Actualisation du contenu : le guide pratique pour être mieux classé sur Google

Vous avez du contenu sur votre site qui génère peu ou pas de trafic ?

Contenu daté, incomplet, mal rédigé, difficile pour vos pages et articles de bien se classer dans ces conditions.

Les experts du SEO vous le diront, au lieu de produire de nouveaux contenus, il est très intéressant pour votre Référencement Naturel d’optimiser l’existant.

Pour vous aider, j’ai demandé à Vlad Cerisier, Consultant web marketing chez l’agence éponyme, de nous rédiger un guide pratique sur l’actualisation du contenu publié sur votre site web.

C’est parti.

Actualiser votre contenu est une méthode éprouvée qui fonctionne.

Avant de rentrer dans les détails, sachez que j’utilise fréquemment la méthode de l’actualisation du contenu avec parfois de très bons résultats.

Sur le graphique ci-dessous, j’ai retravaillé et publié un article de blog le 30 juillet 2021.

Belle progression, non ?

Que vous soyez une entreprise, un entrepreneur, un consultant ou autre, actualiser vos contenus peut vous apporter un boost de trafic et améliorer vos conversions.

Voyons à présent comment appliquer cette méthode sur le site internet de votre entreprise.

Étape 1 : Identifier les contenus à actualiser

L’objectif ici est d’identifier les pages ayant un potentiel de trafic rapide afin de les retravailler pour les “propulser” dans les 5 premiers résultats de recherche.

Pourquoi ?

La réponse est donnée par cette étude de seoClarity sur le taux de clic (CTR) selon la position dans la première page de résultats de Google.

En passant de la 5ᵉ à la 3ᵉ position, vous doublez le volume de trafic potentiel.

C’est pourquoi vous devez repérer les pages aux portes du top 5 et celles victimes d’une chute de trafic qui l’ont été auparavant.

Enfin, et pour une autre raison, les pages sans trafic qui ont tendance à dégrader la qualité globale de votre site.

Pour identifier ces différentes pages, vous allez tout simplement utiliser la Google Search Console.

a. Les pages aux portes du top 5

Vous allez lister les pages positionnées actuellement entre la 6ᵉ et la 15ᵉ place sur Google.

Pour ce faire, rendez-vous dans l’onglet “Performances” puis cliquez sur “Pages” en filtrant la date sur les 6 derniers mois.

Cliquez ensuite sur “Position moyenne” en haut.

Descendez jusqu’aux résultats et cliquez sur le filtre à droite en cochant la case “position”.

Indiquez “Supérieur à 5” :

Copiez les adresses URL situées entre 6 et 15 ou exportez cette liste sur Excel ou Google Sheets.

b. Les pages ayant connu une baisse de trafic

Il est possible que certaines pages aient obtenu une bonne position à un certain moment avant de chuter.

Les causes sont multiples : meilleurs contenus des concurrents, changement d’algorithme…

Peu importe, ces pages ont du potentiel en termes de trafic.

Pour les identifier, retirez tous les filtres et cliquez sur l’onglet “Date” puis “Comparer” et cochez la case “Comparer les 6 derniers mois”.

Maintenant, repérez celles qui ont perdu beaucoup de clics.

Copiez les adresses URL ou exportez cette liste au format Excel ou Google Sheets.

c. Les pages qui n’ont jamais généré du trafic

Moins prioritaires, ces pages sont tout de même intéressantes à retravailler en fonction du temps que vous voulez allouer à l’actualisation de votre contenu.

Pour les identifier, cochez la case ‘CTR moyen” en haut.

Triez ensuite la colonne CTR par ordre croissant.

Et comme précédemment, copiez les URL ou exportez la liste sur un tableur.

En combinant les 3 méthodes ci-dessus, vous avez à présent une liste de pages ou articles à mettre à jour avec un potentiel de trafic certain.

Voyons maintenant comment bien retravailler leur contenu.

Étape 2 : Améliorer le contenu

a. Trouver des mots-clés

Vous allez à présent pour chaque URL identifier les opportunités de mots-clés.

Pour ce faire, cliquez sur la page à améliorer dans la Search Console.

Rendez-vous ensuite dans l’onglet “Requêtes” pour obtenir une liste de mots-clés sur lesquels se positionne votre page actuelle.

Ces mots-clés vous donnent des idées de nouveaux paragraphes pour compléter votre contenu.

Pour obtenir, encore plus de suggestions de mots-clés, vous pouvez vous rendre dans l’onglet “Idées de mots-clés” sur Ubersuggest, un autre outil SEO gratuit.

Vous allez coller les mots-clés que la Search Console vous propose pour cette page.

