Analyse concurrence SEO : 5 étapes pour comprendre et dépasser vos rivaux

Vous voulez améliorer votre référencement naturel. Mais vous ne savez pas vraiment par où commencer ?

Commencez par observer ce que font les autres.

En effet, en SEO, l’objectif n’est pas de plaire à Google. L’enjeu est simple : faire mieux que vos concurrents dans les résultats de recherche.

C’est justement tout l’intérêt de l’analyse concurrence SEO. æElle vous aide à comprendre :

• Qui sont vos concurrents SEO réels (ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous),
• Pourquoi leurs contenus sont mieux placés,
• Et comment adapter votre stratégie pour vous positionner devant eux.

Je me suis souvent demandé pourquoi certains concurrents apparaissaient systématiquement devant moi sur Google, alors que nos contenus semblaient comparables.

J’en ai parlé à Laurent. En quelques minutes, il m’a démontré que ces écarts venaient rarement du hasard. Il a surtout ajouté qu’une analyse concurrentielle SEO bien menée suffit souvent à en comprendre les raisons.

L’analyse concurrentielle est la base de toute stratégie SEO sérieuse. Tu dois savoir ce que vos rivaux font bien… et ce qu’ils laissent comme opportunités.

C’est un sujet qu’Aurélie Desprez connaît bien. Elle accompagne des entreprises depuis Londres dans l’optimisation de leur visibilité en ligne.

Dans cet article, elle vous montre comment réaliser une analyse concurrentielle SEO efficace, étape par étape.

Qu’est-ce qu’une analyse concurrentielle SEO ?

Avant d’entrer dans les détails, clarifions ce que signifie vraiment analyse concurrentielle SEO.

Il ne s’agit pas uniquement d’identifier vos concurrents commerciaux habituels. En référencement naturel, vos concurrents ne sont pas forcément ceux que vous croisez dans votre secteur. Ce sont les sites qui occupent les premières positions sur les mots-clés que vous ciblez. Cela peut être un blog, un média, un annuaire, un comparateur…

C’est ce qui distingue les concurrents SEO des concurrents commerciaux :

• Les premiers partagent la même audience dans les moteurs de recherche,
• Les seconds sont en compétition directe sur vos produits ou services, mais pas nécessairement sur les mêmes requêtes.

Pourquoi réaliser une analyse concurrentielle SEO ?

Selon Stella Rising, une analyse concurrentielle SEO complète fournit une feuille de route pour renforcer vos efforts de référencement. Chaque partie de cette analyse fournit des données concrètes et actionnables : mots-clés visibles, backlinks puissants, contenus bien positionnés…

Ciomment ?

C’est simple. En analysant les forces et les faiblesses des sites qui vous précédent dans les résultats de recherche, vous identifiez les axes d’amélioration de votre propre stratégie SEO.

Mais ce n’est pas tout.

Vous estimez aussi les efforts (et les ressources) nécessaires pour atteindre le positionnement souhaité dans les pages de résultats.

En d’autres termes, une analyse concurrence SEO revient à réaliser un audit web de vos concurrents en ligne.

Voici 4 bénéfices concrets :

• Identifier les contenus qui performent chez vos concurrents
• Comprendre comment ils structurent leurs pages et leur maillage interne
• Repérer les opportunités de positionnement non exploitées
• Ajuster votre plan d’action pour progresser plus rapidement

Mon conseil : l’analyse des concurrents est une étape clé pour bâtir une stratégie SEO ancrée dans la réalité du terrain. Ne la négligez pas.

Comment trouver vos concurrents SEO ?

Avant de les analyser, encore faut-il trouver vos concurrents SEO.

Inutile de lister uniquement les acteurs connus de votre marché. En SEO, ce sont les sites qui se positionnent sur vos mots-clés cibles qui comptent vraiment.

Voici mes 3 méthodes complémentaires pour les identifier.

1. Utiliser les bons outils

Des plateformes comme Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest affichent la liste des principaux sites positionnés sur les mêmes requêtes. Ils fournissent aussi des données clés :

• Volume de trafic estimé pour évaluer la visibilité,
• Liens entrants pour jauger l’autorité,
• Pages les plus visibles pour repérer les contenus les plus performants.

Avec ces outils, vous repérez des concurrents invisibles à première vue, mais stratégiquement bien placés dans les résultats de recherche.

2. Analyser directement les résultats Google

Une méthode simple et gratuite consiste à taper vos mots-clés cibles dans Google et à observer quels sites apparaissent en première page.

Les concurrents SEO ne sont pas toujours ceux auxquels on pense en premier. Un blog de niche ou un annuaire local peut dépasser des marques connues, simplement grâce à un bon contenu et une structure bien optimisée.

