Infographie : faites parler de vous !

Cela fait quelques mois que je me pose la question de vous parler des infographies, qui sont un type de contenu populaire sur le Web.

Concrètement d’après Définitions Marketing, une infographie est, en Marketing Digital, une présentation visuelle et ordonnée d’un sujet généralement complexe. Le but initial d’une infographie est de faire comprendre par l’image. L’infographie se présente souvent comme une longue affiche que l’on parcourt de bas en haut en faisant défiler l’écran.

Lancez tout simplement une recherche sur Pinterest avec le mot-clé “Infographie” pour voir de nombreux exemples.

Une infographie est aussi un moyen très efficace pour capter l’attention de vos futurs clients et leur donner envie de vous contacter.

Mais comme je ne suis pas une experte en infographie, j’ai demandé son avis à Laurent :

Les infographies sont des représentations visuelles. Elles présentent des informations et des données qui seraient difficiles à assimiler autrement. Les infographies sont d’excellents outils de Marketing que vous devez envisager d’utiliser. Leurs avantages ne doivent pas être sous-estimés.

Il y a tellement de choses à dire sur les infographies.

En plus, le plus important n’est d’ailleurs pas forcément l’infographie en elle-même, mais plutôt la raison d’être de ce type de support.

C’est ce que va vous expliquer Mickaël DELAUNAY, mon invité en tant qu’expert sur les infographies.

La société de Mickaël, Carbuweb Media, s’occupe de la visibilité des sites Internet de ses clients.

Faire parler de votre entreprise est généralement positif

Pour la majeure partie des sites Web, la principale problématique sur Internet est la notoriété.

En Marketing Digital, les experts parlent de popularité qui se mesure avec l’autorité.

C’est notamment fondamental pour être trouvé sur les moteurs de recherche.

Pour Google par exemple, un site qui est apprécié par les internautes va toujours avoir une position plus haute dans ses résultats.

Cette satisfaction se matérialise avec un site Web :

• Rapide,
• Avec du contenu très précis,
• Qui répond parfaitement aux interrogations des internautes.

Mais pas seulement !

La satisfaction va aussi se matérialiser à travers votre autorité.

Plus concrètement à travers les « votes éditoriaux » que vous allez recevoir par les sites qui font le choix sciemment de vous mentionner en insérant un lien sur leur site Web.

Des “votes éditoriaux”, vous voulez dire des liens ?

Oui, les experts en SEO parlent de backlinks.

Mais je préfère « vote éditorial » qui est bien plus représentatif de ce que vous devez obtenir.

Plutôt que de parler de « liens » ou de « netlinking », je parle tout simplement de démocratie.

Saviez-vous d’ailleurs que, jusqu’en Janvier 2017, Google disposait d’une page sur sa philosophie ?

Dans la section 4 de cette page, Google évoque cette notion de liens avec des termes comme “sites élus”, “nouveau vote” et “démocratie”.

Ces votes éditoriaux vous aident à progresser. Autrement dit, les sites votent pour vous parce qu’ils considèrent que votre site ou votre entreprise méritent d’être mentionnés du fait de son expertise et des informations que vous relayez…

En ce sens, évitez donc les innombrables inscriptions sur des annuaires.

N’achetez jamais, non plus, de liens vous servant au référencement. En effet, doit-on “acheter” des votes dans une démocratie ?

Et d’une manière générale, vous ne vous votez jamais pour vous-même.

Oui, alors comment obtenir ces votes ?

C’est une question essentielle que vous devez vous poser pour être mieux référencé par Google.

Concrètement, ces votes sont recueillis avec des campagnes de communication.

Vous faites parler vous en étant proactif sur ce que vous faites, et en partageant le plus possible.

Mais partager quoi ?

Se faire interviewer par un grand média, par exemple, est une manière efficace d’être mentionné.

En l’occurrence, vous partagez alors votre expérience.

