Comment obtenir des sitelinks dans les résultats de Google

Les liens affichés au-dessous de certains résultats de recherche Google sont appelés les liens “sitelink” (source Google).

Ces liens sitelink apportent de nombreux avantages, comme le souligne Laurent :

Les siteslinks augmentent la navigabilité de votre site, orientent les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes, augmentent la réputation de votre marque, améliorent la confiance des utilisateurs, augmentent le taux de clics et raccourcissent l’entonnoir de conversion.

En effet, les liens sitelink viennent enrichir votre extrait dans les résultats de recherche Google.

Forcément, cela engendre un taux de clics (CTR) plus élevé et en conséquence un trafic plus important sur le site Web de votre entreprise.

Seul hic : il est impossible de d’indiquer à Google quels liens mettre en avant. C’est l’algorithme de Google qui a la main !

Cependant, il existe quelques façons d’aider Google à choisir les bons liens pour votre site Web. Je vous les détaille dans cet article.

Définition : c’est quoi un lien sitelink ?

Les liens sitelink sont les liens affichés sous la description de votre extrait dans les résultats de recherche Google.

Ces liens pointent vers d’autres pages que votre page d’accueil. Présentés sur 2 colonnes, le nombre maximal est de 12. Pour ma part, je suis dans la moyenne avec 6.

Pour bien comprendre les liens sitelink, passons en revue les 4 différentes parties d’un extrait de résultat :

• Le titre,
• L’URL,
• La description,
• Les liens sitelink.

Vous avez tout le contrôle sur les 3 premières parties.

En effet, avant toute publication, il est indispensable de passer quelques minutes pour :

• Optimiser vos titres,
• Rendre vos URLs compatibles SEO;
• Et rédiger des descriptions attrayantes.

Par contre, impossible de préciser les liens sitelink.

C’est non seulement Google qui décide d’afficher ou non des liens sitelink.

Mais en plus, ces liens, choisis par l’algorithme de Google, s’affichent que lorsqu’ils sont utiles à l’utilisateur.

Autrement dit, Google affiche les liens sitelink d’un site Web uniquement pour certains mots-clés et si leur algorithme estime que ces liens sont utiles aux utilisateurs.

Voyons maintenant quelques exemples d’affichage.

Comme vous pouvez le voir sur la copie d’écran ci-dessus, lorsque vous recherchez “audreytips” sur Google, sous le titre et la description du site, 6 liens s’affichent vers les pages que Google considère les plus utiles pour les internautes.

Les liens sitelink s’affichent aussi sur mobile :

Les liens sitelink sont généralement affichés lorsque vous cherchez un nom de marque sur Google.

Mais ils peuvent également s’afficher dans des recherches normales.

Voici un exemple. Recherchez « Marketing Digital entrepreneurs » sur Google.

Comme vous le voyez dans cet extrait, en plus du titre et de la description de mon article, Google affiche également un lien pointant vers un chapitre de cet article.

Voilà une bonne façon de se démarquer de votre concurrence.

Pourquoi les liens sitelink sont-ils importants ?

Alors, à quoi bon vous préoccuper des liens sitelink si vous ne pouvez pas les choisir ?

Voici 4 avantages que je vois de la part des liens sitelink :

Améliorer la notoriété de votre marque

Lorsqu’un internaute cherche votre nom de marque sur Google et voit une liste de liens annexes, il en sait tout de suite beaucoup plus sur votre entreprise, ses produits et ses services sans avoir à rechercher ces informations sur votre site Web.

Par exemple, lorsque vous recherchez audreytips, vous pouvez voir en un coup d’œil :

• Qui sont mes patrons Laurent et Mathieu,
• Nos spécialités telles vues pas Google : SEO, WordPress, Marketing Digital,
• Un accès direct pour nous contacter.

Ces informations ne sont accessibles autrement qu’en visitant plusieurs pages sur #audreytips.

Augmenter le taux de clics (CTR)

Avec toutes ces informations supplémentaires, les liens sitelink augmentent l’espace consacré à votre extrait dans les résultats de la recherche.

Et plus d’espace est synonyme de plus de visibilité et donc plus de clics sur votre extrait.

C’est finalement assez proche des extensions d’annonces dans Google Ads lorsque vous diffusez une campagne au coût par clic (CPC).

