Amélioration continue SEO : appliquez la méthode PDCA pour un référencement durable

Si vous me lisez régulièrement, vous savez que le référencement naturel est un véritable moteur de croissance pour votre entreprise.

En gagnant quelques positions sur Google, vous pouvez augmenter votre notoriété, attirer plus de clients et améliorer vos résultats commerciaux…

Et tout cela sans exploser le budget de votre département Marketing.

Mais publier régulièrement du contenu, aussi qualitatif soit-il, ne suffit plus.

Aujourd’hui, la concurrence est rude et les règles du jeu SEO évoluent sans cesse.

Alors, comment faire en sorte que vos efforts SEO portent leurs fruits sur le long terme ?

C’est là qu’intervient un levier puissant mais souvent sous-estimé : l’amélioration continue SEO.

J’ai récemment échangé avec Julien Gueniat, auteur et fondateur de l’Organisologie.

Julien m’a présenté sa version de la méthode PDCA adaptée au marketing de contenu.

Appliquée au SEO, cette approche vous aide à optimiser sans cesse votre stratégie, en vous appuyant sur ce que vous avez déjà construit.

Fini les refontes totales tous les 6 mois : place à une dynamique d’évolution régulière et mesurée.

Voyons ensemble comment intégrer l’amélioration continue SEO à votre stratégie pour obtenir des résultats durables — sans vous épuiser.

Créer régulièrement du contenu de qualité est chronophage

Si vous faites du marketing de contenu, vous pensez sûrement : « si j’arrête de créer du contenu, mes concurrents vont me dépasser sur Google« .

Ce n’est pas le biologiste Leigh Van Valen qui va vous contredire.

En 1973, il a popularisé l’effet de la reine rouge. Cet effet peut se résumer ainsi : l’espèce (organisme / système / individu) la moins « adaptée » dans un environnement concurrentiel disparaît en premier.

Cela veut dire que votre entreprise ne peut pas cesser de s’adapter.

En effet, tous vos concurrents autour de vous s’adaptent en permanence.

Et si vous ne le faites pas, votre position compétitive décline.

Bref, pour reprendre Confucius, celui qui ne progresse pas chaque jour, recule chaque jour.

Et c’est pourquoi vous vous évertuez à créer très régulièrement du contenu de qualité.

Et quel est le problème avec le contenu de qualité ?

Cela prend un temps fou de créer un contenu de qualité.

Tout est impermanent (surtout votre positionnement)

Ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être plus demain.

Les moteurs de recherche utilisent certaines règles pour classer la pertinence des sites Internet qu’il affiche dans les résultats de ses recherches.

Sans surprise, ces règles changent.

Pour faire simple, les articles que vous avez publiés il y a quelques mois ou années peuvent (et doivent) être rapidement améliorés.

Même en se focalisant que sur du contenu persistant (evergreen), sa performance varie grandement dans le temps.

Cela représente donc des opportunités de croissance importantes.

Et vous profiterez de ces améliorations en complément à la publication de nouveaux contenus.

Pour vous, ce n’est que des bénéfices :

• Vous passez moins de temps à créer du nouveau contenu,
• Et vous améliorez votre référencement en mettant à jour vos anciens articles.

Ce constat ayant été fait, voyons maintenant comment vous y prendre pour organiser la mise à jour de vos articles.

Amélioration continue SEO : la méthode PDCA appliquée au contenu

La méthode PDCA ou « Roue de Deming » est une structure d’amélioration itérative. Elle a été inventée par Walter A. Shewhart et popularisée par Monsieur Deming (source Wikipédia).

Elle a contribué au succès de l’entreprise Toyota.

La méthode PDCA (Plan, Do, Check, Act) se base sur 4 étapes itératives (que l’on recommence une fois la dernière étape terminée).

P = Planifier : posez les fondations de votre stratégie SEO

À cette étape, vous déterminez vos objectifs, votre plan d’action tout en gardant à l’esprit la citation apocryphe du Général Eisenhower : les plans sont inutiles, mais planifier est essentiel.

Il est fort à parier que le contexte dans lequel vous élaborer votre plan aura changé au moment de passer à l’action.

Mais les variantes auxquelles vous aurez pensé lors de son élaboration sont peut-être encore utilisables.

