Je sais qu’en tant qu’entrepreneur vous cherchez tous à vous démarquer de la concurrence. C’est d’ailleurs l’un des thèmes que j’aborde souvent sur #audreytips.

Alors quand j’ai lu le mail que m’a envoyé Aurélie Desprez me proposant un article sur le référencement naturel et l’analyse de la concurrence, j’ai d’abord consulté son profil sur Linkedin. On y apprend que même si Aurélie vit à Londres, elle travaille en tant que freelance pour des entreprises sur le continent (comme le service de résiliation en ligne Sepastop).

Ca me semble un bon début. Mais qu’en est-il de son sujet sur l’analyse de la concurrence versus le SEO ?

J’en ai parlé à Mathieu et voilà ce qu’il m’a répondu :

En Référencement Naturel, il ne s’agit pas de se battre contre Google mais bien contre ses propres concurrents. Identifier leurs forces et faiblesses permet de jauger les efforts que tout entrepreneur doit faire s’il veut gagner la partie sur le Marketing Digital.

Vous souhaitez créer une stratégie de référencement naturel efficace ?

Alors commencez par étudier en profondeur vos adversaires, leurs forces et leurs faiblesses.

Mais c’est Aurélie qui en parle le mieux.


L’analyse de la concurrence SEO est une étape indispensable à tout lancement de campagne de référencement.

Grâce à une analyse approfondie de la concurrence, vous mesurez la difficulté d’un marché.

Ainsi, vous évaluez l’ampleur des efforts (et dépenses !) à mettre en place pour obtenir le positionnement souhaité.

En effet, la plupart des spécialistes en référencement ont beau être d’accord sur les bonnes pratiques à adopter, le dosage de chaque ingrédient peut varier fortement en fonction du secteur.

Ne pas effectuer l’audit Web de vos concurrents revient à évoluer à l’aveugle, sans avoir de véritable idée d’à qui vous vous attaquez.

Vous vous demandez comment procéder pour analyser le référencement de vos concurrents ?

Suivez le guide ! Je vous propose aujourd’hui 5 étapes simples pour y parvenir.

Étape 1 : Identifier vos Concurrents Principaux

Réaliser une Analyse de la Concurrence SEO en 5 Étapes - Référencement Naturel (SEO)

Avant toute chose, il vous faut identifier vos concurrents SEO, c’est-à-dire les sites ciblant les mêmes mots-clés que vous.

Pour cela, vous avez besoin de vos mots-clés prioritaires, préalablement identifiés via une recherche de mots-clés.

Si vous n’avez pas encore effectué cette étape essentielle, retrouvez la marche à suivre ici.

Entrez vos mots-clés prioritaires dans le moteur de recherche de Google.

Puis, relevez les sites apparaissant sur la première page.

Il y a fort à parier que vous voyez apparaître les mêmes sites encore et encore.

Notez-les soigneusement : ce sont vos concurrents SEO.

Attention : Pour que cette première étape essentielle soit valide, il est nécessaire d’avoir ciblé les bons mots-clés, c’est-à-dire des mots-clés pas trop génériques, correspondant précisément à vos produits ou services.

Prenons l’exemple de mon client Sepastop, spécialiste de la résiliation en ligne.

Le mot-clé “résiliation” correspond au secteur d’activité de l’entreprise.

Par contre, il est très générique.

Des mots-clés tels que “lettre de résiliation SFR” ou “résiliation Canal Plus” sont bien plus pertinents.

Étape 2 : Vérifier les scores Moz et Majestic SEO de vos concurrents

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Une fois cette liste de sites obtenue, la bonne nouvelle est qu’il existe un moyen simple et efficace d’obtenir un aperçu instantané de la valeur de vos concurrents.

Pour cela, faites confiance aux 2 principaux poids lourds du marché :

En effet, après la disparition du Pagerank de Google, ces 2 indicateurs sont devenus de véritables références pour l’ensemble des experts en référencement.

Ils sont calculés à l’aide d’un algorithme pointu qui analyse le profil de liens du domaine.

Pour vous faciliter la tâche, il existe des extensions Chrome pour afficher ces indicateurs directement au sein de vos résultats de recherches, telles que :

Maintenant que vous avez une première idée de la puissance de vos concurrents, il est temps de passer à une analyse plus détaillée de leurs forces et faiblesses.

