Votre Marketing de Contenu est-il à la hauteur vos espérances ?
Laurent sort d’une vidéoconférence avec l’un de nos clients. Il se dirige vers mon bureau et m’énonce :
Beaucoup d’entreprises tiennent un blog aujourd’hui. Malheureusement, très peu utilisent le contenu de leur blog pour maximiser leur référencement naturel.
Je rappelle que le référencement naturel consiste à faire ressortir vos pages web sur les pages de recherche de Google, Bing, Yahoo…
Et plus votre site Internet est visible, plus vous obtenez du trafic et potentiellement de nouveaux clients.
C’est pourquoi il est plus important que jamais de tenir un blog aujourd’hui. Mais à condition de respecter rigoureusement quelques consignes simples.
Dans ce petit guide pour “entrepreneur” débutant en Marketing Digital, je vais passer en revue 8 façons simples d’utiliser votre blog pour améliorer le référencement du site web de votre entreprise.
Table des matières
- 1. Choisir un nom attractif pour votre blog
- 2. Cibler un public et une intention pour chaque article
- 3. Mettre en place une structure d’URL efficace
- 4. Optimiser en permanence le contenu existant sur votre blog
- 5. Trouver et combler les lacunes dans votre contenu
- 6. Ajouter des images et des vidéos optimisées
- 7. Ajouter des données structurées à vos articles
- 8. Partager sur les réseaux sociaux
- Conclusion sur comment améliorer votre SEO avec un blog
1. Choisir un nom attractif pour votre blog
Je suis toujours surprise lorsque je vois que le nom du blog du site web d’une entreprise est … « Blog » !
D’un point de vue référencement sur Internet, ce n’est pas top !
Alors soyez plus créatif pour déterminer le nom du blog de votre entreprise. Car ce nom est également une opportunité d’optimisation de votre référencement.
Posez-vous ces 4 questions :
- Quelle est la thématique principale de votre blog ?
- Quelle est la meilleure description par rapport à mon secteur d‘activité ?
- Quels mots-clés insérer dans le titre, le nom et la description de votre blog ?
- Plus précisément, quelle est la cible de lecteurs que vous cherchez à atteindre ?
Trouver un nom descriptif et choisir une thématique sur laquelle vous vous focalisez peut générer un volume important de trafic de la part des moteurs de recherche.
Par exemple :
- Les Gîtes de France publient un blog qui regroupe les portraits de propriétaires et aussi des histoires de randonnées.
- Mais pas besoin d’être une grande structure pour tenir un blog. Maître Eolas publie un blog juridique depuis 2004.
S’il vous est difficile de nommer votre blog avec les mots-clés que vous ciblez, alors essayez d’inclure au moins ces mots-clés dans le titre et la description de la page d’accueil du blog.
Prenez #audreytips en exemple :
2. Cibler un public et une intention pour chaque article
Rédigez chaque article de blog en pensant à un segment spécifique de vos lecteurs.
De cette manière, chaque contenu web est optimisé pour des clients spécifiques avec des mots-clés ciblés liés à leurs attentes et aux solutions que vous offrez.
Là encore, inspirez-vous de ce que nous faisons sur #audreytips.
Le thème éditorial est le Marketing Digital pour les entreprises.
J’essaie toujours de rédiger des articles sur un sujet spécifique comme : “Les Google Posts sur My Business”. Dans ce cas, je cible les chefs d’entreprises dont l’activité est fortement liée à une adresse.
Dans cet article, il y a :
- Non seulement mes mots-clés génériques comme “Marketing Digital” ou encore “entrepreneur”,
- Mais aussi des mots-clés spécifiques évidemment “Google Posts” mais aussi “établissement”, “Promotion”…
Par ailleurs, tenez compte de l’intention cachée derrière un mot-clé retenu. Pour cela, faites une recherche sur Google et analysez les pages qui ressortent :
- Apportent-elles de l’information générale ?
- Sont-elles conçues pour une action particulière comme un achat, une prise de rendez-vous ?
Rédigez alors des contenus en fonction de ce que Google met en avant. Vous pouvez lui faire confiance s’il met ce genre de contenu sur sa première page, c’est ce que les internautes recherchent.
