9 étapes simples pour actualiser vos contenus Web efficacement

J’ai croisé Laurent dans les couloirs ce matin. Il a commencé à me parler de magasins et de rayons ?

Imagine que tu sois le propriétaire d’un petit magasin. Évidemment, tu vas agencer ta vitrine pour attirer tes clients et organiser tes rayons pour maintenir tes ventes. Il est assez évident que si tu ne le fais pas régulièrement, ton magasin ne va pas survivre longtemps. Et bien pour ton blog, c’est la même chose !

Oups, si Laurent se met à utiliser des métaphores, ça va se compliquer.

J’ai continué à discuter avec lui et c’est devenu clair comme de l’eau de roche.

En effet, en tant que propriétaire d’un magasin, vous allez :

• Agencer vos produits en fonction de la saison,
• Organiser les têtes de gondole avec les produits en promotion,
• Retirer des rayons les produits périmés, …

Imaginez que votre blog ou le site web de votre entreprise est le magasin. Alors, vos articles et vos pages sont les produits dans les rayons.

Donc, si vous ne portez aucune attention à vos contenus en ligne, vous ne mettez pas toutes les chances de votre côté.

Le problème

En effet, Internet conserve tout.

Alors si vous voulez que vos anciens articles de blog continuent à générer du trafic pendant des années, ils doivent rester pertinents.

Actualiser vos vieux articles est la seule façon pour qu’ils continuent à apporter de la valeur à vos lecteurs. Par conséquent, participez à générer plus de pages vues, des inscriptions, des leads…

Oui, je sais que vous préférez créer des nouveaux contenus.

Mais il y a un problème que j’ai constaté :

95 % des contenus que je publie reçoivent la majeure partie de leur trafic les 2 ou 3 premiers jours suivants leur publication.

En plus, un contenu ancien (voir obsolète) est considéré par vos visiteurs comme un contenu erroné. Et c’est toute la crédibilité de votre présence en ligne qui est en jeu.

C’est pourquoi, mettre à jour régulièrement vos contenus ne peut et ne doit pas être ignoré.

Cerise sur le gâteau : plus vous actualisez votre site web ou votre blog, plus Google vous aimera !

Avant de vous donner les 9 étapes pour actualiser votre contenu web, je vais tout d’abord :

• Lister les acteurs à considérer lorsque vous publiez du contenu sur Internet,
• Enumérer les raisons pour lesquelles vous devez consacrer un peu de temps à mettre à jour votre contenu en ligne.

Les 3 acteurs pour lesquels vous publiez

Il y a sûrement de nombreux acteurs pour lesquels vous publiez du contenu sur Internet.

Pour ma part voici les 3 principaux :

• Les moteurs de recherche pour générer du trafic,
• Mon audience cible pour satisfaire mes lecteurs et générer par la suite des honoraires,
• Ma satisfaction personnelle !

1. Pour les moteurs de recherche

Il ne fait aucun doute qu’une part non-négligeable de votre trafic provient de Google.

En outre, atteindre le sommet des pages de résultats de recherche (SERP) et s’y maintenir est un travail de longue haleine.

Mais c’est indispensable. En effet, plus vous montez dans les pages de résultats, plus vous gagnez du trafic. Et si votre site est bien conçu, plus vous allez générer de ventes ou des contacts avec des prospects !

2. Pour votre public

Vous vous êtes fixé forcément un objectif au regard des efforts que vous investissez à publier du contenu.

Cela peut être d’obtenir :

• Plus de visiteurs sur votre blog,
• De nombreux likes sur votre page Facebook,
• Plus de partages sur les réseaux sociaux,
• Plein d’abonnés à votre newsletter…

En d’autres termes, vous cherchez sûrement des nouvelles opportunités de croissance avec le Marketing Digital.

En résumé, vous voulez, comme moi, plus d’audience et une audience fidèle.

3. Pour vous-même

Que ce soit votre passe-temps, votre passion, votre métier, vous écrivez aussi pour prendre du plaisir au travail.

8 raisons pour lesquelles actualiser vos contenus web

Je vais maintenant lister 8 raisons pour lesquelles le fait d’actualiser régulièrement votre contenu existant (voire périmé) va combler les 3 acteurs précédents.

1. Pour les moteurs de recherche

a. Google met en avant les contenus récents

En effet, pour 2 contenus sur le même sujet, Google considère que le plus récent contient a priori l’information la plus juste.

Alors, mettez à jour un article existant. Ajoutez un nouveau chapitre, une image, quelques commentaires..

Plus généralement faites quelques changements sur votre site. Votre classement dans les pages de recherches devrait remonter automatiquement.

