La recherche de mots-clés est la base en Référencement Naturel que ce soit pour trouver de nouvelles idées de contenu ou pour améliorer vos contenus existants.

Mais cette tâche n’est pas toujours évidente à appréhender.

Entre BERT, la sémantique, la recherche vocale… vous pouvez vous demander par où commencer.

Évidemment, un ami vous a probablement parlé de l’outil de planification des mots-clés de Google Ads ou autre…

Mais où commencer pour émerger sur la première page de Google alors qu’il y a des milliards de recherches par jour !

Après des années de pratique et surtout avec l’aide de Laurent et de son équipe , je me rends compte que la recherche par mot-clé n’est pas si difficile que ça.

Mais personne ne devient un expert en recherche de mot-clé du jour au lendemain.

C’est pourquoi j’ai demandé à Valentin Barre de vous lister quelques outils pour vous faire gagner du temps sur tous ces aspects techniques.

Pour encore plus vous aider, les outils sont classés en 3 grandes catégories :

  • Les outils spécialisés dans le référencement naturel,
  • Les réseaux sociaux,
  • Les moyens fournis par Google.

Les outils spécialisés en SEO

Il doit y avoir des centaines d’outils qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés que les internautes recherchent.

J’ai rassemblé ici mes outils de recherche de mots-clés préférés.

SEMRush – le Kit marketing tout-en-un

SEMRush est un outil en ligne incontournable dès que vous faites du référencement que vous soyez une agence digitale ou un simple novice.

Avec SEMrush, vous trouvez ce que les internautes recherchent autour d’une thématique.

Son utilisation est très simple :

  • Entrez votre mot-clé ou votre phrase dans la barre de recherche,
  • Et SEMrush propose immédiatement une liste de mots-clés pour vos campagnes de référencement naturel (SEO) ou de publicités en ligne (SEA).

Cette liste contient des expressions exactes, des mots-clés connexes et des mots-clés provenant des recherches organiques.

Note : SEMrush fait bien plus que la recherche de mots-clés. C’est un outil complet pour développer du contenu et des stratégies publicitaires parfaites le tout en espionnant vos concurrents !

Vous pouvez commencer à utiliser l’outil gratuitement avec une version limitée qui est tout à fait suffisante si vous débutez.

Pour les plus aguerris d’entre vous, avec l’abonnement Pro à 99 $ par mois, vous accédez en illimité à la plupart des fonctionnalités de SEMrush.

AnswerThePublic – Découvrez ce que les gens cherchent…

AnswerThePublic - Découvrez ce que les gens cherchent…

AnswerThePublic est un outil puissant et plutôt récent comparé à d’autres outils de cette liste.

À partir des requêtes tapées dans Google et Bing, AnswerThePublic alimente sa base de données pour prévoir ce que les internautes vont rechercher.

Son interface est intuitive et très esthétique pour un outil de recherche par mot-clé.

AnswerThePublic fournit une présentation originale des données sous forme d’étoile. Pour mieux s’y retrouver, les résultats sont regroupés selon des questions : pourquoi, quand, qu’est-ce que c’est…..

Vous pouvez même exporter les données de vos recherches en CSV ou Excel pour les importer par la suite dans l’outil de planification de mots-clés de Google pour estimer le volume de recherche.

AnswerThePublic est une mine d’or d’informations sur les recherches de vos internautes prospects que vous pouvez utiliser pour créer du contenu. Le genre de contenu dont vos clients ont vraiment besoin.

Ah j’allais oublier : AnswerThePublic est gratuit tant que vous ne dépassez pas la limite de recherches quotidiennes.

1.FR – créer des contenus qui répondent aux questions de vos clients

1.FR - créer des contenus qui répondent aux questions de vos clients

1.fr est le frenchie de la liste.

L’interface est très ergonomique.

Vous allez trouver des centaines d’idées de sujets en 2 clics.

Pour cela, rendez-vous dans la rubrique “Idées de contenu” et saisissez tout simplement votre mot-clé dans la barre de recherche.

Puis lancez la recherche pour obtenir la liste des sujets que les internautes tapent pour votre thématique.

