Comment se déroule une prestation d’un consultant SEO en freelance ?

Aujourd’hui, acquérir de la visibilité sur le web est cruciale pour le succès d’une entreprise.

Sur ce point, selon BrigthEdge, la recherche organique reste la source dominante de trafic web traçable, comptant pour 53,3 %.

C’est pourquoi le référencement naturel (SEO) est devenu un élément clé d’une stratégie d’acquisition.

Cependant, optimiser un site web pour les moteurs de recherche peut s’avérer complexe et chronophage sans avoir les bonnes compétences.

C’est là qu’intervient le consultant en référencement freelance, l’expert qui vous accompagne dans cette tâche stratégique.

Faire appel à un consultant SEO freelance présente de nombreux avantages.

• Tout d’abord, vous bénéficiez d’une expertise pointue dans un domaine en constante évolution.
• De plus, le mode freelance offre une flexibilité et une réactivité accrue, ainsi qu’un coût optimisé par rapport à une agence SEO.

J’ai appelé Alexis Pereira, un freelance SEO pour qu’il nous explique le déroulement, les étapes clés d’une prestation SEO pour vous aider à comprendre de A à Z ce qu’est un accompagnement SEO.

Vous pouvez également le retrouver sur LinkedIn si vous souhaitez approfondir le sujet avec lui !

Dans cet article, Alexis nous détaille les 4 étapes clés d’une prestation de consultant référencement SEO freelance, depuis l’audit initial jusqu’à la formation de votre équipe, en passant par la mise en œuvre d’une stratégie SEO sur mesure.

Les 4 étapes d’une prestation de consultant SEO freelance

1. L’audit SEO et l’analyse de la situation actuelle du client

Avant toute chose, un pré-audit SEO est réalisé en avant-vente.

Cette étape cruciale permet au consultant de dresser un premier bilan et au client de projeter s’il souhaite s’engager ou non.

Ce « mini audit SEO » met en lumière les grandes lignes et les enjeux prioritaires.

Ensuite, un audit SEO complet et approfondi est déployé une fois que le client a décidé de travailler avec son consultant.

Cet examen minutieux est primordial.

En effet, il identifie les problématiques à résoudre et les axes de travail à privilégier, tant sur les aspects :

• Techniques (vitesse de chargement, responsive design, problèmes de balisage canonique pour les e-commerces…),
• Popularité (campagne de netlinking),
• Création de contenu (rédaction et optimisation de l’existant).

L’audit commence par une analyse complète du site web :

• Structure globale (arborescence, maillage interne…),
• Contenus (textes, images, vidéos…),
• Présence et stratégie actuelles en dehors du site (off-site).

Un autre volet consiste en l’étude approfondie des mots-clés ciblés par le site, ainsi que l’analyse de la concurrence sur ces requêtes. L’objectif est de dégager les mots-clés qui apporteront le plus de business au client.

Enfin, les forces et faiblesses du site dans sa situation actuelle sont clairement identifiées.

Cette photographie initiale est la base pour bâtir une stratégie SEO gagnante.

2. La définition d’une stratégie SEO

À la fin de l’audit, vient l’étape cruciale de la définition de la stratégie SEO.

Celle-ci doit être étroitement alignée sur les objectifs business du client.

Les KPIs (indicateurs clés de performance) sont alors définis, le positionnement sur les mots-clés principaux étant généralement l’enjeu prioritaire.

La recherche de mots-clés ciblés est une étape fondamentale.

Sur la base de l’audit, le consultant sélectionne les requêtes les plus stratégiques pour :

• Générer des ventes dans le cas d’un site e-commerce,
• Capter des demandes de devis pour un site vitrine,
• Apporter du trafic organique qui cherche vos produits et/ou services.

Les stratégies peuvent varier, certaines se focalisant sur le local (recherches géolocalisées) quand d’autres visent un rayonnement plus large.

L’essentiel est de combiner judicieusement :

• Des mots-clés très recherchés (forte volumétrie, mais très concurrentiels), appelés mots-clés de courte traîne.
• Des mots-clés de niche (moins de volume, mais aussi moins de concurrence) appelés mots-clés de longue traîne.

Enfin, le consultant élabore un plan d’action détaillé qui sert de feuille de route tout au long de la mission.

Clair et pédagogique, ce plan permet au client de ne pas se perdre dans la complexité du SEO.

Il expose les tenants et aboutissants du contrat.

