Google E-E-A-T : les 4 critères qualité SEO pour un contenu à forte valeur ajoutée

Pour être bien référencé et atteindre les premières pages de résultats de recherche de Google, il est nécessaire de publier un bon contenu.

C’est ce que l’on nous répète depuis quelques années maintenant. Cette tendance s’est accéléré avec l’avènement de l’Inbound marketing qui s’axe principalement sur 2 éléments :

• Faire de son site un média selon le modèle PESO,
• Placer le contenu au centre de toute la stratégie.

Mais finalement, que signifie un “bon contenu” :

• Un contenu à forte valeur ajoutée ?
• Un article de blog ultra-long ?
• Un contenu web pertinent et efficace ?

Autant de désignations qui n’expliquent pas vraiment ce que le visiteur attend réellement de vos articles et surtout quels éléments doivent être présents pour satisfaire les moteurs de recherche.

Alors je me suis tournée vers Sandra, notre angel sur la rédaction web :

Les internautes sont exigeants et Google l’a bien compris. Aussi, depuis 2015, il a intégré dans ses algorithmes, les critères EEAT. Plusieurs mises à jour ont eu lieu depuis comme Quality avec la mise à jour Phantom ou encore Google June Core.

Connaître les critères EEAT (ou Double EAT), acronyme de « Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité » (ou en anglais Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est donc essentiel pour produire un contenu conforme aux exigences de Google et ainsi grimper dans les résultats de recherche.

Google EEAT : quels sont les critères qualité retenus par les moteurs de recherche ?

E-E-A-T est un terme qui est mentionné partout dans les directives de Google pour les Quality Raters.

Ces derniers sont des personnes, sous-traitants de Google, dont le travail consiste à évaluer la qualité des résultats de recherche.

Le concept existe chez Google depuis 2014, même si au début les experts parlaient seulement de « EAT ». Google a ajouté plus tard un second E pour expérience.

Néanmoins, les mises à jour de l’algorithme de pertinence du moteur de recherche en août 2018 et mars 2019 l’ont remis sur le devant de la scène auprès des experts en SEO.

Depuis 2023, les Core Updates sur le « Helpful Content » ont donné encore plus de poids à ce concept

Destinés initialement aux sites YMYL (Your Money, Your Life), les scores EEAT permettent d’attribuer un score de qualité aux pages web d’un site Internet.

Ce score permet d’attester de la fiabilité des informations et de leur sincérité.

Aujourd’hui, et la tendance se confirme depuis 2022, ces critères qualité gagnent également l’ensemble des sites Internet.

Ce sont donc des critères à ne pas négliger pour votre stratégie SEO à venir.

Pour rentrer dans le détail de l’E-E-A-T, voici ce que Google entend par contenu à forte valeur ajoutée.

E comme Expérience

Cette dimension se concentre sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu et la plateforme elle-même.

Vous l’avez compris, Google parle d’expérience Utilisateur ce qu’il formalise par :

• Facilité d’utilisation. Un site web doit être facile à naviguer pour tous les utilisateurs, y compris ceux avec des besoins spéciaux. La simplicité et l’intuitivité de l’interface, une structure logique de navigation, et des temps de chargement rapides sont tous des facteurs qui jouent dans la facilité d’utilisation.
• Design attrayant. Le design d’un site n’est pas seulement une question d’esthétique, mais aussi de fonctionnalité. Un design soigné et professionnel renforce la crédibilité et aide à établir un sentiment de confiance chez l’utilisateur. De plus, un bon design doit aussi être adaptatif, offrant une expérience homogène sur notamment smartphone et tablette.
• Engagement utilisateur. La capacité à engager ses visiteurs est également indicative de sa qualité. Les fonctionnalités interactives comme les commentaires, les forums, ou les enquêtes encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur le site, augmentant ainsi les indicateurs de satisfaction et d’engagement.
• Contenu personnalisé. Du contenu personnalisé selon les préférences et le comportement des utilisateurs améliore significativement l’expérience. Ces sites sont souvent perçus comme plus pertinents et utiles.
• Sécurité et confidentialité. La protection des données personnelles et la sécurisation des transactions renforcent la confiance des utilisateurs. Un site sécurisé par HTTPS, par exemple, est aujourd’hui requis par Google.

E comme Expertise

Être reconnu comme un expert dans son domaine est l’objectif de chaque entrepreneur.

Ce gage de qualité déclenche la confiance des utilisateurs et est donc essentiel pour obtenir trafic et visibilité sur le web.

Google l’a donc inclus dans ses critères de classement, car, vous devez évidemment être un expert dans votre domaine.

Cela garantit des informations pertinentes et très détaillées pour l’utilisateur.

Cela concerne également des informations récentes ou mises à jour.

En effet, en tant qu’expert, vous devez forcément actualiser votre contenu en fonction des évolutions de votre domaine.

A comme Autorité

La démonstration de votre expertise auprès des utilisateurs va forcément amener une crédibilité que Google définit par l’autorité.

Cette notoriété s’acquiert sur les réseaux sociaux, les forums et tout endroit vous permettant de démontrer votre expertise.

Fiabilité ou confiance

Ce dernier critère de Google E-E-A-T concerne plusieurs aspects.

