Le “SEO Off page” désigne certaines techniques pour améliorer la position d’un site web dans les pages de résultats du moteur de recherche.

Beaucoup de gens associent le “SEO Off page” avec la création de backlinks, mais ce n’est pas seulement cela.

Voilà la position de Laurent sur l’obtention de backlinks :

Aujourd’hui, le “SEO Off page” consiste à promouvoir les contenus de votre site Web dans le but d’instaurer la confiance auprès de votre audience. Cette confiance étant gagnée, les internautes feront naturellement référence à vos contenus s’ils sont de bonne qualité. En conséquence, vous obtenez naturellement des backlinks.

Mais commençons par le début…

Qu’est-ce que le Référencement Naturel ?

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Le Référencement Naturel ou SEO est l’un des 6 leviers du Marketing Digital.

Concrètement, le SEO est un ensemble de techniques pour optimiser un site Web et ses contenus pour les moteurs de recherche.

L’objectif est de remonter vos pages Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google.

Le SEO est donc vital pour :

  • Gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche,
  • Attirer des visiteurs qualifiés,
  • Mais aussi donner de la crédibilité à vos contenus.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour :

  • Déterminer les pages à inclure dans leur index,
  • Puis trier ces pages dans les résultats de recherche.

Optimiser un site Web pour les moteurs de recherche se décompose en 3 sous-domaines :

  • Le SEO “On page”,
  • Le SEO “Off page”,
  • Et le SEO “Technique”.

Le “SEO On page” ou référencement sur vos pages

Le “SEO On page” regroupe les actions à mener sur chacune des pages de votre site Web pour qu’elles soient correctement optimisées pour les moteurs de recherche.

Voici quelques exemples de ces actions :

  • Travailler vos titres et méta descriptions,
  • Structurer vos URLs avec soin,
  • Insérer des liens internes naturellement,
  • Découper votre texte en chapitres avec des sous-titres,
  • Optimiser vos images…

Retrouvez tous ces conseils dans mon article : SEO On page : 11 techniques pour booster vos classements.

Le SEO “Technique”

Le Référencement technique facilite l’exploration et l’indexation de votre site Web par les moteurs de recherche.

En effet, les moteurs de recherche font tourner des robots d’exploration sur les sites web pour récupérer certaines informations dans leur index.

Ces informations servent ensuite à classer les différentes pages en fonction des mots clés tapés par les internautes.

En travaillant votre référencement technique, vous aidez les moteurs de recherche à mieux accéder, analyser, interpréter et indexer votre site Web.

Les actions à mener optimisent donc l’infrastructure de votre site Web sans prendre en compte son contenu ni sa promotion.

C’est pourquoi les experts en Marketing Digital parlent de SEO technique.

Retrouvez ma check-list des 15 points de contrôle du SEO Technique.

Le SEO “Off page” ou référencement en dehors de votre site

Enfin, le “SEO Off page” ou “SEO Off site” regroupe toutes les activités à mener en dehors de votre site web, c’est-à-dire sur d’autres sites que le vôtre.

Concrètement, vous menez des actions de promotion des contenus sur votre site Web pour obtenir un maximum des liens entrants (ou Backlinks).

L’objectif de cet article est de passer en revue toutes ces actions de promotion pour travailler votre “SEO Off page”.

Mais tout d’abord, découvrez les avantages à travailler votre “SEO Off page”.

Pourquoi travailler votre “SEO Off page” est important ?

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Les moteurs de recherche cherchent toujours à retourner les meilleurs résultats pour les internautes.

Pour cela, ils s’appuient sur des algorithmes complexes et secrets.

Néanmoins, les experts en Marketing Digital ont dénombré plus de 200 critères dans le système de classement de Google.

Parmi ces critères, plusieurs servent à mesurer l’autorité de votre site Web ou sa popularité.

La popularité de votre site est proportionnelle au nombre des références que votre site dispose sur d’autres sites.

En effet, si un autre site fait référence à l’un de vos contenus, cela veut dire qu’ils le trouvent pertinent au point de vouloir s’y référer. Cela agit comme un “vote” de confiance.

Par ailleurs, tous ces liens sur d’autres sites procurent aussi de la visibilité.

En effet, un internaute visitant un autre site faisant référence à l’un de vos contenus peut cliquer sur ce lien et venir visiter votre site Web.

