Ce matin, j’ai échangé avec Laurent à propos des balises Meta Descriptions. En effet, Mathieu m’a conseillé il y a quelques semaines d’installer l’extension Yoast SEO pour optimiser mon référencement naturel et l’une des fonctionnalités de cette extension porte sur la Méta Description !

Ah tu veux savoir ce qu’est une Méta Description. En fait, Audrey, tu le sais déjà et même, tu en as vu des dizaines aujourd’hui si tu as fait des recherches sur Google.

Ah bon, il se moque de moi là ou quoi ?

Lorsque tu fais une recherche sur Google, tu vois une petite phrase sous chaque lien de la liste des résultats ? Eh bien, voilà ce qu’est une Méta Description. C’est tout simplement le petit texte sous le lien de chaque résultat de recherche.

Laurent a tapé sur Google “Méta Description” et voilà ce qui s’est affiché

Pourquoi et comment travailler vos balises Méta Descriptions ? - Référencement Naturel (SEO)

J’en profite pour vous traduire la définition donnée par Moz “Attributs HTML qui fournissent des explications concises du contenu de vos pages Web”.

Je ne peux pas me contenter de cette définition “petit texte” même si cela m’a aidé à comprendre. Alors, j’ai poursuivi mes investigations sur Google et voilà ce que j’ai retenu.

Une bonne Meta-Description génère du trafic

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Il est facile à imaginer qu’une Méta Description bien rédigée incite les internautes à décider de cliquer sur le lien qui amène vers votre page Web. De toute évidence, comme nous voulons tous engendrer le plus de clics possibles, les balises Meta Descriptions jouent donc une rôle non négligeable sur le volume du trafic. Une Méta Description accrocheuse persuade les lecteurs à cliquer sur le lien qui renvoie vers votre site.

5 raisons pour travailler vos balises Meta Descriptions

Augmenter le nombre de visites venant du trafic organique.

Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google, les résultats entrent en compétition. Même si vous avez la chance d’apparaître en haut des résultats, avoir une Méta Description détaillée, pertinente et accrocheuse est donc crucial. Vous voulez donc séduire les futurs visiteurs en mettant un texte accrocheur.

Options de recherche avancée

Lorsque les gens font une recherche avancée sur Google, ses algorithmes se servent aussi du contenu de la Méta Description pour affiner la recherche.

Les médias sociaux

Vos visiteurs partagent aussi votre contenu sur les réseaux sociaux. Quand un contenu est partagé, la Méta Description est aussi affichée sur Facebook ou Twitter pour ne citer qu’eux.

Vendre, vendre, vendre

Une bonne Méta Description est aussi un moyen facile et gratuit de promouvoir votre site.

Enfin, si la page ne contient pas de Méta Description

Le moteur de recherche ou les réseaux sociaux prennent en règle générale les premiers mots visibles sur la page. En les laissant faire, vous perdez toute la maîtrise de votre communication ce qui est dommage.

Comment rédiger une bonne Meta Description

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Dévoiler un aperçu de votre contenu

Une Méta Description bien écrite encourage l’internaute à cliquer sur votre lien. Rédigez votre balise Méta Description comme un slogan publicitaire avec des verbes d’action. Ne recopiez pas le titre de la page ! Ceci donne non seulement une mauvaise image à l’internaute mais  c’est aussi du gâchis ; vous vous privez alors de mots pour le convaincre de cliquer.

A chaque page sa Méta Description

Utiliser la même description sur plusieurs pages risque de vous coûter cher. Les moteurs de recherche considèrent alors que les pages sont dupliquées, ce qui est une pratique formellement interdite en référencement naturel.

Inclure vos mots clés

Il y a débat sur ce point. Inclure les mots-clés associés à votre contenu aide-t-il les moteurs de recherche à encore mieux déchiffrer le sujet abordé ?

Je ne sais pas et peu importe. Faites juste attention à ne pas trop répéter ces mots-clés. Google considére alors cela comme du spam. Et avec un à 2 mots clés dans vos balises Méta Description, ça ne peut pas faire de mal .

160 caractères

C’est la taille optimale d’une Méta Description. Au delà, Google tronque le texte de votre balise Méta Description lors de son affichage sur la page de résultats. Profitez de tous ces caractères de cette zone pour mettre en avant le contenu de votre page, le taux de clic devrait être plus fort.

Utilisez uniquement des caractères alphabétiques

Oubliez les symboles mathématiques, les chiffres ou les caractères spéciaux comme les guillemets. Google risque de considérer ces symboles comme du code HTML et va automatiquement tronquer la Méta Description.

C’est finalement assez facile, non ? Avec ces quelques règles, vous avez toutes les connaissances nécessaires pour rédiger une balise Méta Description optimale.

Vous voulez travailler sur vos balises Méta Descriptions ?

Il parait que c’est la balise <META NAME= »description »> qui permet d’indiquer au moteur de recherche une phrase résumant le contenu de la page. C’est un peu abstrait pour moi et heureusement qu’il existe quelques outils pour s’affranchir du code HTML.

J’ai découvert Seomofo [en] qui propose un petit outil gratuit sur le web pour pouvoir tester vos balises Méta Descriptions.

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Encore plus simple, si comme moi, vous utilisez WordPress pour publier votre site, je vous conseille l’extension Yoast [en].

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Je trouve plus efficace d’avoir une extension intégrée dans ma console WordPress plutôt que d’avoir à faire des copier-coller entre Seofomo et WordPress.

J’espère que ces quelques règles vont vous aider à mieux promouvoir vos pages en donnant une envie irrésistible aux internautes de cliquer sur le lien qui dirige vers vos pages web.

Si cet article sur les balises meta descriptions vous a plu, je vous conseille de travailler aussi 2 autres balises HTML : Title, en-tête ainsi que vos catégories et étiquettes de blog.

Si vous avez d’autres trucs et astuces sur les Méta Description, n’hésitez à m’en faire part dans les commentaires ci dessous.