Si vous êtes ici, vous rencontrez probablement des difficultés à référencer le site de votre entreprise sur les moteurs de recherche.

Vos positions ne décollent pas, ou pire, vous venez de subir une perte de trafic organique importante.

Pas de panique.

Dans cet article, Julie Holemans, experte SEO et en marketing de contenu chez The Inbound Factory, expose sa checklist étape par étape pour réaliser un audit SEO et connaître enfin l’origine des difficultés qui impactent votre site.

1. Mesurez le temps de chargement de votre site

Mesurez le temps de chargement de votre site

La rapidité de chargement est un facteur de référencement important.

Plus votre site est lent, moins il sera apprécié par les utilisateurs et donc moins les moteurs de recherches auront envie de l’afficher.

Vous pouvez analyser la vitesse de chargement de votre site avec l’outil PageSpeed Insights. Cet outil est gratuit et donne des recommandations pour améliorer votre score.

Pour aller plus loin : Découvrez tous les facteurs SEO techniques à prendre en compte pour améliorer le référencement naturel de votre site ainsi que l’expérience utilisateur.

2. Identifiez les liens rompus

Les liens rompus sont des liens qui renvoient vers une page qui n’existe plus ou dont l’adresse URL est mal orthographiée.

Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien rompu, il est alors renvoyé vers une erreur 404.

Pour éviter cela, utilisez un outil de détection des liens rompus comme ceux proposés par Ahrefs, SEMrush ou encore le plugin WordPress “Broken Link Checker”.

3. Vérifiez que votre site est optimisé pour le mobile

Vérifiez que votre site est optimisé pour le mobile

En 2023, environ 60 % de toutes les recherches sur Internet sont réalisées depuis un appareil mobile (source BDM).

C’est pourquoi les moteurs de recherche privilégient les sites optimisés pour le mobile.

De cette manière, ils assurent une bonne expérience à tous leurs utilisateurs.

Vous pouvez tester si votre site est adapté aux mobiles grâce à l’outil “Test d’optimisation mobile” de Google.

4. Identifiez les erreurs d’indexation

Audit SEO - Identifiez les erreurs d’indexation

Les erreurs d’indexation peuvent être de 2 types :

  • Les moteurs de recherche n’affichent pas une page,
  • Les moteurs de recherche affichent une page qui ne devrait pas l’être.

Vous retrouverez un rapport des erreurs d’indexation Google de votre site web depuis l’outil Search Console.

Pour les corriger, assurez-vous que les balises “noindex” et le fichier robots.txt de votre site sont bien paramétrés.

Mon conseil : pour chaque page 404 détectée par Google, mettez en place une redirection 301 vers la page la plus pertinente sur votre site.

5. Éliminez les contenus dupliqués

Éliminez les contenus dupliqués

Un contenu dupliqué est une page qui est très similaire à une autre page de votre site.

Lorsque 2 contenus sont presque identiques, ils se font concurrence entre eux et l’algorithme ne sait pas lequel choisir.

Ce problème affecte le positionnement des 2 articles, et la plupart du temps, aucun des 2 ne sera bien référencé.

Si vous identifiez des contenus dupliqués sur votre site, supprimez le doublon et mettez en place une redirection 301 vers la page à conserver.

6. Évaluez l’architecture de votre site

L’architecture d’un site internet est la façon dont vos pages sont structurées : pages principales, catégories, sous-catégories…

Moins il y a de sous-niveaux, plus il est facile pour les moteurs de recherche de visiter votre site et de mettre à jour leur index.

Si vous remarquez que votre site comporte beaucoup de sous-sous-sous-catégories, il est préférable d’envisager une réorganisation structurelle.

Sur le même sujet : 3 stratégies SEO gagnantes en 2025

7. Optimisez vos balises meta

Les balises meta title et meta description correspondent au titre et à la description qui s’affichent pour votre page dans les résultats de recherche.

Ils indiquent non seulement à l’algorithme le sujet de votre page, mais vont aussi inciter les utilisateurs à cliquer.

  • Vérifiez que vos balises ne dépassent pas 60 caractères pour le titre et 158 caractères pour la description.
  • Assurez-vous qu’elles soient rédigées de manière attractive pour inciter les utilisateurs à visiter votre site.

Yoast SEO peut être d’une grande aide pour la rédaction de ces balises.

8. Vérifiez que vos pages sont optimisées pour vos mots-clés

Vérifiez que vos pages sont optimisées pour vos mots-clés

Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de catégoriser les contenus en fonction de leur sujet.

Cela signifie que pour être bien référencée, une page doit être optimisée pour un mot-clé.

Assurez-vous que les pages web de votre site sont optimisées pour vos mots-clés principaux et que vos contenus ne ciblent pas plus d’un mot-clé à la fois.

