Marketing Evergreen : comment créer un contenu durable et pertinent à long terme

Aujourd’hui, les tendances se font et se défont en un clic.

Il peut être difficile de suivre le rythme effréné des changements dans votre domaine.

Chaque jour, de nouvelles actualités et modes émergent, rendant rapidement obsolètes les contenus basés sur ces tendances passagères.

C’est pourquoi il est crucial de se tourner vers une stratégie de contenu plus stable et durable : le marketing evergreen.

Ce type de contenu est conçu pour rester pertinent et utile à votre audience pendant une longue période, bien après sa publication initiale.

C’est l’inverse des nouvelles du moment ou encore des publications sur les réseaux sociaux qui perdent leur attrait en quelques jours ou semaines.

En plus, comme le souligne Maitén Milicich, membre de l’équipe de Habitium, le contenu evergreen représente une stratégie solide pour atteindre et fidéliser votre public pendant des années.

En investissant dans des articles, des guides et des tutoriels intemporels, vous allez augmenter votre visibilité en ligne tout en confortant votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine.

Voyons ensemble comment explorer les meilleures pratiques pour créer et promouvoir du contenu evergreen.

De la recherche de mots-clés aux stratégies de distribution et d’optimisation continue, découvrez comment faire ressortir votre contenu parmi le lot de publications éphémères.

Qu’est-ce que le Marketing de Contenu evergreen ?

En anglais, “evergreen” signifie “à feuilles persistantes”. Cela fait référence aux arbres persistants.

En marketing, les contenus “evergreen” font référence à la création et à la distribution de contenu intemporel.

C’est-à-dire ceux qui restent pertinents et utiles à vos clients potentiels au fil du temps.

En effet, certain contenu devient rapidement obsolète, à l’instar des nouvelles ou des tendances temporaires.

Par contre, le contenu persistant conserve toujours sa pertinence et son utilité pendant des mois, voire des années, après sa publication.

Ce type de contenu aborde souvent des sujets pérennes qui intéressent toujours votre public cible.

• Pour une boutique en ligne, cela regroupe des guides d’achat, des tutoriels sur l’utilisation de vos produits, des conseils d’entretien ou des critiques de produits…
• Pour un site B2B, publiez des études de cas, des livres blancs, des guides pratiques sur votre activité, des articles sur les meilleures pratiques, des analyses approfondies…

Selon backlinko, les articles sous forme de liste et les “How-to” sont les 2 formats de contenu “les plus persistants”.

La clé du contenu evergreen est sa capacité à fournir une valeur à long terme.

En effet, il génère du trafic vers votre site pendant de nombreux mois (années ?).

Il augmente ainsi votre visibilité en ligne et positionne votre marque comme une autorité dans votre niche.

De plus, le contenu evergreen est généralement plus enclin à être partagé. Ainsi, il peut même générer des backlinks des années après sa publication initiale.

5 avantages des contenus evergreen

Pourquoi investir dans l’evergreen content ?

Parce que ses avantages, comme la pertinence à long terme et le gain d’autorité, sont incontestables.

1. Pertinence sur le long terme : attirer des visiteurs continuellement

Le contenu evergreen reste pertinent pour votre public longtemps après sa publication initiale.

Les news ou autres publications sur les réseaux sociaux sont rapidement obsolètes.

À l’inverse, le contenu persistant continue d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web.

Vos meilleurs contenus vont même générer un flux régulier de trafic au fil du temps.

2. Gain d’autorité : devenir une référence dans votre domaine

Créez du contenu de qualité qui aborde des questions importantes.

Apportez des solutions aux problèmes de votre public.

Vous allez naturellement vous imposer comme une autorité dans votre domaine.

Votre public va savoir que vous produisez des informations utiles. Il est plus susceptible de revenir sur votre site, voire de devenir un client fidèle à long terme.

3. Mise à jour réduite : Moins de maintenance, plus de valeur

Contrairement au contenu basé sur les actualités, ce contenu n’a pas besoin d’être renouvelé constamment pour intéresser votre public.

Cela signifie moins de travail de rédaction et un meilleur retour sur investissement au fil du temps.

4. Distribution régulière : Partages sociaux et visibilité accrue

Le contenu evergreen a tendance à être fortement partagé sur les réseaux sociaux et autres canaux de distribution.

En raison de sa nature intemporelle et de sa valeur durable, vos prospects vont plus facilement le partager avec leurs followers.

5. Génération de leads : Captiver et convertir sur le long terme

Ce contenu est un outil puissant pour générer des leads sur le long terme.

