Le référencement naturel est l’un des piliers stratégiques de nombreuses entreprises pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.

Complexe et exigeante, la discipline du SEO nécessite de multiplier les leviers d’action pour asseoir une présence qui ne sera pas écrasée par votre concurrence.

Dans ce contexte, Antoine BIGANO de Ynov nous présente simplement la technique du cocon sémantique.

Le référencement Naturel : pourquoi est-ce important ?

Le SEO, ou Search Engine Optimisation, synonyme de référencement naturel, c’est l’art d’être visible dans les moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo…

À la différence du référencement payant (SEA), le SEO présente vos pages dans les résultats “naturels” dont les positions remontent grâce à :

  • À l’optimisation technique de votre site Web,
  • Aux actions de référencement sur chacune de vos pages
  • Et à vos backlinks. Ces derniers sont des liens sur d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre.

L’importance du digital n’étant plus à prouver, de nombreuses entreprises cherchent à accroître leur présence SEO.

Mais pourquoi ?

En positionnant vos pages parmi les premiers résultats des moteurs de recherche, vous vous assurez une certaine visibilité, qui a pour bénéfice de générer du trafic sur votre site internet en fonction de la requête de l’internaute. Il s’agit donc d’une façon de conquérir de nouveaux clients.

Ne pas exister dans Google, c’est prendre un risque considérable face à une concurrence équipée en termes de stratégie de référencement, tant pour une entreprise que pour un entrepreneur.

Mieux vaut avoir des experts du SEO à vos côtés, formés aux métiers de la communication, qui puissent définir une stratégie de mots-clés ou repositionner certaines de vos pages, si nécessaire.

Le SEO prend donc toute son importance.

En effet, il est au cœur d’une “guerre de visibilité” qui se traduit par :

  • D’un côté un internaute exigeant et pressé qui veut tout, tout de suite
  • Et de l’autre, plusieurs entreprises en concurrence qui ont tout un intérêt à apparaître rapidement à ses yeux.

Pour mettre toutes les chances de votre côté et vous démarquer de la concurrence, pourquoi ne pas commencer par bâtir une stratégie SEO basée sur la notion de cocon sémantique ?

Le cocon sémantique, qu’est-ce que c’est au juste ?

Comment améliorer votre référencement SEO avec le cocon sémantique ? - Référencement Naturel (SEO)

La notion de cocon sémantique peut paraître floue.

Pourtant, cette analogie est assez simple à comprendre.

Imaginé par Laurent Bourrelly, un “cocon” est un ensemble sémantique au sein duquel vous trouvez toute une arborescence et un ensemble de liens.

L’idée est donc de partir d’un champ lexical, puis de le décliner au sein du cocon de façon incrémentale.

Avec ce système d’architecture SEO, vous créez un maillage interne qui favorise le référencement de certaines pages de votre site internet.

La page “mère” est mise en avant par les pages de niveaux inférieurs.

Voici une façon de le représenter simplement l’arborescence des pages :

  • Mère : lien vers l’ensemble des pages de niveau inférieur
    • Niveau inférieur 1 : lien vers la page mère
      • Sous-niveau inférieur 1 : lien vers la page de niveau inférieur 1
    • Niveau inférieur 2 : lien vers la page mère
      • Sous-niveau inférieur 2 : lien vers la page de niveau inférieur 2
    • Niveau inférieur X : lien vers la page mère
      • Sous-niveau inférieur X : lien vers la page de niveau inférieur X

Comme le maillage interne thématique est de plus en plus pris en compte par les algorithmes de Google, la méthode du cocon sémantique est l’une des clés pour améliorer votre référencement naturel.

De cette manière, vous augmentez la pertinence de vos pages dans les résultats de recherche (SERP).

En effet, vos pages sont contextualisées, classées, et ainsi plus facilement lisibles par les moteurs de recherche.

Pour mettre en place un cocon sémantique efficace, définissez donc, au préalable :

  • Vos sujets d’expertise,
  • Vos différentes offres et services…

Puis regroupez-les par thématiques.

C’est peut-être l’occasion de trouver de nouvelles opportunités sur lesquelles communiquer auprès de vos clients !

Et c’est ici qu’interviennent les silos.