C’est pourquoi les principales activités autour du “SEO Off Page” consistent à promouvoir votre site Web pour lui donner de la visibilité et acquérir la confiance avant de recueillir des “votes”.

2 principaux avantages du “SEO Off page”

En obtenant toutes ces références sur d’autres sites, le trafic de votre site Web va naturellement augmenter :

  • Plus de trafic en provenance des moteurs de recherche. Vos classements dans les pages de résultats montent puisque les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte le nombre et la qualité des backlinks,
  • Plus de trafic suite à l’exposition de vos liens. Chaque lien présent sur un site tierce est susceptible d’être cliqué par des internautes. Vous récupérez de facto une petite part du trafic de tous ces sites. Les experts en SEO dénomment cette acquisition de trafic le « jus de lien », traduit de l’anglais “Link Juice”.

Evidemment, pour conquérir de nouveaux clients, il est nécessaire que ce « jus de lien » génère du trafic qualifié.

C’est donc un aspect à prendre en compte dès que vous travaillez votre “SEO Off page”.

Créer soi-même des backlinks

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Nous avons vu que Google considère un lien d’un autre site Web vers votre site comme un “vote” de confiance.

Alors pourquoi pas “voter” pour soi-même !

Au fil des ans, les webmasters ont créé leurs propres backlinks en “inventant” de multiples façons d’augmenter leur nombre de liens entrants.

Certaines de ces méthodes sont même douteuses. Les experts en Marketing Digital les appellent le “SEO Black Hat”.

Depuis les mises à jour dites Panda, Penguin et Hummingbird, l’algorithme de Google repère ces liens entrants non “naturels”.

Les entrepreneurs qui font appel à ces méthodes voient leur site Web pénalisé. Et si vous abusez, Google peut même arrêter d’indexer votre site Web !

Et alioze partage totalement mon point de vue sur ce sujet.

L’attribut  « Follow » ou « nofollow »

Afin de donner aux webmasters un moyen de se connecter à un site Web sans passer le “jus de lien”, les moteurs de recherche ont introduit l’attribut “nofollow” pour les liens.

Il s’agit d’un attribut HTML à ajouter à un lien comme ceci :

<a href=http://www.unsite.com rel= »nofollow« >Cliquez ici</a>

Cet attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas prendre en compte ce lien en tant que “vote de confiance” pour le site Web référencé.

Nofollow a été introduit pour vous relier à d’autres sites à partir du vôtre sans passer pour un adepte du “SEO Black Hat”.

Mon conseil : ajouter la balise nofollow sur tous vos liens externes dans vos pages qui pointent vers des sites Web dans lesquels vous n’avez pas totalement confiance. Par exemple : sur tous les liens insérés par les internautes dans vos commentaires. C’est aussi utile pour les liens des annonces publicitaires.

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Tout d’abord, la création de backlinks n’est pas qu’une question de quantité, c’est aussi une question de qualité.

En effet, peu importe le nombre de liens entrants qui pointent vers votre site Web, il est plus important d’où ces backlinks viennent.

En effet, les backlinks ne naissent pas égaux.

Un seul lien provenant d’un site de haute autorité comme lemonde.fr a un poids plus important que plusieurs backlinks sur de nombreux sites de faible autorité.

Votre objectif avec le “SEO Off page” est donc d’obtenir des liens entrants depuis des sites Web ayant une autorité forte.

Alors comment obtenir des liens entrants de bonne qualité ?

Google parle de liens entrants “naturels”.

Les backlinks “naturels” correspondent exactement à ce que leur qualificatif implique.

Le propriétaire d’un site Web apprécie le contenu sur un autre site Web et ajoute naturellement un lien sur son site Web.

Ainsi, pour générer des backlinks de bonne qualité, vous devez créer des contenus utiles et pertinents que d’autres internautes veulent citer dans leur propre contenu.

Et comme il s’agit d’un “vote de confiance”, vous devez tout faire d’abord pour que les internautes aient confiance en vous.

Et donc, voici les 5 techniques gagnantes pour réussir votre “SEO Off page”.

5 tactiques qui marchent pour créer des backlinks de qualité

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Vu que vous cherchez à générer du trafic qualifié, mettez-vous à la place de vos personas (ou client cible).

En effet, si vous savez exactement sur quels sites Web vos personas se connectent régulièrement, vous gagnez en efficacité et surtout beaucoup de temps.