En effet, avec des ressources utiles et précieuses, vous captez l’attention de clients potentiels afin de les guider dans votre entonnoir de ventes.

5 stratégies de création de contenu permanent

Pourquoi ?

Parce que des techniques bien pensées garantissent la durabilité et l’efficacité de votre contenu.

1. Recherche de mots-clés : identifier les sujets qui perdurent

Avant de commencer à créer du contenu evergreen, menez une recherche poussée sur les mots-clés.

• Identifiez les sujets piliers et les mots-clés pertinents dans votre domaine qui ont un volume de recherche constant et une concurrence modérée.
• Avec ces mots-clés, trouvez des sujets intéressants pour votre cible qui sont susceptibles de générer un trafic à long terme.

2. Choix des thèmes intemporels : concepts de base et guides pratiques

Choisissez des sujets fondamentaux et pérennes dans votre secteur d’activité :

• Des concepts de base,
• Des guides pratiques,
• Des astuces…

Bref, tout ce qui reste pertinent indépendamment des évolutions sur votre marché ou les tendances actuelles.

En effet, en vous concentrant sur des sujets intemporels, la durée de vie de votre contenu s’allonge.

Vous continuez à intéresser votre public au fil du temps.

3. Résolution de problèmes : offrir des solutions durables à votre audience

Un bon contenu permanent traite des problèmes et challenges courants auxquels votre public cible est confronté.

• Évitez de vous concentrer sur des sujets à la mode ou temporaires.
• Concentrez-vous plutôt sur la fourniture de solutions pratiques et utiles qui résolvent les problèmes quotidiens de vos clients potentiels.

Ainsi, votre contenu acquiert une valeur durable et reste pertinent sur le long terme.

4. Formats polyvalents : Articles, vidéos, infographies, podcasts

Choisissez des formats de contenu polyvalents et accessibles à votre public.

Il peut s’agir d’articles de blog, de guides pas à pas, d’infographies, de tutoriels vidéo et de podcasts.

Mon conseil : variez vos formats de contenu. Vous allez atteindre différents types d’utilisateurs et vous adapter à leurs préférences en matière de consommation de contenu.

5. Optimisation SEO : Structurer et améliorer votre contenu pour le référencement

Comme pour tout contenu, respectez bien les techniques sur SEO On page.

Utilisez vos mots-clés dans vos titres, vos en-têtes, vos méta-descriptions et votre corps de texte.

Pensez également à structurer votre contenu.

Pour cela, utilisez les balises appropriées (H1, H2, H3…) pour organiser l’information de manière claire et facile à suivre.

6 techniques de promotion d’un contenu persistant

Pourquoi ?

Parce que produire du contenu ne suffit pas. Sa visibilité et l’engagement dépendent de sa promotion continue.

1. Optimisation des réseaux sociaux : comment partager efficacement

Partager régulièrement votre contenu evergreen sur vos profils de réseaux sociaux est un moyen efficace d’accroître votre visibilité et votre portée.

Pour capter l’attention de votre public et l’inciter à s’intéresser à votre contenu :

• Utilisez des images accrocheuses sur les réseaux sociaux.
• Rédigez des titres engageants et des messages persuasifs.

2. Email marketing : utiliser des campagnes ciblées

L’email marketing reste l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre directement votre public.

Tirez parti de votre liste d’abonnés pour promouvoir votre contenu permanent au moyen de newsletters, de séquences d’emails, de campagnes ciblées…

• Personnalisez vos messages pour qu’ils soient pertinents pour chaque segment,
• Encouragez la participation et l’engagement.

3. Collaborations et partenariats : amplifier la portée avec des influenceurs

Recherchez des opportunités de collaboration.

Scrutez les influenceurs, les blogueurs ou les marques partageant les mêmes idées afin d’amplifier la distribution de votre contenu.

• Invitez-les à publier des articles sur d’autres blogs.
• Sollicitez leur participation à des podcasts ou à des webinaires.
• Coorganisez un événement en ligne…

Mon conseil : associez-vous à d’autres acteurs de votre secteur. Vous allez atteindre de nouveaux publics et accroître votre autorité et la crédibilité de votre contenu.

4. Référencement SEO : continuer à optimiser et surveiller les performances

Le référencement joue un rôle crucial dans la promotion d’un contenu évolutif à long terme.

• Continuez à optimiser votre contenu pour les mots-clés.
• Surveillez et ajustez votre stratégie de liens internes et externes.
• Tenez votre contenu à jour avec de nouvelles données intéressantes.