D’une part, Google s’intéresse à la fiabilité des informations diffusées sur votre site à travers vos articles de blog.

D’autre part, il prend en compte toutes les références de crédibilité comme un site sécurisé en https ou encore la présence des mentions légales sur votre site web.

Tous les éléments asseyant votre fiabilité sont donc analysés par les algorithmes de Google.

Comment produire un contenu E-E-A-T conforme aux attentes de Google ?

Comme pour tout contenu, les règles de base s’appliquent déjà afin de mettre Google en confiance.

Si les robots trouvent déjà une bonne base lors des crawls de votre site, le moteur de recherche sera dans de bonnes dispositions pour vous attribuer une bonne note.

Dans ces éléments, on peut citer :

• Une structure des sous-titres en Hn correctement élaborée,
• Des titres percutants sans être racoleurs,
• Une requête principale bien choisie et placée,
• Un déploiement du champ sémantique avec des mots clés LSI dans l’ensemble du contenu textuel,
• Un visuel évocateur et correctement optimisé, de préférence léger pour ne pas plomber la vitesse de chargement du site.

Ces prérequis étant mis en place, attaquez-vous ensuite à la qualité du contenu pour en faire un contenu « Double E-A-T ».

Opter pour un contenu à forte valeur ajoutée

Un contenu à forte valeur ajoutée est un contenu d’expert.

Quand on vous a dit cela, vous êtes bien avancé !

En fait, il s’agit tout simplement de comprendre le cercle vertueux qui est à appliquer.

Quand vous pouvez répondre à toutes les questions sur votre thématique, vous pouvez être considéré comme un expert. Un contenu de qualité doit refléter cela.

Commencez par déterminer votre persona afin d’être bien en adéquation avec votre cible.

Ensuite, sur le sujet choisi, appliquez différentes méthodes de brainstorming et d’analyse du sujet comme la méthode des 5W (who, what, when, where, why). Et trouvez un angle inédit.

Débusquez la question à laquelle personne ne répond et que votre public se pose.

Ensuite, rédigez en apportant votre vision du sujet, vos valeurs et votre analyse pour que le contenu produise l’effet escompté.

À la fin de la lecture, le visiteur doit avoir toutes les réponses dont il a besoin.

Il est donc nécessaire de miser sur un contenu ultra-détaillé et ultra-précis.

Partager votre contenu sur les réseaux sociaux

Pour ce qui concerne l’autorité, votre contenu doit attirer des lecteurs, et surtout des lecteurs qui vont pouvoir le commenter.

Votre contenu doit faire bouger les internautes, les interpeller, les amener à consulter d’autres articles de votre site… bref tout ce qui montre à Google que votre contenu suscite de l’intérêt.

Pour cela, il ne faut négliger aucun canal à votre disposition :

• Faites chauffer votre newsletter,
• Diffusez sur vos réseaux sociaux,
• Et n’oubliez pas de place un appel à l’action en fin de votre article pour déclencher les réactions.

Cet appel à l’action se place dans la conclusion de votre contenu. Très souvent négligée, la conclusion d’un article est pourtant le déclencheur des réactions. Il faut donc la soigner et appeler les internautes à réagir.

Autre moyen pour appuyer votre autorité, ce sont les liens externes que vous recevez sur votre contenu

Quand vos textes et votre site sont cités et linkés sur les autres sites, Google apprécie énormément.

Mais attention là encore : tous les liens ne vont pas être appréciés par les moteurs de recherche de la même façon.

Veillez ainsi à ce que les liens entrants de votre stratégie de backlink proviennent de sites fiables et pertinents possédant eux-mêmes un bon domaine d’autorité.

Faites de la veille et croisez les informations

En tant qu’expert, vous vous tenez informé des dernières nouveautés sur votre domaine.

Le monde bouge, votre thématique aussi.

Il est de ce fait essentiel de mettre en place une veille sur les différents piliers de votre sujet.

Pour cela, vous avez différents outils comme Google Trends.

Cela vous permet de réactualiser vos contenus, mais aussi de produire des contenus uniques sur les dernières nouveautés.

Cela fait d’une pierre, 2 coups puisque ça booste aussi votre crédibilité.

Mais attention.

Toutes informations, récentes ou anciennes, doivent trouver des sources solides et fiables.

Pour cela, pas de secrets.

Insérez dans vos contenus des références.

Et de préférence, ces références doivent venir de sources fiables.

Donc, n’hésitez pas à croiser les informations avant de les tenir pour acquises et à vérifier vos sources plusieurs fois avant de les citer dans vos contenus.

FAQ – 3 questions courantes sur Google E-E-A-T

Conclusion sur Google EEAT – Les critères qualité SEO pour un contenu à forte valeur ajoutée

Google EEAT est la référence critère qualité à suivre et à appliquer en 2020 dès que vous pratiquez le content marketing.

Tous les sites sont concernés par ces éléments qui vous permettent de vous distinguer auprès des visiteurs, mais aussi auprès des moteurs de recherche.

Faites l’effort de rédiger des contenus 10 X et vous êtes sur le bon chemin.

Et vous ? Quelles sont vos astuces pour rédiger un contenu conforme E-E-A-T ?