Ces variantes constituent votre plan B.

D = Développer (faire) : mettez en œuvre votre plan de contenu

Pour cette deuxième phase, vous créez.

Dans le cas de la création de contenu, vous rédigez des nouveaux articles.

Si votre objectif est l’amélioration de votre contenu, comme nous le verrons plus loin, le développement sera différent. Dans ce cas, cela consiste à revoir et à améliorer un contenu existant.

C = Contrôler : mesurez les performances de vos actions

Ce qui est génial sur Internet, c’est l’accessibilité du feedback.

Vous changez un titre, un design, une introduction, vous voyez les effets sur vos visiteurs.

Cette étape de contrôle est impérative si vous souhaitez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Je cite Peter Drucker, le guru du management. « Il n’y a rien de pire que de faire parfaitement ce qui ne mérite pas d’être fait ».

A = Agir : ajustez et optimisez vos contenus existants

Pour cette dernière étape, vous tirerez des conséquences et adapterez (ou conserverez) votre pratique.

Si vous vous êtes approché de votre objectif, alors il est pertinent de continuer (faire plus de la même chose).

Si vous vous éloignez de votre objectif, il est pertinent de changer votre démarche.

Utiliser la Roue de Deming pour l’amélioration continue de votre référencement

L’intérêt de la roue de Deming, c’est qu’elle peut être utilisée dans différents environnements comme :

• Améliorer votre anglais,
• Perdre du poids,
• Augmenter la taille de votre audience,
• Générer plus de ventes,
• Ou des actions très précises comme améliorer le taux de conversion de votre newsletter.

Le point commun ?

La spécificité à atteindre doit être définie.

Cette spécificité, établie au moment de planifier, permet, au moment du contrôle, d’évaluer la pertinence de vos actions.

Prenons un exemple pour illustrer la méthode.

Vous souhaitez mettre à jour tous vos articles qui se trouvent en deuxième page Google.

1. Planifier

Votre objectif est de gagner en moyenne 3 places pour chacun des articles.

Ici pour gagner du temps sur l’aspect technique, vos “amis” s’appellent : Ahref, SEMrush ou encore Google analytics.

À ce stade, vous devez aussi considérer les ressources à votre disposition et vos autres projets en cours comme :

• Migrer votre espace de formation,
• Créer de nouvelles formations,
• Finir un projet pour un client…

Car c’est bien connu, vous ne faites pas juste une seule chose à la fois.

Une erreur fréquente en gestion de projet est de considérer les obstacles qui se trouvent uniquement dans le projet en ignorant les autres projets que l’on doit gérer.

Une bonne manière d’éviter les pièges fréquents de la gestion du temps est d’attribuer des ressources limitées à une tâche spécifique.

Par exemple : 2 heures par article à mettre à jour.

La plupart des gens vont définir un résultat vague (améliorer un article) sans fixer précisément le temps à disposition.

Finalement, il se retrouve sur une tâche sans fin…

Ne tombez pas dans ce piège.

2. Développer

Après avoir listé les contenus à travailler, passez à l’exécution (ou déléguez) en appliquant les bonnes pratiques pour mettre à jour un ancien article.

Et comme il ne s’agit pas d’améliorer n’importe comment, concentrez-vous sur des points bien précis comme :

• La structure,
• Le contenu,
• Et les métadonnées…

Si vous manquez d’idées, voici une liste d’améliorations efficaces et plutôt rapides à faire.

Mon conseil : sauvegardez la copie initiale des articles à modifier afin de les restaurer si les effets de l’amélioration continue ne sont pas positifs.

La structure de l’article

La structure, c’est la table des matières de votre article.

Faites en sorte que les sous-titres de votre article soient bien clairs et accrocheurs. En effet, ce sont ces sous-titres que vos lecteurs repèrent lorsqu’ils scrollent sur leur mobile.

Mon astuce : j’écris tous mes articles dans Google Docs, mais vous pouvez aussi utiliser Workflowy.

Avec ces outils, vous voyez en un coup d’œil la structure de votre article. C’est très pratique pour travailler les titres et les sous-titres.

Une fois que la colonne vertébrale de votre article a été mise à jour, passez au contenu.

