En Marketing Digital, les liens internes sont des liens qui vont d’une page d’un domaine à une autre sur le même domaine.
Bien construits, ces liens hypertextes entre les différentes pages d’un même site sont très puissants.
Ces types de liens sont utiles pour au moins 3 raisons :
- Faciliter la navigation des internautes sur votre site web,
- Hiérarchiser les contenus présents sur ce site,
- Diffuser la puissance des liens au sein de votre site.
Afin d’optimiser votre maillage interne, vous devez suivre quelques règles simples.
Votre site sera plus visible sans avoir besoin d’augmenter vos backlinks qui sont les liens.
Pour bien comprendre toutes ces règles à respecter, j’ai demandé à Christian Méline, chercheur et développeur en sémantique SEO, de nous les exposer.
Table des matières
- Définition simple du maillage inter-contenus
- 1. L’unicité des liens dans une page
- 2. La quantité de liens internes et le ratio liens sortants/entrants
- 3. La puissance du lien
- 4. Les effets des liens
- 5. La sémantique du texte d’ancre de lien
- Bonus — comment équilibrer vos liens entrants et sortants
- Conclusion sur ces 5 recommandations pour structurer votre maillage inter-contenus
Définition simple du maillage inter-contenus
Le maillage interne (ou inter-contenus) est l’ensemble des liens intégrés dans le texte d’une page qui pointent vers une autre page du même site. Il est également préférable que la page cible soit dans le même sous-domaine.
Note : les liens présents dans les menus, le fil d’Ariane, les pieds de page et les barres latérales ne sont pas concernés par ces 5 conseils.
1. L’unicité des liens dans une page
Pour optimiser votre maillage inter-contenus, chaque lien d’une page doit d’être unique.
En effet, avoir plusieurs fois le même lien dans une page diminue l’autorité transmissible de cette page.
Par conséquent, nous vous conseillons de procéder à quelques petites vérifications.
Le contenu cible ne doit pas déjà être accessible par ailleurs à partir de la même page.
Il n’est pas présent dans un menu, une sidebar…
Si c’est le cas, vous avez 2 options :
- Choisir un autre point de mire. Cela est relativement facile pour les très gros sites, mais pas toujours opportun,
- Créer une connexion distincte. Pour cela, nous vous préconisons d’utiliser les ancres d’URL, celles avec un “#”.
En effet, un lien « traditionnel » pointe vers le haut de la page de destination. Celui avec une ancre conduit à un paragraphe spécifique de celle-ci.
En plus, les moteurs de recherche considèrent que de telles liaisons sont dissemblables.
Pour cela, créez, tout d’abord, une ancre singulière dans le texte de destination.
Puis, faites pointer le lien dans le contenu de départ en ajoutant alors “#nomdelancre” à l’URL pour le différencier.
Note : cette méthode est toujours d’actualité.
2. La quantité de liens internes et le ratio liens sortants/entrants
Pour être le plus efficace possible, le ratio entre le nombre de liens sortants et entrants doit être de 1.
Cela veut dire que vous devez vous arranger pour qu’il y ait autant dans chaque sens.
Par exemple, si un de vos articles comprend 5 liens internes, vous devez avoir 5 autres pages qui pointent vers cet article.
Mon conseil : suivez vos liens sur un tableur pour dénombrer ces interdépendances plus facilement. Sous WordPress, Yoast vous donne le nombre de liens entrants et sortants par page. Le top : Link Whisper, une extension payante dédiée à la gestion des liens internes.
La quantité de liens nécessaires dans un contenu web est plus difficile à déterminer.
Le nombre de liens dépend :
- D’une part, de la taille globale de votre site web,
- D’autre part, de la similarité des thématiques de vos articles.
Vous pouvez considérer que généralement, plus il y a de liens, plus l’autorité se transmet.
Pour autant, le volume de texte entre chaque lien dans une page web doit aussi être suffisant.
Le contingent va donc dépendre du nombre de mots composant votre prose.
De même, les relations entre articles doivent être logiques et sensées.
L’ensemble doit être cohérent aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche.
