Je suis sûre que vous ne savez pas comment augmenter votre présence dans le TOP ou comment apparaître en position zéro.

En effet, il est possible d’améliorer la popularité d’un article sans :

  • Forcément publier de nouveau contenu,
  • Acheter des liens sponsorisés,
  • Ni diffuser une campagne d’annonces Google Ads.

C’est aussi une fonctionnalité efficace en Référencement Naturel pour attirer des utilisateurs pour ceux qui veulent économiser sur un budget de projet.

Vous l’avez compris : je parle des “Featured Snippets”, appelé aussi “position zéro”.

Mais c’est Kateryne de Serpstat qui va aborder ce sujet pour vous.

De quoi s’agit-il ?

Google cherche à nous fournir une réponse le plus rapidement à notre requête.

Alors, dans certains cas, il affiche directement la réponse à votre question au-dessus des résultats provenant de la recherche organique.

Appelé “Featured snippet” ou “extrait optimisé”, ce bloc a été conçu pour délivrer aux utilisateurs les réponses à leurs questions.

Pour cela, Google détermine des sites de “confiance”, présents dans la première page de résultats, et puisent le contenu pour générer ces blocs en position zéro.

Il existe 5 types de Featured Snippets :

Les Featured Snippets “Paragraphes”

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Les paragraphes sont des extraits d’articles que Google trouve pertinents par rapport à une question donnée.

Ils apparaissent souvent pour répondre comme :

  • Pourquoi le ciel est bleu ?
  • Qui est Bill Gates ?
  • SEO définition…

En plus du texte, les paragraphes peuvent aussi être agrémentés d’une image.

Les Featured Snippets “Listes numérotées”

 

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Les Features Snippets sous forme de “listes numérotées” sont le plus souvent des instructions détaillées pour résoudre un problème spécifique.

C’est le cas dans la recette présentée dans l’image ci-dessus, mais cela pourrait être le cas pour tout autre tutoriel.

Généralement, les listes reprennent les sous-titres (H2, H3…) de l’article que Google choisit de mettre en avant.

Les Featured Snippets “liste à puces”

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Les “listes à puces” sont les variantes des listes numérotées.

Elles sont présentes pour répondre aux questions du type “Quels sont les meilleurs”

Dans l’exemple ci-dessus, Google liste les meilleurs joueurs de Foot.

Les Featured Snippets “Tableaux”

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Les “Tableaux” sont des réponses structurées qui sont les moins répandues.

Ces derniers apparaissent pour des requêtes comme :

  • Des classements sportifs,
  • Des comparatifs produits,
  • Ou si vous cherchez à suivre en temps réel un événement.

Ce type de Featured Snippet est le plus souvent affiché en réponse aux requêtes de recherche qui contiennent une action concrète ou certains mots comme instructions, liste, guide…

Les Featured Snippets “Vidéo YouTube”

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C’est facile à comprendre !

Ce 5ème type de Featured Snippet est une vidéo publiée sur YouTube.

Elle s’affiche en grand, en haut de la page, et peut même être visionnée sans avoir à vous rendre sur la plateforme vidéo.

Si vous avez une chaîne sur YouTube avec un certain succès, apparaître en position zéro une source de trafic supplémentaire pour le site Web de votre entreprise.

Les Features Snippets peuvent provenir d’une ou de plusieurs sources

La plupart des Features Snippets sont générées à partir d’un seul site : le “meilleur” selon Google.

Mais il existe aussi des cas pour lesquels le snippet est généré à partir de plusieurs sources. Le plus souvent, ce sont 2 sources différentes. Je n’ai pas encore vu de 3 voire de plus de sources.

Par exemple, le texte est accompagné d’une vidéo YouTube ou d’une image provenant d’un autre site.

Ce que la position zéro apporte

Apparaître en “Featured Snippet” dans les résultats Google est un atout en SEO à ne pas sous-estimer.

Un snippet décuple votre visibilité et booste considérablement votre trafic, même si la plupart des internautes se contentent de lire ce que Google a extrait de votre site.

Voici les 3 avantages clés que je vois :

  • Deux présences sur la page de résultats. En plus du Snippet, le résultat “classique” apparaît aussi dans la page de résultats. La probabilité que l’internaute clique sur l’un des 2 liens augmente,
  • Plus de confiance de l’internaute. Tout simplement parce que l’internaute va se dire : “Si Google recommande ce site en première position, c’est qu’il est très pertinent.”,
  • Un taux de clics depuis Google plus élevé. Un Feature Snippet est visuellement plus grand que les autres résultats de la SERP. La probabilité d’être cliqué augmente fortement,

En conséquence, vous allez acquérir gratuitement plus de trafic vers le site Web de votre entreprise.