Du cocon sémantique au silo thématique

Comment améliorer votre référencement SEO avec le cocon sémantique ? - Référencement Naturel (SEO)

Si le cocon sémantique réunit vos pages autour d’une même sémantique (logique), les silos classent vos contenus web autour de thématiques cohérentes avec le cocon.

En hiérarchisant vos contenus par silos, vous organisez votre site afin de gagner en précision pour Google. Par la même occasion, vous développez vos opportunités de croissance sur le moteur de recherche.

Imaginons que vous gérez une agence de Marketing Digital qui propose 3 offres de service :

  • Animation de réseaux sociaux,
  • Création de site internet,
  • Gestion de campagnes de publicité en ligne.

Évidemment, en tant que professionnel du Marketing de Contenu, vous tenez un blog que vous alimentez régulièrement.

Vous rédigez sur ces sujets en cherchant à optimiser chaque article pour le référencement naturel en respectant certaines règles de rédaction.

C’est une bonne chose, mais est-ce suffisant ?

Il est facile d’imaginer que la hiérarchie de votre site se représenter sous cette forme :

  • Site agence
    • Blog agence
      • Réseaux sociaux : Article expert
      • Site internet : Article expert
      • Publicité en ligne : Article expert

Plutôt que de rédiger chaque article en ciblant un mot-clé en fonction de l’actualité ou de vos campagnes de communication, pourquoi ne pas organiser vos publications par thématique ?

Organiser vos publications par thématique

Une telle organisation renforce le maillage interne, les mots-clés gardent leur importance et gagnent en efficacité. Par ailleurs, votre contenu est davantage hiérarchisé pour vos lecteurs.

Cela peut se représenter ainsi :

  • Site agence
    • Blog agence : lien vers les 3 catégories
      • Catégorie “réseaux sociaux”
        • Page de référence “réseaux sociaux”
          • Article 1 : lien vers la page de référence
          • Article 2 : lien vers la page de référence
      • Catégorie “création de site internet”
        • Page de référence “Création de site Internet”
          • Article 1 : lien vers la page de référence
          • Article 2 : lien vers la page de référence
      • Catégorie publicité en ligne
        • Page de référence “publicité en ligne”
          • Article 1 : lien vers la page de référence
          • Article 2 : lien vers la page de référence

Le silo thématique, comment ça fonctionne ?

Comment améliorer votre référencement SEO avec le cocon sémantique ? - Référencement Naturel (SEO)

Voyons maintenant quelques explications sur la structure en silo thématique.

Vous devez distinguer 3 éléments clé :

  • La page de référence,
  • Les articles,
  • Et les liens internes.

La page de référence prend généralement la forme d’un article complet, donc assez long.

Comme son nom l’indique, elle sert de référence pour toute une thématique, et recense aussi l’ensemble des autres articles liés de cette thématique.

Son contenu reste donc suffisamment large pour englober des articles plus spécifiques.

Ces articles vont traiter de sujets pratiques, d’actualités, d’événements liés à votre entreprise…

Leur objectif est de faire vivre la page de référence pour lui donner de la visibilité qui procure aussi de la visibilité à l’ensemble du blog de votre entreprise.

Chaque article se concentre sur un mot-clé court ou de la longue-traîne. De cette manière, vous respectez bien la notion de silos et vous conservez l’organisation mise en place à la base avec le cocon sémantique.

Enfin, les liens internes, ou le maillage, relie l’ensemble de ces pages et articles entre eux afin de créer de la densité, et donc du poids pour Google lorsque les internautes tapent des requêtes liées à votre domaine d’activité.

Si on reprend notre exemple sur l’agence de Marketing, la catégorie “publicité en ligne” dispose donc :

  • D’une page de référence présentant les avantages du SEA et comment il est bénéfique pour une entreprise
  • Puis des articles spécifiques, comme par exemple :
    • Comment réussir une publicité Facebook,
    • 3 astuces pour réduire son CPC sur Google Ads…

Comment mettre en place une stratégie SEO avec le cocon sémantique ?

Comment améliorer votre référencement SEO avec le cocon sémantique ? - Référencement Naturel (SEO)

Mettre en place un cocon sémantique s’applique dans tous les domaines d’activité.