Ainsi, une fiche produit sur une “commode” ne doit pas pointer vers la fiche d’une voiture ou d’un voyage. C’est l’une des recommandations de base pour optimiser le référencement de vos fiches produit.
3. La puissance du lien
Contrairement aux idées reçues, tous les liens ont un pouvoir égal.
Qu’ils soient placés au début, au milieu ou à la fin de la page, leur valeur est identique.
Par contre, les liens internes ne sont pas visités de la même façon par les robots des moteurs de recherche.
Ce dernier critère est crucial dans la perception de la puissance.
En effet, une quarantaine d’itérations sont nécessaires pour tirer toute la quintessence du lien.
Plus celui-ci est haut dans le contenu, plus il est vu par les robots.
Plus il se trouve en bas de la page, plus il risque d’être visité moins rapidement.
Par conséquent, l’emplacement des connexions est plus déterminant dans une page moins accessible.
Pour pallier cela, un plan de site est très utile.
Il faut qu’il soit attrayant avec du texte pour chaque lien.
Il aide alors à « maîtriser » le passage des robots de crawl des moteurs de recherche.
Toutes les pages prétendent donc à la même impulsion. Dans ces conditions, vous renforcez votre maillage intercontenus.
4. Les effets des liens
Vous voulez avoir une idée de ce que cela va donner ?
Des outils de crawl ou de modélisation existent pour cela. Ils vous indiquent aussi l’impact du maillage actuel de votre site.
Vous pourriez être surpris par les résultats !
En effet, vous allez vous apercevoir que :
- Certaines pages peu importantes sont très puissantes,
- Inversement, des rubriques plus stratégiques pour votre activité peuvent avoir peu de visibilité.
Par contre, il est facile de rectifier cela en travaillant un peu votre maillage interne.
Voici notre préconisation : avant de (re)penser toutes vos liaisons entre vos pages, modélisez-les.
C’est le point de départ indispensable pour entreprendre ensuite des actions efficaces.
5. La sémantique du texte d’ancre de lien
La sémantique précise l’environnement du lien. En plus, elle lui confère les 2 tiers de sa puissance, le tiers restant étant structurel.
Remarque : ce rapport est obtenu suite à des séries de tests effectués en 2017. Le poids de la sémantique oscille entre 50 et 80 % selon les thématiques.
Les textes d’ancres exacts sur les liens ont perdu de leur superbe. En 2019, elles n’apportent plus de gain particulier.
La pertinence de la connexion prend aussi en compte les vocables l’entourant. Par exemple, Google considère une quinzaine de mots avant et après dans le même paragraphe.
Avec des paragraphes bien formulés, vous indiquez précisément aux lecteurs ainsi qu’aux moteurs de recherche le sujet de la page qui se trouve derrière le lien. Si cette interprétation du texte en amont et en aval du lien correspond exactement au sujet de la page qui s’affiche en cliquant sur le lien, sa puissance est renforcée.
Les metamots vous aident aussi à optimiser cet environnement. Placez au moins 3 lexies (ou expressions) de liaisons autour de votre lien.
Pour enrichir encore davantage cette connexité, insérez-les également dans l’intertitre près de l’ancre ciblée.
Bonus — comment équilibrer vos liens entrants et sortants
Voici une petite astuce facilitant l’équilibre entre liens entrants et sortants selon le nombre de pages.
Tout d’abord 2 cas simples :
Si vous disposez de 2 pages, faites une liaison par contenu, par exemple :
- Ajoutez un lien dans la page 1 vers la page 2,
- Et un Lien dans la page 2 vers la page 1.
Remarque : au-delà de 2 pages, nous préférons les liens circulaires au lieu des liens réciproques. Alors, faites un lien par contenu, comme :
- Insérez un lien dans la page 1 vers la page 2,
- Puis, un lien dans la page 2 vers la page 3,
- Et enfin, un lien dans la page 3 vers la page 1.
Pour terminer, voici un cas plus complexe avec 12 pages :
- Une liaison par contenu. 1 vers 2, 2 vers 3, 3 vers 4,…, 12 vers 1.