Mais intéressons-nous aujourd’hui à ce qu’on appelle les infographies.

Qu’est-ce qu’une infographie ?

L’infographie consiste à illustrer un sujet pour le rendre plus lisible, plus clair, plus graphique, et généralement plus ludique.

L’infographie vulgarise même des sujets complexes.

Rentrons dans le vif du sujet avec un exemple d’infographie de la société VIA-AP, une société de conseil en patrimoine.

Cette infographie donne un panorama détaillé des principaux placements d’argent en France.

Les placements sont tellement nombreux et variés qu’il faudrait y consacrer des articles entiers.

Avec une infographie bien conçue, le sujet est illustré de telle sorte qu’il est plus facile à aborder.

L’intérêt ?

Avec cette infographie, VIA-AP est ensuite en mesure de la relayer et de la diffuser.

Cette diffusion va intéresser de nombreux intervenants : blogueurs, influenceurs, médias…

Et ces personnes peuvent décider de :

• Relayer l’infographie à leur tour,
• Mentionner la société VIA-AP comme je l’ai fait ci-dessus,
• Copier cette infographie au sein d’un de leurs articles sur leur site Internet.

Le résultat : des backlinks… ou plutôt des “votes éditoriaux”.

Note : l’infographie en tant que telle ne fait pas la promotion directe de la société, propriétaire de l’infographie.

Certes, une mention de la société est généralement faite dans le pied de page de l’infographie. Mais les informations de l’infographie sont objectives.

En effet, personne ne souhaite relayer une infographie faisant la promotion d’une société. Vous avez envie de relayer une vulgaire publicité…

Ce sont donc les informations contenues dans l’infographie qui font la différence ainsi que la qualité globale de sa réalisation.

Les principaux avantages et inconvénients

Ce format a de multiples avantages et quelques inconvénients.

Les avantages les plus importants d’une infographie sont :

• Un format ludique, susceptible d’intéresser de très nombreux médias, qui s’adapte à presque tous les sujets,
• Un support pour approcher de “gros” médias plus facilement qu’avec une interview, un article invité…
• Un media facile à intégrer dans un article de blogs et/ou autres médias sur Internet.

En plus, ce format de contenu est parfaitement adapté pour des sociétés dans des secteurs “mercantile” ou ayant “mauvaise réputation”.

Par exemple, les compagnies d’assurances ont toujours du mal à faire parler de leurs offres. Mais ce ne sont pas les seules.

En effet, qui a envie :

• De citer spontanément des conseillers en gestion de patrimoine ?
• Ou encore, de mentionner spontanément un grand laboratoire pharmaceutique ?

Pour contourner cet état de fait, la bonne manière de communiquer est de :

• Rendre votre sujet plus ludique qu’il ne l’est vraiment,
• Et partager des informations objectives sur son domaine.

Ça tombe bien : c’est ce qu’apporte l’infographie.

Parmi les inconvénients :

• Nécessite un investissement avec la rédaction du cahier des charges de l’infographie et la réalisation par un graphiste…
• La qualité de l’infographie (illustrations, présentation…) conditionne pour beaucoup le succès ou l’échec de l’infographie.

L’infographie peut s’adapter (presque) partout

Vous avez une boutique qui vend des produits écologiques pour le jardin ?

Pourquoi ne pas faire une infographie afin d’expliquer comment fonctionne l’énergie solaire ? Cela pourrait intéresser ceux qui animent un blog dédié au domaine de l’écologie.

Vous vendez des cigarettes électroniques ?

Pourquoi ne pas faire une infographie sur l’évolution de la cigarette électronique à travers le temps ?

Vous avez une société de self-stockage de meubles (garde meuble sous la forme de box) ?

Pourquoi ne pas faire une infographie sur les différentes choses à ne pas oublier lors d’un déménagement ?

Vous êtes artisan et faites du dépannage de volets roulants ?