Accéder à des pages internes et pas seulement à la page d’accueil

Lorsque des liens sitelink sont affichés pour votre nom de marque, les internautes peuvent accéder directement à certaines pages sans avoir à passer par votre page d’accueil.

Ainsi, vous offrez une meilleure expérience utilisateur tout en dirigeant du trafic vers les pages les plus importantes pour votre entreprise.

Les utilisateurs n’ont plus besoin d’accéder à votre site Web puis à vos pages de produits ou de vente. Ils cliquent directement dans les résultats de la recherche.

Obtenir la confiance de Google

Google n’affiche pas les liens sitelink pour tous les sites Web.

S’il décide d’afficher des liens sitelink pour votre marque domaine ou pour des requêtes particulières est un signe de confiance.

Et avoir la confiance de Google est bon pour votre référencement, mais aussi pour la réputation de votre entreprise sur Internet.

Comment créer des liens de site Google pour votre site Web ?

J’ai précisé ci-dessus que vous ne pouvez pas indiquer à Google quelles pages Google prendre comme lien sitelink.

Au risque de me répéter, ces liens sitelink sont choisis automatiquement par l’algorithme de Google en fonction du contenu que votre site, mais aussi de la requête de l’utilisateur.

Néanmoins, vous pouvez aider Google à comprendre la structure et le contenu de votre site pour augmenter vos chances d’obtenir des liens sitelink dans les résultats de recherche.

Vous assurer que votre marque est bien référencée

Dans la majorité des cas, c’est facile à faire.

Tapez dans Google votre nom de marque et normalement votre site web apparaît en haut des résultats.

Si ce n’est pas le cas, commencez par tester votre fichier robots.txt pour vous assurer que Google accède et indexe votre site Web sans aucun problème,

Ensuite, examinez votre page d’accueil :

• Votre nom de marque est-il présent dans le titre de votre page d’accueil et aussi sous forme de texte dans une balise HTML H1 ?
• Contient-elle suffisamment de texte avec des informations sur votre marque ?

Mettre en place une structure de site facile à comprendre

L’architecture du site Web de votre entreprise est peut-être le facteur qui a le plus d’influence sur les liens sitelink.

De manière générale, fournissez à Google et à vos utilisateurs une structure de site simple et facile à suivre.

Pour découvrir les pages de votre site Web, les moteurs de recherche visitent votre page d’accueil, puis les liens trouvés dans votre menu, dans vos contenus et dans votre sitemap XML.

Le plus souvent, Google crée les liens sitelink à partir des éléments de votre menu.

Assurez-vous que :

• Votre site Web a une structure hiérarchique avec 3 niveaux au maximum. Autrement dit, toute page est accessible en 3 clics,
• Le menu sur votre site Web doit être le premier niveau de la hiérarchie,
• Les pages que vous considérez comme les plus importantes sont bien présentes dans votre menu principal.

Insérer les liens vers vos pages importantes dans votre page d’accueil

En plus, du menu, ajoutez des liens dans votre page d’accueil qui pointent vers les pages que vous voulez faire apparaître dans les liens sitelink.

Note : ne mettez pas ces liens sur des images. Ils doivent être en texte, sinon Google ne les comprend pas.

Veillez également à utiliser un texte d’ancre approprié pour vos liens, c’est-à-dire en accord avec le contenu de la page de destination.

Définir les titres et descriptions corrects pour les pages candidates

En plus d’un texte d’ancre approprié pour les liens vers les pages cibles, vous devez travailler avec attention leur titre et leur méta description.

Par exemple, pour faire apparaître la page “à propos” dans les liens sitelink, assurez-vous que le titre de la page est bien “à propos”.

Utiliser des liens internes pour aider Google à identifier vos pages importantes

Pour aider Google à sélectionner des pages de votre site Web, utilisez la puissance des liens internes.

En effet, les pages qui reçoivent le plus de liens internes vers elles sont susceptibles d’apparaître dans les liens sitelink.

En plus, le maillage interne améliore aussi l’expérience utilisateur en donnant aux internautes un moyen de continuer à lire le contenu le plus important présent sur votre site.

Pour gagner du temps, consultez le rapport des liens internes dans votre Search Console pour connaître le nombre de liens internes par page.

