renseignez correctement toutes les informations demandées : l’URL (exacte) et le nom du site, votre pays…

Une fois ce formulaire validé, vous arrivez sur le tableau de bord du centre pour les éditeurs.

Il ne vous reste plus démarrer la soumission à Google Actualités.

Pour la section « A propos », soyez court mais précis.

Google News a besoin de comprendre votre sujet de prédilection, et pourquoi vous soumettez votre site à Google News. Vendez votre site au mieux ! Incluez vos mots-clés principaux, comme toujours.

Dans la deuxième section de la fenêtre popup, renseignez le flux RSS de votre source.

Google vous demande la ou les catégories auxquelles appartient votre site, ainsi que l’URL exacte de votre site qui contient les articles d’actualités.

Des libellés vous sont aussi proposés pour aider Google à catégoriser votre site en fonction de son thème et de ses actualités.

Cliquez ensuite sur « Envoyer ».

C’est terminé pour la soumission, il vous reste plus qu’à patienter !

Note : si Google refuse votre site, vous avez 60 jours pour corriger les anomalies. Malheureusement, Google ne commente pas son refus. A vous d’investiguer les erreurs à corriger ou les améliorations à apporter !

Prévoir dans votre site une partie réservée aux actualités

Indispensable, si votre site ne publie pas que du contenu d’actus, mettez en place une rubrique “Actualités” pour faciliter le travail du robot Google.

En effet, le contenu est exclusivement réservé à l’actualité. Et, comme vous le savez, les contenus présents sur Google actualités sont liés à de l’actualité chaude, c’est-à-dire à un événement récent.

Soyez donc réactif et à l’affût des actualités dans votre domaine, sans pour autant “copier” les infos glanées par-ci par-là.

Un contenu unique et original est toujours privilégié, même si l’info sort au bout de 2 jours !

Vos articles remplissent-ils les conditions d’entrée ?

De l’actu, de l’actu et de l’actu !

Google actus, ce n’est que de l’actu !

Donc aucun contenu de type annonces, courrier des lecteurs ou offres d’emplois dans votre rubrique “Actualités”.

Et soyez réactif et proposez de l’actu récente, moins d’1 semaine maximum après l’événement.

Sachez enfin qu’au-delà de 30 jours, les articles ne sont classés dans les résultats de Google Actualités.

Plus vous êtes rapide et plus vous diffusez régulièrement, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats de Google actualités. Le SEO Google Actualités, c’est avant tout de la réactivité !

Si vous êtes en panne d’inspiration, servez-vous Google Trends (ou “tendances”). Cet outil gratuit donne la côte des sujets d’actualités. De cette manière, vous orientez vos publications vers les sujets les plus lus du moment et avec les mots-clés les plus tendances.

En appliquant ces conseils, vous avez plus de chances de ressortir dans Google Actus.

Un contenu unique

Rapide… mais unique !

On le sait, Google n’aime pas le contenu dupliqué.

Si vous devez copier une partie d’un autre article (d’un autre site), citez bien vos sources.

Google privilégie les actus fraîches et exclusives.

Cependant, si vous éditez des actus à partir de compilations d’autres articles, alors excluez ces articles en le stipulant dans votre fichier robot.txt. Ainsi, Google News ne range pas votre site dans sa liste noire !

Lisibilité et qualité de rédaction

Attention aux fautes d’orthographe ou même de grammaire. Google veut du contenu de qualité, rappelez-vous.

Le lecteur ne doit pas être perturbé par des coquilles. Et le contenu doit être lisible et clair.

Google n’apprécie donc pas non plus des publicités qui prennent trop de place dans la structure de votre page.

Attention aux pop-ups qui agace le lecteur (et donc Google !). Utilisez les espaces de publicité avec parcimonie.

Responsabilité et transparence

Comme Google souhaite proposer que de la qualité à ses utilisateurs, cela implique surtout de proposer des informations vérifiées.

Le moteur de recherche est vigilant sur les fake news. Une totale transparence sur les sources, leurs rédacteurs, et ce qu’ils ont déjà rédigé, est de mise.

