Si votre blog d’entreprise ne reçoit aucun trafic, c‘est que vous ne faites probablement pas ce qu’il faut faire.

Je vais être directe !

Vous ne pouvez pas vous contenter de partager votre article sur les réseaux sociaux puis commencer à rédiger le suivant.

Ca ne suffit pas.

Vous ne devez pas passer tout votre temps à rédiger de nouveaux contenus sans vous en occuper, une fois publiés.

Voilà ce que Laurent conseille toujours :

Idéalement, vous ne devez consacrer que 20 % de votre temps à la rédaction. Les autres 80 % servant à la promotion de vos contenus : faire venir des lecteurs.

Mais alors quoi faire ?

En fait c’est comme pour un film. Il y a le tournage puis la promotion au lancement mais aussi durant de longs mois voire années pour les blockbusters.

J’ai recensé 10 actions à faire une fois votre article publié pour assurer sa promotion.

Prêt ? Alors commençons.

1. Générez immédiatement du trafic

C’est le coup d’envoi.

La première tâche consiste à générer du trafic dès que votre article est en ligne.

Et la manière la plus efficace de le faire est de promouvoir votre contenu auprès de votre liste d’abonnés.

En effet, ce sont des lecteurs assidus, qui vous connaissent et vous apprécient au point de vous avoir donné leur adresse email. C’est aussi une façon pour maintenir vos ventes.

Mais attention, n’envoyez pas tout le contenu de votre article dans un mail.

Pourquoi ?

Tout simplement, parce que cela ne génère pas de trafic !

Vos destinataires n’ont pas besoin de visiter votre site Web pour consulter le contenu. En plus, ils ne peuvent pas partager, commenter cet article voire en lire d’autres.

A la place, envoyez un e-mail “teaser » pour inciter vos abonnés à venir le lire sur le blog de votre entreprise.

En plus, si votre article est largement partagé, vous élargissez votre audience.

Bonus : si vous avez installé un système de notification sur votre site Web, envoyez aussi une push notification.

2. Planifiez une promotion “infinie” sur les réseaux sociaux

10 actions à faire pour promouvoir un contenu - Marketing Digital

La plupart des responsables Marketing partagent leurs publications sur les réseaux sociaux.

Les plus intelligents créent des campagnes “infinies” de promotion sur les réseaux sociaux.

Une campagne “infinie” est une série de publications sur les réseaux sociaux qui partage en continue tout ou partie de vos contenus.

Ainsi, au lieu de partager un article une ou plusieurs fois le jour de sa publication, votre article est promu maintes et maintes fois. Son partage est sous pilote automatique.

Pour gagner du temps sur ces aspects techniques, j’utilise MeetEdgar.

Avec cet outil, vous importez une bibliothèque de publications sur les réseaux sociaux.

Puis vous définissez une file d’attente qui se remplit automatiquement au fur et à mesure que vous publiez.

En plus, vous pouvez aussi définir des variations de partage pour un même article :

  • Son titre ou une variante du titre,
  • Une phrase ou un extrait,
  • Une infographie ou une image,
  • Une mention d’une personne que vous avez citée…

3. Ajoutez des liens internes

Les liens internes entre vos articles de blog :

  • Facilitent l’indexation par Google,
  • Améliorent votre classement dans Google,
  • Et permettent à vos lecteurs de naviguer sur votre site !

Passez en revue les précédents articles publiés et voyez comment ajouter des liens qui pointent vers votre dernier article.

C’est de l’auto-promotion !

4. Prenez contact avec des “influenceurs”

10 actions à faire pour promouvoir un contenu - Marketing Digital

Ensuite, contactez les influenceurs !

En effet, un influenceur qui relaie votre contenu peut générer de nombreuses vues, des centaines, voire des milliers.

Alors, comment trouver ces influenceurs ?

Pour cela, j’utilise BuzzSumo.

Rendez-vous dans l’onglet “Influenceurs”.

Puis recherchez le sujet de votre article pour voir la liste des principaux influenceurs qui partagent du contenu en relation avec ce sujet.

Pour connaître les liens qu’ils ont récemment partagés, cliquez sur le bouton “View Links Shared” (Afficher les liens partagés).

Si les URL des liens proviennent de différents sites web, cela veut dire que cette personne est aussi susceptible de diffuser le vôtre. Il suffit de lui demander son avis sur votre article via les réseau sociaux.

Idéalement,faites cette opération à chaque nouvel article.

Note : Buzzsumo coûte 99 dollars par mois. C’est un investissement rapidement amorti.

Néanmoins, si vous n’avez pas ce budget, profitez des 14 jours d’essai gratuit pour identifier le plus d’influenceurs possible pour chacun de vos mots-clés principaux.

Et listez-les dans une feuille de calcul avec le sujet pour savoir pour quelles publications vous devriez les contacter.

5. Partez à la chasse aux backlinks

Pour attirer le plus d’audience sur votre contenu, vous devez le faire grimper dans les positions de Google.

Pour cela, vous devez obtenir des backlinks. Et plus précisément, des liens sur des sites qui font autorité dans votre secteur d’activité ou en relation avec le sujet de votre article.

Vous devez donc partir à la recherche d’autres rédacteurs Web qui pourraient créer un lien vers votre article.

Pour cela utilisez Google avec des requêtes comme :

  • Conseils [votre sujet],
  • Astuces [Votre sujet],
  • Liens [Votre sujet]…

Listez les sites que vous souhaitez atteindre, puis recherchez les informations de contact des personnes en charge.