Note : les experts en Marketing Digital appellent cela prendre en compte l’Intention Utilisateur.
3. Mettre en place une structure d’URL efficace
Travailler la structure de vos adresses URLs est indispensable pour au moins 2 raisons.
Pour vous : l’analyse du trafic est plus facile
Certaines entreprises n’incluent pas « /blog/ » dans leur syntaxe d’URL. Le suivi et l’analyse du trafic de votre blog devient dans ce cas plus complexe sur Google Analytics.
Je vous recommande d’inclure “/blog/” dans la structure des URL de votre blog pour bien les séparer des autres pages de votre site web. Cela facilite la création de rapports spécifiques.
Note : sur #audreytips, je n’ai pas retenu cette solution. En effet, mon site est mon blog et vice et versa. Donc pas besoin de les distinguer.
Pour les internautes : ayez des URLs lisibles et courtes
En ce qui concerne l’URL d’un article, WordPress utilise par défaut chaque mot du titre de l’article.
Cela rend vos URLs longues et difficiles à lire.
Astuce : passez 30 secondes pour rendre l’adresse URL d’un article non seulement pertinente avec son contenu, mais aussi la plus courte possible.
Pour cela, commencez par supprimer les petits mots comme « et », « le » et « ou », puis optimisez-la.
Voici comment je procède :
L’URL par défaut :
https://audreytips.com/8-façons-simples-d-ameliorer-votre-seo-avec-un-blog
J’enlève les “petits mots” :
https://audreytips.com/8-façons-simples-ameliorer-seo-blog
J’optimise pour finalement garder l’essentiel :
Je fais cela directement dans la boîte Yoast dans l’éditeur d’article de WordPress.
Note : travaillez vos URLs avant de publier. Et si vous le faites après, pensez à faire une redirection.
4. Optimiser en permanence le contenu existant sur votre blog
Améliorer son référencement naturel ne veut pas dire forcément publier plus de contenus de site web même si respecter votre rythme de publication est important.
Cherchez à optimiser les articles de blog déjà en ligne. Passez en revue votre contenu pour identifier des axes d’amélioration d’un point de vue référencement naturel.
Voici quelques techniques d’optimisation possibles pour le contenu du blog existant :
- Ajouter des liens internes pointant vers d’autres contenus de votre site web,
- Optimiser vos images avec soin,
- Examiner les balises de titre et les méta descriptions pour vous assurer que les mots-clés ciblés sont inclus,
- Analyser avec Google Search Console les mot-clés tapés par les internautes qui ont fait ressortir votre contenu dans les pages de résultats de Google. Et ajoutez-les dans vos articles.
Améliorer vos contenus web est aussi un gain de temps par rapport à la rédaction d’un article complet.
Voici d’ailleurs, 9 étapes simples pour actualiser votre contenu web efficacement.
5. Trouver et combler les lacunes dans votre contenu
Les articles de blog sont un moyen efficace pour créer du contenu qui va combler vos lacunes en référencement.
En effet, le référencement exige des mots-clés et comme c’est passé de mode de bourrer de mots-clés une page web, le mieux est de rédiger d’autres contenus.
Pour combler les mots-clés que vous ne ciblez pas encore, commencez par lister les mot-clés principaux de votre secteur d’activité pour lesquels vous êtes mal classé sur Google.
Puis revoyez vos contenus existants ou rédigez-en des nouveaux.
C’est plus efficace pour améliorer votre SEO avec un blog d’entreprise que de changer les mots-clés à vos pages d’offre et/ou de contact.
Et si vous manquez d’inspiration, je vous explique comment me viennent les idées d’articles.
6. Ajouter des images et des vidéos optimisées
Les images créent une expérience positive et augmentent l’engagement des visiteurs. Elles sont aussi une composante clé pour le SEO.
Alors, n’oubliez pas d’inclure des images dans vos articles. Il y a de nombreuses bibliothèques d’images libres de droit sur Internet. Et au minimum, renseignez vos balises “alt text” avec les mots-clés en rapport avec l’article et votre secteur d’activité.
Chaque article de blog peut aussi héberger une vidéo.