Votre positionnement dans les résultats devrait sans aucun doute monter.

b. Publier du contenu fréquemment entraîne une indexation fréquente

Peu importe que vous publiez un nouveau contenu ou juste une mise à jour, plus vous modifiez le contenu présent sur votre site web, plus son indexation par Google est fréquente.

En effet, Google a « peur » de ne pas disposer des derniers contenus pour satisfaire ses internautes.

Là encore, entre 2 sites sur le même sujet, Google va mieux classer celui qui est plus fréquemment mis à jour.

À titre d’information, mettez à jour votre site 2 à 3 fois par semaine et vous faites partie du TOP.

Mon conseil : pour doubler la concurrence, essayez, si vous en avez les ressources, de publier un peu plus souvent que vos concurrents.

2. Pour votre public

a. La chasse au contenu frais

Comme Google, votre public souhaite aussi des contenus récents.

Que ce soit à partir d’une recherche sur Google ou en cliquant sur un lien dans une page qui vous cite, les visiteurs s’attendent toujours à trouver du contenu pertinent.

En plus, ces backlinks sont « éternels ».

Certains apportent du trafic vers des articles publiés il y a plusieurs années. Si leur contenu est obsolète, ces lecteurs seront déçus et vont quitter immédiatement votre site.

En conséquence, un site Internet dont le contenu est vivant prend soin de ses visiteurs. C’est forcément gagnant sur le long terme.

b. Attention aux liens brisés

Portez un regard particulier sur les liens internes et externes de votre blog ou site web.

Avec le temps, les pages auxquelles vous avez fait référence peuvent ne plus être en ligne. Vérifiez régulièrement que tous vos liens sont toujours opérationnels.

Mieux vaut prévenir que guérir.

Alors, éliminez vos liens casssés de temps en temps plutôt que de décevoir un lecteur.

Mon conseil : pour identifier vos liens brisés, faites un audit sur Broken Link Checker. Chez #audreytips, nous le faisons une fois par mois.

Profitez-en pour travailler votre maillage interne.

c. Établir la confiance

Vous écrivez pour gagner la confiance et la fidélité de votre cible. En effet, c’est crucial pour conquérir de nouveaux clients et trouver des nouvelles opportunités de croissance.

Au risque de me répéter, il faut donc avoir du contenu de qualité et au minimum à jour, sans liens brisés.

3. Pour vous-même

a. Une seconde chance

Certains de vos articles pulvérisent les objectifs que vous vous êtes fixés. Par contre, la plupart vous donne la honte vu le faible trafic généré.

Or, vous avez investi beaucoup de temps dans la rédaction de tous ces articles qui n’ont pas connu leur succès. Alors, pourquoi ne pas passer un peu de temps pour les mettre à jour et leur donner une seconde chance.

b. Votre contenu évolue

Il se peut que vous n’ayez pas accès à toutes les informations lorsque vous publiez un article. Parfois, vous obtenez des compléments d’information plusieurs jours, semaines ou mois après sa publication.

Si cela vous arrive, faites un addendum dans votre article.

Appelez-le comme vous voulez “note d’éditeur”, “post-scriptum” ou simplement “mise à jour”. Mais signalez votre mise à jour au début ou à la fin de votre article.

c. Vous aussi vous évoluez

La façon dont vous écrivez aujourd’hui est sans aucun doute meilleure que ce que vous avez écrit il y a quelques mois.

En effet, comme moi, au début, vous cherchez votre style. Par contre, vos lecteurs aiment l’homogénéité.

N’oubliez pas que vos articles sont les ambassadeurs pour votre entreprise.

Montrer le meilleur de votre entreprise à vos lecteurs est indispensable.

C’est pourquoi mettre à jour des articles dont le style d’écriture est obsolète aussi important que la rédaction de nouveaux articles.

De cette façon, le ton de votre blog est plus cohérent et forcément donc plus attrayant.

Quelle que soit la raison, votre contenu actualisé n’en sera que meilleur, c’est aussi une façon de faire du « 10x Content« .

9 étapes pour rafraîchir votre contenu sur Internet

J’espère vous avoir convaincu de l’importance de mettre à jour votre contenu, voici comment procéder.

1. Identifier les posts populaires

Je vous conseille d’actualiser en premier les articles les plus populaires. Pour les identifier, extrayez quelques statistiques de trafic depuis Google Analytics.

Pour cela rendez-vous dans la rubrique : Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.

Commencez à améliorer ces pages.

• Encouragez vos lecteurs à visiter d’autres pages de votre site.
• Revoyez les appels à l’action.
• Si vous monétisez votre contenu, rendez-les encore plus rentables.

Et pour vous faire gagner du temps, voici ma méthode pour trouver vos contenus à actualiser en priorité.

2. Conserver l’URL existante

Une URL est populaire pour toute une série de raisons.

