Cela fait quelques mois que je me pose la question de vous parler des infographies, qui sont un type de contenu populaire sur le Web.

Concrètement d’après Définitions Marketing, une infographie est, en Marketing Digital, une présentation visuelle et ordonnée d’un sujet généralement complexe. Le but initial d’une infographie est de faire comprendre par l’image. L’infographie se présente souvent comme une longue affiche que l’on parcourt de bas en haut en faisant défiler l’écran.

Lancez tout simplement une recherche sur Pinterest avec le mot-clé “Infographie” pour voir de nombreux exemples.

Une infographie est aussi un moyen très efficace pour capter l’attention de vos futurs clients et leur donner envie de vous contacter.

Mais comme je ne suis pas une experte en infographie, j’ai demandé son avis à Laurent :

Les infographies sont des représentations visuelles. Elles présentent des informations et des données qui seraient difficiles à assimiler autrement. Les infographies sont d’excellents outils de Marketing que vous devez envisager d’utiliser. Leurs avantages ne doivent pas être sous-estimés.

Pour en parler, Laurent m’a présenté Mickaël DELAUNAY.

La société de Mickaël, Carbuweb Media, s’occupe de la visibilité des sites Internet de ses clients.

Mickaël est, aujourd’hui, mon invité en tant qu’expert sur les infographies !


Il y a tellement de choses à dire sur les infographies.

En plus, le plus important n’est d’ailleurs pas forcément l’infographie en elle-même, mais plutôt la raison d’être de ce type de support.

C’est ce que je vais vous expliquer, avant de vous présenter un exemple concret d’infographie.

Faire parler de votre entreprise est généralement positif

Faire parler de votre entreprise est généralement positif

Pour la majeure partie des sites Web, la principale problématique sur Internet est la notoriété.

En Marketing Digital, les experts parlent de popularité qui se mesure avec l’autorité.

C’est notamment fondamental pour être trouvé sur les moteurs de recherche.

Pour Google par exemple, un site qui est apprécié par les internautes va toujours avoir une position plus haute dans ses résultats.

Cette satisfaction se matérialise avec un site Web :

  • Rapide,
  • Avec du contenu très précis,
  • Qui répond parfaitement aux interrogations des internautes.

Mais pas seulement !

La satisfaction va aussi se matérialiser à travers votre autorité. Plus concrètement à travers les “votes éditoriaux” que vous allez recevoir par les sites qui font le choix sciemment de vous mentionner en insérant un lien sur leur site Web.

Des “votes éditoriaux”, vous voulez dire des liens ?

Oui, les experts en SEO parlent de backlinks.

Mais je préfère “vote éditorial” qui est bien plus représentatif de ce que vous devez obtenir.

Plutôt que de parler de “liens” ou de “netlinking”, je parle tout simplement de démocratie.

Saviez-vous d’ailleurs que, jusqu’en Janvier 2017, Google disposait d’une page sur sa philosophie ?

Dans la section 4 de cette page, Google évoque cette notion de liens avec des termes comme “sites élus”, “nouveau vote” et “démocratie”.

Ces votes éditoriaux vous aident à progresser. Autrement dit, les sites votent pour vous parce qu’ils considèrent que votre site, votre entreprise, mérite d’être mentionné du fait de son expertise et des informations que vous relayez…

En ce sens, évitez donc les innombrables inscriptions sur des annuaires.

N’achetez jamais, non plus, de liens vous servant au référencement : en effet doit-on “acheter” des votes dans une démocratie ?

D’une manière générale ne vous votez jamais pour vous-même.

Oui, alors comment obtenir ces votes ?

Oui, mais comment créer ces votes ?

C’est une question essentielle que vous devez vous posez pour être mieux référencé par Google.

Concrètement, ces votes sont recueillis avec des campagnes de communication.

Vous faites parler vous en étant proactif sur ce que vous faites, et en partageant le plus possible.

Mais partager quoi ?

Se faire interviewer par un grand média, par exemple, est une manière efficace d’être mentionné.

En l’occurrence, vous partagez alors votre expérience.

Mais intéressons-nous aujourd’hui à ce qu’on appelle les infographies.

Qu’est-ce qu’une infographie ?

L’infographie consiste à illustrer un sujet pour le rendre plus lisible, plus clair, plus graphique, et généralement plus ludique.

L’infographie vulgarise même des sujets complexes.

Rentrons dans le vif du sujet avec un exemple d’infographie de la société VIA-AP :

Qu’est-ce qu’une infographie ?

Cette infographie donne un panorama détaillé des principaux placements d’argent en France.

Les placements sont tellement nombreux et variés qu’il faudrait y consacrer des articles entiers.

Avec une infographie bien conçue, le sujet est illustré de telle sorte qu’il soit plus facile à aborder.

L’intérêt ?