Si vous avez une chaîne YouTube, choisissez la vidéo qui sublime votre article de blog ? Si vous n’avez pas de chaîne YouTube, cherchez des vidéos publiées par d’autres.
Non seulement les vidéos fidélisent vos utilisateurs, mais c’est aussi un moyen efficace pour faire passer votre message.
7. Ajouter des données structurées à vos articles
N’oubliez pas de baliser vos articles avec des données structurées.
Le balisage de données structurées est ajouté à votre code HTML pour :
- Donner aux moteurs de recherche des informations sur une page,
- Mieux classer le contenu de la page,
- Et même, dans certains cas, améliorer la façon dont votre page est représentée dans les pages de recherche.
Je vous recommande d’inclure le balisage de schéma dans votre publication pour vous assurer que ce contenu est entièrement optimisé.
Note : c’est le seul point un peu technique de cet article. Alors adressez-vous à votre développeur. Par contre, si votre site web est sous WordPress, dans ce cas, c’est simplissime. Reposez-vous sur l’extension gratuite Yoast SEO.
8. Partager sur les réseaux sociaux
Partager vos articles sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages :
- Vos profils sur les réseaux sociaux sont alimentés,
- Vos fans sont engagés,
- Les signaux sociaux sont pris en compte dans l’algorithme de classement de Google,
- Les liens sur les réseaux sociaux pointent vers votre site et donc augmentent votre trafic.
Je vous recommande de toujours promouvoir vos articles sur les réseaux sociaux.
Essayez de partager quelques phrases décrivant un bref résumé de la publication ou un extrait du message.
N’oubliez pas d’inclure les mots-clés que vous ciblez dans vos publications au cas où cela soit un signal analysé par Google.
Pour partager vos contenus, rien de plus simple : utilisez les boutons de partage qui se trouvent sur votre site. Et si vous voulez passer à l’étape suivante, faites appel, comme moi, à MeetEdgar pour partager régulièrement et automatiquement vos contenus sur tous vos principaux réseaux sociaux.
FAQ – 3 questions fréquentes sur l’intérêt d’un blog pour le SEO
Pourquoi un blog d’entreprise est-il important pour votre site web ?
Tenir un blog d’entreprise est un moyen très efficace de renforcer la notoriété de votre marque, tout en fournissant un contenu pertinent et utile à votre public cible. C’est aussi une tactique peu coûteuse pour générer du trafic vers votre site et ainsi attirer plus de clients potentiels.
En quoi un blog est-il central à vos actions de Marketing Digital ?
Un blog regroupe des articles informels rédigés dans le but de montrer votre expertise dans votre domaine d’activité. C’est un excellent moyen de générer du contenu frais sur votre site web. En plus, ces contenus sont de la matière pour vos campagnes d’emailing et votre présence sur les réseaux sociaux. Mais le premier avantage est d’améliorer le référencement de votre site.
Un blog sert-il à être mieux référencé sur Google ?
Chaque article de blog est une opportunité supplémentaire de classement dans les moteurs de recherche. En plus, la fraîcheur de ces contenus est aussi un gage de qualité pour Google. Un blog régulièrement mis à jour avec des articles de haute qualité et sur des sujets pertinents pour votre public fait une énorme différence dans la performance de votre site web dans les moteurs de recherche.
Conclusion sur comment améliorer votre SEO avec un blog
Assurez-vous que vous réalisez pleinement les avantages potentiels du référencement de votre blog.
Pour cela :
- Choisissez un nom convaincant pour votre blog,
- Créez du contenu optimisé pour un public spécifique,
- Optimisez les URLs de vos articles,
- Ajoutez des images et des vidéos,
- Implémentez le schéma des données structurées,
- Partagez vos articles sur les réseaux sociaux.
Et n’oubliez jamais : tenir un blog est sûrement le moyen le plus rapide et le plus facile pour publier et/ou améliorer du contenu web. Ceci dans le but de de booster le référencement sur Internet du site web de votre entreprise.
Et pour rester sur le même sujet, voici 6 autres astuces pour améliorer le SEO du site web de votre entreprise.