Les résultats sont immédiats :

  • Plus de mentions pour votre entreprise,
  • Plus de backlinks « naturels »,
  • Une plus grande confiance de votre public cible,
  • Des liens entrants diversifiés provenant de nombreux sites…

1. Etre présent là où vos clients se trouvent

Supposons que vous travaillez pour #audreytips.

Notre client cible est un entrepreneur cherchant à gagner des visiteurs et du chiffre d’affaire avec son site Web.

Notre cible est donc composée essentiellement de :

  • Entrepreneurs ou chefs d’entreprise,
  • Responsables Marketing au sein d’entreprises.
BONUS – Le persona de Pierre : l’entrepreneur débutant en Marketing Digital

Ces personnes fréquentent régulièrement des sites comme :

  • LinkedIn, Medium…
  • Twitter, Facebook…
  • Reddit, Quora…

Rejoindre des communautés et s’impliquer dans les conversations

En rejoignant ces communautés et en s’impliquant dans les discussions, nous mettons en avant #audreytips directement auprès de notre cible.

Par exemple, nous répondons à des questions sur Quora :

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Nous republions aussi nos articles sur Linkedin.

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Et aussi sur medium.

Evidemment ce n’est pas de la promotion sauvage.

Nous cherchons à engager une conversation et à résoudre leurs problèmes.

Ainsi, vous arrivez à faire référence à votre produit et/ou service dans les « réponses ». Il m’arrive même aussi de ne pas faire mention de #audreytips.

Voici le principe à respecter : Toujours ajouter de la valeur à la discussion.

À court terme, vous obtenez des liens entrants de faible valeur puisque vos liens sur ces plateformes sont en “nofollow”.

Cela a donc peu d’impact direct sur votre Référencement Naturel.

Mais votre trafic direct va augmenter puisque vous vous adressez à votre public cible…

Au fur et à mesure, vous êtes perçu comme un expert dans votre domaine. Vous gagnez la confiance de votre audience. Et au final, certains feront référence à vos contenus dans leurs articles.

Commenter intelligemment sur d’autres contenus

Une autre tactique consiste à insérer des commentaires sur d’autres blogs.

Je ne parle pas de copier-coller un texte standard ou d’insérer un lien sauvagement dans les commentaires.

Je parle de faire des commentaires utiles, à forte valeur ajoutée – c’est-à-dire authentiques, perspicaces et pertinents…

De tels commentaires exposent votre nom auprès de votre public cible et cela ne peut être que bénéfique pour votre Référencement Naturel.

Mon astuce : Surveillez qui mentionne votre marque sur Internet avec Google Alerts, mentions ou encore ahrefs. Puis participez à la conversation avec pertinence.

2. Rédiger des articles invités

Le Guest blogging n’est pas une technique nouvelle du Référencement Naturel.

Evidemment, il ne s’agit pas de publier des articles avec des dizaines de liens pointant vers votre site. D’ailleurs, avec un tel niveau de qualité, votre hôte ne devrait pas accepter de le publier.

Voici les principaux avantages des articles invités :

  • Renforcer votre expertise et celle de votre entreprise,
  • Augmenter le nombre de mentions de votre marque,
  • Apporter du trafic qualifié,
  • Acquérir quelques backlinks…

Illustrons tous ces avantages avec un article que nous avons écrit sur le blog de SEMrush :

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Il est clair que le simple fait d’écrire pour le blog de SEMrush augmente de facto notre autorité en Marketing Digital.

En plus, comme il s’agissait d’un concours, SEMrush a fait pas mal de promotion autour de ces articles, ce qui a accru notre notoriété.

Mais ce n’est pas tout.

SEMrush a pris conscience de la qualité de nos contenus. Depuis, l’équipe française relaie régulièrement certains de nos contenus sur Twitter.

Accessoirement, nous avons eu la chance de finir 2ème ex aequo du concours, ce qui a renforcé encore plus notre expertise.

Mon conseil : contribuez à des sites Web de référence dans votre domaine d’activité en publiant des articles de qualité.

3. Contacter des blogueurs pour établir des relations fortes

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Quand je parle de contacter d’autres blogueurs, je ne parle pas des mails que je reçois tous les jours me demandant d’ajouter un lien dans l’un de mes articles ou de procéder à un échange de liens.

Cette tactique est, à mon avis, plus proche du spam que de la “sensibilisation”. D’ailleurs, le mail part directement à la poubelle.

Construire une relation durable

Votre objectif est de construire une relation durable avec votre contact.