Vous obtenez alors une liste très complète de mots-clés liée au sujet de votre contenu.

b. Bien évaluer l’intention de recherche

Pour atteindre les premières positions sur Google, il est primordial de comprendre l’intention de recherche derrière une requête.

Pour rappel, les experts regroupent généralement les mots-clés en 3 catégories :

• Les recherches de type marques, comme “Voiture Citroën”,
• Les recherches informationnelles, par exemple “Comment réduire sa facture d’électricité ?”
• Et les recherches transactionnelles comme “Hôtel Ibiza pas cher”.

Un contenu qui ne répond pas ou mal à l’intention de recherche n’a aucune chance de bien se positionner dans les moteurs de recherche.

Pour comprendre ce que souhaite l’internaute, c’est-à-dire l’intention utilisateur derrière la requête, observez les 10 premiers résultats Google pour votre mot-clé.

Par exemple, pour la requête “contenu SEO”, ce sont clairement des articles tutoriels qui sont recherchés :

Observez également les formats de contenu.

Pour d’autres requêtes, ce sont les vidéos qui sont mises en avant en priorité.

c. Améliorer le titre et l’introduction

Un bon titre peut vous apporter beaucoup de clics.

En effet, c’est le premier élément que l’internaute va voir.

5 différentes règles existent pour rédiger un titre efficace :

• Intégrez votre mot-clé,
• Collez à l’intention de recherche – ex : “Maigrir vite : le guide étape par étape”,
• Soyez hyper précis – ex : “Comment obtenir des abdos en 60 jours”,
• Intégrez si possible de l’émotion – ex : “Les plans incroyables de Google en 2030”,
• Insérez si nécessaire des dates – ex : “SEMrush : le guide complet [2022]”.

L’introduction est également un élément à particulièrement soigner.

C’est la première impression, une fois arrivé sur votre article.

Mes conseils pour l’introduction :

• Faites court : 4 à 5 phrases,
• Aborder le problème ou besoin de votre lecteur,
• Indiquez le bénéfice de votre article,
• Insérez votre mot-clé principal.

d. Vérifier la structure du contenu

Il est important de diviser votre contenu en chapitres avec des sous-titres.

C’est plus facile à comprendre à la fois pour votre lecteur et pour Google.

Placer vos titres et sous-titres dans des balises Hn.

Pour rappel, voici les bonnes pratiques en la matière :

• Utilisez une balise H1 unique par page (correspondant au titre principal de votre contenu),
• Utilisez vos sous-titres sous forme de H2 et H3.

Voici par exemple une bonne structure de balises Hn :

<H1> Comment perdre 5 kg en un mois ?

<H2> Les aliments à privilégier

<H3> Les fruits et légumes

<H3> Les bonnes huiles

Il est intéressant d’analyser le balisage Hn des contenus concurrents avec une extension “SEO Meta in 1 click”.

Enfin, sachez qu’il est très intéressant d’inclure dans votre contenu les questions présentes dans la partie “Autres questions posées” de Google.

Voici un exemple pour la requête “Marketing Digital” :

Note : c’est l’objectif des FAQ juste avant la conclusion de chacun de nos articles sur #audreytips.

e. Mettre à jour les visuels

La partie visuelle est très importante dans un contenu.

Pour garder l’attention du lecteur, donnez si possible de nombreux exemples illustrés par des captures d’écrans (vous le remarquez sans doute dans cet article…).

Par ailleurs, même si la tentation est grande de choisir des visuels libres de droit sur des banques d’images, essayez de produire des visuels originaux qui respectent votre charte graphique.

Pensez également à la vidéo…

Selon Hubspot, 55 % des gens consomment des vidéos plus que d’autres types de contenu.

Pour garder les lecteurs sur votre site, intégrez la vidéo directement sur la page.

f. Optimiser la sémantique

Derrière cette expression un peu technique se trouve un concept clé en SEO.

L’optimisation sémantique consiste à insérer dans votre contenu du vocabulaire lié à un sujet.

Plus le contenu est étoffé, plus il est simple pour Google de le comprendre.

Par exemple, si vous rédigez sur l’amaigrissement, pensez à utiliser des mots naturellement liés à cette thématique : cardio, fruits et légumes, régime, métabolisme…

Heureusement, des outils font le travail pour nous et indiquent une liste de mots à intégrer.

C’est le cas de 1.fr et de son extension chrome TextOptimizer.

Ou encore de Yourtextguru.

Bravo, à ce stade, vous avez nettement amélioré votre contenu.

Reste à présent à relancer sa promotion !