Prenons un tout autre exemple que l’agence de marketing avec le domaine de l’enseignement supérieur.

Par exemple, l’école Ynov Paris propose plusieurs filières de formation.

L’ensemble de son site Web est structuré autour d’un cocon sémantique et de silos qui reprennent les champs lexicaux des filières, avec une page de référence et des sujets plus spécifiques qui gravitent autour.

Quant à la méthode pour structurer votre cocon sémantique, il existe des outils professionnels afin de poser les bases de votre stratégie.

Tout d’abord, vous devez trouver les bons mots-clés, dont ceux que l’on qualifie de longue traîne et qui prennent de plus en plus d’importance.

Vous pouvez utiliser SEMRush, ou Google keyword planner, pour connaître, pour chacun de vos mots-clés cibles les volumes de recherche et le niveau de concurrence. Ainsi, vous évaluez le niveau d’effort à investir pour vous positionner sur un mot-clé comparé au trafic qu’il pourrait vous rapporter.

Après avoir procédé à cette analyse, auditez votre propre site internet.

L’objectif est de visualiser les pages avec le plus fort potentiel : taux de visite, rebond, positionnement dans les moteurs de recherche…

Ces pages sont le socle de votre cocon sémantique et des pages de référence des silos thématiques.

Une fois celles-ci identifiées, commencez à rédiger les pages de référence, en y apportant de la densité (au moins 2 000 mots) et quelques liens internes afin de favoriser le maillage.

Les contenus, au cœur d’une stratégie de référencement

Comment améliorer votre référencement SEO avec le cocon sémantique ? - Référencement Naturel (SEO)

Le Marketing de Contenu reste au cœur de toute stratégie SEO.

Quelle que soit la stratégie retenue, il est indispensable d’avoir un contenu de qualité qui respecte les règles de la rédaction Web.

Vous devez donc prendre le temps de réfléchir à l’arborescence qui va structurer votre site, puis créez vos pages en les enrichissant de différents formats de contenus.

Plus Google trouve de formats, plus il apprécie votre site et ses contenus.

Aussi, n’hésitez pas à intégrer des infographies, des vidéos, des quiz…

Diversifiez vos approches, vos internautes apprécieront tout autant.

Si vous avez besoin de quelques idées pour vous lancer ou pour peaufiner votre stratégie, voici 5 façons de booster votre marketing de contenu, ça tombe bien non ?

Conclusion : le cocon sémantique, une technique indispensable

Avec Google qui complexifie son algorithme régulièrement, il est indispensable de capitaliser sur de nouvelles techniques SEO pour maintenir les ventes de votre activité professionnelle.

Le référencement naturel fait appel à de nombreuses techniques, dont le cocon SEO pour tirer profit d’une catégorisation des pages, de plus en plus valorisée par Google.

Du cocon sémantique naissent les silos, qui vous aide à ordonner vos pages, et vous faire gagner en profondeur avec un plan de site qui fonctionne de manière incrémentale et thématique.

Pour donner vie à votre cocon, vous devez mettre en place une stratégie de contenus au sein même de votre stratégie SEO. Ce sont bien les contenus qui vont :

  • Faire vivre vos pages,
  • Etre lus par vos internautes,
  • Et pris en compte par les moteurs de recherche.

Audrey : Merci Antoine. Je rajouterai que le cocon sémantique doit reposer sur les besoins de vos utilisateurs puisque ce sont leurs requêtes qui définissent l’arborescence.

Les liens entre les différentes pages abordant un même thème créent un espace dans lequel l’utilisateur trouve tout ce dont il a besoin. En effet, un visiteur sur une page spécifique accède directement à des liens qui pointent vers des pages sœurs, des pages enfants ou la page de référence du thème consulté.

C’est pourquoi, avec un “cocon” est bien conçu, vous répondez progressivement à toutes les questions qu’il est en train de se poser.

Pour ceux qui se posent des questions sur les pages de référence, je vous oriente vers mon article sur les pages dites “cornerstone” qui est un sujet connexe mise en avant par Yoast.

Avez-vous mis en place des cocons sémantiques ? Quels sont vos retours ?