Evidemment, vous savez que pour créer un contenu formidable sur Internet, il faut soigner sa rédaction mais aussi choisir le bon mot-clé.

En fait, je devrais dire plusieurs mots-clés.

Mathieu est un fervent adepte de cette pratique :

L’époque où il fallait se concentrer sur un seul mot-clé est révolue. Même s’il est toujours indispensable de choisir un sujet et lui affecter un mot-clé principal, il est aussi nécessaire de publier des contenus que ton public aime lire. Alors, plutôt que de farcir ton texte avec ce mot-clé, il est préférable d’utiliser des mots synonymes, complémentaires ou en relation avec votre mot-clé principal.

Mathieu a raison.

La lecture est beaucoup plus agréable pour vos visiteurs qui sont aussi vos clients ou prospects. N’oubliez pas la première impression compte aussi sur le Net.

Encore faut-il trouver les meilleurs termes qui vont donner le plus de poids à vos contenus.

C’est sur ce point qu’entrent en jeu les mots-clés “LSI”.

En effet, les mots-clés “LSI” contribuent à :

  • Préciser le contexte de votre contenu,
  • Rendre la lecture plus fluide pour les visiteurs sur votre site en vos lecteurs,
  • Améliorer l’indexation votre contenu par les moteurs de recherche.

Comme vous le voyez, c’est gagnant sur tous les tableaux.

J’ai déjà évoqué la notion de mot-clé LSI.

Aujourd’hui, je vais rentrer dans le détail et leur faire l’honneur de leur consacrer tout cet article.

  • C’est quoi un mot-clé LSI ?
  • Comment les identifier ?
  • Comment les utiliser à bon escient ?

C’est probablement les 3 questions que vous vous posez en ce moment.

Alors allons-y !

Qu’est-ce qu’un mot-clé LSI ?

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Pour faire simple, les mots-clés LSI sont un ensemble de mots en rapport avec le sujet principal de votre contenu Web.

Ces mots-clés renforcent le sens de votre contenu en contribuant à mieux définir son contexte :

  • Non seulement pour les moteurs de recherche,
  • Mais aussi pour les internautes.

En effet, les langues sont complexes.

Les mots peuvent avoir plusieurs significations en fonction de leur contexte d’utilisation.

Avocat : un fruit ou un métier ?

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(source Ordre des Avocats de Lille)

Google, voulant satisfaire au mieux ses internautes, a cherché par tous les moyens de mieux comprendre la signification de ce que vous tapez dans la barre de recherche.

Et c’est pas simple !

Prenons un exemple avec le mot “avocat”.

Sorti de son contexte, il peut s’agir du fruit (ou c’est bien un fruit !) ou du métier.

Faites l’exercice, recherchez dans Google : “choisir un avocat”.

Comme Google ne sait pas précisément ce que vous cherchez, alors, il fait une réponse de “normand”, un peu des 2 …

Il mélange “l’avocat vinaigrette” avec “Maître Dupont” … Fâcheux !

Maintenant, recherchez les phrases suivantes :

La première recherche renvoie des résultats uniquement sur le fruit tandis que la seconde uniquement sur le métier.

Juste avec un petit mot supplémentaire, Google distingue le fruit du métier.

En effet, Google sait que :

  • Le mot “mûr” est forcément attaché au fruit,
  • Tandis que l’adjectif “spécialisé” est lié au métier d’avocat.

Ces mots supplémentaires précisent le contexte de ce que vous recherchez.

Pour comprendre mieux votre requête, Google s’appuie sur la technique sémantique appelée “LSI”.

Et c’est une étape indispensable pour Google !

En effet, chaque jour, 15% des recherches portent sur des termes qui n’ont jamais été cherchés auparavant (source Google).

Et oui, vous comme moi, nous cherchons de nouveaux termes pour trouver le contenu qui vous intéresse.

En plus, pour les 85% autres, ils ont déjà été recherchés mais un peu différemment :

  • “Président de la République” ou “Emmanuel Macron”,
  • “Arrêter de fumer” ou “Fini la clope”, …

Le LSI aide Google à mieux comprendre toutes ces subtilités.

C’est quoi la technique du LSI (“Indexation Sémantique Latente”)

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LSI est l’abréviation de “Indexation Sémantique Latente”.

Certains préfèrent parler de l’Analyse Sémantique Latente.

C’est toujours obscur !

Je suis d’accord avec vous.

