Votre Marketing de Contenu est-il à la hauteur vos espérances ?

Laurent sort d’une vidéoconférence avec l’un de nos clients. Il se dirige vers mon bureau et m’énonce :

Beaucoup d’entreprises tiennent un blog aujourd’hui. Malheureusement, très peu utilisent le contenu de leur blog pour maximiser leur référencement naturel.

Je rappelle que le référencement naturel consiste à faire ressortir vos pages web sur les pages de recherche de Google, Bing, Yahoo…

Et plus votre site est visible, plus vous obtenez du trafic et potentiellement de nouveaux clients.

C’est pourquoi il est plus important que jamais de tenir un blog aujourd’hui. Mais à condition de respecter rigoureusement quelques consignes simples.

Dans ce petit guide pour “entrepreneur” débutant en Marketing Digital, je vais passer en revue 8 façons simples d’utiliser votre blog pour améliorer le référencement du site Web de votre entreprise.

1. Choisir un nom attractif pour votre blog

Choisir un nom attractif pour votre blog pour améliorer votre SEO

Je suis toujours surprise lorsque je vois que le nom du blog du site web d’une entreprise est … « Blog » !

D’un point de vue référencement sur Internet, ce n’est pas top !

Alors soyez plus créatif pour déterminer le nom du blog de votre entreprise. Car ce nom est également une opportunité d’optimisation de votre référencement.

Posez-vous ces 4 questions :

  • Quelle est la thématique principale de votre blog ?
  • Quelle est la meilleure description par rapport à mon secteur d‘activité ?
  • Quels mots-clés insérer dans le titre, le nom et la description de votre blog ?
  • Plus précisément, quelle est la cible de lecteurs que vous cherchez à atteindre ?

Trouver un nom descriptif et choisir une thématique sur laquelle vous vous focalisez peut générer un volume important de trafic de la part des moteurs de recherche.

Par exemple :

  • Les Gîtes de France publient un blog qui regroupe les portraits de propriétaires et aussi des histoires de randonnées.
  • Mais pas besoin d’être une grande structure pour tenir un blog. Maître Eolas publie un blog juridique depuis 2004.

S’il vous est difficile de nommer votre blog avec les mots-clés que vous ciblez, alors essayez d’inclure au moins ces mots clés dans le titre et la description de la page d’accueil du blog.

Prenez #audreytips en exemple :

8 Façons Simples d'Améliorer Votre SEO Avec Un Blog

2. Cibler un public et une intention pour chaque article

Ciblez un public spécifique pour chaque article

Rédigez chaque article de blog en pensant à un segment spécifique de vos lecteurs.

De cette manière, chaque contenu Web est optimisé pour des clients spécifiques avec des mots-clés ciblés liés à leurs attentes et aux solutions que vous offrez.

Là encore, inspirez-vous de ce que nous faisons sur #audreytips.

Le thème éditorial est le Marketing Digital pour les entreprises.

J’essaie toujours de rédiger des articles sur un sujet spécifique comme : “Les Google Posts sur My Business”. Dans ce cas, je cible les chefs d’entreprises dont l’activité est fortement liée à une adresse.

Dans cet article, il y a :

  • Non seulement mes mots-clés génériques comme “Marketing Digital” ou encore “entrepreneur”,
  • Mais aussi des mots-clés spécifiques évidemment “Google Posts” mais aussi “établissement”, “Promotion”…

Par ailleurs, tenez compte de l’intention cachée derrière un mot-clé retenu. Pour cela, faites une recherche sur Google et analysez les pages qui ressortent :

  • Apportent-elles de l’information générale ?
  • Sont-elles conçues pour une action particulière comme un achat, une prise de rendez-vous ?

Rédigez alors des contenus en fonction de ce que Google met en avant. Vous pouvez lui faire confiance s’il met ce genre de contenu sur sa première page, c’est ce que les internautes recherchent.

Note : les experts en Marketing Digital appellent cela prendre en compte l’Intention Utilisateur.