Maintenant, voyons comment en profiter.

Сomment apparaître en position zéro sur Google ?

Préambule : il n’y a aucune garantie que Google vous positionne en position zéro, même en appliquant scrupuleusement ces instructions.

Le succès vient d’un travail constant sur vos données et de l’intérêt de vos contenus pour vos personas.

Voici un résumé des principales étapes :

  • Identifiez les questions posées sur Google par les clients et prospects de votre entreprise,
  • Examinez leur popularité et éliminez les moins populaires,
  • Travaillez vos contenus en ligne présents sur la première page de Google pour un mot-clé donné (pour vos nouveaux contenus, faites le nécessaire pour apparaître sur la première page pour la requête ciblée),
  • Listez bien toutes les variantes de mots-clés pour chacune des questions de vos utilisateurs,
  • Créez un contenu spécifique qui répond parfaitement à chacune des questions,
  • Approfondissez ce contenu pour répondre à toutes les questions connexes sur le sujet abordé,
  • Simplifiez la tâche à Google en regroupant dans votre contenu l’extrait que vous voulez voir apparaître dans le Feature Snippet.

Voyons maintenant chacune de ces étapes plus en détail !

Etape 1 – Travailler la sémantique

Commencez par repérer des mots-clés qui font l’objet de featured snippets.

  1. Analysez votre site. S’il apparaît en position zéro avec certaines demandes, essayez de comprendre pourquoi, puis inspirez-vous en pour optimiser d’autres pages,
  2. Analysez vos concurrents. Si aucune page de votre site Web ne figure dans les featured snippets, analysez celles de vos concurrents.

Vous pouvez trouver rapidement les mots-clés à l’aide d’un outil comme Serpstat.

Pour cela, rendez-vous dans l’outil Analyse de domaine > Analyse SEO.

Dans le rapport Position, appliquer un filtre pour afficher les mots-clés qui font l’objet de featured snippets :

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Repérez les mots avec une fréquence de recherche élevée. Ils sont prioritaires.

De plus, nous vous conseillons de bien étudier les pages de destination liées aux Features Snippets :

  • Le style de présentation : comment l’auteur décrit le problème, de quelle manière il communique avec ses lecteurs, quelles questions sont abordées…
  • La présentation : la présence des sous-titres H2, H3… la mise en forme des tableaux, le nombre d’images et leur emplacement dans la page…
  • La longueur : regardez la taille de l’article et la structure du texte : introduction, partie principale, conclusion…
  • Les autres détails : comme la présence de vidéo, des listes à puces…

Avec cette analyse, vous allez comprendre pourquoi Google recommande particulièrement cette page en position zéro.

Étape 2 – Identifier les articles qui peuvent avoir des featured snippets

Le moyen le plus simple de vous lancer dans les features snippets est de vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels votre site Web figure sur la première page – soit dans les 10 premières positions.

Il faut ajouter une autre condition : la nécessité d’apporter un bloc de réponse.

Note : il n’est pas nécessaire d’être dans le top 3 des pages de résultats de recherche.

Dans l’exemple ci-dessous, Google utilise dans sa Feature snippet un résultat qui se trouve à la 3ème position dans la page de résultats.

Augmentez votre présence dans le TOP avec des Featured Snippets - Référencement Naturel (SEO)

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Pour connaître les mots-clés pour lesquels votre site se trouve parmi les 10 premiers résultats, utilisez un filtre spécial de Serpstat.

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Étape 3 – Optimiser du contenu

Ces astuces sont valables aussi bien pour un nouvel article ou pour un article que vous souhaitez améliorer.

Les règles principales pour écrire un contenu de qualité :

  1. Soyez utile : vos réponses aux questions doivent être limpides,
  2. Soyez concis : les expressions difficiles ne sont pas le meilleur moyen de communication avec vos lecteurs. L’internaute doit comprendre immédiatement l’essence sans devoir relire votre phrase plusieurs fois.
  3. Structurez votre contenu : utilisez des sous-titres, des listes, des tableaux… Ainsi, vous simplifiez la compréhension.

Il existe plusieurs manières d’accéder aux featured snippets.

Utilisez l’une des 5 astuces suivantes.

Astuce 1 – Répondre à une question

Fournissez des informations claires et précises dans vos articles.

Optimisez vos articles pour répondre aux questions les plus populaires comme :

  • Quoi ?
  • Comment ?
  • Où ?
  • Pourquoi ?
  • et Quand ?

Pour générer des idées, servez-vous sur l’outil de recherche de questions sur Serpstat.