3. Repérer les domaines proches en autorité

Certains outils comme Semrush, Moz ou Ahrefs attribuent un score d’autorité à chaque domaine. Comparez votre score à celui des sites qui vous ressemblent et qui ciblent des requêtes similaires.

Ainsi, vous allez vous concentrer sur des concurrents SEO à votre portée, avec des efforts réalistes à fournir pour améliorer votre positionnement.

Une fois cette liste établie, vous disposez d’une base solide pour engager une analyse concurrentielle SEO structurée et efficace.

Attention : Pour que cette recherche soit valide, évitez de choisir des mots-clés trop génériques.

Mes 5 étapes pour mener une analyse concurrentielle SEO complète

1. Étudiez les scores de visibilité et d’autorité

À partir de la liste de vos concurrents SEO, commencez par évaluer leur force globale en ligne.

Certains indicateurs sont devenus incontournables dans le milieu du référencement depuis que Google a mis fin à la publication de son PageRank :

• Domain Rating (Ahrefs)
• Authority Score (Semrush)
• Trust Flow (Majestic)

Ces scores sont calculés à partir du profil de liens de chaque site. Ces indicateurs traduisent la crédibilité d’un site selon le volume, la qualité et la variété de ses backlinks. En entrant simplement l’URL d’un site, vous obtenez sa note.

Pour aller encore plus vite, installez l’une de ces deux extensions gratuites dans votre navigateur :

• MozBar (par Moz)
• Majestic Backlink Analyzer

Une fois l’extension installée, ces données s’affichent directement dans vos résultats de recherche. Pratique pour repérer rapidement les sites les plus solides sur vos requêtes cibles.

Comparez ensuite ces scores avec ceux de votre propre site. Mesurez l’écart à combler et ajustez vos priorités pour progresser.

2. Analysez l’optimisation on-page de vos concurrents

Après les scores d’autorité, penchez-vous sur l’optimisation on-page de vos concurrents.

Pour cela, analysez la structure et l’optimisation des pages qui se positionnent bien sur vos mots-clés. Voici les 3 points essentiels à vérifier :

• Le mot-clé principal figure-t-il dans la balise title, le H1, voire dans les sous-titres H2 et H3 ?
• Le contenu est-il pertinent, bien rédigé et suffisamment dense pour traiter le sujet ?
• Le maillage interne contribue-t-il au bon positionnement de la page (liens entrants/sortants pertinents) ?

Dans certains cas, vous tombez sur des pages bien classées avec une optimisation incomplète. Le mot-clé est mal placé, le contenu est mince. Mais la page bénéficie d’un bon classement uniquement grâce à l’autorité du domaine. Ces concurrents sont généralement assez simples à dépasser.

À l’inverse, certaines pages présentent une structure claire, un contenu riche, engageant et une optimisation maîtrisée. Dans ce cas, redoublez d’efforts pour proposer un contenu plus complet, mieux structuré et plus utile que le leur. Pour construire ce type de contenu, appuyez-vous sur la méthode Skyscraper.

Plusieurs outils sont conçus pour ce type d’analyse, notamment SEMrush.

3. Analysez les backlinks de vos concurrents

En SEO, la popularité d’un site repose toujours sur ses backlinks. Leur qualité et leur quantité influencent fortement le classement.

Pour compléter votre analyse concurrentielle SEO, examinez le profil de liens de vos concurrents, autrement dit l’ensemble de leurs backlinks.

La plupart des outils SEO professionnels affichent :

• Le nombre total de backlinks,
• Le nombre de domaines référents,
• Les ancres utilisées,
• Et l’autorité estimée de chaque lien (domaine et page).

Observez ensuite les grandes tendances. Identifiez les sites qui reçoivent beaucoup de liens… mais depuis peu de domaines différents. Repérez les ancres suroptimisées ou, au contraire, les liens naturels.

Posez-vous les bonnes questions :

• Les liens viennent-ils d’annuaires, de forums, de médias, de blogs ?
• La stratégie repose-t-elle sur du contenu de qualité ou sur des techniques douteuses ?
• Leur netlinking semble-t-il progressif, maîtrisé ou artificiel ?

Repérez des opportunités similaires : articles invités, profils publics, partenariats éditoriaux…

Inspirez-vous de leurs pratiques, puis ajustez votre stratégie de netlinking pour combler l’écart ou prendre l’avantage.

4. Identifiez leurs stratégies de contenu

Le contenu reste au cœur de toute stratégie SEO. Une fois les aspects techniques et les backlinks analysés, penchez-vous sur la manière dont vos concurrents construisent leurs pages pour se positionner.