Sans rentrer dans les détails techniques et d’après Wikipedia, l‘indexation sémantique latente (ou LSI en l’anglais : Latent Semantic Indexation) est un procédé de traitement des langues naturelles pour établir les relations entre un ensemble de documents et les termes qu’ils contiennent.

J’avoue que c’est toujours complexe.

Mais c’est pour la bonne cause.

Comme le dit très justement Amandine Peeters sur Ecrire pour le Web : “Le LSI muscle votre référencement”.

Pour rendre tout ça plus clair, prenons un exemple avec le mot “Google”.

Le procédé du LSI va identifier les mots connexes :

  • Moteur de recherche : son outil principal,
  • Référencement naturel (SEO) : la technique pour mieux se classer dans les pages de résultats,
  • Larry Page : son PDG,
  • Mountain View : la ville de son siège social,

Vous comprenez mieux pourquoi je parle de mots-clés reliés à d’autres mots-clés.

En fait, le LSI est un algorithme mathématique, issu de la recherche en sémantique, qui aide à comprendre la connexion contextuelle entre les mots.

Le référencement naturel (SEO) et les mots-clés LSI

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Nous avons vu que Google utilise ce procédé d’analyse sémantique pour comprendre vos requêtes.

Mais il l’utilise aussi pour comprendre le sens des contenus que vous publiez sur le Web.

Durant les années 2000, le référencement naturel était assez facile. On choisissait son un mot-clé. Puis, il suffisait d’insérer simplement ce mot-clé autant de fois que vous le pouviez dans votre contenu.

Le problème est que le texte devient rapidement illisible.

Aujourd’hui, Google a amélioré considérablement son algorithme pour repérer les personnes qui abusaient de cette technique en truffant les pages de leur site Web d’un seul mot-clé.

Il faut retenir que les mots-clés LSI renforcent le contexte de votre sujet principal.

Voyons maintenant comme profiter du LSI, lorsque vous rédigez vos contenus.

Le Marketing Digital et les mots-clés LSI

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Comprendre le contexte est essentiel en Marketing Digital, pour le référencement naturel (SEO) mais aussi dans toute conversation que vous pouvez avoir même dans la vraie vie.

Si vous êtes hors contexte, le message n’a aucun sens. Vous êtes hors sujet.

Par contre, si vous délimitez le contexte autour de votre message, vous pouvez vraiment susciter l’engagement des internautes sans avoir à répéter le même terme encore et encore.

Illustrons mes propos.

Imaginons que je veuille écrire un post générique sur le “Marketing”.

Je vais identifier les mots de la longue traîne comme :

  • Quelle est la définition du Marketing,
  • Les principes de Marketing,
  • La stratégie de Marketing,
  • Les idées de Marketing,
  • Le Marketing local.

Tous ces mots précisent le mot Marketing.

Mais il y a aussi les termes :

  • Design web,
  • Publicité en ligne,
  • Réseaux sociaux.

Ces termes ont aussi beaucoup de sens si mon contenu parle de Marketing Digital. Ce sont les mots-clés LSI.

Pour distinguer les mots-clés LSI de ceux de la longue traîne, partons du principe que :

  • Les mots-clés LSI élargissent le champ d’application avec des mots clés connexes,
  • Tandis que les mots clés de la longue traîne affinent le cadre d’une recherche.

Mon conseil

  • Commencer par identifier une phrase-clé de la longue traîne, le sujet de votre contenu. C’est votre mot-clé principal.
  • Puis identifier les mots-clés LSI reliés à ce mot-clé principal.
  • Enfin, rédigez votre contenu autour de votre mot-clé principal et ajoutant dès que c’est nécessaire les mots-clefs LSI que vous avez identifiés.

Ainsi, vous précisez le contexte de votre contenu.

Comment les mots-clés LSI améliorent-ils votre référencement naturel ?

Tout d’abord, Google ne connaît pas votre mot-clé principal.

Pour déterminer le sujet de votre page, Google va :

  • « Lire » votre page,
  • Compter les mots,
  • Faire de multiples statistiques, …

Il en déduit des thèmes et une note de pertinence.

Plus votre contenu est pertinent à ses yeux, meilleur est votre classement dans ses pages de résultats.

Note : Il y a évidemment bien d’autres critères (plus de 200) qui rentrent aussi en jeu.

