Publicité sur YouTube, quel format d’annonce choisir ?

Vous avez envie de vous faire connaître ou faire connaître votre entreprise, vos produits, services ou votre marque sur YouTube.

Mais vous ne savez pas comment vous y prendre en choisissant le bon format publicitaire en vue de réaliser vos objectifs ?

Pas forcément évident.

Avec tous les formats proposés dans Google Ads (Outstream, Bumper, Trueview, Instream désactivable ou non), vous ne savez plus vraiment où donner de la tête.

Et puis vous vous demandez peut-être si YouTube est bien adapté à vos besoins ?

Notre spécialiste Google Ads, Davy, va nous expliquer pourquoi.

Avec toutes les différentes options pour diffuser des annonces publicitaires sur YouTube, les opportunités de croissance sont nombreuses. Si vous êtes suffisamment patient, vous constaterez sûrement des gains impressionnants pour vos campagnes.

Pourquoi diffuser de la publicité sur YouTube ?

Commençons avec quelques chiffres.

Lorsque l’on regarde les sites Internet les plus visités au monde,

En Octobre 2019, YouTube truste la seconde place avec 28,85 milliards de visites (Source Statista).

Il est seulement devancé par google.com, le site le plus visité au monde ce qui renforce l’importance de Google Ads.

Notons aussi que en France, ces 2 sites sont aussi dans le top 10 !

En effet, en juin 2019, selon WebRankInfo, YouTube affiche en France :

• 46 millions d’utilisateurs par mois,
• 300 chaînes YouTube de plus d’un million d’abonnés, soit plus du double qu’en 2017.

Autrement dit, YouTube, avec autant de trafic et de croissance sur ces dernières années, est une plateforme que vous devez intégrer dans votre stratégie Marketing Digital.

Et vous devez le savoir. Vous surfez sans doute sur YouTube pour regarder des vidéos, des tutoriels, des clips ou même partager vos idées et/ou vos compétences…

Et la plupart de ces vidéos sont aussi des supports de publicités.

C’est pourquoi en moyenne une personne visionne 17 minutes de publicité par mois sur YouTube.

La puissance de YouTube consiste donc en la captation de l’attention de vos éventuels prospects.

YouTube est ainsi un vecteur essentiel de publicité aujourd’hui à condition de choisir le bon format vidéo et de bien comprendre leurs spécificités.

Comment accroître votre notoriété avec des publicités YouTube ?

L’entonnoir de conversion ci-dessus schématise les différentes étapes par lesquelles votre marque va devoir passer pour générer des ventes.

C’est pourquoi je commence par vous présenter les différents formats à privilégier pour accroître votre notoriété.

En effet, vous devez développer votre notoriété pour influencer vos futurs clients qui envisagent d’acquérir un de vos produits et/ou services. Ensuite, il sera temps de susciter l’action puis de les fidéliser.

4 stratégies d’enchères de Google Ads

Sur Google Ads, vous avez 4 stratégies d’enchères possibles pour faire de la publicité :

• CPM (Coût pour Mille impressions),
• CPV (Coût par Vue),
• CPA (Coût par acquisition),
• Maximiser les conversions.

Vous l’avez compris.

Pour gagner en notoriété, vous devez en conséquence privilégier la stratégie CPM.

Mais comment faire ?

C’est très simple.

Lorsque vous créez une campagne sur Google Ads, choisissez la case “Audience et notoriété de la marque”.

Ensuite, vous accédez au menu qui propose les différents formats de vidéo pour votre publicité YouTube.

J’imagine que si vous n’êtes pas très familier avec les campagnes de publicité YouTube, vous devez être un peu perplexe avec tout ce jargon.

Tout d’abord, tous ces différents formats fonctionnent avec la stratégie d’enchères CPM.

Leur tarif est donc défini pour 1000 impressions et vous payez au prorata des impressions reçues.

5 formats d’annonces vidéo pour développer votre notoriété

Voici à quoi correspondent tous ces formats de publicités vidéo.

Instream désactivable – le format d’annonce phare sur YouTube

Le premier format est l’Instream désactivable.

Vous connaissez le format Instream.

Ce sont les publicités qui sont diffusées avant, pendant, et même quand vous visionnez une vidéo.

Et comme il est désactivable, vous pouvez faire disparaître la publicité au bout de 5 secondes et continuer à visionner votre vidéo.

C’est le format le plus utilisé parce qu’il génère un très grand nombre d’impressions. En plus, ce type d’annonce est particulièrement adapté aux campagnes de remarketing.

Instream non désactivable – un peu plus intrusif, mais très efficace

Comme son nom l’indique, l’Instream non-désactivable est le même format publicitaire que précédemment.

La seule différence est que les internautes ne peuvent pas faire disparaître votre publicité.

Vos prospects vont voir la totalité de votre publicité vidéo qui dure 15 secondes au maximum.

Vous disposez donc de ce laps de temps pour transmettre votre message.

Bumper – 6 secondes pour un message percutant

Le “bumper” est également une publicité sous la forme d’une courte vidéo.

Les particularités du format Bumper sont :

• Insertion avant ou pendant le visionnage de la vidéo YouTube,
• Durée de 6 secondes,
• Non-désactivable.

L’avantage de ce format est l’attractivité de son prix.
Son inconvénient est de pouvoir véhiculer un message efficace en 6 secondes. C’est souvent un vrai challenge.

Séquence d’annonces – pour combiner tous les formats

Le format Séquence d’annonces reprend tous les formats évoqués ci-dessus :

• Instream désactivable,
• Instream non-désactivable,
• Bumper,

C’est de loin le format le plus intéressant à travailler avec tout son panel de possibilités.

Vous allez combiner ces 3 formats pour vous assurer que vos prospects puissent bien assimiler votre message.

Vous avez même la possibilité de personnaliser vos messages en fonction de leur comportement.

Par contre, une séquence d’annonces nécessite plus de contenu et surtout un budget plus conséquent.

Tout simplement parce que plus de vidéos publicitaires sont diffusées.

OutStream – pour atteindre votre cible en dehors de YouTube

Enfin, le dernier format proposé pour gagner en notoriété est le format Outstream.

Par opposition à tous les autres formats, les publicités OutStream ne sont pas diffusées sur YouTube.

Elles sont visibles uniquement sur les sites partenaires de YouTube et de Google et juste sur mobile et tablette.

Vous avez sûrement vu ces publicités YouTube sur des sites de médias. La publicité est insérée dans le texte de l’article.

Pour ne pas être trop intrusive, la vidéo se lance sans son. L’internaute peut activer le son de la vidéo à sa convenance.

FAQ – 3 questions sur les formats d’annonces YouTube pour gagner en notoriété

Conclusion sur la publicité YouTube pour accroître votre notoriété

nous venons donc de voir l’intérêt d’aller sur YouTube, c’est un canal à ne pas négliger. Il y a encore beaucoup de potentiel et une majorité d’annonceurs ne l’exploitent pas encore.

Et pourtant, YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde.

Chaque jour, un milliard d’heures de vidéos sont visionnées sur YouTube par les internautes à travers le monde (source BDM).

Si vous avez du contenu de qualité, vous avez de ce fait une carte à jouer.

Nous avons également vu dans cette première partie les formats proposés pour gagner en notoriété. Au nombre de 5, ils sont parfaitement adaptés avec la stratégie d’enchères CPM.

Ensuite, pensez à tester aussi les différents formats d’annonces pour accroître votre visibilité sur YouTube.

Avez-vous diffusé des campagnes de notoriété sur YouTube ? Quels en ont été les résultats ?