3. La mise en œuvre de la stratégie SEO

Optimisation on-site

Une fois l’analyse approfondie et la stratégie définies, vous passez à l’action avec la mise en œuvre concrète des recommandations SEO.

Cela passe par l’optimisation on-site, également appelée optimisation on-page.

L’un des chantiers majeurs concerne l’optimisation des contenus textuels, visuels (images) et vidéos.

Pour produire des contenus optimisés pour le référencement naturel, le consultant peut :

• Faire appel à des rédacteurs web externes spécialisés (un budget dédié est généralement prévu au devis),
• Briefer les équipes rédactionnelles internes du client.
• Certains consultants proposent même désormais des solutions de rédaction assistée par l’IA.

Quelle que soit l’approche, l’enjeu est de créer des contenus sémantiquement pertinents pour Google, tout en répondant aux attentes des internautes.

Par ailleurs, des actions SEO sont menées sur la structure et l’architecture globale du site internet, pour en faciliter la crawlabilité (exploration par les robots) et l’indexation dans les résultats de recherche.

Enfin, un volet essentiel porte sur l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX) : vitesse de chargement, responsive design, facilité de navigation…

Une bonne UX devient un facteur de ranking de plus en plus prépondérant pour Google.

Optimisation off-site

Au-delà des actions menées directement sur le site web, l’optimisation off-site est également essentielle dans une stratégie SEO globale.

Un axe clé est le développement de backlinks (liens entrants) de qualité, permettant de crédibiliser le site auprès de Google.

Pour les thématiques très concurrentielles, des campagnes de netlinking dédiées sont souvent indispensables.

Pour maintenir un niveau acceptable en E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance), la présence sur les réseaux sociaux est aussi optimisée.

Cela permet d’asseoir la visibilité de votre marque, son e-réputation et son rayonnement en ligne.

Enfin, la promotion active des contenus publiés est primordiale pour leur donner de la visibilité :

• Partages sur les réseaux sociaux,
• Buzz marketing et bouche-à-oreille,
• Campagnes d’e-mailing…

Ces actions de promotion s’inscrivent, elles aussi, dans une démarche EEAT visant à conférer crédibilité et autorité au site web.

Suivi et reporting

Le suivi régulier des performances est essentiel pour mesurer l’impact des actions menées et ajuster au besoin la stratégie SEO.

Pour cela, le consultant met en place divers outils de tracking et d’analyse.

Un incontournable est l’utilisation de Google Analytics couplé à la Google Search Console.

Ces outils natifs permettent de suivre les principales métriques : trafic, taux de rebond, pages les plus vues, positions dans les résultats de recherche…

Afin de bénéficier d’une vision encore plus précise, les consultants SEO exploitent également des solutions spécialisées comme Looker Studio (anciennement Data Studio).

Cet outil centralise et visualise facilement toutes les données en provenance de Google Analytics, Search Console…

Des plateformes comme Semrush ou Moz Pro sont aussi très appréciées.

Elles offrent de nombreuses fonctionnalités dédiées au suivi du positionnement sur les mots-clés cibles.

En fonction de l’ampleur de la mission, une analyse des performances est réalisée à un rythme prédéfini avec le client : toutes les 2 semaines, tous les mois, tous les trimestres…

Ces points d’étape réguliers permettent de :

• Faire un bilan objectif,
• Identifier d’éventuels points bloquants,
• Ajuster si besoin la feuille de route initiale.

Un suivi analytique rigoureux est la clé pour optimiser les résultats dans la durée et atteindre les objectifs fixés.

4. La formation et le transfert de compétences SEO

Au-delà de la simple prestation, un bon consultant SEO freelance accorde une grande importance au partage de connaissances avec son client.

L’objectif est de transférer son expertise SEO afin de former les équipes et de les rendre progressivement autonomes.

Il peut également proposer à ses clients des formations SEO annexes à suivre pour développer leurs compétences en SEO.

Pour certains clients, l’ambition est même d’internaliser complètement les compétences SEO après quelques années d’accompagnement.

Dans ce cas, le consultant proposera des programmes de formation dédiés, véritables transferts de savoirs.

Mais même pour une mission ponctuelle, le consultant SE fait un devoir d’expliquer ses actions et de partager ses bonnes pratiques.

Cela passe par exemple par :

• La présentation détaillée de son process de travail,
• La vulgarisation des concepts techniques (données structurées, optimisation du code HTML, CSS, JS…),
• Des échanges pédagogiques réguliers (réunions, comptes rendus…).