Envoyez-leur un email expliquant que vous avez aimé lire un de leur article et que vous avez aussi écrit sur le sujet. Demandez-leur s’ils seraient prêts à vous donner leur avis sur l’article.

S’il vous répondent et dans l’affirmative, envoyez-leur le lien de l’article.

Mon expérience : tout le monde ne va pas dire oui. Visez 10% de réussite : c’est-à-dire un backlink tous les 10 personnes contactées.

6. Répondez aux questions sur Quora

10 actions à faire pour promouvoir un contenu - Marketing Digital

Un autre excellent moyen de promouvoir vos contenus est de répondre aux questions sur Quora.

Là encore, recherchez votre sujet et parcourez les questions posées.

Ensuite, dès que nécessaire, répondez avec précision à la question, et insérez avec précaution un lien vers votre article de blog.

Sur Quora, les internautes votent. Assurez-vous toujours que vous fournissez de la valeur et que votre réponse mérite d’être présentée comme la meilleure réponse !

Autrement dit, vos réponses doivent être utiles et pertinentes que possible. Ne collez pas juste votre lien … ça ne marche pas.

7. Diffusez une publicité sur Facebook

Pas besoin d’un énorme budget pour diffuser une publicité sur Facebook !

Quelques euros par jour peuvent suffire.

La puissance des publicités Facebook réside dans le fait que de la finesse du ciblage.

Par exemple, vous pouvez cibler votre annonce auprès des personnes qui aiment les autres pages Facebook de votre secteur ou qui s’intéressent à un sujet donné…

Il est insensé d’ignorer Facebook avec ses 2 milliards d’utilisateurs chaque mois. Il y a de fortes chances que votre public cible y soit aussi ! Alors pourquoi ne pas leur adresser vos meilleurs contenus ?

Note : La encore le lien de la publicité pointent vers votre article sur le blog de votre entreprise et non pas sur une publications Facebook. N’oubliez jamais que la promotion de votre contenu doit toujours attirer des visiteurs sur votre site. C’est la seule façon de conquérir de nouveaux clients.

8. Analysez en détail vos données

10 actions à faire pour promouvoir un contenu - Marketing Digital

Cette activité est souvent négligée bien qu’importante.

Sans analyser les performances de vos publications, comment savoir si vos effotts de promotion fonctionnent ou pas ?

Configurez un compte Google Analytics pour voir si vos tactiques de promotion fonctionnent.

Laissez passer une semaine puis examinez les données de votre publication.

  • Votre article a-t-il généré tout le trafic prévu ?
  • Combien de temps les visiteurs ont-ils passé votre temps à lire votre article ?
  • Quel pourcentage d’entre eux se sont-ils convertis en abonnés ?
  • Comment se répartit les canaux d’acquisition ? réseaux sociaux, emailing, notification, publicité…

Ensuite, assurez-vous de vérifier périodiquement les données de cet article pour voir comment il évolue.

Pour en savoir plus sur Google Analytics, assimilez bien ses notions de base.

9. Réutilisez votre contenu

N’oubliez pas qu’un contenu peut avoir différents formats.

Republier un article sous un autre format est un moyen très efficace d’attirer de nouveaux publics !

Par exemple, prenez votre contenu et transformez-le en :

  • Infographie,
  • Jeu de slides,
  • Vidéo,
  • Une version PDF téléchargeable…

Il existe de nombreuses options, alors variez-les.

Note : vous pouvez aussi republier votre contenu en tant qu’article sur LinkedIn.

10. Actualisez régulièrement votre contenu

10 actions à faire pour promouvoir un contenu - Marketing Digital

Saviez-vous que la “fraîcheur” est un facteur important pris en compte par Google pour classer votre contenu dans les résultats de recherche?

C’est pourquoi, il est conseillé de mettre à jour régulièrement les articles les plus performants.

Ainsi, ces contenus vont continuer de fournir des informations à jour et pertinentes à vos lecteurs. Vous augmentez vos chances de conserver votre rang dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Et pourtant, cette tâche est trop souvent négligée.

Alors définissez un rythme de mise à jour de vos contenus pour les actualiser.

Si cet article a généré peu de trafic, cela ne vaut peut être pas la peine de perdre son temps …. Sauf si vous pensez qu’il mérite une seconde chance. Dans ce cas, revoyez le contenu avec un nouveau mot-clé cible et/ou modifier son titre.

Si le trafic est là, voici quelques idées pour actualiser votre article :

  • Ajouter de nouveaux conseils, exemples ou informations,
  • Vérifier les questions dans les commentaires dont le sujet peut être préciser directement dans le contenu,
  • Réviser des informations obsolètes,
  • Vérifier si les ressources ou les outils que vous recommandez sont toujours les meilleurs,
  • Ajouter ou mettre à jour des images, captures d’écran, graphiques…

Une fois les modifications apportées, ajoutez “mis à jour” à la fin de votre titre ou en haut de votre article.

Conclusion : donnez à vos articles toutes leurs chances

Ne pensez pas que votre travail est terminé dès que vous cliquez sur “Publier”.

Ce que vous faites une fois votre article en ligne est sûrement aussi important que ce que vous faites auparavant.

Ce qui est sûr c’est que ne pas promouvoir vos contenus réduit à néant tous vos efforts consacrés à la rédaction.

Alors, faites une promotion intense de vos contenus.

Testez certaines de ces tâches sur vos articles déjà en ligne, puis mettez en place une routine pour les suivants.

Pour avoir d’autres idées de promotion, voici 93 astuces pour générer du trafic Web gratuitement.

Quels sont vos tactiques préférées pour promouvoir vos contenus ?


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