Pour chaque question que se posent les internautes, 1.fr vous donne un score sur 5 pour savoir si le sujet est populaire et s’il est concurrentiel.

Mais 1.fr vous aide aussi à améliorer vos contenus existants. Il suffit de lui donner l’adresse URL d’un de vos mots-clés, le mot-clé cible et 1.fr vous propose des mots ou expressions à ajouter dans votre texte pour améliorer le SEO On page.

Très efficace pour travailler la sémantique de vos contenus.

KWFinder – Trouver des mots-clés à longue queue avec une faible difficulté de référencement

KWFinder est l’un des derniers entrants dans la palanquée des outils de recherche de mots-clés.

Cependant, les fonctionnalités offertes par KWFinder, en font certainement l’un des meilleurs outils de recherche de mots-clés.

KWFinder procure toutes les données importantes sur les mots-clés, y compris le niveau de difficulté pour vous permettre de trouver un moyen simple de classer les mots-clés de la longue traîne.

Avec Ubersuggest, c’est un des 2 outils que nous conseillons aux débutants pour aller plus loin que la simple consultation de l’outil de planifications des mots-clés de Google.

Ubersuggest – comment gagner la bataille du SEO

Ubersuggest est l’outil de Neil Patel. Il est loin d’être parfait, mais il est en permanente évolution et il s’améliore de jour en jour.

Avec Ubersuggest, vous accédez à tous les mots-clés à longue traîne qui peuvent être utilisés dans vos contenus Web.

Vous pouvez utiliser cet outil pour obtenir de nombreuses idées d’articles de blog qui stimuleront votre créativité.

En outre, Ubersuggest dispose d’une base de données de mots-clés décente, les données sur les liens sont clairement utilisables et la recherche de concurrents est également très bonne.

Il se positionne comme un concurrent sérieux de SEMrush.

La version gratuite est largement suffisante en sachant que l’abonnement donnant l’ensemble des fonctionnalités nécessaire n’est qu’à 29 € par mois.

Buzzsumo – Trouver le contenu qui fonctionne le mieux

Buzzsumo - Trouver le contenu qui fonctionne le mieux

Buzzsumo est un outil très apprécié des spécialistes du référencement puisqu’il permet de découvrir du contenu qui est apprécié par les internautes.

Alors que tous les outils précédents analysent surtout les requêtes Google, Buzzsumo scrute les réseaux sociaux.

En effet, avec Buzzsumo, vous recherchez les sujets tendances sur les réseaux sociaux.

Non seulement, vous savez quel type de contenu est populaire sur les réseaux sociaux, mais aussi vous identifiez ce que vos concurrents publient.

L’interface est également très pratique et permet de trier par date et par popularité sur les différents réseaux.

En plus, il est facile de filtrer les résultats par sujet, selon la durée de vie des publications, 3, 6, 12, et même jusqu’à 24 heures…

L’outil est disponible gratuitement en version restreinte.

Mais avec l’abonnement à 99 $ par mois, vous recherchez en illimité des contenus sur le Web et des influenceurs sur Twitter. Il faudra passer à un abonnement supérieur pour pouvoir scruter en plus YouTube et Facebook.

Mon conseil : utilisez les informations de Buzzsumo pour générer des idées de mots-clés, créer du contenu hautement performant et identifier les influenceurs qui vont se faire une joie de les relayer.

Les réseaux sociaux pour trouver des mots-clés

Les réseaux sociaux pour trouver les mots-clés que les internautes recherchent

Sans disposer d’un outil comme Buzzsumo, vous pouvez tout simplement scruter les réseaux sociaux pour identifier les mots-clés que les internautes recherchent.

Prenons l’exemple de Twitter et Pinterest.

Twitter

Twitter est un outil totalement gratuit et simple à utiliser pour trouver des idées de contenu pertinent.

En effet, un bon nombre de personnes l’utilisent quotidiennement pour s’informer ou se divertir.

Pour cela, Twitter donne à ses utilisateurs des moyens pour accéder à des sujets en vogue en ce moment.

Et en analysant ces tendances, vous allez pouvoir identifier des mots-clés que les internautes recherchent.

