Dans le monde du Marketing de Contenu web, il y a principalement 2 types de sites :

  • D’une part, les sites de news, à l’affût des nouveautés qui doivent sortir le « scoop » avant tout le monde.
  • D’autre part, les sites de contenu qui rassure un client dans le but d’un éventuel futur achat.

Évidemment, en ce qui me concerne, je me concentre sur le second point.

Je crois même que c’est le but final de tout entrepreneur : comment augmenter son chiffre d’affaires !

C’est pourquoi lorsque vous rédigez un contenu web, votre article doit non seulement être pertinent et utile, mais aussi le plus intemporel possible.

Oui, assurez-vous toujours qu’ils sont comme « hors du temps », ou que s’ils vieillissent, ils le font avec élégance.

Comme vous publiez de plus en plus de contenu, votre public va naturellement préférer les articles les plus récents aux anciens articles même s’ils sont intemporels.

Donc, il est tout à fait normal qu’un article qui a connu son petit succès il y a 6 mois, soit complètement oublié aujourd’hui.

C’est juste de cette manière que les choses fonctionnent sur le web.

Heureusement, il est aussi possible de recycler un contenu web, comme le dit Laurent :

Recycler un contenu consiste à changer son format comme à partir d’un article de blog, concevoir une infographie ou enregistrer un podcast… et/ou l’adapter à un autre segment de clientèle.

Recycler un contenu est la « mauvaise » traduction courante de « Content repurposing » ce qui signifie plus exactement « adapter un contenu pour une utilisation dans un but différent ».

C’est pourquoi il ne s’agit pas de juste modifier un contenu, mais comme vous l’avez compris, de présenter le sujet avec un autre point de vue par exemple ou sous un autre format.

Voici 6 avantages les plus importants que je retiens pour recycler un contenu web.

1. Plus facile et rapide à créer

Plus facile à créer

Les seuls contenus adaptés réellement au recyclage sont les contenus dits « evergreen » (ou contenus permanents).

Ces contenus n’ont pas de date de « péremption » et ne sont pas en rapport avec une actualité.

En général, la problématique est souvent globale ou répond à une question de fond à propos de votre secteur d’activité.

Par ailleurs, il n’est pas toujours facile de trouver un nouveau sujet, surtout si c’est un contenu permanent.

Alors pourquoi ne pas recycler un contenu web existant.

C’est non seulement plus facile et mais aussi plus rapide que d’en créer un nouveau en partant d’une feuille blanche.

En effet, il y a déjà certains éléments comme des images ou des citations qui n’ont pas besoin d’être modifiés.

Si vous êtes entrepreneur d’une petite entreprise, et que vous gérez vous-même le contenu sur le blog de votre entreprise, cela peut être un gain de temps considérable.

Pour recycler un contenu, il suffit tout simplement d’ajouter de nouvelles informations ou de le présenter sous un nouvel angle.

Vous n’êtes pas obligé de le repenser totalement.

2. Bon pour le référencement

Recycler un contenu web - Bon pour le référencement

Évidemment, le référencement n’est pas seulement une question de quantité, mais la quantité joue un rôle important dans le référencement naturel.

Cela signifie que lorsque vous recyclez un contenu web qui a connu son succès, vous republiez un contenu qui a de fortes chances d’attirer à nouveau du trafic venant des moteurs de recherche.

Ainsi, vous augmentez vos chances de conquérir de nouveaux clients.

Autrement dit, en recyclant du contenu web de qualité, Google devient votre ami parce que Google aime les contenus de qualité. Laurent m’a confirmé ces propos :

Sur Internet, nous sommes tous déçus lorsque nous arrivons sur des pages anciennes ou de faible qualité. Vous devez donc retravailler un peu ces contenus en commençant par ceux qui ont eu le plus de visiteurs uniques. Pour cela, recyclez-les ! Ajoutez des informations plus récentes ou plus pertinentes et travaillez vos appels à l’action. Cela va en plus améliorer l’expérience utilisateur de chacun de ces contenus.

C’est pourquoi, le recyclage de vos contenus web vient en appui de vos efforts de référencement.

3. Optimiser votre présence web

Recycler un contenu Web ne veut pas seulement dire le réécrire mieux.

Vous pouvez aussi utiliser ce contenu et le publier sous une autre forme.

Je m’explique. Vous avez un article qui a connu son petit succès.

  • Transformez-le en une infographie. D’après Neil Patel, on peut facilement doubler son trafic avec des infographies !
  • Créez un diaporama sur SlideShare. Avec de belles images et un peu de texte qui vont à l’essentiel, votre diaporama va amener les lecteurs à vouloir en savoir plus en lisant le contenu complet sur votre blog. Là aussi, les statistiques sont impressionnantes. Sachez enfin que Slideshare est totalement intégré à LinkedIn qui est le réseau le plus efficace pour toucher des professionnels.
  • Mais les supports ne s’arrêtent pas là. Il y a aussi les vidéos, les podcasts… Manipuler le son et l’image est un peu plus technique, mais l’effort est souvent payant.

