Laurent aime me répéter tout le temps la même chose :

Prends le temps d’améliorer ton article avant de le publier.

Laurent a raison.

Il suffit de lancer une requête sur Google pour avoir une liste de centaines de contenus similaires publiés par de nombreuses entreprises.

Et si vous lancez la même requête le lendemain, il y en aura des nouveaux !

Alors, comment vous démarquer de toute cette concurrence ?

Autrement dit, comment amener les internautes à choisir votre contenu dans cette liste de résultats, puis à le lire et enfin cliquer sur votre bouton d’appel (CTA) ?

Ce qu’il faut surtout, c’est un contenu unique et de qualité.

Ne cherchez pas à produire les mêmes choses que tout le monde.

Faites mieux. C’est aussi simple que cela !

Bon assez de blabla… passons aux choses concrètes.

Voici 22 conseils à suivre avant de publier un contenu sur le Web…

1. Être pointu

22 façons simples et rapides pour améliorer un Contenu Web - Marketing de Contenu

Google préfère les longs articles, car il considère qu’ils sont plus complets.

Mais chaque article ne doit pas forcément comprendre plus de 1000 mots.

Rédiger un article long est chronophage. Par contre, je vous conseille de ne jamais survoler un sujet.

Pour que votre article devienne une référence sur ce sujet abordé, donnez aux internautes tout ce qu’ils doivent savoir.

Pour cela, il vaut mieux restreindre le sujet de votre contenu, mais l’approfondir beaucoup plus.

Prenons un exemple.

C’est assez facile d’écrire un article sur les chats.

C’est beaucoup plus difficile d’écrire un article sur l’alimentation d’un Siamois traditionnel ancien type.

Si vous en publiez un :

  • Non seulement, vous passez pour un expert,
  • Mais en plus, vous répondez forcément aux internautes qui veulent savoir quelles sont les meilleures croquettes pour mon Siamois.

D’ailleurs, c’est assez proche de ce que les experts du Marketing Digital appellent la longue traîne. Ainsi et pour simplifier, un mot-clé devient le sujet de votre article.

2. Ajouter toujours quelque chose de personnel

Nous sommes tous de grands enfants et nous aimons les histoires. Donc, ajoutez toujours une anecdote personnelle ce qui fait que votre article sort du lot.

Pour ma part, sur #audreytips, je cherche toujours à :

  • Être très concrète,
  • Expliquer mes expériences,
  • Les raisons de mes choix…

Vous pouvez aussi parler de vos erreurs.

Pas de honte à avoir, viser à être constructif. Cela va aider vos lecteurs à ne pas faire les mêmes erreurs.

Assurez-vous donc d’ajouter quelque chose que les autres contenus n’ont pas pour le rendre encore plus précieux pour vos lecteurs.

3. Ajouter encore d’autres conseils

Les lecteurs qui s’intéressent vraiment à votre contenu veulent sûrement plus d’informations pertinentes ou de conseils pratiques.

En conséquence, si vous avez des points non encore abordés, n’hésitez surtout pas à les ajouter. Vous pouvez même actualiser vos contenus, après les avoir publiés.

Une bonne approche consiste à déterminer le sujet de votre article.

Puis de le taper dans Google pour voir le contenu et la longueur du contenu des pages des 3 premiers résultats.

Assurez-vous ensuite de rédiger un article plus complet, plus pointu et plus détaillé.

4. Prendre un ton amical

Mettez-vous à la place de vos lecteurs.

Pensez bien au sujet qu’ils cherchent et aux nombreux contenus qu’ils peuvent trouver par ailleurs.

Pour qu’ils puissent s’engager avec votre article, ils doivent d’abord vous faire confiance.

Alors tout simplement, écrivez comme si vous parliez avec un ami avec lequel vous partagez un verre sur la terrasse d’un café.

C’est pourquoi sur #audreytips, j’utilise principalement le “Vous” et j’évite d’employer le “Je”.

5. Expliquer votre jargon métier

De manière générale, il est déconseillé d’utiliser un vocabulaire abscons ou trop technique.

Par contre, c’est souvent impossible de l’éviter totalement. En effet, chaque métier a son vocabulaire propre. Par exemple, un boulanger a une “chambre de pousse”.

Alors, pour que votre public n’ait pas besoin de deviner ce dont vous parlez :

  • Expliquez dans vos phrases les acronymes que vous utilisez. Une chambre de pousse est une sorte d’armoire dans laquelle vous faites la levée de la pâte à pain avant la cuisson.
  • Faites comme moi, mettez en place un glossaire,
  • Ou encore suscitez l’échange en posant des questions au milieu de votre texte.

En général, écrivez comment vous parlez. La rédaction d’un contenu Web n’est pas celle d’une dissertation philosophique.

6. Travailler votre titre et votre méta description

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Un internaute prend la décision de cliquer ou non sur votre page dans la page des résultats de Google en quelques secondes.