3. Mettre en place une structure d’URL efficace

Mettre en place une structure d'URL efficace

Travailler la structure de vos adresses URLs est indispensable pour au moins 2 raisons.

Pour vous : l’analyse du trafic est plus facile

Certaines entreprises n’incluent pas « /blog/ » dans leur syntaxe d’URL. Le suivi et l’analyse du trafic de votre blog devient dans ce cas plus complexe sur Google Analytics.

Je vous recommande d’inclure “/blog/” dans la structure des URL de votre blog pour bien les séparer des autres pages de votre site Web. Cela facilite la création de rapports spécifiques.

Note : sur #audreytips, je n’ai pas retenu cette solution. En effet, mon site est mon blog et vice et versa. Donc pas besoin de les distinguer.

Pour les internautes : ayez des URLs lisibles et courtes

En ce qui concerne l’URL d’un article, WordPress utilise par défaut chaque mot du titre de l’article.

Cela rend vos URLs longues et difficiles à lire.

Astuce : passez 30 secondes pour rendre l’adresse URL d’un article non seulement pertinente avec son contenu, mais aussi la plus courte possible.

Pour cela, commencez par supprimer les petits mots comme « et », « le » et « ou », puis optimisez-la.

Voici comment je procède :

L’URL par défaut :

https://audreytips.com/8-façons-simples-d-ameliorer-votre-seo-avec-un-blog

J’enlève les “petits mots” :

https://audreytips.com/8-façons-simples-ameliorer-seo-blog

J’optimise pour finalement garder l’essentiel :

https://audreytips.com/ameliorer-seo-blog

Je fais cela directement dans la boîte Yoast dans l’éditeur d’article de WordPress.

ayez des URLs lisibles et courtes

Note : travaillez vos URLs avant de publier. Et si vous le faites après, pensez à faire une redirection.

4. Optimiser en permanence le contenu existant sur votre blog

Améliorer son référencement naturel ne veut pas dire forcément publier plus de contenus de site Web même si respecter votre rythme de publication est important.

Cherchez à optimiser les articles de blog déjà en ligne. Passez en revue votre contenu pour identifier des axes d’amélioration d’un point de vue référencement naturel.

Voici quelques techniques d’optimisation possibles pour le contenu du blog existant :

Améliorer vos contenus Web est aussi un gain de temps par rapport à la rédaction d’un article complet.

Voici d’ailleurs, 9 étapes simples pour actualiser votre contenu web efficacement.

5. Trouver et combler les lacunes dans votre contenu

Trouver et combler les lacunes dans votre contenu

Les articles de blog sont un moyen efficace pour créer du contenu qui va combler vos lacunes en référencement.

En effet, le référencement exige des mots-clés et comme c’est passé de mode de bourrer de mots-clés une page Web, le mieux est de rédiger d’autres contenus.

Pour combler les mots-clés que vous ne ciblez pas encore, commencez par lister les mot-clés principaux de votre secteur d’activité pour lesquels vous êtes mal classé sur Google.

Puis revoyez vos contenus existants ou rédigez-en des nouveaux.

C’est plus efficace pour améliorer votre SEO avec un blog d’entreprise que de changer les mots-clés à vos pages d’offre et/ou de contact.

Et si vous manquez d’inspiration, je vous explique comment me viennent les idées d’articles.

6. Ajouter des images et des vidéos optimisées

Les images créent une expérience positive et augmentent l’engagement des visiteurs. Elles sont aussi une composante clé pour le SEO.

Alors, n’oubliez pas d’inclure des images dans vos articles. Il y a de nombreuses bibliothèques d’images libres de droit sur Internet. Et au minimum, renseignez vos balises “alt text” avec les mots-clés en rapport avec l’article et votre secteur d’activité.

Chaque article de blog peut aussi héberger une vidéo.

Si vous avez une chaîne YouTube, choisissez la vidéo qui sublime votre article de blog ? Si vous n’avez pas de chaîne YouTube, cherchez des vidéos publiées par d’autres.

Non seulement les vidéos fidélisent vos utilisateurs, mais c’est aussi un moyen efficace pour faire passer votre message.