Commencez par repérer les pages qui génèrent le plus de trafic. Des outils comme Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest indiquent les URLs les plus visibles pour un site donné, ainsi que les mots-clés associés.

Analysez ensuite l’intention derrière chaque contenu :

• Informationnelle : l’internaute cherche à comprendre, comparer ou apprendre,
• Transactionnelle : l’objectif est clairement orienté vers l’action ou l’achat,
• Navigationnelle : l’utilisateur veut accéder à une page ou une marque spécifique.

Ce décryptage révèle les étapes du parcours client sur lesquelles vos concurrents concentrent leurs efforts. Certains misent tout sur l’acquisition via des articles de blog. D’autres construisent des pages de vente bien optimisées ou diffusent des guides riches en valeur.

Chaque type de contenu répond à une intention précise. Listez les formats utilisés : articles, fiches produits, pages de vente, études de cas, vidéos…

Mon conseil : inspirez-vous des formats qui fonctionnent, mais cherchez aussi les angles oubliés. Repérez les sujets survolés ou les requêtes pour lesquelles vous pouvez vous démarquer avec du contenu plus pertinent.

5. Observez leur présence sur les réseaux sociaux

Les signaux sociaux n’influencent pas directement le référencement naturel, mais leur effet indirect est réel : trafic, visibilité, crédibilité. Les réseaux sociaux renforcent la visibilité d’un contenu et participent indirectement à votre succès SEO.

Alors, étudiez la présence de vos concurrents sur les principales plateformes : Facebook, LinkedIn, X (Twitter), Instagram, Pinterest, YouTube…

Concentrez-vous sur vos concurrents directs. Voici quelques questions clés à vous poser :

• Combien de followers ont-ils sur chaque réseau ?
• Quel est leur taux d’engagement (likes, partages, commentaires) ?
• À quelle fréquence publient-ils ?
• Quels formats privilégient-ils (vidéos, carrousels, articles, infographies) ?

Voici le process que je vous recommande :

• Utilisez un outil comme BuzzSumo pour repérer les contenus les plus partagés.
• Analysez les publications qui génèrent de la viralité, identifiez les sujets qui captent l’attention et observez qui relaye ces contenus. Vous repérez les influenceurs ou profils actifs qui interagissent avec vos concurrents.
• Nouez un premier contact, proposez une collaboration ou partagez du contenu pertinent pour vous intégrer à leur écosystème.
• Enfin, fixez-vous des objectifs réalistes pour vos propres réseaux en fonction de ce que vos concurrents réalisent. Coordonnez vos actions sur les réseaux sociaux avec votre stratégie SEO afin de renforcer la visibilité globale de vos contenus.

Comparer et prioriser : exploitez votre analyse concurrentielle SEO

Une fois l’analyse terminée, passez à l’action. Ne restez pas dans l’observation passive.

Votre objectif doit consister à identifier clairement les axes à travailler pour remonter vos positions dans les résultats de recherche.

Poiur cela, regroupez vos observations dans un tableau synthétique pour comparer efficacement vos concurrents. Pour chaque concurrent SEO, listez :

• Les mots-clés sur lesquels il est bien positionné,
• Ses contenus les plus visibles,
• Son score d’autorité,
• La qualité de son optimisation on-page,
• Le volume et la qualité de ses backlinks.

À partir de là, hiérarchisez vos priorités :

• Repérez les mots-clés pour lesquels vous êtes absent ou mal positionné,
• Trouvez les pages à créer pour combler les lacunes dans votre stratégie,
• Identifiez les contenus existants à enrichir pour rattraper un concurrent,
• Détectez les écarts techniques ou structurels qui freinent votre référencement.

Attribuez des actions claires : rédiger, optimiser, améliorer vos liens internes, chercher de nouveaux partenaires…

Ce travail de comparaison et de priorisation transforme une simple analyse concurrentielle SEO en levier stratégique pour gagner des positions durables.

La boîte à outils du pro pour une analyse concurrentielle SEO efficace

Voici notre sélection d’outils pour mener à bien votre analyse dans de bonnes conditions :

• Semrush, le tout-en-un pour analyser les mots-clés, l’autorité, les backlinks, le contenu et la concurrence. C’est notre outil préféré chez #audreytips.
• Moz, Ahrefs et Majestic, les leaders pour explorer le profil de liens, évaluer la popularité d’un site et surveiller l’autorité,
• SE Ranking et Ubersuggest, les outils agiles pour un aperçu rapide de l’optimisation on-page et de la visibilité SEO,
• Wincher pour suivre l’évolution quotidienne de vos positions sur les mots-clés,
• Google Search Console pour analyser vos performances SEO réelles et identifier les opportunités inexploitées,
• BuzzSumo pour identifier les contenus les plus partagés et les relais d’influence dans votre thématique,
• Screaming Frog pour réaliser un audit technique détaillé d’un site concurrent (balises, structure, vitesse, erreurs techniques…).

