Comment identifier les sujets pertinents de vos contenus piliers ?

Un prospect entre dans votre bureau. Il n’a aucune idée précise de votre offre. Mais, c’est a priori un visiteur important.

Que lui dites-vous ?

Vous allez lui donner les informations essentielles sur comment vous aidez vos clients. Et forcément, vous allez le faire d’une manière très convaincante.

C’est l’analogie que donne toujours Laurent qui poursuit par :

Google veut que vous fassiez pareil sur le site internet de votre entreprise. Savoir rapidement pourquoi utiliser vos produits et services. C’est le but des contenus piliers qui sont à la fois bien classés pour des termes génériques, mais aussi complets pour procurer toutes les informations utiles à vos visiteurs.

Mais à moins d’être un expert en référencement Naturel (SEO), la notion de contenu “pilier” laisse perplexe et suscite quelques questions :

• Qu’est-ce qu’un contenu pillier ?
• Pourquoi les contenus piliers sont-ils importants ?
• Comment identifier leurs sujets ?

Contenu Pilier : définition et concept

C’est une notion plutôt antique dans le monde de l’internet.

Les anglophiones parlent de « Cornerstone Content » ou encore de « pillar content ».

En effet, la trace la plus ancienne que j’ai repérée sur le concept d’article “Cornerstone” date de 2007 sur Copyblogger.

Cornerstone signifie “Pierre angulaire” en anglais. Or, une pierre angulaire est quelque chose d’essentiel, une fondation sur laquelle d’autres composants reposent.

Un contenu ou un article qualifié de « pilier » est un contenu qui agit comme un “hub” pour tous vos articles qui traitent du même sujet. Il fait autorité sur ce sujet qu’il aborde de manière globale. Ainsi, c’est une des fondations sur laquelle l’ensemble de votre site veb repose.

Le contenu d’un article “pilier” est large et vaste à l’inverse d’un article de blog classique dont le sujet est en général précis et détaillé.

Cela vous paraît vague !

Les 3 caractéristiques essentielles d’un contenu pilier

Alors voici les principales caractéristiques d’un article « pilier » :

• Du contenu long : un contenu pilier figure parmi les articles les plus longs publiés sur votre site. Je parle de plus de 2 000 mots voire 10 000 mots et au-delà,
• Des mots-clés à fort trafic : les contenus piliers ciblent vos mots-clés primaires sur lesquels en général, il y a un fort trafic et beaucoup de concurrence,
• Un contenu à jour : je conseille de mettre régulièrement à jour vos contenus en ligne pour éviter de décevoir vos visiteurs. Vu leur importance, mettre à jour aussi souvent que nécessaire vos contenus piliers est une priorité.
• Hubs de liens : lorsque vous rédigez un article de blog, efforcez-vous de le relier autant que possible au contenu pilier de cette thématique. Les experts parlent de pilier de contenu SEO pour décrire la collection de toutes pages web interconnectées centrées autour du sujet principal de la page pilier.

Et voici peut-être une autre façon de définir les contenus piliers si vous êtes sur WordPress :

Les contenus piliers sont si importants que vous envisagez de les publier en tant que page et non comme un simple article.

Pour résumer : Les contenus piliers sont les articles ou les pages les plus importants de votre site web, ceux que vous souhaitez classer le plus en haut possible dans les moteurs de recherche.

Ils décrivent précisément votre entreprise, votre mission, votre offre… Leur rédaction est extrêmement bien soignée. Les pillar Contents sont relativement longs combinant des informations provenant de différents articles du blog.

Pourquoi les Contenus Piliers sont-ils la clé de votre stratégie de référencement ?

En plus d’être des ressources de qualité pour vos lecteurs, les co,ntenus piliers sont aussi un outil puissant pour le Référencement Naturel de votre site de votre entreprise.

Ils vous aident à bien vous classer pour des mots-clés très concurrentiels.

Ce n’est pas théorique !

Cherchez sur Google une expression plutôt concurrentielle (comme “Marketing Digital”), vous verrez en premier toujours un contenu pilier.

Pourquoi .

