En référencement naturel, l’importance des backlinks est clé pour bien positionner le site Web de votre entreprise sur les pages de résultats de Google.

Pour rappel, un backlink (ou lien retour) est un lien qui figure sur un autre site Web et qui pointe vers le vôtre.

C’est sûrement l’activité la plus chronophage et difficile du référencement sur Internet. C’est tellement vrai qu’elle a sa propre dénomination : le SEO Off-page.

Depuis la mise à jour de Google, appelée Panda, il est fortement déconseillé d’acheter ces fameux backlinks.

D’ailleurs, Google précise que les backlinks doivent être obtenus de manière naturelle.

Mais qu’en est-il si vous achetez un nom de domaine qui a déjà “servi” ayant lui-même des backlinks ?

C’est la question que j’ai posée à Alexis Fontana, un jeune passionné de Marketing Digital et de référencement naturel (SEO).

Alexis Fontana s’est lui-même intéressé à ce sujet dernièrement et vous présente aujourd’hui les avantages de choisir un domaine expiré pour développer son SEO.

Qu’est-ce qu’un domaine expiré ?

Un domaine expiré est un nom de domaine qui n’a pas été renouvelé par son propriétaire quelqu’en soit la raison.

Certaines entreprises abandonnent ces noms de domaine, car elles ont fait faillite ou qu’elles sont rachetés par un gros groupe n’ayant pas le même nom.

Quoiqu’il en soit, ce nom de domaine devient donc immédiatement disponible pour qui veut bien payer les quelques euros nécessaires pour s’en emparer.

Ainsi, certains domaines expirés sont la proie d’une concurrence féroce, car ils présentent de nombreux avantages.

Choisir un domaine expiré présente de nombreux avantages…

Choisir un domaine expiré présente de nombreux avantages…

Vous l’avez compris ?

Un domaine expiré a un passé sur internet et l’objectif est donc de s’appuyer sur ses forces.

Ainsi, avec un domaine expiré, vous pouvez :

  • Récupérer et transférer le trafic provenant des backlinks du domaine, des pages de résultats de Google…
  • Vous appuyer sur ce domaine dans le cadre d’un réseau de sites,
  • Plus facilement vous positionner en 1ère place,
  • Bénéficier de la promotion que font certaines personnes sur les forums…

En pratique, ces domaines expirés sont utilisés dans une logique de Référencement Naturel (SEO), sans oublier de mettre en place des redirections 301 pour que le trafic de ce domaine soit redirigé vers votre site principal. Ainsi, il récupère le trafic et bénéficie aussi du jus de liens.

Pour un entrepreneur, choisir un domaine expiré comme nom de domaine principal de son site est l’occasion de partir avec une longueur d’avance sur ses concurrents.

En effet, tout domaine expiré dispose un historique.

Cet historique se compose de liens qui vont aider le nouveau propriétaire d’être plus facilement positionné sur des requêtes dans une stratégie de référencement organique.

Pour rappel, plus un domaine comptabilise de liens qui pointent vers lui, qu’on appelle DR ou Domaines référents, plus son autorité est importante.

De cette manière, si le nouveau propriétaire souhaite se positionner sur des requêtes concurrentielles, il va y arriver plus rapidement qu’un autre entrepreneur ayant acheté un nouveau nom de domaine sans “vécu”, toutes choses égales par ailleurs.

L’exemple de marine2017.fr

On a eu l’exemple lors des élections présidentielles de 2017.

Durant la campagne, chaque candidat a mis en ligne son site Internet. Et évidemment, tous ces sites disposent rapidement de nombreux backlinks.

Mais les élections passent… et ces noms de domaine ne sont plus d’aucune utilité pour les candidats qui ne renouvellent pas leur abonnement auprès de leur registrar.

Par exemple, aujourd’hui, le nom de domaine marine2017.fr est redirigée vers un guide autour du shopping.

Racheter le nom de domaine avec autant de visibilité est plutôt rare. Mais, quel que soit le domaine expiré, avec un peu de chance, le précédent propriétaire a utilisé des techniques de référencement. Ainsi, automatiquement, vous disposez de l’historique des backlinks sur de domaine.

Les domaines expirés présentent donc des avantages non-négligeables afin de gagner du temps dans sa stratégie SEO.

Comment acheter un domaine expiré ?

Comment acheter un domaine expiré ?

Certaines plateformes internet se sont spécialisées dans l’identification et la mise aux enchères de noms de domaine dont le renouvellement n’a pas été effectué.

On appelle cela le dropcatching.

Selon Définitions Marketing, le dropcatching de noms de domaine est une technique pour récupérer en masse des noms de domaines expirés qui peuvent ensuite être revendus pour des usages SEO, des stratégies de protection de marque, des logiques de monétisation ou même pour un usage classique.

Il y a quelques années, il était facile d’acheter un nom de domaine expiré avec un volume intéressant de backlinks de qualité.

Certaines plateformes ont très vite compris le potentiel.

Elles se sont donc accaparées ce marché en achetant dès leur non-renouvellement les domaines les plus prometteurs.

