5 outils SEO pour espionner légalement votre concurrence

Je suis sûr que comme tout bon entrepreneur, vous cherchez à être compétitif sur votre marché.

Vous recherchez en permanence des moyens pour vous démarquer de la concurrence.

Et l’un des meilleurs moyens pour se démarquer est “d’espionner” légalement vos concurrents pour vous améliorer afin de mieux faire qu’eux.

Pratiquement, c’est similaire à une étude de marché et c’est surtout une démarche stratégique en Marketing Digital.

Évidemment, limitez-vous aux approches légales, même si elles peuvent être quelque peu sournoises.

Mais n’ayez aucun scrupule.

Si vous êtes visible sur Internet, vos compétiteurs vous espionnent probablement déjà.

Toutefois, si le mot « espionnage » ne vous convient pas, préférez plutôt comme de la « veille concurrentielle ».

Alors j’ai demandé à Nicolas Hébert chez ABL Marketing à Montréal de nous présenter les avantages de la veille concurrentielle et un panorama des 5 outils pour espionner vos concurrents.

Veille concurrentielle : définition et avantages

Si vous vous référez à ce que dit Wikipédia, la veille concurrentielle consiste à obtenir légalement des informations sur vos concurrents que vous pouvez utiliser pour améliorer vos propres produits, services et fidéliser votre clientèle.

Avec une veille concurrentielle (c’est-à-dire l’espionnage de vos concurrents), vous pouvez :

• Analyser ce que vos concurrents font de mieux que vous pour pouvoir ainsi développer de meilleures stratégies pour les égaler ou, encore mieux, les dépasser,
• Identifier ce que vous faites de mieux que vos concurrents afin de toujours rester en tête et tirer parti de ses avantages concurrentiels,
• Établir des points de référence avec vos concurrents pour mieux mesurer l’efficacité de vos efforts de Marketing,
• Obtenir une situation sur la position de votre entreprise dans votre secteur d’activité.

La technologie est sûrement votre meilleure amie pour obtenir de l’information sur vos rivaux.

C’est pourquoi nous vous offrons ce panorama de 5 outils sur Internet pour espionner vos concurrents légalement.

5 outils sur internet pour espionner vos concurrents légalement

1. SPYFU pour télécharger les mots-clés et les annonces les plus rentables de vos concurrents

SpyFu est un excellent outil d’espionnage pour analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents.

En bref, SpyFu :

• Identifie les mots-clés achetés par vos concurrents sur Google Ads,
• Donne chaque variation de leurs annonces,
• Affiche leur classement organique sur les moteurs de recherche.

Une fois les mots-clés de vos concurrents connus, il devient facile de cibler ces mêmes mots-clés sur les contenus du site web de votre entreprise.

Armé de ces informations, vous pouvez ensuite affiner votre propre recherche de mot-clés et utiliser ces informations pour améliorer vos positions sur Google dans le but de surpasser vos concurrents.

En outre, SpyFu indique en un coup d’œil :

• Les mot-clés les plus rentables de vos concurrents,
• Mais aussi, les mots-clés à éliminer puisqu’ils n’apportent pas les résultats attendus.

Avec tout ceci, vous définissez facilement la priorité entre toutes les améliorations en SEO. Vous savez donc par quelle route passer pour dépasser vos concurrents.

Mon conseil : SpyFu est un outil puissant pour espionner légalement vos concurrents si vous avez un bon niveau en référencement sur Internet (SEO).

Dernier avantage de Spyfu : c’est l’un des outils d’espionnage le moins coûteux avec des forfaits mensuels à partir de 33 USD par mois.

2. Ahrefs pour augmenter votre trafic organique, analyser votre compétition et surveillez votre niche

Ahrefs fait parti des outils de référencement SEO le plus complet sur le marché.

Cet outil dispose de toutes les fonctionnalités pour :

• Mettre en place votre stratégie de référencement,
• Et espionner les efforts de vos concurrents en matière de SEO.