Parce que Google aime les contenus piliers :

• Liens internes : comme vous reliez chacun de vos articles de base à l’un de vos contenus piliers, ceux-ci reçoivent des centaines de liens internes très pertinents.
• Liens externes : comme vos pages piliers font autorité et que leur contenu est exhaustif, les autres internautes sont plus susceptibles d’y faire référence qu’un article de blog moins complet.
• Un contenu long : il génère en moyenne 77 % de backlinks supplémentaires par rapport aux contenus plus courts (source Digitiz). C’est pourquoi, en général, les contenus piliers sont bien positionnés.

Pour résumer : les contenus piliers jouent un rôle important dans votre référencement. C’est toujours difficile d’être bien classé sur des termes de recherche populaires. Des contenus piliers sont un moyen d’y arriver.

Par ailleurs, si vous avez de nombreux beaucoup d’articles sur des sujets similaires, c’est aussi le moyen d’indiquer à Google lequel d’entre eux est le plus important à vos yeux.

Un peu comme pour les liens sitelink, la structure de liens internes indique à Google quel article est le plus important.

Comment identifier les contenus piliers pour votre propre site ?

Prêt à appliquer le concept de piliers à votre marketing de contenu ?

Tout d’abord, pour maximiser leur impact, le nombre de vos pillar content est limité. Je pense à 4 ou 5.

Voici mes 4 conseils pour vous aider à définir les sujets de vos contenus piliers.

1. Un contenu pilier doit résoudre un problème pertinent pour vos lecteurs

Comme les contenus piliers sont la fondation de votre site web, vous souhaitez qu’ils abordent les principaux problèmes que votre offre aide à résoudre.

Voici un exemple de contenu pilier.

Chez #audreytips, nous proposons des missions d’accompagnement digital pour des entrepreneurs

C’est pourquoi nous avons mis en ligne “notre guide complet sur le Marketing Digital pour les entrepreneurs”.

Pourquoi ?

En plus d’être un article général, il est également très pertinent pour l’audience cible que nous souhaitons attirer sur #audreytips.

Mon conseil : vos contenus piliers doivent attirer les visiteurs. Par contre, vous voulez aussi que les internautes interagissent avec le reste de votre site. C’est pourquoi tout contenu pilier doit également inciter vos lecteurs à découvrir la valeur offerte par le reste de votre site. L’expérience utilisateur est primordiale.

2. Le sujet d’un contenu pilier doit cibler un ou des mots-clés avec un fort potentiel de trafic

La longueur d’un Cornerstone Content permet de le postionner sur plusieurs mots-clés de la longue traîne.

Par contre, je vous suggère toujours de rechercher un mot-clé principal avec un volume de trafic très élevé.

En effet, c’est “stupide” de passer des jours à créer une ressource exceptionnelle de 10.000 mots autour d’un mot-clé ne génère que 500 recherches par mois. Impossible d’avoir un retour sur investissement dans ces conditions.

3. Opter pour des sujets à la portée large

Comme je l’ai déjà dit, les contenus piliers couvrent de manière exhaustive leur sujet.

Ainsi, lorsque vous recherchez des idées de contenu à faire évoluer en un contenu pilier, ne choisissez pas un sujet superficiel ou trop limité.

Si vous ne disposez que d’un seul article ciblant le mot-clé retenu, prenez cet article et améliorez-le pour rendre son contenu le plus exhaustif possible.

Cela peut se faire par itération.

Pas besoin de passer de 1.000 à 10.000 mots en une fois.

Pour cela, appuyez-vous sur la technique dite du “Skyscraper” chère à Brian Dean.

Par contre, si vous disposez actuellement de plusieurs articles dont le contenu se chevauche, choisissez le plus performant comme votre futur Pillar Content pour cette thématique. C’est une façon astucieuse d’améliorer votre référencement facilement.

4. Trouver des idées de sujet pour lesquelles vous surpassez la concurrence

Le succès d’un contenu pilier réside dans son contenu qui doit être la meilleure ressource disponible sur un sujet donné.

C’est la seule raison pour laquelle les internautes y font référence en créant un lien vers votre article et/ou en le partageant sur les réseaux sociaux.

Et c’est aussi la seule raison qui va faire qu’ils ne feront pas avec un article d’un de vos concurrents.

Donc, pour choisir les sujets de vos contenus piliers, prenez un sujet pour lequel vous avez les connaissances requises et la passion nécessaire pour y consacrer du temps.