Tout d’abord, “Twitter Trends” dont l’algorithme propose les tendances en fonction de là où vous vous trouvez et des gens que vous suivez.

Vous pouvez préciser manuellement un lieu pour y connaître les tendances actuelles.

Changer de le lieu est très utile si vous vous travaillez sur du référencement local alors que vous n’êtes pas dans la zone géographique lors de votre recherche.

Ensuite, il y a “Twitter Moments”, une autre fonctionnalité du réseau social pour trouver aussi des sujets tendances.

Les Moments sont comme des histoires regroupant des Tweets choisis pour vous montrer les sujets actuels populaires ou pertinents.

Sur Twitter, vous identifiez facilement d’excellents sujets pour votre blog d’entreprise. C’est un outil formidable pour votre Marketing de Contenu.

Pinterest

Sur Pinterest, il existe au moins 3 différentes manières de découvrir des idées :

  • Votre page d’accueil,
  • Vos abonnements,
  • L’onglet « Plus d’idées ».

Grâce à Explore de Pinterest, les utilisateurs peuvent découvrir ce qui est populaire sur le réseau social pour une recherche donnée.

Comme pour la plupart des réseaux sociaux, Pinterest a recours à un algorithme pour créer des épingles (pins) personnalisées tenant compte des tendances de recherche.

Vous pouvez aussi parcourir de nombreux sujets différents.

Pinterest est un outil très pertinent et gratuit pour trouver de nouvelles idées de contenu.

De la même manière, vous pouvez faire votre marché de mots-clés en analysant les contenus publiés sur LinkedIn, Flickr, Wikipédia, Medium…

Note : concentrez-vous sur les médias sociaux sur lesquels votre cible à l’habitude de se trouver.

Les outils Google

Certains des meilleurs outils de recherche de sujets pour le référencement proviennent de Google lui-même.

Vous connaissez tous la Google Search Console qui vous donner avec précision quels sujets les internautes ont tapé avant d’atterrir sur le site Web de votre entreprise.

Mais la page de résultats de Google vous donne aussi de nombreuses indications sur ce que cherchent les internautes.

Google Suggest

Google Suggest

Google Suggest est également un excellent outil pour fournir des variantes à votre requête de départ.

C’est tout simplement le nom de la fonction d’auto-complétion du moteur de recherche.

Son fonctionnement est simple :

Commencer à taper votre requête dans la barre de recherche Google pour voir une liste de termes associés s’afficher,

Vous n’avez plus qu’à faire votre sélection d’expression de longue traîne que vous souhaitez retenir.

Et comme Google présente en suggestion ce que cherchent les internautes à partir du début de leur requête, vous êtes sûr de trouver des mots-clés que les internautes recherchent.

Google PAA – les autres questions posées

Google PAA - les autres questions posées pour trouver les mots-clés que les internautes recherchent

La section « Autres questions posées » (ou PAA pour “People Also Ask”) est un autre service gratuit proposé par Google pour aider les internautes à affiner leur requête.

Avec cette fonctionnalité, Google veut se positionner comme un moteur de réponse.

Pour vous, c’est une fonctionnalité très efficace pour chercher des mots-clés que les internautes recherchent.

Pour cela, après avoir tapé votre mot-clé cible dans le champ de recherche Google, faites défiler la page un peu vers le bas pour voir les autres questions que les internautes posent sur la thématique.

C’est une source très fiable pour établir le plan d’un contenu ou pour écrire une série de contenus pour répondre à toutes les questions que les internautes se posent.

Les Recherches associées de Google

Trouver les mots-clés que les internautes recherchent - Les Recherches associées de Google

Google propose également une section au bas de la page des résultats de recherche un section appelée “Recherches associées à”.

Cette fois-ci, il ne s’agit pas de lister les questions que les internautes se posent, mais les sujets connexes par rapport à la requête que vous avez tapée.

Si vous faites défiler la liste jusqu’en bas des résultats de recherche, vous recevrez jusqu’à 8 suggestions de contenu liées à votre recherche.

Google Trends

Comme son nom l’indique, sur Google Trends, vous consultez les tendances des recherches sur Internet.