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En outre, vous pouvez créer une FAQ (Foire aux Questions). Préparez une réponse qui ne fait pas l’objet de Featured Snippets. Soyez suffisamment exhaustif afin que votre client potentiel n’ait plus d’autres questions.

Astuce 2 – Comparer des prix, produits…

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Comparez tout ce que vous pouvez :

  • Les caractéristiques et prix de vos produits si vous avez une boutique en ligne,
  • Les résultats de 2 stratégies de promotion différentes si vous avez un blog sur le Marketing Digital…

Ainsi, vos internautes appréhendent mieux la différence entre les éléments comparés.

Google met en avant aussi les sites sur lesquels les informations sont le mieux organisées et structurées.

Astuce 3 – Aider vos utilisateurs

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Donnez des instructions détaillées pour résoudre une question spécifique des internautes.

Dans ce cas, utilisez des listes numérotées pour donner les instructions pratiques étapes à l’internaute.

Astuce 4 – Pratiquer programme de formation !

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Créez un glossaire avec le jargon utilisé sur le site Web de votre entreprise.

Avec cette astuce, vous résolvez 2 problèmes à la fois :

  • Vous aidez votre site à atteindre la position zéro,
  • Vous améliorez la compréhension de votre activité pour vos clients potentiels.

En plus, lorsqu’un visiteur s’aperçoit que vous cherchez à lui simplifier sa vie, il commence petit à petit à avoir confiance en vous et vous apparaissez comme un expert dans votre domaine.

Astuce 5 – Faire un TOP !

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Publiez des articles de style “le Top 10 du XXX”.

Les internautes en sont demandeurs et c’est utile aussi pour votre promotion.

Par exemple, si vous vendez des voitures, faites une sélection des voitures les moins polluantes.

N’oubliez pas d’optimiser vos articles en jouant sur la densité des mots-clés.

Pour éviter d’être considéré comme du spam, utilisez l’outil d’analyse de texte de Serpstat ou encore celui de Yoast.

Grâce à ces outils, vous pouvez créer des instructions techniques pour l’écriture de texte et le système vous recommandera quels mots faut-il utiliser sur les balises méta et dans le texte principal.

Étape 5 – Améliorer la structure du site

Assurez-vous que la navigation sur votre site Web soit facile.

Il est indispensable que vos visiteurs ne se “perdent” pas sur le site Web de votre entreprise.

Si besoin, inspirez-vous des sites Web de vos concurrents.

N’hésitez pas à revoir la structure de votre site Web si besoin.

Étape 6 – Mettre à jour de la date de publication (pour les anciens articles)

Si vous modifiez des articles en ligne, n’oubliez pas de changer la date de publication.

Étape 7 – Utiliser votre Search Console

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Pour ne pas attendre que Google explore le contenu que vous venez de mettre à jour mis à jour, servez-vous de votre Google Search Console.

Ainsi, vous accélérez l’indexation et vous obtenez plus rapidement le résultat souhaité.

En conclusion sur votre présence dans le TOP en utilisant des Featured Snippets

Attention !

Il existe une hypothèse selon laquelle la position zéro de Google “vole” le trafic.

Pourquoi ?

Parce que l’utilisateur pose sa question et il obtient directement sa réponse sur Google.

Par conséquent, il n’a plus besoin visiter la page de votre site Web. Et votre taux de clics se détériore, parce que la ressource apparaît sur la recherche plusieurs fois, mais plus personne ne clique dessus.

Cette conséquence est possible, mais surtout pour des questions qui exigent une réponse courte.

Comme par exemple :

 

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Il y a plusieurs façons de résoudre ce potentiel problème :

  1. Répondez sans indiquer tous les détails. Conservez d’autres points, uniquement disponibles dans votre article.
  2. N’utilisez pas de requêtes pour lesquelles la réponse est courte.
  3. Attirez l’attention de l’utilisateur. Soyez accrocheur comme pour vos meta descriptions pour inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien.

Audrey : Merci Katherine pour cet article très complet sur les Featured Snippets. Pour ma part, je ne suis pas très inquiète sur ce dernier point. Et comme toujours, optimisez au mieux le site Web de votre entreprise, sans essayer de vous battre contre Google 🙂

Même si cela n’a pas été évoqué dans cet article, cela est proche de mes recommandations de prendre en compte l’intention utilisateur lors de la création de vos contenus.

En effet, si vous respectez l’intention cachée derrière la requête et que vous y répondez parfaitement, vous avez toutes les chances d’apparaître dans le bloc “Feature Snippet”.

Avez-vous optimisé vos contenus pour essayer d’atteindre cette position zéro ? Si oui, quels sont vos résultats ? Avez-vous d’autres astuces à partager ?