Mon conseil : lorsque vous vous relisez votre plan, pensez à votre persona (ou avatar) qui tombe sur votre article lors d’une conférence call sur Zoom.

Le contenu de votre article

Concernant le contenu, mettez un accent sur l’introduction, afin de vous assurer d’informer le lecteur de ce qui l’attend et lui donner envie d’en savoir plus.

Ensuite, voici quelques points que vous devez tenter de respecter :

• Un bon texte est comme un toboggan (zéro friction),
• Quand le lecteur pense tout savoir, il va chercher un bon moment pour arrêter de lire. Donc, ne lui donnez pas cette occasion,
• Est-ce que le format du texte me donne envie ? Paragraphe de 2-3 phrases maximum,
• Remplacer les « et » par des « . » (et faire une nouvelle phrase),
• Lire votre texte à voix haute afin de trouver les phrases à reformuler,
• Chasser et remplacer les « que » (nécessite de la reformulation),
• Écrire pour un enfant de 12 ans qui ne connaît pas votre sujet (chasser les mots compliqués / jargon et les simplifier),
• Prendre le temps d’insérer quelques images pour le partage sur les réseaux sociaux…

Avant de passer aux métadonnées, vérifiez que toute la sémantique a bien été abordée, avec un service en ligne comme Yourtext.guru ou l’assistant d’écriture de SEMrush.

Au besoin, améliorer encore un peu votre texte.

Les métadonnées de votre article

Les métadonnées indiquent à Google les informations importantes à propos de votre contenu.

Assurez-vous d’avoir le bon permalien, la bonne méta description, d’insérer une image principale….

Une fois ce travail fait, publiez la version de votre article améliorée et prenant bien soin de demander une réindexation à Google.

Le temps que les mises à jour soient prises en compte dans Google, vous devez patienter quelques semaines, voire un mois.

Mon astuce : inscrivez dans votre agenda la date à laquelle vous devez contrôler le progrès ou pas. Durant cette phase, concentrez-vous à créer du nouveau contenu par exemple.

3. Contrôler

Durant cette phase, vous n’avez rien à faire.

En effet, vous ne devez qu’analyser ce que vous donne les outils d’analyse et mesure du SEO (comme Ahref ou Semrush) pour voir (ou pas) la magie opérer.

Note : pour d’autres projets, la recherche de feed-back est une grande partie du travail.

4. Agir

Ensuite, analysez les résultats.

Vous avez progressé. La stratégie est validée, continuez…

Vous avez perdu des places. Revenez en arrière en restaurant la version originelle de l’article.

Si les effets ne sont pas au rendez-vous, lors de votre prochaine itération, testez de nouvelles pratiques.

Par exemple, écrivez des articles invités afin de créer de nouvelles relations avec certains sites.

Comment sélectionner les actions à tester ?

C’est simple : partez du principe que votre idée ne va pas fonctionner.

Pouvez-vous vous permettre un échec ?

Si c’est le cas, alors foncez, sinon évitez de tester cette idée.

Le plus important est de comprendre que rien n’est figé. Tout est dynamique.

Parfois, vous allez vous faire dépasser par vos concurrents.

Vous allez donc réfléchir à adapter vos pratiques pour améliorer encore la qualité de votre contenu.

Ce qui nous amène sur le dernier point clé : la régularité

SEO et amélioration continue : la régularité fait la différence

Comme son nom l’indique, le point le plus important dans une démarche d’amélioration continue est la régularité.

C’est aussi une excellente manière pour se démarquer de la concurrence.

Par exemple, il est tentant, en voyant ses concurrents prendre de l’avance et gagner des places dans Google, de mettre de côté vos projets du moment et de tout donner sur le référencement.

Mais cela crée du chaos dans vos projets et vos journées.

Vous n’avancez plus avec régularité dans plusieurs aspects de votre business.

Pour éviter ce piège, fixez-vous par exemple des priorités biannuelles.

Par exemple, sur le premier semestre, créez une vidéo par semaine sur YouTube.

Et acceptez que le reste avance moins vite ou régresse.

Sur le second semestre, mettez à jour votre catalogue produit.

Évidemment, dès que vous avez un peu de temps, rédigez un article invité, améliorez un article qui se trouve en haut de la deuxième page Google.