Pour cela, entrez tout simplement l’adresse du site web d’un de vos concurrents dans Site Explorer de Ahrefs pour obtenir :

• Profil Backlink : quels sont les domaines liés au site de votre concurrent ?
• Mots-clés : quels mots-clés génèrent le plus de le trafic organique ?
• Meilleures pages : quelles pages génèrent le plus de trafic organique ?
• Recherches payantes : quelles sont les annonces sur Google Ads les plus performantes avec le volume de trafic généré et pour quel budget ?
• Annonces : quelles publicités diffuse-t-il sur les moteurs de recherche ?

Si vous analysez finement toutes ces informations, vous allez pouvoir disposer d’un profil très détaillé de ce concurrent.

Par exemple, l’étude des backlinks fournit des données essentielles sur chacun des domaines de référence :

• Sa puissance,
• Une estimation du trafic organique,
• L’attribut du lien “dofollow” ou “nofollow”.

Un autre rapport complet de Ahrefs est la recherche organique. Vous repérez pour chacun de vos concurrents :

• Leurs pages les mieux classées,
• Le mot-clé le mieux positionné dans Google pour chaque page avec une estimation du volume de trafic organique et sa position sur Google.

Une autre fonctionnalité très utile de Ahrefs est son explorateur de contenu.

Là encore, entrez l’URL de la page d’accueil d’un de vos concurrents pour obtenir la liste des contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux.

En effet, Ahrefs suit aussi les partages sur Twitter, Facebook et Pinterest.

De plus, grâce à cette fonctionnalité, vous identifiez ce que votre cible aime et vous améliorez ensuite votre contenu SEO en conséquence.

Mon conseil : si vous investissez dans un seul outil, Ahrefs est certainement le meilleur choix pour espionner vos concurrents.

3. SEOquake : une boîte à outils SEO dans votre navigateur web

SEOquake est une extension indispensable pour optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche.

Cette extension est disponible sur les navigateurs Firefox, Chrome et Opera.

SEOquake indique absolument tout pour optimiser le SEO “On page”. Ses informations sont très détaillées, précises et faciles à comprendre.

Mon conseil : je vous recommande d’activer les superpositions SERP, pour faire apparaître toutes ces informations dans les pages de résultats de Google.

Comment fonctionne Seoquake ?

Lorsque vous visitez une page sur n’importe quel site :

• Cliquez tout simplement sur l’extension SEOquake en haut à droite de votre navigateur,
• Une fenêtre s’affiche avec de nombreuses informations structurées selon les onglets du menu supérieur.

Lorsque vous êtes sur page d’un de vos concurrents, vous connaissez :

• La balise méta description,
• La densité des mot-clés,
• Les liens internes/externes de cette page,
• Les en-têtes (H1, H2…)…

L’onglet Diagnostic analyse la page et vous indique les erreurs présentes sur la page et comment les corriger.

Ainsi, vous identifiez les opportunités d’amélioration pour le référencement de chacune de vos pages et en plus, vous connaissez les erreurs faites par vos concurrents.

Pour améliorer vos contenus, comparez-les avec ceux de vos concurrents :

• La densité de mots-clés est un excellent outil pour optimiser vos pages,
• La longueur du contenu est un second indicateur pour surclasser vos compétiteurs.

Cerise sur le gâteau : il est facile de parcourir les liens internes sur la page sélectionnée.

Incroyable ?

Cliquez tout simplement sur l’icône « Actualiser » pour afficher les résultats pour ce lien.

SEOquake est d’autant plus pratique qu’il est totalement gratuit, un avantage non-négligeable.

De plus, très facile d’utilisation, en un seul clic, vous disposez d’une foule d’informations sur les pages de vos concurrents.

4. Majestic : la base de données d’index de liens la plus vaste au monde

Majestic est sûrement l’un des outils les plus puissants en Marketing Digital. SA force réside en particulier sur l’analyse de vos backlinks et ceux de vos concurrents.

Cet outil dispose aussi d’une version gratuite 14 fonctionnalités.

L’outil le plus important de Majestic est sans aucun doute son Site Explorer.