Le but est de faire monter en compétences les équipes sur les fondamentaux du référencement naturel, qui est très certainement l’une des compétences du marketing digital les plus difficiles à apprendre.

Une approche pragmatique est privilégiée, centrée sur des cas concrets et les problématiques business du client. La formation prend alors tout son sens.

Les 3 avantages d’une prestation de consultant SEO freelance

Faire appel à un consultant SEO freelance présente de nombreux avantages par rapport à d’autres possibilités comme une agence :

• Expertise pointue et spécialisée. Le freelance est un expert dédié au référencement naturel. C’est son cœur de métier, contrairement à une agence qui propose une palette de services marketing plus large.
• Flexibilité et réactivité accrues. En mode freelance, le consultant peut se consacrer pleinement à votre projet avec une grande agilité. Il s’adapte à vos besoins évolutifs, quand une agence a souvent un fonctionnement plus rigide.
• Coûts optimisés. Pas de frais de structure, ni d’équipe permanente à rémunérer. Le tarif du freelance, généralement au forfait ou à la journée, vous permet de maîtriser votre budget SEO.

Choisir le bon consultant SEO freelance

Mais pour profiter totalement des avantages du freelancing SEO, encore faut-il faire le bon choix de prestataire.

Voici 3 critères clés à prendre en compte :

• Expérience avérée et solides références dans votre secteur d’activité,
• Spécialisation éventuelle (SEO local, e-commerce, lead gen…),
• Qualité perçue de son portfolio et des résultats obtenus pour d’autres clients.

Un bon indice : si le consultant est lui-même bien référencé sur les requêtes « consultant SEO », « expert SEO »…

C’est la preuve qu’il maîtrise son domaine !

N’hésitez pas non plus à préparer un entretien de découverte et poser toutes vos questions.

Mon conseil : se méfier des démarchages téléphoniques trop insistants, c’est souvent de très bon commercial, mais pas forcément des bons référenceurs.

audrey : merci Alexis pour cette description du déroulement d’une prestation d’un freelance. Je me permets d’ajouter que la communication est la pierre angulaire d’une collaboration réussie. Des objectifs clairs et une compréhension mutuelle des attentes sont cruciaux pour une relation fructueuse.

FAQ – 3 questions courantes sur les prestations SEO par un freelance

Pour conclure sur les prestations effectuées par un consultant SEO

Dans le monde ultra-concurrentiel du web, le SEO est incontournable pour toute entreprise soucieuse de gagner en visibilité.

Et les consultants freelances représentent une solution privilégiée pour externaliser cette compétence stratégique.

Afin de rentabiliser l’efficacité de votre collaboration, voici nos recommandations :

• Évaluez vos besoins SEO. Déterminez où votre site web se situe actuellement en termes de performance SEO. Identifiez les domaines nécessitant une amélioration.
• Choisissez le bon consultant. Utilisez nos critères pour trouver un consultant SEO freelance qui correspond à vos besoins spécifiques et à votre secteur d’activité.
• Participez à l’audit SEO. Collaborez étroitement avec votre consultant lors de l’audit SEO pour comprendre les points forts et les faiblesses de votre présence en ligne.
• Définissez des objectifs clairs. Travaillez avec votre consultant pour établir des objectifs SEO clairs et mesurables, alignés sur vos objectifs commerciaux.
• Impliquez-vous dans la stratégie. Soyez actif la mise en œuvre de la stratégie SEO, en comprenant les recommandations et en fournissant les ressources nécessaires.
• Suivez les progrès. Engagez-vous dans le processus de suivi pour rester informé des performances et ajuster la stratégie si nécessaire.
• Favorisez la communication. Maintenez des lignes de communication ouvertes avec votre consultant pour discuter de l’avancement et des ajustements éventuels.
• Éduquez votre équipe. Profitez des connaissances du consultant pour former votre équipe aux principes du SEO.
• Évaluez régulièrement. Réévaluez régulièrement la stratégie SEO en place pour vous assurer qu’elle répond aux objectifs fixés et qu’elle s’adapte aux évolutions du marché et des moteurs de recherche.
• Agissez sur les résultats. Servez-vous des rapports de suivi pour prendre des décisions éclairées et affiner continuellement votre approche SEO.

Avec cette feuille de route en main, vous êtes désormais prêt à travailler votre présence en ligne grâce à une stratégie SEO réfléchie et bien exécutée.

Quelles sont vos expériences personnelles avec les consultants SEO freelance ?