Alors, quelles sont vos astuces favorites pour obtenir des résultats rapidement en SEO ? Comment les avez-vous mises en place ?
Tous ces paramètres sont à prendre en compte pour optimiser un contenu web surtout les balises de la rédaction ainsi que les règles afférentes au SEO.
Guy, vous avez l’air d’être un expert ! Avez-vous d’autres points à ajouter ?
Des instructions plus que cruciales pour le référencement, comme à l’accoutumé vos articles revèle vos expertises en la matière, merci à l’auteur.
Merci Gaël. Y a t il d’autres points que vous souhaiteriez nous voir aborder ? Nous sommes à votre écoute tant que cela reste dans le domaine du Marketing Digital 🙂
Vous rencontrer en vrai sur Paris peut vous/nous amener des clients. A vous la balle ! André BROUCHET Président du Club des ECO Business Angels 0608 688 698
André, Tout à fait d’accord.
Très bon post ! On pourrait juste rajouter l’importance d’avoir un site rapide. « 1 seconde de temps de chargement en plus conduit à 7% de conversion en moins ». Donc attention aux poids des images et du code de votre site web.
Faites tourner l’outil de référence Google pour vérifier la vitesse de chargement
Tout a fait raison !! Vous pouvez consulter notre guide sur l’optimisation des images qui détaille tous les points à passer en revue.
Salut Laurent,
Une autre chose à signaler c’est d’être naturel quand il faut créer des titres d’articles. Il ne faut pas créer des titres avec les chaînes de mot clé unis pour plaire à Google au lieu de chercher à plaire aux visiteurs. Par exemple avec le mot clé « Trouver Backlink Gratuit » au lieu de « Trouver un Backlink Gratuit » qui est compréhensible pour les humains.
Bonne remarque !
C’est d’ailleurs une règle à appliquer partout : titre, texte, méta description, …
Toujours écrire pour ses lecteurs. Nous le disons souvent sans nos articles. Manifestement pas dans celui-ci 🙁
Bonjour et merci pour cet article. Petite question, pourquoi avoir totalement occulté la popularité et les liens externes, base de l’algo de Google ?
C’est totalement volontaire 🙂
Nous considérons qu’il faut d’abord faire le « minimum » et le moins chronophage.
Ensuite on peut passer à des actions plus difficiles à obtenir comme les liens entrants … Nous avons plusieurs articles dédiés aux backlinks.
En fait en SEO, vous ne vous battez pas contre Google mais contre vos concurrents … Il suffit juste de faire mieux qu’eux …
Article très intéressant. Ca m’est toujours utile de prendre du recul sur ma stratégie de contenu car je trouve que l’on a trop tendance à se concentrer sur un élément particulier quitte à en oublier le tableau d’ensemble. Je rajouterais juste un élément : être patient ! car les résultats viendront mais peut être pas au même rythme que les efforts initiaux consentis. Remonter avec un contenu pertinent prend du temps, surtout sur les thématiques saturées de trop nombreuses pages.
Merci Marie.
Exact pour que le référencement fasse son effet il faut quelques mois surtout si le site est nouveau …
Maintenant si vous commencez à publier des contenus régulièrement sur un site existant, ça va plus vite.
Très bon article, cependant je ne vois pas sauf erreur, des liens externes qui vont être un point important pour améliorer significativement le SEO du blog 😉
Effectivement, nous pourrions ajouter un chapitre sur le maillage interne et les liens externes que nous abordons dans d’autres articles
Article qui demeure aujourd’hui relativement utile. Thanks !
Merci Julien …
Des notes à appliquer durant le référencement,je vous remercie pour votre partage.
Merci pour ces rappels utiles quant aux améliorations de base à effectuer sur son site web dans le cadre d’une optimisation SEO.
J’aimerais rajouter aussi qu’il faut faire attention à la vitesse de chargement des pages, ce critère étant aujourd’hui particulièrement important pour les algorithmes de Google. Les sites web créés avec des CMS comme WordPress sont en général particulièrement lents… Pour tester la vitesse de votre site internet, Google propose un site web qui vous donne un score de vitesse et vous propose de sérieuses pistes d’amélioration.