Pour cela, Google apprécie une courte biographie de l’équipe rédactionnelle, même si vous êtes seul.

Néanmoins, la taille idéale de l’équipe est de 2 ou 3 rédacteurs. Un lien vers les réseaux sociaux de chacun est un plus pour montrer patte blanche.

Des optimisations spécifiques du SEO sur Google Actualités

 

Une fois ces règles intégrées, il vous reste à adapter vos articles d’actualité aux contraintes SEO spécifiques à Google News.

C’est un peu technique, mais pas insurmontable.

Par exemple :

• Utilisez des URL sans caractères spéciaux,
• Utilisez l’encodage UTF-8,
• Optimisez vos images (pour l’affichage de la vignette à côté de votre article dans la liste des recherches),
• Ne produisez pas d’image au format PNG pour la vignette,
• Affichez l’heure et la date de la publication (ceci est très important),
• Balisez au maximum avec des sous-titres H2 et H3,
• Google privilégie les pages AMP, format qui facilite l’accessibilité sur mobile,
• Mettez en avant vos articles de très bonne qualité avec la balise “Standout” (7 maximum par semaine)…

D’autres points, à ne pas oublier et/ou à ne pas faire en terme de SEO, sont analysées dans l’article de l’agence Eskimoz de Christophe Estrade. Merci à Christophe pour ce bel article, à la fin duquel vous retrouvez en détails toutes les bonnes et mauvaises pratiques techniques en terme de SEO.

Et si votre site est sous WordPress, bravo !

Note : il existe des extensions pour respecter parfaitement les règles édictées par Google Actualités. Je ne les utilise pas. Mais si je devais, je choisirais sûrement  l’extension premium Yoast pour les actualités.

Google Actualités : 11 conseils pratiques pour optimiser votre visibilité

Comme toujours chez Google, la visibilité repose sur des algorithmes pour satisfaire ses utilisateurs. Et Google Actualités ne fait pas exception.

Même si les détails de cet algorithme sont secrets, Google précise dans son Centre d’aide les principaux paramètres :

• La fraîcheur,
• La variété,
• L’originalité,
• La richesse…

À partir de cette description succincte, voyons quelques règles pour attirer l’attention du moteur de recherche et augmenter significativement votre trafic provenant de Google Actualités.

1. Publiez un contenu unique

L’index de Google Actualités privilégie les contenus originaux et uniques.

Alors, évitez de réutiliser des articles existants. Au contraire, publiez des informations fiables pour grimper dans les classements.

2. Montrez votre différence

Parfois, il est obligatoire de parler du même sujet que tous vos confrères. C’est le principe même des actualités chaudes.

Par contre, distinguez-vous en abordant le sujet de manière différente. Donnez un autre angle de vue.

3. Gardez une longueur d’avance

Une nouvelle évolue vite.

Alors, savoir conserver une longueur d’avance pour tenir au courant vos lecteurs des évolutions avant tout le monde est sans aucun doute un facteur de succès.

4. Publiez rapidement et mettre à jour

Soyez le premier à publier.

Utilisez Google Trends pour identifier les termes en vogue actuellement. Commencez avec les termes qui ne reçoivent pas actuellement l’attention qu’ils méritent.

Puis, mettez à jour votre contenu pour annoncer les évolutions.

Toute modification apportée à votre article, même mineure, est bien perçue par Google.

5. Soignez vos titres

Les titres jouent un rôle essentiel dans l’algorithme de Google.

Il est essentiel d’utiliser dans le titre de votre article une combinaison de mots appropriée avec les noms des sociétés, événements…

Évidemment, le titre doit être en rapport avec votre article. Je ne cherche pas à encourager le clickbait.

6. Travaillez le premier paragraphe

Annoncez rapidement la couleur.

Commencez votre article en répondant à qui ?, quoi ?, où ?, quand ? et pourquoi ?

Donnez le plus possible de détails dans vos premières phrases.

7. Utilisez des noms propres

Les noms génériques retiennent peu l’attention de Google.