Note : dans la version gratuite, le nombre de recherches est limité. Si vous devez faire plus d’une recherche par jour, nous vous conseillons donc de passer avec la version payante. Et vous n’aurez plus de limitations sur le nombre de recherches pour espionner légalement vos concurrents.

Grâce à Majestic, vous découvrez les meilleurs backlinks de vos concurrents.

Les informations procurées sont extrêmement utiles pour améliorer votre stratégie d’acquisition de backlink.

Majestic vérifie aussi la distribution du texte d’ancrage et les mot-clés de votre concurrent.

Le Bulk Backlink Checker est un autre outil très utile de la suite Majestic, disponible en version payante. Vous copiez-collez une liste d’URL et Bulk Backlink Checker renvoie tous les backlinks.

Par ailleurs, son indicateur Topical Trust Flow indique l’influence d’une page ou d’un site sur un sujet donné.

Avec cet outil très puissant d’analyses de backlink, vous trouverez certainement des améliorations pour votre stratégie de SEO Off page en la comparant à celle de vos concurrents.

Sans aucun doute, votre site web aura de meilleurs résultats en matière de référencement.

Note : Majestic dispose d’une batterie d’outils SEO indispensable à tout professionnel du référencement organique.

Les différents forfaits de Majestic offrent des fonctionnalités différentes et des prix différents pour chacun.

Que ce soit avec la version gratuite ou payante, vous allez adorer cet outil de référencement pour espionner vos concurrents.

5. SimilarWeb : les solutions de Market Intelligence pour espionner vos concurrents

Le dernier outil pour espionner légalement vos concurrents que nous vous présentons aujourd’hui est SimilarWeb.

C’est un autre excellent outil pour surveiller vos concurrents et obtenir de bonnes idées à exploiter pour améliorer votre SEO.

Dans sa version gratuite, SimilarWeb fournit toutes sortes d’informations sur les volumes de trafic, les sources et la distribution de vos concurrents sur le web.

SimilarWeb vous montre également l’engagement associé à tout ce trafic :

• Le nombre moyen de visites par jour,
• La durée moyenne de chaque visite,
• Le nombre de pages vues par visite,
• Et le taux de rebond de vos concurrents.

En plus de vous offrir de l’information sur les pages de vos concurrents, SimilarWeb offre aussi de l’information sur leur audience.

SimilarWeb fournit des données sur la géographie (pourcentage du trafic provenant de chaque pays) ainsi que les intérêts de l’audience (catégories et sujets).

Ces informations sont très pertinentes puisqu’elle vous donne une base intéressante pour générer de nouvelles idées de contenu pour votre site web adaptées à votre public potentiel.

FAQ – 3 questions courantes sur les outils SEO pour collecter des informations SEO sur vos concurrents

Conclusion sur les outils de veille concurrentielle afin d’espionner vos concurrents

Toute entreprise qui se respecte doit procéder régulièrement à une veille concurrentielle. C’est une forme d’espionnage légale de vos concurrents.

L’objectif est de collecter et analyser leurs informations pour arriver à vous positionner devant eux dans les pages de résultats de Google.

Audrey : Merci Nicolas. Je rajouterai un 6ème outil : SEMrush. Quel que soit l’outil, ne tardez pas, et faites dès aujourd’hui votre recherche sur vos concurrents grâce aux 5 outils décrits ci-dessus.

En plus, avec ces outils disponibles sur Internet, vous n’avez plus besoin de payer des consultants en Marketing Digital.

Vous économisez ainsi des milliers d’euros pour analyser votre concurrence, puisque vous êtes à même de le faire par vous-même.

En plus, dans la plupart des cas, il y a de nombreuses améliorations à faire vous-même et souvent pour un coût faible (voire nul) et donc sans impact sur la trésorerie de votre entreprise.

Et pour structurer votre veille concurrentielle, déterminez vos forces, faiblesses, menaces et opportunités grâce à la méthode SWOT. C’est la meilleure façon de définir vos priorités et de garder une longueur d’avance.

Et vous, quels outils utilisez-vous pour espionner vos concurrents ? Avez-vous d’autres stratégies pour faire votre veille concurrentielle ?