Un titre accrocheur et une méta description efficace vont donc l’inciter à cliquer. Assurez-vous que vos lecteurs comprennent bien immédiatement ce qu’ils vont obtenir après avoir cliqué.

7. Être lisible

Les lecteurs sur Internet survolent souvent les articles. Alors, rendez la lecture de votre article aussi simple que possible.

Voilà quelques méthodes pour rendre votre contenu un peu plus facile à lire quand on le survole :

  • Gardez les paragraphes courts : 2 ou 3 phrases,
  • Énoncez vos énumérations dans des listes à puces,
  • Utilisez les sous-titres.

Vos lecteurs sur mobile vous remercieront.

Pour approfondir : 7 conseils pour mieux rédiger un contenu Web

8. Ajouter une image de plus

Internet est aujourd’hui de plus en plus visuel.

Les images sont aussi un bon moyen d’illustrer votre texte.

C’est pourquoi votre article doit toujours avoir au moins une image ou mieux plusieurs.

Les bibliothèques de photos libres de droit sont de plus en plus fournies.

Alors évitez les photos « bateau » avec des acteurs professionnels assis autour d’une table de réunion en train de sourire. Et si possible, choisissez des images qui se rapportent au sujet de votre article.

9. Insérer des liens internes

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J’imagine que, comme moi, vous bloguez depuis un certain temps.

Il est probable que dans l’article que vous êtes en train de rédiger, vous abordez des sujets dont vous avez déjà parlés il y a une semaine, un mois ou même l’année dernière.

Dans ce cas, ajoutez dans votre article des liens qui pointent vers ces contenus afin de garder vos lecteurs plus longtemps sur le site de votre entreprise.

Note : ces liens internes ont également un impact positif pour améliorer votre référencement naturel. Les experts du Marketing Digital appellent ça le maillage interne.

10. Insérer des liens vers votre page contact et à propos

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Rappelez-vous que vous publiez un volume important de contenu parce que vous souhaitez conquérir de nouveaux clients.

Certes, il est hors de question de vous positionner comme un télévendeur intrusif et agressif.

Mais il est tout à fait acceptable de lier votre contenu à vos pages :

  • Contact,
  • À propos,
  • Et même aux pages descriptives de vos produits et/ou services.

Ne manquez jamais une occasion de mieux informer vos lecteurs de ce que vous faites.

Pour approfondir : quelles sont les parties d’un site Web ?

11. Insérer des liens vers des contenus externes

Une autre façon d’être perçu comme un expert de votre domaine, c’est d’indiquer à vos lecteurs toutes les ressources nécessaires pour apprendre tout ce qu’ils veulent.

Alors comme d’autres contenus existent d’ores et déjà, retenez ceux qui font autorité sur votre sujet et liez-les dans votre contenu.

12. Ajouter une citation

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Pour ajouter un peu de pertinence à votre contenu, une citation peut vous aider.

  • Un expert reconnu de votre secteur d’activité a peut-être déjà abordé ce sujet ?
  • Une citation historique peut appuyer ce que vous essayez de dire ?

Quoi qu’il en soit, c’est aussi un excellent moyen pour appuyer vos propos.

Vous l’avez sûrement remarqué. Je rajoute toujours dans l’introduction de mes articles une citation de mes 2 mentors : Laurent et Mathieu 🙂

D’ailleurs, parmi les 200 critères du classement Google, on trouve les citations.

13. Proposer des BONUS

Vous avez écrit :

  • Un livre,
  • Une enquête,
  • Un livre blanc,
  • Ou encore une check-list ?

Ne laissez pas votre lecteur imaginer où les trouver. Insérez-les au sein de votre contenu sous la forme de Bonus et en échange de leur adresse e-mail.

Les experts du Marketing Digital les appellent des “Content upgrades”.

Voilà à quoi ça peut ressembler.

BONUS – 3 astuces pour mieux prospecter sur Linkedin

Pour approfondir : A propos de l’importance du marketing de contenu

14. Peaufiner le partage sur les réseaux sociaux

22 façons simples et rapides pour améliorer un Contenu Web - Marketing de Contenu

Comme dans les résultats de recherche Google, sur Facebook, LinkedIn, Twitter ou Pinterest, les internautes prennent la décision de cliquer ou non sur votre article en quelques secondes.

Vous pouvez modifier le titre lorsque vous faites la promotion de vos articles.

Si la variation sur le titre de votre article sur les médias sociaux est en accord avec les membres de ce réseau, cela peut améliorer les chances pour votre article d’être lu.

L’extension Yoast pour WordPress permet de faire ceci facilement.

15. Republier votre contenu

Une fois votre article publié, vous avez de nombreuses autres options de promotion que les réseaux sociaux et le référencement naturel (SEO).

Vous pouvez “republier” les articles de votre blog sur d’autres sites en rapport avec votre secteur d’activité.