Cela implique de :

  • Surveiller ce qui se passe dans votre secteur d’activité,
  • Contacter d’autres blogueurs pour initialiser la relation,
  • Gagner sa confiance !

Cela commence en général par aider l’autre avant de demander quelque chose en retour.

Ensuite, l’acquisition de backlinks devient plus simple et naturelle. En effet, c’est plus simple de demander quelque chose à quelqu’un que vous avez précédemment aidé.

Certes, cette approche du “SEO Off page” prend beaucoup de temps, mais les avantages sont clairs.

Donner pour recevoir

Voici un exemple vécu, il y a quelques mois.

Je lisais un article sur le Marketing Digital.

Et je suis tombée sur un lien cassé qui pointait vers un article qui me semblait intéressant à lire.

Ce n’était même pas un lien externe, juste un lien interne mal formaté.

J’ai donc décidé d’envoyer un mail rapide au propriétaire du site pour l’avertir du problème sans même rien demander en échange.

Evidemment, le propriétaire du site m’a remercié. Depuis, de temps en temps, il retweete certains de mes contenus sans je ne lui ai jamais rien demandé.

Mon conseil : Pas facile d’avoir un tel résultat à chaque fois. Mais mettez toutes les chances de votre côté, avec des mails vraiment personnalisés, pas juste le prénom.

Commencez par remercier les personnes qui ont mentionné vos contenus.

Peu de vos concurrents le font et vous vous démarquez immédiatement. Et souvent, la relation est maintenue.

Voici 3 idées pour établir des relations durables via la promotion :

  • Informer les gens sur les problèmes rencontrés sur leur site Web : liens brisés, fautes d’orthographe…
  • Remercier les gens qui vous ont fait référence à vos contenus,
  • Poser des questions pertinentes aux personnes que vous voulez atteindre…

Surtout ne demandez rien tant que la relation initiale n’a pas été établie. Appliquez le principe “Donner pour recevoir” qui est le plus efficace sur réussir votre “SEO Off page” !

4. Travailler votre “SEO local” fait partie aussi du “SEO Off page”

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Si vous recevez vos clients et prospects dans vos bureaux, le Référencement local est essentiel pour attirer de nouveaux clients.

La notoriété de ce type d’entreprise repose sur le “bouche à oreille”.

Et en Marketing Digital, le “bouche à oreille” se concrétise par les avis que nous laissons sur Internet.

En étant bien référencé sur les sites d’avis :

  • Non seulement les clients satisfaits déposent des avis pris en compte par l’algorithme de Google,
  • Mais surtout, vos clients potentiels vont les lire pour vérifier le sérieux de votre prestation.

Le référencement local connaît un engouement significatif, notamment avec l’essor des smartphones.

En effet, sur smartphone, la plupart des recherches que nous faisons ont une composante locale.

Autrement dit, les résultats se trouvent autour de nous lorsque nous recherchons sur Google depuis notre smartphone.

Cela semble logique puisque la prochaine étape consiste à soit téléphoner au candidat retenu, soit à lui rendre visite.

Mon conseil : au minimum, déclarez votre entreprise sur Google My Business en prenant bien soin de renseigner toutes les informations pertinentes.

5. Les réseaux sociaux aident aussi dans une certaine mesure

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux fait partie du “SEO Off page”.

Si vous y réfléchissez, le Marketing sur les réseaux sociaux est aussi une forme de création de backlinks.

Par contre, la plupart des liens entrants que vous obtenez sur les plateformes des réseaux sociaux sont « nofollow ».

Mais cela ne signifie pas qu’ils n’ont aucune valeur.

Les mentions relatives aux réseaux sociaux gagnent du terrain, car les facteurs de classement et la configuration appropriée des profils de réseaux sociaux peuvent également stimuler le référencement.

En soi, les réseaux sociaux ne sont pas essentiels pour votre position dans les moteurs de recherche.

Par contre, cela vous donne une opportunité unique d’entrer en contact avec les clients et les visiteurs potentiels.

Encore une fois, repérez sur quelles plateformes vos personas se connectent : Twitter, Facebook, LinkedIn… et commencez à engager la conversation avec eux.

N’oubliez pas que les réseaux sociaux sont des canaux bidirectionnels. Tout est une question de conversation.

Une mention spéciale pour Google+

Il est fort probable que depuis 2011, Google utilise son propre réseau social comme critère dans son algorithme lorsqu’un contenu est partagé et obtient un certain nombre de “+1”.