5 avantages à utiliser les mots-clés LSI pour gagner plus de trafic organique

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Ecrire naturellement

A vous de trouver le bon équilibre entre votre mot-clé principal et les mots-clés LSI connexes.

Par contre, plus besoin de répéter votre mot-clé principal.

Ne vous amusez pas à ça. Google pourrait vous pénaliser.

Contentez-vous d’écrire le plus naturellement possible et les moteurs de recherche comme vos lecteurs apprécieront votre contenu.

Plus de mots-clés

Les mots-clés LSI sont aussi des mots-clés …

Plus Google a de mots-clés à sa disposition, plus vous avez de chances de ressortir dans ses pages de recherches. C’est mathématique.

Et comme tous ces mots-clés (principal, LSI) ont un lien fort les uns avec les autres, cela renforce en plus la qualité de la page.

Et votre page remonte dans les  résultats de recherche.

C’est autant de visites gagnées et votre taux de clic (CTR) qui augmente.

Un taux de rebond qui diminue

Surtout sur mobile, vos visiteurs vont commencer par rapidement parcourir votre contenu :

  • Regarder les images,
  • Lire les titres et les sous-titres,
  • S’attarder sur la conclusion.

Si vous êtes “hors sujet”, ils vont repartir immédiatement puisque ce n’est pas ce qu’ils cherchent.

Et votre taux de rebond augmente, ce qui n’est pas bon.

A contrario, avec de bons mots-clés LSI, Google comprend mieux votre contenu.

Il ne vous fait apparaître dans ses pages de recherche que pour les bonnes requêtes.

Par conséquent, vous gagnerez des visites organiques d’internautes réellement intéressés par l’offre de votre entreprise.

Un bon point de départ pour conquérir de nouveaux clients.

Des durées de session plus longues

Avec un texte écrit naturellement, vos visiteurs vont aimer lire vos contenus.

La durée des sessions sur votre site Web va aussi augmenter.

Il ne me reste plus qu’à vous rappeler que :

  • Le taux de clic,
  • Le taux de rebond,
  • La durée de session,

Sont aussi des indicateurs que Google prend en compte aussi dans son algorithme de classement.

C’est un cercle vertueux qui s’enclenche.

Finalement, vous partagez le même l’objectif de Google : proposer des contenus pertinents à vos lecteurs.

Pensez-y !

En Bonus : des coûts de campagnes Adwords plus faibles

Vous menez des campagnes sur Google AdWords.

Alors, vous savez qu’il est difficile de :

  • Réduire votre coût par clic,
  • Ou encore d’améliorer le taux de clics de vos annonces.

Mon astuce : faites de l’A/B testing avec les mots-clés LSI pour vos annonces.

Et si votre page de destination propose un contenu pertinent, Google va en plus augmenter votre score de qualité.

Le résultat : Des annonces mieux classées avec des enchères moins onéreuses. C’est toujours ça de gagné quand – en tant que bon entrepreneur – vous contrôlez vos coûts.

Comment trouver vos mots-clés LSI ?

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Voici 3 façons de générer les mots clés LSI tout en gagnant du temps sur ces aspects techniques.

A la “mano”

Si vous écrivez naturellement votre texte en oubliant tout ce que je viens de dire, les mots-clés LSI viendront eux aussi naturellement.

Et je l’ai constaté personnellement : plus votre texte est long, plus les mots clés LSI viennent naturellement.

Faites relire votre contenu à des collègues pour qu’ils corrigent les fautes de français, les redites, les lourdeurs et là encore les mots-clés LSI vont apparaître.

Et si vous avez une remarque du genre :

“Sur ton article sur les avocats, je ne comprends pas bien si tu parles du fruit ou du métier !”.

Pensez aux mots-clés LSI et travaillez encore votre contexte.

Avec Google

Il y a 2 façons de trouver des mots-clés LSI avec le moteur de recherche.

Tapez simplement votre mot-clé principal et voyez ce que Google vous suggère.

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Vous pouvez aussi lancer la recherche avec votre mot-clé principal et consulter les recherches associées tout en bas de la page de résultats.

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C’est plus simple pour les copier et Google vous en donne un peu plus.

De cette manière, vous générez des mots-clés facilement tout en étant sûr d’être en cohérence avec ce que pense Google.

Vous pouvez aussi :

Avec l’outil LSI Graph

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LSI Graph est un outil gratuit pour générer des mots-clés LSI.

De plus, ce générateur de mots-clef est utilisé par de nombreux blogueurs sur le Marketing Digital aujourd’hui.