Effectivement le temps de chargement est aussi important. Voici notre article qui traite spécifiquement de ce sujet
Article très intéressant, merci ! Quel est le ratio « best practices SEO » VS RP ? Obtenir des liens qui génèrent des clics (et donc de la visite) accroit considérablement la notoriété d’un site sur Google, même si son contenu n’est pas optimisé.
Bonjour Laurent,
Il est vrai que le blog est important, nous avons aussi remarqué en quelques années l’evolution de sa part de résponsabilité dans le positionement d’un site.
Merci pour cette analyse.
Merci. Un blog est aussi capital pour alimenter en contenu vos prospects afin de les convaincre de travailler avec vous.
Hello ! Avez-vous fait un article sur l’optimisation interne d’un blog ? Plus précisément sur l’utilisation des balises h3 etc. dans la barre de widget ?
Non rien sur l’optimisation de la barre de widget. Quelle est votre question ?
Le contenu toujours le contenu !!
Un excellent contenu est au cœur du référencement. Les moteurs de recherche veulent fournir à leurs clients d’excellents résultats de recherche.
Assurez-vous donc que chaque article de blog que vous écrivez soit le meilleur possible: bien documenté, bien écrit, facile à suivre (sous-titres à utiliser!) Et illustré de photographies et / ou de graphiques de bonne qualité.
Si vous produisez régulièrement du contenu de qualité qui aide vraiment les internautes à comprendre ce qu’ils ont besoin de savoir, Google leur en enverra.
Inversement, si votre contenu est mal écrit, mal présenté ou tout simplement déroutant, même si vous mettez en œuvre tous les autres conseils SEO , vous n’allez pas obtenir beaucoup de trafic sur les moteurs de recherche.
Un contenu de qualité est la clé pour réussir en SEO et alimenter vos lecteurs avec des informations qui montrent votre expertise
Article toujours fort utile aujourd’hui encore ! Merci pour ces conseils détaillés
Merci ces conseils sont permanents puisqu’ils sont faits pour satisfaire vos lecteurs et les convertir en clients
Article très intéressant mais selon vous qu’elle sera la prochaine technique après le SEO.
Tant que les moteurs de recherche existeront, le SEO sera la bonne technique. Ceci étant dit, les moteurs cherchent de plus en plus à donner directement une seule réponse … la bonne à leurs yeux … Ainsi ce sont les techniques du SEO qui vont évoluer plutôt que le SEO qui va disparaître au détriment d’une autre technique…
Merci pour l’article qui va beaucoup m’aider pour le référencement de mon blog.
De rien Nina …. n’hésitez pas si vous avez des questions ….
Le référencement est un élément essentiel pour un site web car il permet de bien se positionner dans les recherches et donc se de faire voir par un grand nombre internautes. Je suis blogueuse et je n’avais aucune expérience dans ce domaine jusqu’à ce que je tombe sur ce blog très intéressant. Il m’a beaucoup aidé dans mon domaine de travail.
Merci Raphaëlle
Très bon article, il y avait encore peu les rich snippets (étoile sur google) mais malheureusement ça vient d’être supprimé !
Salut, en fait Google n’a pas supprimer les richs snippets, il a supprimer ceux qui correspondent à un schéma du type : les « liens intéressés » définis par google comme ceci :
Nous appelons les évaluations « intéressées » lorsqu’une évaluation sur l’entité A est placée sur le site Web de l’entité A – soit directement dans leur balisage, soit via un widget tiers intégré.
En gros l’évaluation sur le site évalué ne sert plus à rien ..
Il est conseillé de se tourner plus vers google mybusiness …
Plus d’infos sur le Google Webmaster Central Blog ( Making Review Rich Results more helpful).
Merci pour votre article et pour les analyses , le reférencement est un must pour tout les sites
Article exceptionnel; bonne continuité !
Merci
Le blog est indispensable pour améliorer votre SEO.
Merci pour votre article.
Merci pour tous vos précieux conseils sur le SEO, étant débutante c’est tout ce dont j’avais besoin pour pouvoir me perfectionner !!! De plus l’article est très complet.