Par contre, vous n’allez pas faire de grands bonds en avant dans votre référencement.

Comme c’est prévu, consultez moins souvent vos indicateurs et acceptez de prendre du retard sur certains points de votre site web.

Une fois votre stratégie établie, évaluez le temps restant à votre disposition pour améliorer vos contenus.

Si vous avez 2 heures par semaine, alors réservez un moment dans votre agenda (si possible toujours le même jour) pour exécuter.

Cette démarche continue rejoint votre calendrier de création / publication de contenu.

audrey : merci Julien pour cette méthode pour améliorer son contenu web. En plus, des outils d’IA peuvent vous épauler dans cette démarche. Je me permets d’ajouter que, parmi les priorités d’amélioration, travailler le maillage interne entre tous vos contenus est souvent très efficaces.

Et si vous utilisiez ChatGPT pour accélérer l’amélioration continue SEO ?

Vous manquez de temps ou d’inspiration pour revoir vos anciens contenus ?

Des outils comme ChatGPT peuvent vous faire gagner de précieuses heures :

• Réécriture : reformuler un paragraphe, clarifier une explication, alléger un texte trop dense.
• Suggestions de titres et sous-titres : trouver rapidement des formulations plus percutantes et optimisées SEO.
• Résumé de contenu : synthétiser un article en quelques bullet points clairs.
• Idées d’ajouts : détecter les points à approfondir dans un article existant.
• Aide à la recherche sémantique : proposer des variantes de mots-clés ou enrichir la sémantique d’un contenu.

En bref, ChatGPT peut devenir un assistant éditorial précieux dans votre routine de mise à jour, à condition bien sûr de garder votre œil critique à chaque étape.

FAQ – 3 questions fréquentes sur l’amélioration continue SEO

La méthode en un coup d’œil

Voici une infographie qui résume les 4 étapes du cycle PDCA, la méthode idéale pour appliquer l’amélioration continue à votre stratégie SEO.

Un support simple et visuel à garder sous la main… ou à partager avec votre équipe !

Conclusion sur l’amélioration continue vaut mieux que la perfection retardée – Mark Twain

L’amélioration continue de vos articles est une manière efficace de gagner du trafic sans devoir recréer du nouveau contenu.

En outre, les outils d’analyse identifie quoi ajouter et/oiu supprimer pour donner plus de peps à votre contenu.

C’est une stratégie gagnante si vous pratiquez la création de contenu pour trouver des clients et leur apporter de la valeur.

Les 4 étapes itératives sont les suivantes :

• Planifier – définir les objectifs spécifiques à atteindre.
• Développer – mettre en place les actions nécessaires.
• Contrôler – contrôler si les résultats ont été atteints.
• Agir – adaptez vos actions selon les résultats obtenus.

Le plus important dans la démarche de l’amélioration continue est la régularité.

Appliquer une démarche d’amélioration continue SEO, c’est avancer par petits pas, mais de façon régulière et durable.

Voici comment vous lancer :

• Identifiez une page ou un article à retravailler. Choisissez un contenu déjà publié, mais qui pourrait mieux performer.
• Analysez ses performances actuelles. Utilisez Google Search Console ou un outil SEO pour repérer ses faiblesses (CTR, position, trafic…).
• Planifiez une action concrète d’optimisation. Par exemple : retravailler le titre, enrichir le contenu, améliorer le maillage interne ou ajouter une image optimisée.
• Mettez à jour le contenu. Implémentez vos changements en restant cohérent avec l’intention de recherche.
• Mesurez l’impact. Suivez les évolutions sur 2 à 4 semaines, puis ajustez si nécessaire.
• Répétez régulièrement cette démarche. Intégrez ce processus dans votre routine éditoriale pour des résultats durables.

Mon conseil : ne cherchez pas la perfection d’un coup, l’essentiel est de progresser étape par étape.

Vous êtes prêt ?

Alors, commencez par une première optimisation dès aujourd’hui. Vous verrez vite les bénéfices concrets.

Vous pouvez aussi appliquer cette méthode pour recycler vos contenus existants.

Et vous, quelles actions mettez-vous en place pour faire évoluer vos contenus dans le temps ?