La vidéo est un type de contenu très performant en Marketing Digital.

Vous ne me croyez pas ?

54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo d’une marque ou d’une entreprise (HubSpot, 2018).

Autrement dit, pour développer la visibilité de votre entreprise, publier des vidéos sur votre entreprise est une priorité aujourd’hui.

Par contre, créer uniquement des vidéos publicitaires de vos produits et/ou services ne vous mène pas très loin.

Voici ce que m’en a dit Laurent lors d’une récente conversation :

Les vidéos publicitaires sur YouTube donnent des résultats en travaillant bien le fond et la forme. Mais ce qui crée du trafic et de l’intérêt de manière pérenne, ce sont d’autres types de vidéos d’entreprises comme les vidéos de l’équipe, institutionnelles, explicatives…

Merci Laurent !

Je suis donc partie à la découverte des différents types de vidéos utiles pour une entreprise.

Et j’en ai trouvé 6 !

1. Le type de vidéo entreprise « interview du dirigeant »

Les pages « L’équipe » et « Qui sommes-nous ? » sont souvent les pages les plus consultées sur les sites Internet des entreprises.

Les prospects (et les clients) veulent savoir qui travaille dans l’entreprise et/ou sera en charge de travailler pour eux avant de vous contacter.

Les vidéos mettant en avant les salariés de l’entreprise et/ou ses dirigeants participent vraiment à créer de l’intérêt pour l’entreprise.

Alors, n’hésitez plus, faites-vous interviewer en tant que chef d’entreprise et publier ces vidéos sur votre chaîne YouTube. Ensuite, insérez-les sur votre site Web.

Les occasions de se faire filmer ne manquent pas :

  • Lors de salons professionnels. Il y a souvent des personnes qui proposent de vous interviewer,
  • Idem, lorsque vous participez à une conférence, encore mieux si vous animez une table ronde,
  • Mais aussi de manière ponctuelle lorsque vous passez à la radio ou à la télévision,
  • Voire même en contactant spontanément différents sites Internet dont le but est d’interviewer des dirigeants d’entreprise…

Par exemple, « La Chaîne des Entrepreneurs » YouTube réalise de petites interviews, certes de manière artisanale, mais très authentique.

C’est même une bonne façon de démarrer puisque que ce genre d’interview ne se fait pas en direct.

2. Les videos tutoriels

Si vous utilisez un outil comme le planificateur de mots-clés de Google Ads, vous allez vite vous rendre compte des différents types de vidéos populaires et des mots-clés les plus recherchés.

Parmi toutes ces vidéos, vous trouvez les tutoriels.

Selon Wikipedia, le tutoriel est un outil pédagogique qui peut se présenter sous la forme d’une vidéo, constitué d’instructions détaillées pas à pas.

Alors quand vous vous posez la question de savoir quel type de vidéo entreprise créer, l’une des réponses doit clairement être un ou plusieurs tutoriels expliquant votre offre de services ou de produits.

Ci-dessus, voici un exemple de tutoriel intéressant sur le référencement naturel (SEO), réalisé par grafikart, un confrère spécialiste du sujet.

Prenons un autre exemple : un fabricant d’emballages.

Il veut convaincre ses clients professionnels qu’il connaît bien son métier et qu’il suit des processus de qualité.

Quelle meilleure façon de le faire que de montrer son équipe en train de travailler ?

Un tutoriel pourrait être, dans son cas de figure : « Comment créer un emballage cartonné sans risque de rupture du carton aux points de pliage ?« .

Vous me direz que c’est un peu pointu.

Certes, mais c’est exactement et précisément ce que les clients de cette entreprise cherchent.

Donc même si le trafic est relativement faible, il est très pertinent pour cette entreprise qui va générer un flux de prospects tout aussi pertinent.

3. Les vidéos « produits »

Il s’agit ici de mettre en avant les caractéristiques d’un produit, ou d’une gamme de produit, de la société.

Cela peut se faire tout simplement en filmant le produit, de préférence en cours d’utilisation.

Intégrer à ce type de vidéo des témoignages de vrais clients peut encore améliorer l’intérêt de celle-ci.

Il sera également possible d’utiliser ces vidéos pour des campagnes publicitaires sur YouTube ou Facebook Ads.

4. Les vidéos animées

Elles se présentent sous 2 formes : les vidéos 2D ou 3D.

C’est étonnamment facile à réaliser avec les outils disponibles aujourd’hui.

Voici quelques exemples ci-dessous :

Et ce type de vidéos peut être réalisé avec un budget de quelques centaines d’Euros.

Voici un premier exemple de Trad Online :

Cette vidéo précédente a été réalisée avec videoscribe pour seulement environ 20 Euros par mois.

Il existe aussi des solutions professionnelles comme Toolearn pour obtenir une vidéo dessinée de très haute qualité.

5. Le type de vidéo « entreprise institutionnelle »

Il s’agit ici d’un type de vidéo entreprise qui coûte déjà plus cher.

En général, il est nécessaire de faire appel à une société spécialisée. Le prix se situe entre 1.200 à 1.500 Euros pour avoir un résultat avec une qualité suffisante.

Ceci pour la simple raison que vous devez faire venir une équipe de tournage de 2 personnes, qui va passer plusieurs heures sur place à capter la vidéo, puis du temps à leur bureau pour réaliser le montage et la finition de la vidéo.

Bien entendu, #audreytips peut vous proposer certains partenaires qui pourront réaliser ce type de vidéo entreprise, avec un haut niveau de qualité.

6. La vidéo événementielle

Il s’agit ici de créer une vidéo lors d’un événement.

Le cas le plus connu est les annonces de produits lors de la Keynote d’Apple.

Évidemment, vous n’avez pas les moyens d’Apple.

Mais vous participez à un salon, avec un stand, un atelier ou une conférence.

C’est l’occasion de demander à l’un de vos salariés, ou à un prestataire spécialisé, de venir vous filmer.

Cela peut se faire de manière avec un ton très sobre et professionnel, ou encore avec un ton et un style plus décalé, comme si vous étiez parti à l’aventure par exemple !

Conclusion sur les 6 types de vidéos pour mettre en avant votre offre

Personne n’a envie de tomber sur une chaîne avec une seule vidéo entreprise, ou avec uniquement des publicités produits.

Par contre, pour capter l’attention sur votre chaîne YouTube et sur le site de votre entreprise, mixez harmonieusement :

  • Des tutoriels intéressants,
  • Quelques vidéos « produit » un peu plus marketing,
  • Une interview du dirigeant et de salariés,
  • Des vidéos montrant l’utilisation d’un produit…

Dernier point, non des moindres, si vous publiez régulièrement des articles sur le blog de votre entreprise, vous pouvez en recycler sous forme de vidéos.

C’est facile puisque le contenu existe, faites-en juste un petit résumé en 2 ou 3 minutes.

Ensuite, publiez la vidéo sur votre chaîne YouTube puis insérez-la dans l’article. Vous allez gagner de la visibilité sur YouTube et rendre vos articles de blog beaucoup plus vivants.

Et vous, qu’en pensez-vous en tant que dirigeant d’entreprise ? Avez-vous déjà pensé à vous lancer dans une stratégie de contenu vidéo ?


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