Étape 3 : Étudier l’optimisation on-page de vos concurrents

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Le mot-clé ciblé est-il présent dans la balise Title et dans les sous-titres H1, H2, H3, … ?

Le contenu présent sur chacune des pages positionnées est-il de qualité, et d’une longueur suffisante ?

L’idée est ici d’analyser les efforts d’optimisation on-page réalisés par vos concurrents.

Retrouvez des conseils pratiques pour travailler votre optimisation on-page ici.

On a parfois la bonne surprise de découvrir qu’une page n’est pas spécifiquement optimisée pour un mot-clé spécifique.

L’autorité du domaine seule lui permet de se positionner.

Dépasser ce concurrent devrait donc être simple !

À l’inverse, on réalise parfois qu’un site est doté d’un contenu extrêmement qualitatif et engageant.

Vous savez alors qu’il vous faut particulièrement soigner la rédaction de vos pages pour avoir une chance de faire le poids.

Il existe de nombreux outils facilitant ce travail d’analyse, comme par exemple :

Étape 4 : Analyser le profil de liens de vos concurrents

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Vient alors le moment d’analyser les liens dont disposent vos concurrents.

Le netlinking reste le nerf de la guerre en SEO.

Cette étape est probablement la plus importante de votre analyse de la concurrence.

Des outils comme Arhefs ou Open Site Explorer sont nécessaires pour télécharger le profil de liens de vos concurrents avec :

  • L’ensemble de leurs liens,
  • L’autorité du domaine et de la page,
  • Mais aussi les textes d’ancre des liens.

Une fois ce profil obtenu, vous bénéficiez d’une vision complète sur leur stratégie de link-building.

Posez-vous les questions suivantes :

  • Disposent-ils d’un grand nombre de liens, mais provenant d’un petit nombre de domaines ?
  • Se sont-ils laissé tenter par des techniques spammy, voire black-hat ?
  • Qu’en est-il de l’usage des annuaires ?
  • Ont-ils au contraire misé leurs efforts sur la création d’excellent contenu ramenant des liens automatiquement ?
  • Les ancres de leurs liens sont-elles optimisées ou plutôt naturelles ?

Grâce à cette analyse, vous savez de quelle manière orienter votre stratégie de netlinking pour pouvoir rivaliser avec vos concurrents, et à terme les battre.

Étape 5 : Analyser la présence sur les réseaux sociaux de vos concurrents

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L’influence des réseaux sociaux au sein de l’algorithme de Google n’est aujourd’hui plus à prouver.

Il est donc essentiel d’étudier la présence de vos concurrents sur ces derniers.

Que ça soit sur Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Youtube, … voilà les questions que vous devez vous poser :

  • De combien de followers disposent-ils sur chacun de ces réseaux ?
  • Quel est leur taux d’engagement ?
  • A quelle fréquence publient-ils de nouveaux contenus ?
  • Quels types de contenus privilégient-ils ?

Encore une fois, l’objectif ici est d’obtenir une estimation des efforts à fournir pour pouvoir leur tenir tête.

Une fois cette analyse effectuée, vous pouvez ainsi identifier des objectifs chiffrés clairs pour vos réseaux sociaux, en fonction des performances de vos concurrents.

Conclusion sur l’Analyse de la Concurrence SEO

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Voici les 5 étapes abordées dans cet article :

  • Qui sont vos concurrents ?
  • Quels sont leurs scores sur Moz et Majestic ?
  • Suivent-ils les pratiques connues du Référencement Naturel sur leurs pages ?
  • Quelle est la force de leur Backlinks ?
  • Sont-ils actifs sur les Réseaux Sociaux ?

Une fois ces 5 étapes suivies, vous bénéficiez d’une vision complète de la stratégie SEO de vos concurrents.

Il ne vous reste alors plus qu’à vous mettre au boulot pour les dépasser !


Audrey : Merci Aurélie pour ce panorama complet de l’analyse de la présence sur Internet de ses concurrents. Je rajoute qu’il faut passer en revue toutes ces étapes régulièrement.

Pour ceux d’entre vous qui cherchent vous améliorer, voici de quoi poursuivre votre lecture pour mieux comprendre en quoi consiste le référencement naturel (SEO).

De votre côté, quelle est votre méthode pour réaliser une analyse de vos concurrents SEO ? N’hésitez pas à partager vos retours d’expérience !


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