Tout le monde sait ce que c’est un mot-clé !
En Marketing Digital, ce terme a une importance particulière et c’est ce que nous allons découvrir dans cet article.
Mais avant toute chose, voici sa définition en une phrase :
On entend par mots-clés, les mots ou expressions tapées par les internautes sur les moteurs de recherche lorsqu’ils s’informent sur le Web.
Laurent me l’a envoyée par email ce matin, car il était en déplacement.
Pour plus de détails, je vous invite à poursuivre votre lecture !
Ma définition du mot-clé
Un mot-clé désigne un mot ou une expression utilisée par les internautes pour effectuer une recherche sur Internet.
Il existe principalement 2 types de mots-clés :
- Les mots-clés génériques,
- Les mots-clés de longue traîne.
Pour attirer du trafic sur votre site Web, il est important de se positionner sur un grand nombre de mots-clés.
Sachez cependant que l’utilisation de la longue traîne est fortement recommandée pour gagner du temps et générer du trafic qualifié.
En effet, se positionner sur des requêtes trop concurrentielles nécessite beaucoup de travail.
À quoi ça sert un mot-clé en Marketing Digital ?
L’utilisation de mots-clés est cruciale dans le domaine du Marketing Digital, dans la mesure où les internautes effectuent leurs recherches sur Internet en tapant des mots ou expressions clés.
Vos chances d’augmenter l’efficacité de votre communication en ligne sont élevées si vous choisissez les bons mots-clés.
De même, en vous basant sur les requêtes les plus utilisées par les internautes, vous pouvez affiner vos campagnes publicitaires et mieux atteindre vos cibles.
Les mots-clés jouent un rôle clé dans le référencement d’un site Web, que ce soit un site e-commerce, un blog ou autre.
Comment choisir ses mots-clés pour bénéficier d’un bon positionnement sur les SERP ?
Pour choisir les bons mots-clés afin que votre site soit bien référencé, vous devez tenir compte de certains points :
- Établissez une liste des mots-clés prioritaires sur lesquels vous souhaitez vous positionner,
- Les mots-clés choisis doivent être pertinents,
- Si vous proposez plusieurs produits de différentes catégories ou divers services, faites en sorte de créer une page pour chaque mot-clé principal,
- Établissez également une liste de mots-clés secondaires pour chaque page. Plusieurs outils peuvent vous aider dans cette tâche, à l’instar de Keyword tool et keywords planner,
- Évaluez le volume de recherche pour chaque mot-clé choisi,
- Privilégiez la longue traîne,
- Utilisez un champ lexical varié (enrichissement sémantique),
- Bannissez le keyword stuffing…
Anthedesign ajoute qu’il est essentiel de connaître les habitudes des internautes afin de dénicher les bons mots-clés.