Pourquoi ne pas réaliser une infographie qui explique comment fonctionnent la majorité des volets roulants, et comment s’auto-dépanner lors de petits pépins (volet roulant bloqué, etc.). Cela peut intéresser une grande partie des sites qui parlent de bricolages, de bonnes astuces…

Il n’y a donc pas d’excuse.

Vous avez forcément, au sein de votre secteur, des informations intéressantes à relayer.

Les étapes pour réaliser une infographie

1.La définition

L’étape de définition nécessite que vous interveniez.

En effet, c’est vous qui connaissez le mieux votre métier, votre secteur d’activité, pas forcément celui qui gère votre campagne de communication.

En ce sens, cette étape est collaborative. Elle consiste à réaliser un cahier des charges à transmettre au graphiste. Vous allez indiquer donc, de manière “brute”, ce que vous souhaitez voir dans votre future infographie.

Pour VIA-AP, par exemple, nous avons listé les différents investissements dans une grande feuille Excel, avec en colonne :

• Leur description,
• Un système de notation pour chaque investissement : durée de détention nécessaire…
• Une catégorie…

Ensuite, ces investissements ont été classés par ordre de priorité. En effet, il y en avait trop pour pouvoir tous les inclure.

Au final, ce cahier des charges “brut” (au format Excel ou Word) est transmis au graphiste qui se charge de “mettre en image et en valeur” ces différentes données.

2. La réalisation

Pour cette étape, un graphiste est généralement nécessaire.

Toutefois, il existe aussi des outils en ligne pour réaliser des infographies soi-même, puis les exporter. Canva est un bon exemple.

3. La diffusion

À ce stade, le référenceur ou le chargé de communication reprend la main.

Son rôle est de diffuser au mieux possible l’infographie et de la présenter correctement.

Soumettez votre infographie aux annuaires et aux sites d’hébergement d’infographie.

• Non seulement, vous allez gagner instantanément un lien,
• Mais c’est là où les éditeurs cherchent des infographies pour intégrer à leur contenu sur leur site, ce qui engendre des liens retours supplémentaires et le début de la viralité.

Sensibiliser les blogs pertinents pour leur faire connaître votre infographie.

Les blogueurs accueillent à bras ouverts tout contenu pertinent en rapport avec leur thématique. Ils vont le publier sur leur blog gratuitement.

Il y aura des refus bien évidemment.

Il y aura des messages sans réponses.

Mais il y aura surtout des personnes intéressées par votre réalisation !

Audrey : merci encore à Mickaël pour sa participation. Cette introduction sur les infographies, en particulier, leurs bénéfices pour obtenir des backlinks de qualité est très instructif !

Conclusion sur les infographies comme support de communication

Le concept d’infographie n’a rien de nouveau.

En fait, elles remontent à bien avant Internet.

Les peintures rupestres sont probablement le premier exemple connu.

Aujourd’hui, les infographies sur Internet sont conçues pour être partagées et créer un buzz autour d’une offre. Je pense que tout le monde sur la planète a vu une infographie sous une forme ou une autre.

Les avantages des infographies sont multiples.

• Les infographies participent à donner de la visibilité à vos produits et services.
• En plus, avec une infographie, vous pouvez apparaître comme un expert dans votre domaine.
• En général, les infographies sont génératrices de trafic vers votre site Web. Ce trafic ne va forcément pas immédiatement engendrer des ventes. Par contre, il va créer de l’engagement comme une inscription à votre liste de contacts, un téléchargement de brochures…
• En plus, les experts en SEO adorent également les infographies. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elles génèrent des liens…

Pour résumer, une infographie est utilisée à la fois pour gagner en notoriété et tirer parti d’une stratégie de création de liens.

Qu’attendez-vous pour organiser un brainstorming avec votre équipe pour créer votre première infographie ?

Pour résumer en 3 questions

Que pensez-vous des infographies ? Avez-vous déjà testé ce format de contenu pour faire connaître votre entreprise et son offre ?