Pour ma part, une semaine après avoir mis en ligne un article, je le republie en entier sur mon compte Medium et sur LinkedIn.

Il existe de nombreuses possibilités d’accroître la visibilité de votre contenu de cette façon.

16. Peaufiner vos boutons d’appel à l’action

Ne terminez jamais votre texte sans inciter votre lecteur à faire une action. Si vos lecteurs ont lu jusqu’au bout, ils sont donc captifs. C’est pourquoi assurez-vous d’avoir un bouton d’appel à l’action efficace pour leur dire ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite.

Vous pouvez même être autoritaire :

  • “Achetez maintenant”, “Téléchargez aujourd’hui”,
  • “Participez à un sondage”,
  • “Laissez un commentaire ci-dessous”.

Surtout, évitez de perdre vos lecteurs avec plusieurs choix. Alors n’ajoutez qu’un seul bouton d’appel à l’action.

17. Épurer votre design

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Avez-vous trop d’informations dans votre barre latérale ou dans le haut de la page ?

Si le design de votre blog est confus, cela va distraire vos lecteurs du message que vous voulez faire passer.

Il est peut-être temps de supprimer des éléments de design dont vous n’avez pas besoin. Avoir un design minimaliste est sûrement un objectif à atteindre.

18. Faites en sorte que votre formulaire d’inscription soit bien visible

Entrepreneurs,
attirez plus de visiteurs
sur votre site Web

Chaque vendredi, 1 email, 3 articles. Gratuit pour toujours.

Respect de la vie privée : nous vous spammerons jamais !

La plupart des sites Web ont un taux de rebond important. Cela veut dire que les visiteurs arrivent et repartent immédiatement.

En effet, les produits et/ou services, mis en avant à ce moment-là, ne sont pas forcément ceux qu’ils cherchent. Du coup, il devient difficile de conquérir de nouveaux clients.

C’est pourquoi, assurez-vous que vos lecteurs puissent s’abonner facilement à votre newsletter.

Le mien est violet et toujours présent au moins dans la colonne de droite.

Pour approfondir : 10 astuces pour décupler votre mailing list

19. Ajouter une biographie courte

22 façons simples et rapides pour améliorer un Contenu Web - Marketing de Contenu

Si quelqu’un arrive via Google sur un article de votre blog pour la première fois, il ne sait pas forcément qui vous êtes.

Je vous recommande d’ajouter une mini biographie d’une ou 2 phrases en bas de votre article. Cette mini bio peut aussi comporter des liens vers votre profil sur LinkedIn ou votre compte Twitter, par exemple. Si vous faites appel à des invités pour rédiger du contenu sur votre blog, ils l’exigent souvent. Alors pourquoi pas pour vous ?

Pour approfondir : 5 conseils de copywriter pour réaliser une mini biographie (via copywriting-pratique.com)

20. Relire et corriger

Vous avez accroché vos lecteurs avec une introduction choc. Ils continuent à lire et paf… une belle faute d’orthographe !

Au fait, il y a combien de L dans le verbe « appeler » ?

Ces fautes font fuir vos lecteurs. Bien sûr, ils vont tolérer une ou 2 fautes.

Mais quand votre article en est rempli, cela les déconcentrent du message que vous cherchez à leur faire passer. Alors, relisez et corrigez votre article avant de le publier.

21. Demander de l’aide

22 façons simples et rapides pour améliorer un Contenu Web - Marketing de Contenu

Vous avez relu votre article. Parfait !

Mais, comme vous le connaissez par cœur, une deuxième relecture peut encore améliorer votre contenu. Demandez à un collègue, un ami ou encore faites appel à un freelance. Peu importe, toutes ces options sont bonnes, choisissez celle qui vous préférez.

Pour approfondir : la relecture, petit dépoussiérage ou grand nettoyage ? (via CLS Communication)

22. Pour s’améliorer, expérimentez !

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N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau. Vous ne saurez pas ce qui fonctionne tant que vous ne l’avez pas expérimenté vous-même. Testez :

  • La longueur de vos articles,
  • Le style d’écriture utilisé,
  • Le design de vos pages,
  • Et tout autre variable ce que vous pouvez imaginer.

N’ayez pas peur, expérimentez et analysez les conséquences de vos tests sur Google Analytics.

Et pour conclure une citation de Héraclite d’Éphèse : “Rien n’est permanent sauf le changement”.

À vous de jouer maintenant

Distinguez-vous des autres contenus en appliquant tout ou partie de ces 22 conseils. De cette manière, les résultats de vos efforts de Marketing Digital seront forcément meilleurs tout en réduisant vos coûts.

Et en cadeau, pour savoir quel contenu améliorer en priorité, voici ma méthode.

Qu’est-ce qui a le mieux fonctionné pour vous dans le passé ? Existe-t-il d’autres façons rapides que vous appliquez pour améliorer un contenu Web ?


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