Ainsi, vous améliorez votre classement dans les moteurs de recherche et d’attirer un trafic organique régulier.

5. Réutilisation et recyclage : donner une seconde vie à votre contenu

N’ayez pas peur de réutiliser et de recycler votre contenu evergreen dans différents formats et canaux.

• Transformez vos articles de blog en vidéos, en infographies ou en guides téléchargeables.
• Tirez-en des citations pour les partager sur les réseaux sociaux ou les inclure dans votre lettre d’information.

Avec une réutilisation intelligente, vous élargissez la portée de votre contenu tout en lui donnant de la fraîcheur pour votre public.

6. Publicité payante : atteindre un public spécifique avec des annonces ciblées

Envisagez d’investir dans la publicité payante pour promouvoir votre contenu evergreen auprès de publics spécifiques.

Utilisez des plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads ou LinkedIn Ads) pour atteindre votre public cible avec des messages personnalisés et attrayants.

Outils et ressources pour la gestion de votre contenu evergreen

Pourquoi ?

Parce que des analyses précises et des mises à jour régulières optimisent la performance à long terme de votre contenu.

1. Analyse web avec Google Analytics : suivre et évaluer vos performances

Utilisez des outils d’analyse web comme Google Analytics pour suivre le trafic, l’engagement et les conversions générés par votre contenu evergreen.

Pour évaluer vos performances et identifier les points à améliorer, les 4 principaux indicateurs à suivre sont :

• Le nombre de visiteurs uniques,
• Le temps passé sur la page,
• Le taux de rebond,
• Les conversions.

2. Rédaction SEO avec Ahrefs et SEMrush : optimiser votre contenu pour le SEO

En intégrant des outils comme SEMrush ou Ahrefs dans votre stratégie marketing, vous allez mieux cerner les besoins de votre audience afin d’optimiser vos articles pour les moteurs de recherche et de garantir leur pertinence sur le long terme.

Ces outils fournissent des données précieuses pour créer un contenu pérenne :

• Identifiez les mots-clés avec un volume de recherche constant et une concurrence modérée, adaptés à un contenu evergreen.
• Analysez vos contenus existants pour identifier les opportunités d’amélioration et de mise à jour.
• Obtenez des insights sur les stratégies de contenu de vos concurrents. En particulier, les mots-clés qu’ils ciblent et les contenus qui performent le mieux.
• Évaluez les performances de vos articles. Analysez le trafic, les partages sociaux et le gain de backlinks. Isolez les contenus qui méritent d’être optimisés.

3. Feedback du public : utiliser les commentaires pour étoffer votre contenu

Écoutez attentivement les commentaires de votre public sur votre contenu evergreen.

• Analysez les commentaires sur vos articles de blog, les réseaux sociaux, vos emails… Vous allez discerner ce qui reçoit le plus d’engagement auprès de votre public.
• Utilisez ces informations pour informer les futures mises à jour et améliorations de votre contenu.

4. Tests A/B : expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux

Via des tests A/B, expérimentez différents éléments de votre contenu : titre, appel à l’action, formats de contenu…

Ainsi, vous identifiez les optimisations les plus efficaces pour générer de l’engagement et des conversions.

5. Mises à jour régulières : maintenir la pertinence de votre contenu au fil du temps

Votre secteur d’activité évolue.

Les besoins et préférences de votre public changent.

Pensez à maintenir votre contenu evergreen à jour et pertinent.

• Planifiez des révisions régulières de votre contenu.
• Identifiez les possibilités de mises à jour, les corrections d’erreurs ou encore l’intégration de nouvelles données.

audrey : merci Maitén pour cet article sur le contenu evergreen. Je me permets de souligner l’importance du calendrier éditorial pour la planification et la publication régulière de contenu permanent.

FAQ – 3 questions courantes sur le contenu evergreen

Conclusion sur l’intérêt du contenu evergreen

Le contenu evergreen ne consiste pas simplement à créer un article, puis à l’oublier.

Il nécessite une attention constante, des mises à jour régulières et une promotion stratégique afin de maximiser son impact au fil du temps.

Mais le jeu en vaut la chandelle (vous en doutez encore ?).

Chaque article evergreen est un investissement sur le long terme.

C’est du contenu de qualité puissant qui continue à générer des résultats positifs longtemps après sa publication initiale.

Soyez patient et persévérant.

Vous allez bénéficier d’un volume conséquent de contenus durables qui va générer des résultats positifs pour votre entreprise pendant des années.

Quelles stratégies de contenu evergreen avez-vous mises en place ? Quels résultats avez-vous obtenus ?