Merci Sophy
Bonjour,
Merci pour ces infos très intéressantes. Le process SEO prend plusieurs semaines au minimum, à condition de faire les actions d’optimisation régulièrement.
A bientôt
Le blog est indispensable pour améliorer votre SEO.
Merci pour votre article.
Article très intéressant et qui donne les clés pour se lancer. Il donne déjà un bon aperçu des actions prioritaires à mener au début d’un projet SEO.
Bonjour,
Merci pour ces astuces ! J’en ferai usage à l’avenir !
A bientôt !
Merci pour cet excellent article ! En effet, les entreprises ne peuvent pas se passer du SEO actuellement vu que tout se mise sur le monde du digital. Bref, c’est devenu l’une des stratégies obligatoires de nos jours.
Merci beaucoup pour cet article ! Ton blog m’apporte toujours de super conseils sur le SEO ! Personnellement j’utilise la suite de Mangools en anglais mais tellement bien qu’on peut lui pardonner. Sinon, il y a aussi SEMRush
Bonjour,
Merci pour ces infos très intéressantes. Le process SEO prend plusieurs semaines au minimum, à condition de faire les actions d’optimisation régulièrement.
A bientôt
Vous avez raison Stéphanie, le SEO est un process continu.
Un article au Top !
Merci … Vous animez un blog professionnel ?
Des informations essentielles pour le référencement ! Bravo pour l’article et merci pour le partage.
Enfin un post pertinent ET pas trop long à lire !!
Je travaille dans une agence de création de site web où je m’occupe notamment du référencement naturel et je suis souvent surpris de voir chez des concurrents que la structure des blogs, lors de la création du site web, ne respecte pas du tout certaines règles de base importantes en SEO.
Si vous êtes propriétaire d’un blog ou que vous souhaitez créer un site web, quel que soit son type, je vous conseille fortement, en plus des points évoqués ci-dessus de respecter certaines règles de structure (une seule balise par page, une hiérarchie des titres, …) pour améliorer votre SEO.
Ça rentre dans l’esprit du point 4, il ne faut pas négliger la moindre optimisation pour monter dans les résultats des moteurs de recherches.
Bonjour à tous,
Je suis en deuxième année en école de commerce et notre professeur de référencement nous a mis, ma classe et moi en compétition.
Le but est de créer un site fictif que nous devons référencer sur un seul et unique mot : » Tondroboti » (tondeuse à gazon) . À la fin du mois, le site le mieux référencé sur ce mot remporte la compétition.
Nous avons appris à nous servir des balises title ,des metadescriptions, des backlinks ,des mots clés…
Mais avez-vous d’autres conseils à me donner ?
Voici le lien de notre site (encore en construction)
Merci d’avance
Désolé pour la réponse tardive … Votre site n’est pas très « propre » sur mobile et vous devriez ajouter un favicon
Et un blog pour rappel ça représente 55% de trafic en plus par rapport à une entreprise qui n’en n’aurait pas…
(Résultat de l’étude Hubspot sur des entreprises ayant un blog versus celles qui n’en ont pas : 55 % de visiteurs en plus, 97 % de liens entrants en plus et 434 % de pages indexées en plus pour celles gérant un blog)
Oui … C’est vrai. Plus exactement avec un blog bien tenu avec des publications régulières…
Et la vraie raison, c’est qu’un site avec 100 pages qui en ajoute une chaque semaine sera mieux référencé qu’un site de 5 pages qui change une fois tous les 2 ou 3 ans juste pour changer son look.
Merci pour cet article très intéressant !
Salut Audrey, oui, pleins de bons conseils SEO que je vais garder avec moi, merci pour l’article !
Un blog c’est beaucoup de boulot. Il faut alimenter en contenu et surtout, que ce soit pertinent et intéressant. Donc si on se lance dans ce projet, mieux vaut bien étudier la chose. Merci pour les conseils.
C’est comme tout… Effectivement, on n’a rien sans rien…
Merci pour ce contenu vraiment intéréssant, continuez ainsi 🙂
Merci pour tous ces précieux conseils !
Merci pour ces conseils, j’essaye de mettre tout ça en œuvre sur mon site
Super, tenez-nous au courant…