Savez-vous qu’il y a des mots-clés ou expressions clés dites de longue traîne ?
C’est ce que nous vous proposons, Laurent et moi, de découvrir dans cet article !
Notre expert en Marketing Digital m’a invité à déjeuner hier pour parler de l’avancement du glossaire de #audreytips.
J’en ai profité pour lui demander la définition de ce terme. Il m’a répondu :
La longue traîne consiste à utiliser des mots-clés ou expressions clés spécifiques, longues et moins concurrentielles afin de générer du trafic qualifié.
Poursuivez votre lecture pour connaître tous les détails !
Ma définition de la longue traîne
La longue traîne, ou “long tail” en anglais, est associée aux mots-clés composés d’au moins trois ou quatre mots qui sont très spécifiques à un produit ou une information.
Par opposition à la courte traîne, qui comprend uniquement des mots-clés génériques, elle est composée de plusieurs mots-clés moins concurrentiels et moins utilisés par les internautes.
Actuellement, les internautes sont de plus en plus nombreux à utiliser une combinaison de mots-clés spécifiques dans leur recherche, c’est pourquoi il est important d’inclure la longue traîne dans ses stratégies SEO.
À quoi ça sert la long tail ?
L’utilisation de la longue traîne sert à se positionner sur des mots-clés très spécifiques. Par conséquent, la concurrence est moindre et les chances de générer du trafic sur son site Web sont grandes.
Le fait d’utiliser des mots-clés plus précis, correspondant à votre activité, vous aidera à mieux atteindre vos cibles.
Par ailleurs, vous n’aurez pas à allouer beaucoup de temps et de ressources pour bénéficier d’un bon positionnement sur les SERP, contrairement à la courte traîne. En effet, les mots-clés génériques sont très concurrentiels et le référencement prend beaucoup de temps.
Plezi souligne que la longue traîne permet de cibler des mots-clés à la fois accessibles, pertinents et rentables.
Les mots-clés de courte traîne sont plus efficaces pour générer un grand nombre de trafics. Toutefois, pour avoir un taux de conversion élevé, c’est la longue traîne qui est beaucoup adaptée, car c’est la meilleure solution pour générer des leads qualifiés.
Comment utiliser la longue traîne pour améliorer votre positionnement sur les SERP ?
Pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche avec la longue traîne, voici les étapes à suivre :
- Trouvez les mots-clés spécifiques liés à votre activité et établissez une liste,
- Classez-les par ordre de priorité selon le volume de recherche, leur pertinence, leur potentiel SEO, le niveau de concurrence…
- Intégrez-les dans votre planning éditorial,
- Publiez régulièrement des contenus de qualité en suivant ce plan, tout en répondant aux besoins de vos personas,
- Utilisez un champ lexical et sémantique,
- En parallèle, n’oubliez pas le netlinking et le SEO technique.
Note : plusieurs outils sont à votre disposition pour trouver des mots-clés de longue traîne adaptés à votre activité, parmi lesquels :
- Les suggestions de recherches ou les recherches associées de Google,
- Les générateurs de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Answer The Public, Ubersuggest…