Voici quelques règles à suivre pour vos liens internes :

• Lier vos pages entre elles,
• Toujours préciser un texte d’ancrage pour chacun de vos liens internes,
• Ajouter des liens de manière naturelle,
• Assurez-vous que les liens ne sont pas en “nofollow”…

Ajouter vos pages cibles dans votre barre latérale (sidebar)

La plupart des sites Web disposent d’une sidebar sur leurs pages.

L’une des meilleures utilisations de cette sidebar est de rediriger vos visiteurs vers les pages de votre choix.

Regardez ma barre latérale par exemple. Vous verrez que tous les liens sitelink y sont présents.

Le fait que ces liens soient présents sur tous mes articles envoie le signal à Google qu’il s’agit des pages les plus importantes du site. Ainsi, il n’est pas étonnant qu’elles apparaissent également en tant que liens sitelink.

Ajouter une table des matières pour les publications longues avec des liens sur la page

Je vous ai montré que certains liens sitelink peuvent apparaître pour des pages autres que la page d’accueil.

Pour augmenter vos chances d’obtenir un lien sitelink pour vos publications consiste à ajouter une table des matières en haut de l’article avec des liens pointant les chapitres de cette page.

Les mêmes règles s’appliquent que dans le cas des liens internes, c’est-à-dire utiliser un texte d’ancrage approprié pour les liens et utiliser des liens de texte et non des images.

Et sur WordPress, voici comment insérer un lien qui pointe vers un titre de votre page.

Mon astuce : mes tables de matières sont générées automatiquement par l’extension gratuite Table of content plus.

Optimisez votre site web pour le référencement technique et le SEO “On page”

Pour que Google fasse confiance à votre site Web et vous donner plus d’espace dans les résultats de recherche, votre site Web doit être parfait à ses yeux.

Cela signifie que vous devez peaufiner sur votre référencement technique et le référencement de chacun de vos contenus.

C’est à mon avis la condition sine qua non pour que Google présente des liens sitelink pour votre site Web.

3 questions courantes sur les sitelinks

Comment gérer les liens sitelink sur mobile ?

Pour faire afficher les mêmes liens sitelink sur mobile, vérifier tout simplement que votre page d’accueil sur mobile est la même que lorsqu’elle est affichée sur un ordinateur.

Si votre site dispose d’un design responsive, vous n’avez rien à craindre, sinon vous devez vous assurer que le contenu et la structure de votre site Web mobile sont identiques (ou très similaires) à ceux du bureau.

Ceci étant, avec l’introduction prochaine de l’Index Mobile First, Google va commencer par indexer en priorité les pages sur mobile et disposer d’un site mobile aussi complet que le site sur ordinateur est une priorité.

Comment supprimer un lien sitelink ?

Cette fonction était disponible dans la Google Search Console.

Mais, depuis octobre 2016, ce n’est plus possible (source abondance).

Si vous voulez effectivement la supprimer de vos sitelinks, c’est qu’elle n’est pas si importante que ça. Posez-vous la question de supprimer alors le nombre de liens internes pointant vers celle-ci. Ou bien, augmentez le nombre de liens internes d’autres pages.

Hé Audrey, tu as oublié la boîte de recherche ?

Il est aussi possible de faire apparaître une zone de recherche dans votre extrait sur la page de résultat de recherche.

Pour cela, vous devez disposer d’un moteur de recherche fonctionnel sur votre site Web et ajouter le balisage de données structurées approprié.

Conclusion sur les liens sitelink

Les liens de sites (ou liens sitelink) améliorent l’apparence de votre extrait dans les résultats de recherche Google.

En conséquence, votre extrait reçoit plus de clics et votre site Web plus de trafic, et a priori plus de nouveaux clients.

Il est impossible de préciser quelles pages vous souhaitez voir apparaître en tant que liens sitelink.

Par contre, suivez avec soin les techniques précédentes pour aider Google à faire le bon choix.

Et d’ici quelques semaines, votre extrait sur les pages de résultats de Google a de bonnes chances d’être comme vous le désirez.

Obtenir des liens sitelink peut être un objectif, mais en général, cela vient naturellement si vous travaillez avec précision votre maillage interne.

Quels autres conseils avez-vous pour travailler vos sitelinks ?