Mon conseil : chaque outil répond à un besoin précis. Combinez-les pour obtenir une vision complète et exploitable de vos concurrents SEO.

Astuce IA – Comment utiliser ChatGPT pour mener rapidement une analyse concurrentielle SEO

Gagnez du temps dans vos recherches grâce à l’intelligence artificielle.

ChatGPT ne fournit pas de données SEO brutes, mais il accélère les étapes d’analyse, de comparaison et de génération d’idées.

En effet, il ne donne pas accès aux SERP ni aux données chiffrées. Mais il vous aide à structurer vos analyses, générer des « insights » et produire plus vite.

Voici 5 usages pratiques à tester :

• Identifier des concurrents SEO. Donnez un mot-clé à ChatGPT. Demandez une liste de sites bien positionnés sur ce sujet.
• Comparer 2 contenus. Copiez le texte de votre page et celui d’un concurrent. Demandez une synthèse des différences en termes de structure, de ton ou d’exhaustivité.
• Repérer des angles oubliés. Soumettez un article concurrent et demandez quels sujets complémentaires ou quelles questions fréquentes sont absents.
• Formuler un SWOT SEO. Décrivez votre site et celui d’un concurrent. Laissez ChatGPT vous proposer une matrice SWOT adaptée.
• Générer des idées de contenus différenciants. Indiquez un mot-clé cible et le positionnement de votre concurrent. Demandez des formats ou des angles alternatifs pour vous démarquer.

Exemple de prompt à copier dans ChatGPT :

J’analyse un concurrent SEO dans le secteur [insérez votre secteur : ex. logiciels RH].

Voici l’URL de sa page principale : [colle ici l’URL du concurrent].

Donne-moi :

• Une synthèse de sa structure de page (H1, H2, sections principales),
• Les mots-clés qu’il semble cibler,
• Le ton utilisé (formel, accessible, technique…),
• Les points forts de son contenu SEO,
• Les axes d’amélioration possibles.

Puis, propose-moi 3 idées de contenus complémentaires ou différenciants à publier sur mon propre site pour me démarquer.

Mon conseil : structurez bien votre demande. Plus votre prompt est précis, plus l’analyse produite par ChatGPT sera pertinente et exploitable.

FAQ – 3 questions fréquentes sur l’analyse de la concurrence SEO

Laurent : Vous avez besoin d’un regard extérieur pour mieux analyser vos concurrents SEO ? Chaque marché a ses spécificités et ses zones d’opportunité. Je vous propose une séance découverte gratuite pour clarifier votre positionnement.

Conclusion : mettez votre analyse au service de votre stratégie SEO

Analyser vos concurrents SEO, ce n’est pas copier ce qu’ils font. C’est comprendre leur stratégie pour mieux adapter la vôtre.

En suivant les 5 étapes présentées dans cet article, vous allez :

• Identifier vos concurrents les plus visibles,
• Évaluer leur autorité et leurs points faibles,
• Décrypter leurs contenus, leur netlinking, leur présence sociale,
• Et prioriser vos prochaines actions SEO.

Mettez votre analyse en pratique. Voici votre feuille de route pour tirer parti de cette analyse concurrentielle SEO :

• Identifiez vos vrais concurrents SEO dans les résultats de recherche,
• Comparez vos scores d’autorité avec les leurs (Moz, Ahrefs, Majestic),
• Analysez leur optimisation on-page : structure, balises, contenu,
• Étudiez leur profil de liens et repérez les opportunités de netlinking,
• Observez leur présence sur les réseaux sociaux et les contenus les plus engageants,
• Synthétisez vos observations pour identifier les priorités : contenus à créer, liens à obtenir, axes à renforcer,
• Croisez vos conclusions avec une analyse SWOT pour visualiser clairement où concentrer vos efforts et obtenir des résultats rapides.

Progressez par étapes. Chaque action ciblée vous rapproche des premiers résultats sur Google.

Enfin, ne considérez pas cette analyse comme un exercice ponctuel. Répétez-la régulièrement. Les positions évoluent et vos concurrents aussi.

Transformez votre analyse concurrentielle SEO en avantage durable. C’est ainsi que vous creusez l’écart.

Et vous, à quand remonte votre dernière analyse concurrentielle SEO ?