Ensuite, c’est le plus offrant qui emporte le nom de domaine grâce à un système d’enchères basique.

En bref, un peu comme sur eBay, vous enchérissez sur un nom de domaine.

Bonus : si vous identifiez un nom de domaine non-présent sur ces sites revendeurs, vous pouvez vérifier sa disponibilité et trouver les coordonnées du propriétaire sur :

  • le whois du site,
  • Ou sur les testeurs de noms de domaine disponibles chez tous les hébergeurs.

Si vous êtes chanceux, vous pouvez trouver quelques perles rares.

Sinon, voici 3 moteurs de recherche de noms de domaine expirés :

Pour trouver un nom de domaine avec ces moteurs, entrez votre mot-clé, et vous avez la liste de tous les domaines disponibles.

Il est possible aussi de :

  • Filtrer sur l’extension TLD de domaine (.com, .fr, .io…),
  • Les classer selon leur autorité (ou score équivalent).

Ainsi, c’est facile et rapide d’identifier les noms de domaine pertinents par rapport à votre activité.

Connaître le passé d’un domaine expiré

Connaître le passé d’un domaine expiré

Une fois sélectionnés les noms de domaines expirés qui vous intéressent, avant d’en faire l’acquisition, vérifiez que le site est toujours indexé.

Sur le site Archive.org, vous voyez l’ancien contenu du site sur les précédentes années, s’il a été utilisé pour un e-commerce ou pour toute autre utilisation.

Procédez ensuite à une vérification des liens présents sur ce domaine, car c’est l’avantage premier de l’acquisition d’un nom de domaine expiré.

D’autres éléments sont à prendre à compte :

  • Son Domaine Authority que vous mesurez avec l’outil gratuit de Moz,
  • Ses indicateurs sur Alexa : le rank du nom de domaine,
  • Ses données sur SEMRush : l’analyse de l’ancien trafic, les mots clés positionnés, les backlinks existants…

Mon conseil : le différentiel entre le Trust Flow et le Citation Flow calculé par Majectic SEO ne doit pas être important :

  • Le Citation Flow est un score compris entre 0 et 100 pour mesurer la valeur des liens ou encore le “potentiel” d’un site ou d’un lien,
  • Le Trust Flow désigne, quant à lui, un score de 0 à 100 indiquant le niveau de qualité

En effet, pour que Google ne vous pénalise pas, les liens doivent être de qualité, sans avoir pratiqué de “mass linking”.

Également, la répartition entre les backlinks nofollow et dofollow doit être équilibrée. En effet, vous pouvez diffuser du jus de liens, mais avec parcimonie.

Enfin, comme toujours, les ancres doivent être optimisées, sinon vous subirez une pénalité.

Note : soyez vigilant que les noms de domaine n’ont pas été victimes de spam. En effet, en vérifiant le passé d’un nom de domaine, vous vous prémunissez contre les éventuelles manipulations dont a pu être victimes un nom de domaine. Votre site a pu faire l’objet de techniques du Black Hat SEO et a pu subir une pénalité de Google à un moment donné.

Acheter un domaine expiré, et après … ?

Une fois votre site Web mis en place sur le nom de domaine expiré, vérifiez ce qui s’est dit sur les forums. Des internautes ont peut-être parlé précédemment de votre nouvelle marque, celle portée par votre domaine expiré que vous venez d’acquérir.

C’est l’occasion de relancer la conversation et inviter ces derniers à visiter votre nouveau site.

Vous pouvez aussi contacter les auteurs de blogs pour les inviter à mettre à jour le lien renvoyant vers votre site.

Ensuite, servez-vous de ce domaine expiré pour créer un nouveau site web ou un blog pour un site e-commerce.

De cette manière, vous attirez du trafic avec du contenu textuel, et vous vous en servez pour le diriger vers votre site e-commerce.

Ainsi, vous positionnez votre deuxième site sur la niche du site principal. Certains éditeurs s’appuient sur cette technique pour renforcer la position de l’entreprise sur leur domaine d’activité.

Conclusion sur les avantages SEO d’acheter un domaine expiré

Audrey : Merci Alexis pour ce panorama sur les domaines expirés.

Pour résumé, avant d’acheter un domaine, je vous conseille donc de vérifier :

  • L’ancienneté du domaine,
  • Le nombre de domaines référents
  • Ainsi que la qualité des liens entrants.

Je ne suis pas très fan de ce genre de pratique. Toujours peur que l’image de marque du domaine expiré soit néfaste à ma marque ou que les visiteurs de l’ancien site arrivent sur le mien et partent immédiatement en faisant baisser mon taux de rebond.

N’oubliez jamais que vous objectif du SEO est de conquérir de nouveaux clients et donc du trafic qualifié.

Quoiqu’il en soit, lorsque vous achetez un nom de domaine (expiré ou pas), il est important de vérifier son historique. En effet, sans le savoir, vous pouvez acheter un nom de domaine qui a déjà servi.

Avez-vous déjà acheté un nom de domaine expiré ? Quels sont vos retours ?