Ainsi, vous pouvez chercher des mots-clés précis et les comparer de façon très simple :

  • Saisissez votre requête dans la barre de recherche en haut,
  • Cliquez sur comparer, puis saisissez votre deuxième requête,
  • Modifiez la plage de dates si besoin.

Google Trends permet aussi de rechercher des données en fonction des pays et des mots-clés connexes ce qui vous aidera à définir votre stratégie de référencement.

Google Trends aide à mieux comprendre le comportement de recherche.

L’outil fournit des données en temps réel qui aident les spécialistes en référencement à comprendre les tendances des mots-clés ou encore à trouver des idées connexes.

De plus, Google Trends fournit un historique pour analyser la saisonnalité d’un mot-clé, filtrer en fonction d’une zone géographique et offre la possibilité de comparer différents termes entre eux.

Bien évidemment, il en existe de nombreux autres outils Google comme Google News, Google Alerts, le planificateur de mot-clé de Google Ads pour trouver des idées de mots-clés que les internautes recherchent.

Audrey : merci Valentin pour cette liste d’outils pour trouver des idées de mots-clés pour vos contenus Web. Je me permets d’ajouter que tous ces outils ne vous empêchent pas de bien définir vos personas en amont pour être sûr d’atteindre votre cible.

Conclusion sur comment identifier les mots-clés que les internautes recherchent

Nous venons donc de voir 12 outils qui vous aideront dans votre recherche de mot-clé ou de contenu pour le référencement.

Cette liste est bien entendu non exhaustive.

Je ne les ai pas comptés, mais il doit en avoir des centaines. Il faut bien faire un choix.

J’aurai pu aussi listé Keyword.io qui à le mérite d’être gratuit et de pouvoir chercher des mots-clés par plateforme comme YouTube, Bing, PlayStore, alibaba pour ne citer qu’eux.

Évidemment, il est hors de question d’utiliser tous ces outils en permanence, ne serait-ce pour une question de budget.

Alors, si vous débutez, utilisez surtout tous les moyens proposés par Google. Ensuite, choisissez un ou 2 outils spécialisés… Chez #audreytips, notre outil quotidien est SEMrush.

Par contre, comme vous ne savez pas comment exactement fonctionne l’outil que vous aurez retenu… je vous conseille de faire tourner les autres outils de cette liste pour vérifier que l’outil que vous avez choisi est toujours le meilleur.

Quoiqu’il en soit, la clé d’un référencement réussi consiste à vous concentrer sur les bons mots-clés recherchés par vos utilisateurs.

C’est la seule façon de générer un trafic qualifié.

Une fois que vous avez listé ces fameux mots-clés, votre objectif maintenant est de rédiger un contenu de haute qualité pour cibler ces mots-clés tout en respectant bien l’intention utilisateur induite par ceux-ci.

Pour résumer en 3 questions

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mot-clé est le processus pour découvrir une liste de mots et de phrases pertinente pour votre entreprise que votre public cible utilise sur les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux. En effet, la recherche de mots-clés ne concerne pas uniquement Google, ou les mots que vos clients ou prospects saisissent dans le champ de recherche. Elle se repose également sur les sujets de discussions sur les médias sociaux.

En quoi la recherche par mot-clé est-elle importante ?

L’objectif de la recherche de mots-clés est d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherches. Elle alimente votre calendrier éditorial. Elle aide à la veille concurrentielle : les sujets abordés par vos concurrents, les tactiques qui fonctionnent... Enfin, avec la recherche de mots-clés, vous comprenez mieux vos clients potentiels : ce qu'ils aiment ou n'aiment pas et finalement comment améliorer votre offre.

Comment démarrer avec la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés commence toujours par un terme qui est le sujet principal d'un de vos contenus, de votre secteur d'activité, de votre offre... C'est facile de l'identifier. Ensuite, entrez tout simplement ce terme ou cette expression dans un outil de recherche de mots-clés de votre choix. Cela va vous fournir une liste de candidats à analyser.

Quels sont vos outils préférés pour trouver des mots-clés que les internautes recherchent ?