7. Ajouter des données structurées à vos articles

Ajouter des données structurées à vos articles pour améliorer votre SEO avec un blog

N’oubliez pas de baliser vos articles avec des données structurées.

Le balisage de données structurées est ajouté à votre code HTML pour :

  • Donner aux moteurs de recherche des informations sur une page,
  • Mieux classer le contenu de la page,
  • Et même, dans certains cas, améliorer la façon dont votre page est représentée dans les pages de recherche.

Je vous recommande d’inclure le balisage de schéma dans votre publication pour vous assurer que ce contenu est entièrement optimisé.

Note : c’est le seul point un peu technique de cet article. Alors adressez-vous à votre développeur. Par contre, si votre site Web est sous WordPress, dans ce cas, c’est simplissime. Reposez-vous sur l’extension gratuite Yoast SEO.

8. Partager sur les réseaux sociaux

Partager sur les réseaux sociaux pour améliorer votre SEO avec un blog

Partager vos articles sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages :

  • Vos profils sur les réseaux sociaux sont alimentés,
  • Vos fans sont engagés,
  • Les signaux sociaux sont pris en compte dans l’algorithme de classement de Google,
  • Les liens sur les réseaux sociaux pointent vers votre site et donc augmentent votre trafic.

Je vous recommande de toujours promouvoir vos articles sur les réseaux sociaux.

Essayez de partager quelques phrases décrivant un bref résumé de la publication ou un extrait du message.

N’oubliez pas d’inclure les mots-clés que vous ciblez dans vos publications au cas où cela soit un signal analysé par Google.

Pour partager vos contenus, rien de plus simple : utilisez les boutons de partage qui se trouvent sur votre site. Et si vous voulez passer à l’étape suivante, faites appel, comme moi, à MeetEdgar pour partager régulièrement et automatiquement vos contenus sur tous vos principaux réseaux sociaux.

Conclusion sur comment améliorer votre SEO avec un blog

Assurez-vous que vous réalisez pleinement les avantages potentiels du référencement de votre blog.

Pour cela :

  • Choisissez un nom convaincant pour votre blog,
  • Créez du contenu optimisé pour un public spécifique,
  • Optimisez les URLs de vos articles,
  • Ajoutez des images et des vidéos,
  • Implémentez le schéma des données structurées,
  • Partagez vos articles sur les réseaux sociaux.

Et n’oubliez jamais : tenir un blog est sûrement le moyen le plus rapide et le plus facile pour publier et/ou améliorer du contenu Web. Ceci dans le but de de booster le référencement sur Internet du site Web de votre entreprise.

Et pour rester sur le même sujet, voici 6 autres astuces pour améliorer le SEO du site Web de votre entreprise.

Pour résumer en 3 questions

Pourquoi un blog d'entreprise est-il important pour votre site Web ?

Tenir un blog d'entreprise est un moyen très efficace de renforcer la notoriété de votre marque, tout en fournissant un contenu pertinent et utile à votre public cible. C'est aussi une tactique peu coûteuse pour générer du trafic vers votre site et ainsi attirer plus de clients potentiels.

En quoi un blog est-il central à vos actions de Marketing Digital ?

Un blog regroupe des articles informels rédigés dans le but de montrer votre expertise dans votre domaine d'activité. C'est un excellent moyen de générer du contenu frais sur votre site Web. En plus, ces contenus sont de la matière pour vos campagnes d'emailing et votre présence sur les réseaux sociaux. Mais le premier avantage est d'améliorer le référencement de votre site.

Un blog sert-il à être mieux référencé sur Google ?

Chaque article de blog est une opportunité supplémentaire de classement dans les moteurs de recherche. En plus, la fraîcheur de ces contenus est aussi un gage de qualité pour Google. Un blog régulièrement mis à jour avec des articles de haute qualité et sur des sujets pertinents pour votre public fait une énorme différence dans la performance de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Alors, quelles sont vos astuces favorites pour obtenir des résultats rapidement en SEO ? Comment les avez-vous mises en place ?


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