Étape 3 : Relancer la promotion de votre contenu

L’actualisation ne s’arrête pas à la rédaction, comme à chaque nouvelle publication, vous devez aussi le promouvoir. Voici une série d’actions à effectuer pour relancer efficacement votre contenu.

a. Actualiser la date de publication des articles mis à jour

Mettre à jour la date de publication est un moyen supplémentaire d’indiquer à Google qu’il y a du nouveau sur votre article.

Pour ce faire, sur WordPress, ouvrez votre article dans l’éditeur, puis cliquez sur la date de publication à droite.

b. Effectuer le maillage interne

Si ce n’est pas déjà fait, profitez d’une mise à jour pour systématiquement lier vos contenus entre eux.

Pour maximiser la transmission de “jus SEO”, utilisez des liens au cœur du texte plutôt que des liens dans la sidebar.

Si vous souhaitez donner un coup de boost à une page, suivez la méthode suivante.

Identifiez vos meilleures pages en vous rendant dans la Google Search Console et cliquez sur “Performances” puis l’onglet “Pages”.

Vous obtenez alors la liste des pages qui reçoivent le plus de clics.

Ensuite, insérez un lien vers votre nouvelle page ou article depuis la page “puissante”.

c. Notifier les abonnés email et les réseaux sociaux

Si vous avez une liste d’abonnés à votre newsletter, avertissez-les de la mise à jour de votre contenu.

Voici par exemple un type de mail efficace :

Objet : Actualisation de contenu : la méthode ultime ?

Bonjour Prénom, 

Aujourd’hui, on va aborder un sujet trop souvent négligé par les créateurs de contenu : l’actualisation de contenu. 

L’erreur est classique : publier encore et encore du nouveau contenu qui restera dans les bas-fonds de Google. 

Pourtant, optimiser le contenu existant est bien plus efficace et moins chronophage pour générer du trafic SEO. 

Justement, j’ai enrichi mon guide ultime sur le sujet. Au programme : de nouvelles méthodes actualisées, de nouveaux exemples et une version vidéo qui te montre comment appliquer les conseils pour ton site.

Cliquez ici pour lire l’article

Bonne lecture et n'oubliez pas de me dire ce que vous en pensez en commentaire…

Le principe est le même pour les réseaux sociaux que vous utilisez (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest…).

Faites une publication courte et engageante.

Lorsque vous faites ce type de promotion, mettez en avant les nouveautés :

• Vous avez ajouté une infographie ?
• Vous avez écrit une nouvelle section ?
• Un tutoriel vidéo a été revu ?

Note : notifier votre audience n’a du sens uniquement si l’actualisation de votre contenu apporte de la valeur ajoutée.

d. Générer des backlinks

Obtenir des liens externes est souvent indispensable pour que votre contenu et globalement votre site atteignent les premières positions sur Google.

Voici 2 techniques que je vous propose de tester pour gagner des backlinks sur chacune de vos mises à jour de contenus.

Contacter les sources que vous citez dans votre article

Ici, vous jouez sur le principe de réciprocité.

Si vous rendez service, il est normal qu’on vous rende service en retour…

Voici un exemple d’email envoyé pour signaler une citation.

Exploiter les backlinks de vos concurrents

Commencez par taper votre mot-clé sur Google et copiez les URL des résultats.

Rendez-vous ensuite sur Ubersuggest pour coller une des URL dans la rubrique « Aperçu des backlinks”.

Allez tout en bas de la page pour obtenir la liste des backlinks qui pointent vers cette URL.

Vous pouvez à présent contacter ces sites pour les informer de l’existence de votre contenu !

audrey : merci Vlad pour ce guide pas-à-pas d’actualisation d’anciens contenus déjà publiés. Je me permets d’ajouter que vous devez équilibrer votre charge de travail entre les nouveaux contenus à publier et les contenus existants à mettre à jour.

FAQ – 3 questions fréquentes sur l’actualisation du contenu web

Conclusion sur le guide de l’actualisation de contenus

Pour que vos anciens articles génèrent du trafic naturel pendant des années, ils doivent rester pertinents.

C’est là que l’actualisation de vos contenus entrent en jeu.

La mise à jour d’une page web est plutôt simple à faire, repose sur des données existantes et s’avère surtout beaucoup moins chronophage que l’écriture d’un nouvel article.

Pour résumer, la méthode comprend 3 étapes :

• Identifier les contenus avec du potentiel de trafic grâce à la Google Search Console,
• Améliorer les pages et articles sur le fond et sur la forme en respectant précisément l’intention de recherche,
• Relancer le contenu mis à jour avec des actions de promotion.

Vous pouvez appliquer le même genre de principe pour actualiser les contenus pauvres en qualité.

Et vous, quand actualisez-vous votre site ?