Remarquez que ces contenus vont ainsi afficher votre expertise au monde entier.

Comment rendre votre contenu exceptionnel ?

• Publier une étude de cas. Exposez le contexte, le besoin de votre client, les retombées chiffrées tout en respectant la confidentialité.
• Créer le guide ultime. Montrer comment faire quelque chose entièrement du début jusqu’à la fin,
• Rendre exhaustif. Étudiez ce que publie votre concurrence. C’est toujours un bon moyen de faire la différence. Pouvez-vous trouver plus de données ? Plus d’exemples ? Plus d’opinions d’experts ?
• Rassemblez vos contenus. Si vous avez plusieurs petits articles sur un même sujet, regroupez-les dans une seule page de contenu.

Choisissez soigneusement vos contenus piliers.

Pensez aux 4 ou 5 contenus que vous voudriez que vos visiteurs lisent lors de leur première venue sur votre site web.

• Quels articles sont les plus importants pour vous ?
• Dont le contenu est le plus exhaustif et fait référence ?
• Quels sont les mots-clés sur lesquels vous voudriez être le mieux classé ?

Mon conseil : rédigez un contenu pilier pour chacune des catégories du blog de votre entreprise. Sur #audreytips, nous en avons un par catégorie et pour chaque étiquette principale. Ils sont accessibles sur toutes les pages dans la sidebar dans la rubrique « Nos hubs ».

Contenus piliers et plugin Yoast : optimisation sur WordPress

Le concept est tellement important que l’extension Yoast SEO inclut une option pour indiquer si un article est un contenu pilier (traduit en « cornerstone » en anglais).

En marquant une page ou une article en tant que contenu pilier, vous allez constatez que les contraintes sur la lisibilité et le référencement “On page” sont un peu plus strictes. cela semble logique puisque vous cherchez à publier un contenu de qualité.

En plus, Yoast Premium propose en priorité les contenus Cornerstone pour ajouter des liens dans l’article ou la page en cours d’édition.

Mon conseil : Yoast SEO Premium facilite le travail sur votre maillage interne vers votre contenu pilier sur WordPress. Nous préférons utiliser Link Whisper, qui est plus complet pour un prix équivalent.

audrey : besoin de mentoring pour créer ou optimiser vos contenus piliers ? Contactez-nous pour des conseils personnalisés adaptés à vos objectifs…

FAQ – 3 questions que l’on nous posent souvent sur les contenus piliers

Conclusion sur les contenus piliers

Un contenu pilier a principalement 2 caractéristiques :

• Pour vos prospects, être utile et pertinent pour vos visiteurs et leur montrer votre expertise,
• Pour votre écosystème, être si exceptionnel et complet qu’ils ont envie de créer un lien vers votre article ou de leur partager sur les réseaux sociaux.

À vous de passer à l’action !

Voici les étapes clés pour intégrer efficacement des contenus piliers dans votre stratégie de référencement :

1. Identifiez vos contenus piliers potentiels. Listez les sujets essentiels pour votre audience et votre secteur, en vous concentrant sur ceux qui répondent aux besoins principaux de vos lecteurs.
2. Analysez les mots-clés stratégiques. Contrôlez que chaque contenu pilier cible des mots-clés pertinents avec un fort potentiel de trafic.
3. Structurez vos contenus. Organisez votre site pour créer des liens internes vers et depuis vos contenus piliers, en structurant vos pages de manière à renforcer leur visibilité.
4. Optimisez avec Yoast sur WordPress. Si vous utilisez WordPress, configurez le plugin Yoast pour renforcer le SEO de vos contenus piliers et suivez ses recommandations. Optez pour Link Whisper pour travailler le maillage interne.
5. Suivez leurs performances. Analysez régulièrement les performances de vos contenus piliers. Adaptez-les selon les données obtenues pour maintenir leur pertinence à jour.

Faites preuve de persévérance !

En appliquant ces directives, vous consoliderez la fondation de votre SEO pour des résultats durables et optimisés. Vous vous guidez aussi vers la stratégie SEO ultime dite du « cocon sémantique ».

Quels types de contenus piliers avez-vous déjà mis en place ? Quels résultats avez-vous observés ? Partagez votre expérience dans les commentaires…