9. Identifiez les pages au contenu mince

Le contenu mince, ou “thin content”, est un type de page considéré comme apportant peu de valeur aux utilisateurs. En général, elle contient trop peu d’informations.

Il est coutume de considérer les pages avec moins de 300 mots comme du contenu mince.

Identifiez les contenus pauvres, étoffez-les ou supprimez-les de votre site.

Note : la longueur d’un texte est importante, mais la pertinence et l’exhaustivité le sont encore plus.

10. Analysez la structure de vos URLs

Le format de vos URLs est important pour 2 raisons :

  • Il aide Google à comprendre la structure du site,
  • Il permet aux utilisateurs de savoir de quoi parle la page.

Une bonne URL est aussi courte que possible, contient le mot-clé ciblé par la page et ne comporte pas de caractères spéciaux.

11. Identifiez les opportunités de netlinking

Identifiez les opportunités de netlinking

Le netlinking permet d’augmenter le nombre de liens provenant de sites extérieurs vers votre site.

Analysez les sites dans votre industrie qui font régulièrement des liens vers les sites de vos concurrents pour identifier les meilleures opportunités de netlinking.

12. Analysez les sites de vos concurrents

Analysez vos principaux concurrents pour découvrir :

  • Les stratégies qu’ils mettent en place et qui leur permettent d’être bien référencés,
  • Les domaines dans lesquels ils ne sont pas bien optimisés et qui peuvent vous permettre de vous démarquer.

Pour aller plus loin : Comment réaliser une analyse complète de vos concurrents SEO ?

13. Mettez en place une stratégie de liens internes

Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de scanner plus facilement votre site. Ce maillage interne incite aussi les utilisateurs à rester plus longtemps en leur donnant envie de visiter plusieurs pages différentes.

Ajoutez des liens internes dans vos articles et sur les pages de votre site qui renvoient vers des contenus pertinents.

14. Optimisez vos contenus pour les Featured Snippets

Audit SEO - Optimisez vos contenus pour les Featured Snippets

Les Featured Snippets sont des extraits de texte qui s’affichent directement dans les résultats de recherche pour certains mots-clés.

Analysez les requêtes pour lesquelles Google propose des Featured Snippets.

Puis, optimisez vos textes en ajoutant un petit résumé d’une cinquantaine de mots dans l’introduction ou dans la conclusion.

Pour aller plus loin : voici comment assurer votre présence dans le TOP avec des Featured Snippets

15. Étudiez vos positions SEO actuelles

La dernière étape d’un audit SEO est d’analyser vos positions actuelles dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez le faire en utilisant SEMrush, Search Console ou tout autre outil de votre choix.

Vous pourrez ainsi évaluer où vous en êtes, identifier les mots-clés sur lesquels vous devriez travailler en premier et avoir un point de référence pour analyser vos progrès par la suite.

audrey : merci Julie pour la description de ces étapes d’un audit SEO. Je me permets d’ajouter que comme Google met à jour ses algorithmes de nombreuses fois par an, il est nécessaire de réaliser des audits SEO régulièrement. Surveillez, en particulier, les “Core updates” et auditez votre référencement quelques semaines après leur annonce.

FAQ – 3 questions courantes sur l’audit SEO

Pourquoi réaliser un audit SEO ?

Un audit SEO est indispensable si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel. Il permet de détecter les erreurs à corriger et les meilleures opportunités pour votre site. Après avoir réalisé un audit SEO, vous êtes certain d’orienter vos efforts dans la bonne direction.

Puis-je faire mon audit SEO moi-même ?

Il est tout à fait possible de réaliser un audit SEO soi-même en suivant les étapes détaillées ci-dessus. Il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour analyser votre site. Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez aussi vous adresser à un expert SEO.

Quels sont les outils nécessaires pour un audit SEO ?

Pour réaliser un audit SEO complet, vous aurez besoin au minimum de 4 outils. Un outil d’analyse de la vitesse de votre site comme PageSpeed Insights, un outil d’identification des liens rompus comme Broken Link Checker, Google Search Console (et éventuellement Bing Webmaster Tools), un outil de netlinking comme SEMrush, sans oublier un bon vieux fichier Excel pour réaliser vos analyses et noter vos résultats. Et si vous voulez pousser plus loin votre audit, équipez-vous de Screaming Frog pour crawler votre site.

Conclusion : repérer les problèmes grâce à un audit SEO

Si vous rencontrez des difficultés à référencer votre site, il est indispensable de réaliser un audit SEO pour comprendre où se situe le problème.

Un bon audit SEO se concentre à la fois sur les facteurs techniques, la qualité du contenu, le netlinking et l’analyse concurrentielle.

Les résultats vont identifier les choses à améliorer afin de débloquer la situation et d’obtenir enfin les positions que votre contenu mérite.

Quand avez-vous réalisé votre dernier audit SEO ?