Je ne veux pas me vanter. Mais j’utilise aussi LSIGraph pour tous les articles que je rédige sur audreytips.com.

Son utilisation est on ne peut plus simple :

  • Tapez le nom du mot-clé dans le champ de texte,
  • Vérifiez le Captcha et cliquez sur “Generate” !

Vous obtenez une liste de mots-clés LSI en relation avec votre mot-clé principal.

Essayez-le avec les termes de votre secteur d’activité pour juger de la pertinence de cet outil.

Assurez-vous ensuite qu’ils sont réellement adaptés au contenu que vous êtes en train de rédiger.

Note : Dommage qu’il n’y ait pas d’extension WordPress ! Par contre, le plugin SEOpressor, concurrent de Yoast SEO, a intégré la technologie de LSIgraph dans son extension.

Note 2 : Comme souvent pour les outils du Marketing Digital, LSIgraph comprend surtout l’anglais … Un tri est souvent nécessaire pour ne retenir que les termes en français.

Comment sélectionner (et utiliser) les meilleurs mots clés LSI

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Après avoir joué avec tous ces outils, vous avez probablement une grande liste de mots-clés LSI potentiels.

L’astuce consiste à affiner cette liste de mots-clés en rapport avec votre contenu de façon à générer le plus de trafic possible.

Trouvez les mots-clés qui marchent bien ensemble. C’est comme faire un puzzle.

Comprendre les 3 types d’intention

Il est important que vos mots clés LSI aident les internautes lorsqu’ils recherchent votre mot-clé principal.

Pour cela, pensez au type de requêtes que les internautes vont faire afin de trouver votre contenu.

Les experts du Marketing Digital appellent cela : les intentions utilisateur.

Voici 2 types d’intention qu’un internaute peut avoir :

S’informer

Ce type de requête sert à trouver de l’information sur un produit, un service.

Par exemple : “C’est quoi un smartphone” ou encore “Quel est le bon choix de capacité de mémoire pour un iPhone ?”.

Acheter

Ce type de requête concerne l’achat d’un produit ou d’un service.

Par exemple : “Où acheter un iPhone 7 plus 64Go”.

Vous devez toujours rester pertinents par rapport à votre contenu.

Choisissez les mots-clés qui ajoutent réellement du contexte.

Toujours avec mon exemple avec « l’iPhone », un article sur « Les 10 choses à savoir sur l’iPhone » ne doit comprendre que des mots-clés LSI qui se rapportent à l’iPhone.

« FNAC », par exemple, est peut être un mot-clé qui est apparu dans LSIGraph. Cependant, cela n’ajoute pas forcément de la valeur à votre contenu.

Quelle Densité pour ces mots-clés

J’insiste.

Il ne s’agit pas de truffer toute votre page avec le mot-clé principal et tous les mots-clé LSI identifiés.

Bien au contraire, les mots-clés LSI vous évitent justement de vous concentrer sur un seul terme.

Une excellente façon est de relire votre contenu une fois les mots-clés ajoutés.

Si une phrase ne semble pas naturelle, adaptez-la.

Mon conseil : Ajoutez 2 à 4 mots-clés tous les 100 mots.

Note : L’extension Yoast SEO pour WordPress vous aide à faire le comptage.

Conclusion sur les mots-clé LSI

J’espère que ces explications sémantiques du procédé LSI ne vous ont pas trop égarés.

Retenez que des outils gratuits existent en ligne pour trouver ces mots-clés LSI.

Et en utilisant des mots-clés LSI en complément de votre mot-clé principal, la lecture de votre contenu va devenir plus agréable pour vos lecteurs.

Et il est fort à parier que vos pages vont grimper dans les pages de résultats de Google.

En conséquence, le trafic du site Web de votre entreprise va grimper. En conséquence, plus de prospects viendront sonner à votre porte.

Mon secret : Travailler vos contenus existants avec les mots clés LSI. C’est beaucoup plus rapide que de créer un nouveau contenu et ça peut rapporter gros.

En plus des mots-clés LSI, il existe plein d’autres façons pour publier des contenus Web que vos visiteurs aiment lire.

Si vous avez des questions sur les mots clés LSI, ou si vous êtes débutant sur le Marketing Digital, merci de laisser un commentaire ci-dessous. Nous serions ravis de vous aider. Et d’ici là happy Marketing Digital.


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