C’est pourquoi il n’est pas nécessaire de créer une nouvelle page pour remplacer par la page “obsolète”.

En plus, si vous ne changez pas l’URL, la page conserve son autorité.

3. Simplifier votre contenu

Pour fluidifier la lecture de vos articles, profitez-en pour travailler la lisibilité, surtout sur mobile.

Voici quelques idées :

• Découper les paragraphes les plus longs avec des sous-titres,
• Structurer les énumérations avec des listes,
• Supprimer le jargon inutile,
• Faire des phrases plus courtes…

4. Modifier l’introduction et la conclusion

Sur nos smartphones, nous scannons les pages web. Les endroits qui retiennent l’attention sont essentiellement l’introduction et la fin de l’article.

Là encore les possibilités sont infinies.

• Soyez plus percutant avec une introduction modifiée,
• Modifiez votre CTA,
• Offrez quelque chose en fin de votre article,
• Demandez l’avis de vos visiteurs dans la zone des commentaires…

5. Ajouter plus de mots-clés ou de la sémantique

La manière dont les internautes effectuent des recherches évolue quotidiennement.

Il est fort probable qu’ils cherchent les mêmes informations avec de nouveaux mots-clés.

• Recherchez de nouveaux mots-clés à incorporer pour capturer encore plus de trafic,
• Utilisez des synonymes de vos mots-clés ou des mots-clés LSI,
• Pensez sémantique…

Note : pour ma part, je me sers de l’assistant de SEMrush pour trouver les mots / expressions à incorporer dans mes articles.

6. Ajouter des visuels

Les internautes aiment les images et les vidéos.

Si votre site comporte peu d’images, insérez des visuels dans votre contenu.

Assurez-vous juste que les visuels ajoutés sont bien pertinents pour faciliter la compréhension de vos propos.

Idéalement, utilisez vos propres photos ou celles sur des bibliothèques d’images gratuites et libres de droit.

7. Ajouter des commentaires

Parfois, l’ajout de nouveaux commentaires ou de réponses à des commentaires de vos visiteurs suffit pour relancer le trafic sur un article.

Quoiqu’il en soit, répondre aux commentaires montre que vous êtes actifs sur votre site. Vous affichez clairement votre volonté d’être attentionné par rapport auw questions de vos visiteurs.

Ca participe à établir la confiance si nécessaire dans le monde des affaires.

8. Re-Promouvoir

Une fois que le contenu mis à jour a été publié, ajoutez-le à votre calendrier de promotion. Incluez-le dans votre prochaine newsletter, publiez-le sur les réseaux sociaux ou mettez-le en avant sur votre page d’accueil.

Pour cela, je me sers de MeetEdgar pour faciliter la publication sur les réseaux sociaux. J’utilise ce service depuis plusieurs mois et j’en suis totalement satisfaite.

9. Parfois, il vaut mieux simplement supprimer

Une grande partie de votre contenu peut être mise à jour et optimisée.

Mais certains contenus n’ont tout simplement plus besoin d’exister, comme :

• Des pages produit ou service que vous n’offrez plus,
• Les profils d’employés qui ne travaillent plus pour votre entreprise,
• Des offres d’emploi déjà pourvues,
• Ou encore des articles dont le contenu est trop similaire…

Si vous envisagez de supprimer votre ancien contenu, ajoutez une redirection vers une page équivalente pour éviter les liens cassés.

FAQ – 3 questions courantes sur les bienfaits de mettre à jour son contenu web

Conclusion – actualiser votre contenu web parce qu’il le vaut bien !

Actualiser vos anciens articles augmente le trafic naturel de 75 % (source Databox).

C’est pourquoi mettre à jour vos anciens contenus est une astuce efficace en Content Marketing pour bien se faire voir de Google.

En plus, celle nécessite beaucoup moins d’efforts que pour la rédaction d’un nouvel article à partir d’une page blanche.

Je vous conseille de suivre les 9 étapes précédentes pour mettre à jour votre ancien contenu de manière efficace.

Vous gagnez :

• Des meilleurs classements dans les pages de recherche,
• Plus de liens,
• Du trafic supplémentaire,
• Plus de partages sur les réseaux sociaux…

En résumé, c’est un moyen rapide de conquérir de nouveaux clients.

Ecoutez Laurent.

Ne laissez pas de côté la mise à jour régulière de vos anciens contenus juste parce que c’est fastidieux.

Tous vos contenus sont à jour, bravo…

Pensez à recycler vos contenus textuels en infographies, vidéos…

C’est une autre façon de faire vivre votre Marketing de Contenu à moindre coût.

Mettez-vous à jour régulièrement vos contenus ? Si oui à quelle fréquence et avec quelle routine ?