- 2 liaisons par contenu : 1 vers 2, 2 vers 3, 3 vers 4,…, 12 vers 1. Puis 1 vers 3, 2 vers 4, 3 vers 5, 4 vers 6,…, 11 vers 1 et 12 vers 2.
Rappel : cette astuce fonctionne que si vous avez plus de pages que de connexions inter-contenus.
Audrey : Merci Christian pour ces règles très simples à comprendre et à mettre en place. Je vais tâcher désormais de mieux équilibrer mes liens internes entre mes pages.
FAQ – 3 questions courantes sur le maillage interne d’un site internet
Qu'est-ce que le maillage interne et pourquoi est-il important pour le SEO ?
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un site web. C'est essentiel en SEO. Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure et le contenu du site, tout en renforçant l’autorité des pages prioritaires. Un bon maillage interne améliore également l’expérience utilisateur en facilitant la navigation entre les pages.
Combien de liens internes dois-je ajouter par page ?
Il n’y a pas de nombre idéal fixe. En général, il est recommandé d’ajouter des liens internes qui soient pertinents pour le contenu et utiles pour le lecteur. Privilégiez toujours la qualité et la pertinence des liens que le nombre. Entre 3 et 5 liens bien ciblés par page souvent suffisent. Tout dépend de la longueur de votre article et de la structure de votre site.
Comment choisir les ancres pour vos liens internes ?
Les ancres, ou textes des liens internes, doivent être choisies selon les mots-clés de la page de destination tout en restant naturelles et lisibles. Évitez les ancres génériques comme 'cliquez ici'. Préférez des descriptions plus spécifiques qui informent le lecteur sur le contenu de la page liée, par exemple, 'guide complet sur le maillage interne'.
Conclusion sur ces 5 recommandations pour structurer votre maillage inter-contenus
Un maillage interne mal pensé peut pénaliser la visibilité de vos pages.
En optimisant les liens internes que vous insérez dans le corps de texte, vous donnez de la visibilité à vos pages.
Par conséquent, vos positions dans les résultats de recherche vont remonter et vos contenus répondront mieux aux intentions des internautes.
Vous êtes prêt à améliorer le maillage interne de votre site.
Alors, suivez ces étapes pour structurer vos liens internes de manière optimale :
- Identifiez les pages prioritaires. Classez les pages selon leur importance pour diriger un maximum de liens internes vers elles.
- Analysez vos liens actuels. Utilisez un outil d’audit SEO pour repérer les opportunités d’ajout de liens internes pertinents.
- Utilisez des ancres pertinentes. Choisissez des ancres contenant des mots-clés appropriés pour chaque lien interne, en respectant le naturel du texte.
- Créez des liens internes contextuels. Placez des liens au sein des paragraphes plutôt que dans des sections isolées pour maximiser leur impact.
- Surveillez les résultats. Après ces optimisations, suivez l’évolution de votre SEO avec des outils de suivi des performances pour ajuster votre stratégie si nécessaire.
Appliquer ces bonnes pratiques exige beaucoup de rigueur.
Par contre, les résultats en termes de SEO et d’expérience utilisateur en valent la peine.
Lancez-vous et observez comment un maillage interne bien structuré peut faire progresser votre site.
Quelles stratégies de maillage interne avez-vous mises en place sur votre site ?
Bonjour,
suite à votre partie 4, connaissez vous des outils permettant d’auditer ce paramètre?
Bonjour Fabrice, vous pouvez essayer screamingfrog qui est très complet
Le maillage est clairement un sujet pour les agences digitales qui proposent de la création et/ou de la refonte de site. C’est une technique avancée et une vision d’ensemble d’un site Internet !
Effectivement Mathieu. Vous avez tout à fait raison d’insister sur l’importance du maillage internet
« Pour être le plus efficace possible, le ratio entre le nombre de liens sortants et entrants doit être de 1 »
Quelle est votre ressource ? Merci
Cela vient justement des études de Christian Méline qui est l’auteur de cet article