Note : c’est aussi le moyen d’atteindre les personnes qui ne vous auraient jamais trouvé via un moteur de recherche, mais qui vont vous découvrir grâce à d’autres plateformes (LinkedIn, YouTube, SlideShare, SoundCloud…).

La durée de vie d’un contenu dépend essentiellement de son type et de la plateforme sur laquelle il est diffusé.

Par exemple, un tweet n’a pas la même longévité qu’une vidéo sur YouTube ou un article ou une page sur le site web de votre entreprise.

Il est donc intéressant de jouer sur ses différences pour optimiser votre exposition.

Mon conseil : si vous travaillez dans une activité B2B, commencez par republier le contenu de votre blog d’entreprise sur LinkedIn.

4. Atteindre une plus grande audience

Recycler un contenu web - Atteindre une plus grande audience

Vos prospects consomment l’information de différentes façons.

La plupart des gens préfèrent les visuels, d’autres préfèrent lire.

Certains ont peu de temps à vous consacrer. Ils se contentent de parcourir les sous-titres de vos articles, tandis que d’autres vont lire avec intérêt l’ensemble de vos contenus.

Certains préfèrent les articles longs et complets.

D’autres veulent juste aller à l’essentiel ou bien s’attarder sur une image, une citation ou encore une infographie.

En recyclant votre contenu web, vous atteignez plus de prospects et clients à travers différents médiums.

5. Augmenter la crédibilité de votre marque

Augmenter la crédibilité de votre marque

Marteler, répéter la même information est une tactique clé du Marketing.

Cependant, vos visiteurs se lassent rapidement de voir et d’entendre toujours le même message.

Pour être efficace, vous voulez délivrer votre message de différentes manières et sous différentes formes.

Recycler votre contenu web est donc une façon élégante d’augmenter votre crédibilité sur le marché.

6. Augmenter la durée de vie et la valeur de votre contenu

Quotidiennement, des dizaines de milliers de contenus sont publiés et des dizaines de milliers de contenus deviennent périmés.

Car une fois que vos contenus sont lus, vos lecteurs ont a priori obtenu ce qu’ils recherchaient.

Par contre, en recyclant votre contenu web de manière efficace, le même public peut revenir vous voir à travers votre contenu une fois modifié, ou sur un support différent.

Pour vos lecteurs, cela devient une nouvelle expérience, ce qui est inestimable pour atteindre vos objectifs.

En conclusion : Recycler un contenu web

Tout votre contenu, publié sur le Web, est destiné à attirer des prospects et leur donner envie de tester vos produits et services.

Pour cela, vous avez identifié quelques concepts clés (décrits dans vos articles cornerstone) que vous déclinez sous différentes formes pour atteindre votre public cible.

Vous avez de plus en plus de mal à trouver de nouveaux sujets pour alimenter votre blog d’entreprise ? Pourquoi ne pas recycler vos contenus web existants ?

Avec une telle pratique, vous produisez à moindres coûts de nouveaux contenus susceptibles d’élargir votre audience.

Recycler un contenu web est donc un excellent moyen de tirer le meilleur des efforts que vous consacrez à vos contenus web, tout en gagnant du temps, et en élargissant aussi votre audience.

Mon conseil : partez de vos contenus les plus populaires pour créer des contenus connexes aux originaux.

En complément, voici 9 étapes simples pour actualiser votre contenu Web efficacement.

Pour résumer en 3 questions

C'est quoi recycler un contenu Web ?

Recycler un contenu Web est un secret que la plupart des experts en Marketing de Contenu utilisent pour continuer à générer du trafic vers leur site Internet. Recycler un contenu, c'est prendre un article de votre blog d'entreprise et le reconditionner dans un autre format ou pour un autre public cible. Ainsi, vous allez toucher plus de clients potentiels.

Pourquoi recycler vos contenus ?

Recycler un contenu génère automatiquement plus de contenu. Et la quantité de contenu de qualité améliore votre présence en ligne. En plus, en recyclant vos articles de blogs en podcast, vidéo, infographie... vous allez pouvoir les partager sur des plateformes sur lesquelles vous n'êtes pas forcément actif comme Spotify, YouTube ou Pinterest... Vous élargissez immédiatement votre audience.

Quels sont les exemples les plus courants de recyclage de contenus ?

Transformez un article de blog en un podcast, rassemblez une série d'articles en un livre blanc, Illustrer vos statistiques dans une infographie ou une vidéo motion... Vu que vous maîtrisez votre sujet, ce genre de transformation est facilement sous-traitable et c'est donc également un gain substantiel de temps.

Recyclez-vous vos contenus Web ? De quelles manières ?