Au contraire, privilégiez les noms propres : personne, lieu, entreprise…

Non seulement, votre article est plus crédible pour vos lecteurs et Google News associe ces « entités nommées » avec la caractère original de votre contenu.

Et c’est encore mieux si vous êtes le premier à les nommer.

8. Boostez le taux de clics

Google prend en compte chaque clic reçu par un article.

Alors, pour gagner des places, travaillez tous les éléments de votre article qui s’affichent dans Google Actualités : titre, méta-description, première phrase, images…

9. Utilisez des éléments multimédias

Google News privilégie aussi le contenu multimédia.

Utiliser des graphiques, vidéos est indispensable.

Et suivez à la lettre ces conseils fournis par Google pour avoir un retour maximal de la part de vos images.

10. Soyez votre marque

En tant qu’auteur, soignez votre réputation.

Vos lecteurs seront fidèles que si votre contenu correspond à ce qu’ils s’attendent à obtenir.

Cette règle s’applique de la même façon si vous écrivez pour un journal national.

Incarnez la marque pour laquelle vous écrivez et efforcez-vous d’offrir à votre public ce qu’il attend quand il clique sur votre titre.

11. Restez à l’écoute

Vous dépendez forcément d’événements imprévisibles comme la météo, les nouvelles de dernière minute…

Mais de nombreux sujets sont prévisibles comme les élections ou les événements sportifs.

Pour optimiser votre travail, réagissez rapidement aux imprévus. Mais concentrez-vous également sur les événements prévisibles pour publier une diversité de sujets pour plaire à vos lecteurs.

FAQ – 3 questions fréquentes autour du SEO Google Actualités

Qu’est-ce que Google Actualités ?

Google Actualités est un service d’actualités généré par ordinateur qui regroupe les titres de plus de 50 000 sources d’actualités dans le monde. Il regroupe des histoires similaires et les affiche en fonction des intérêts de chaque utilisateur. Avec Google Actualités, les internautes peuvent découvrir des événements locaux, des actualités mondiales ou thématiques provenant de différents éditeurs. Vous vous abonnez à des média d’informations pour des sujets spécifiques et personnalisez ainsi la section ’Pour vous’.

Pourquoi soumettre votre site web à Google News ?

Si votre site produit un contenu de haute qualité, pertinent et digne d’intérêt, vous devriez figurer dans les résultats de Google Actualités ! Ce service gratuit regroupe non seulement les articles de plus de 50 000 sites d’actualités dans le monde, mais il a le potentiel d’augmenter considérablement le trafic vers votre site. En effet, Google met également en évidence les articles d’actualités dans ses principales pages de résultats de recherche.

Comment soumettre votre site Internet à Google Actualités ?

Tout se passe dans le centre pour les éditeurs de Google Actualités. Un assistant vous guide pour vérifier la propriété de votre site web avec la Search Console, envoyer votre soumission, ajouter tous les détails utiles de votre site et mettre à jour les URL des sections d’actualités. Un point important, a priori seul un site sur 5 est un heureux élu.

Pour conclure sur le SEO Google Actualités

Certes, Google Actualités n’est pas réservé à un cercle fermé de sites d’actualités confirmés.

Mais vous l’avez compris, y entrer demande du travail et de la persévérance. Et y être bien placé, encore plus !

En étant référencé sur Google Actualités, votre site gagne en visibilité, mais aussi en crédibilité.

En effet, selon une étude d’Edelman de 2015, auprès de 27.000 personnes, les moteurs de recherche sont devenus une source d’information plus fiable que les médias traditionnels.

74% des sondés font confiance davantage à Google pour la recherche d’information.

31% de ces sondés font des moteurs de recherche leur première source d’information, loin devant la télé (22%) et la presse écrite (21%).

Google News est une piste à ne pas négliger pour améliorer votre référencement naturel, mais aussi pour gagner en crédibilité et obtenir plus de trafic.

Mais avant de sauter le pas, pourquoi ne pas commencer par un blog ?

Et vous, faîtes-vous partie des sites sources de Google Actualités ? Avez-vous des astuces, quel est votre retour d’expérience ?