En développant votre audience sur Google+, vous augmentez naturellement un grand nombre de “+1” et a priori votre référencement naturel est meilleur.

Assurez-vous de créer une page Google+ en lien avec votre site Web et partagez votre contenu via cette chaîne.

Une autre mention spéciale pour Pinterest

Pinterest est l’une des rares plateformes sociales qui ne déclarent pas les liens en “nofollow”.

Donc à chaque fois qu’un internaute “re-épingle” l’une de vos épingles, c’est un vrai backlink gagné.

Mise à jour Septembre 2108 : ce n’est plus le cas aujourd’hui. Les liens sur les images sont passés en nofollow.

Ceci étant, l’intérêt de Pinterest pour acquérir du trafic n’est pas à remettre en question.

Alors, assurez-vous d’ouvrir pour votre site Web un compte pro sur Pinterest et au minimum de partager votre contenu.

Sachez que les types de contenus qui génèrent le plus de backlinks sont les listes, les guides et les infographies (source isglobalweb),

Alors, le nec plus ultra est de faire concevoir des infographies à partir de vos contenus et de les relayer sur Pinterest. Servez-vous de canva pour cela.

Les éditeurs de contenus sont aussi friands de belles infographies pour agrémenter leurs contenus et là aussi c’est autant de backlinks de gagnés.

Prenez le temps de développer votre audience sur Pinterest, cela ne peut qu’augmenter vos backlinks.

Note : vous pouvez connaître vos backlinks et ceux de vos concurrents avec des outils comme OpenLinkProfiler ou ahrefs

Le “SEO Off page” ne sert à rien sans un bon “SEO On page”

SEO Off page : 5 astuces pour gagner des backlinks de qualité - Référencement Naturel (SEO)

Le “SEO Off page” est l’activité sur laquelle les entrepreneurs passent le plus de temps.

C’est plutôt logique vu le nombre d’endroits sur lesquels vous pouvez promouvoir le site Web de votre entreprise.

Par contre, si votre “SEO On page” n’est pas d’équerre, toutes les actions menées pour gagner des backlinks ne va servir à rien.

Supposons que votre site Web ressemble à la copie d’écran ci-dessus.

Jamilin vous inspire-t-il confiance ?

Non !

Allez-vous créer un lien vers ce site Web?

Surement pas.

Somme toute, c’est un exemple extrême. Mais mon propos est le suivant :

Personne ne va créer un lien vers un site Web qui ne donne pas confiance.

Autrement dit, si votre design date des années 2000, il est probablement temps pour un rafraîchissement.

De même, si votre site Web est jonché d’erreurs d’orthographe ou grammaticales avec des informations obsolètes, vous n’obtiendrez jamais un backlink sur un site d’autorité comme lemonde.fr.

Peu importe l’effort que vous y consacrez. C’est perdu d’avance.

Et si quelqu’un partage par hasard votre contenu, les internautes qui viendront voir votre site puis en partiront aussitôt.

En plus, un bon “SEO On page” a un impact direct sur votre “SEO Off page”.

Pourquoi ?

  • Parce qu’en étant bien classé dans les résultats de recherche, plus de personnes cliquent vers vos contenus.
  • Et si davantage de personnes lisent votre contenu, plus de personnes peuvent potentiellement en faire référence dans leurs articles.
  • Et si plus de gens font référence à vos articles, vous obtenez des backlinks.

Mon conseil : Donner la priorité au “SEO On page” avant d’essayer de travailler votre “SEO Off page”.

Conclusion sur les 6 techniques du “SEO Off page” pour booster vos classements

Le “SEO Off page” est clairement extrêmement important, quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de construire des liens entrants.

Bien sûr, les backlinks sont surement toujours l’un des critères les plus importants.

Mais ils ne sont qu’un facteur sur les 200 que compte l’algorithme de Google.

De plus, aujourd’hui, la construction de liens n’est plus un processus bête et méchant comme “chercher un site, construire un lien, passer à un autre site…”

La création de backlinks de qualité consiste à :

  • Faire la promotion de vos contenus,
  • Instaurer la confiance,
  • Etablir des relations durables avec d’autres internautes.

Cela exige avant tout un excellent contenu, une expérience client fluide sur votre site Web et un “SEO On page” bien optimisé.

Procédez ainsi pour gagner.

Alors quelle est votre tactique préférée pour créer des backlinks de haute qualité ?


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