Avec cette infographie, VIA-AP est ensuite en mesure de la relayer et de la diffuser.

Cette diffusion va intéresser de nombreux intervenants : blogueurs, influenceurs, médias…

Et ces personnes peuvent décider de :

  • Relayer l’infographie à leur tour,
  • Mentionner la société VIA-AP,
  • Copier cette infographie au sein d’un de leurs articles sur leur site Internet.

Le résultat : des backlinks… ou plutôt des “votes éditoriaux”.

Note : l’infographie en tant que telle ne fait pas la promotion directe de la société, propriétaire de l’infographie.

Certes, une mention de la société est généralement faite dans le pied de page de l’infographie. Mais les informations de l’infographie sont objectives.

En effet, personne ne souhaite relayer une infographie faisant la promotion d’une société. Vous avez envie de relayer une vulgaire publicité…

Ce sont donc les informations contenues dans l’infographie qui font la différence ainsi que la qualité globale de sa réalisation.

Les principaux avantages et inconvénients

Ce format a de multiples avantages et quelques inconvénients.

Les avantages les plus importants d’une infographie sont :

  • Un format ludique, susceptible d’intéresser de très nombreux médias qui peut s’adapter presque à tous les sujets,
  • Un support pour approcher de “gros” médias plus facilement qu’avec une interview, un article invité
  • La facilité de pouvoir être inséré dans la plupart des blogs et médias sur Internet.

En plus, ce format de contenu est parfaitement adapté pour des société dans des secteurs “mercantile” ou ayant “mauvaise réputation”.

Par exemple, les compagnies d’assurances ont toujours du mal à faire parler d’elles.

En effet, qui a envie :

  • De citer spontanément des conseillers en gestion de patrimoine ?
  • Ou encore, de mentionner spontanément un grand laboratoire pharmaceutique ?

Pour contourner cet état de fait, la bonne manière de communiquer est de :

  • Rendre votre sujet plus ludique qu’il ne l’est vraiment,
  • et partager des informations objectives sur son domaine.

Ça tombe bien : c’est ce qu’apporte l’infographie,

Parmi les inconvénients :

  • Nécessite un investissement avec la rédaction du cahier des charges de l’infographie et la réalisation par un graphiste…
  • La qualité de l’infographie (illustrations, présentation…) conditionne pour beaucoup le succès ou l’échec de l’infographie.

L’infographie peut s’adapter (presque) partout

L’infographie peut s’adapter (presque) partout

Vous avez une boutique qui vend des produits écologiques pour le jardin ? Pourquoi ne pas faire une infographie afin d’expliquer comment fonctionne l’énergie solaire ? Cela pourrait intéresser ceux qui bloguent dans le domaine de l’écologie.

Vous vendez des cigarettes électroniques ? Pourquoi ne pas faire une infographie sur l’évolution de la cigarette électronique à travers le temps ?

Vous avez une société de self-stockage de meubles (garde meuble sous la forme de box) ? Pourquoi ne pas faire une infographie sur les différentes choses à ne pas oublier lors d’un déménagement ?

Il n’y a donc pas d’excuse : vous avez forcément, au sein de votre secteur, des informations intéressantes à relayer.

Vous êtes artisan et faites du dépannage de volets roulants ? Pourquoi ne pas réaliser une infographie qui explique comment fonctionnent la majorité des volets roulants, et comment s’auto-dépanner lors de petits pépins (volet roulant bloqué, etc.). Cela peut intéresser une grande partie des sites qui parlent de bricolages, de bonnes astuces…

Les étapes pour réaliser une infographie

1.La définition

L’étape de définition nécessite que vous interveniez.

En effet, c’est vous qui connaissez le mieux votre métier, votre secteur d’activité, pas votre référenceur ni celui qui gère votre campagne de communication.

En ce sens, cette étape est collaborative. Elle consiste à réaliser un cahier des charges à transmettre au graphiste. On indique donc, de manière “brute”, ce que l’on souhaite voir dans l’infographie.

Pour VIA-AP, par exemple, cela a consisté à rassembler les différents investissements dans un grand fichier Excel, avec :

  • Leur description,
  • Un système de notation pour chaque investissement : durée de détention nécessaire…
  • Une catégorie…

Ensuite, les investissements ont été classés par ordre de priorité. En effet, il y en avait trop pour pouvoir tous les inclure.

Au final, ce cahier des charges “brut” (au format Excel ou Word) est transmis au graphiste qui se charge de “mettre en image et en valeur” ces différentes données.

2. La réalisation

infographie - La réalisation

Pour cette étape, un graphiste est généralement nécessaire.

Toutefois, il existe aussi des outils en ligne pour réaliser des infographies soi-même, puis les exporter. Canva est un bon exemple.

3. La diffusion

A ce stade, le référenceur ou le chargé de communication reprend la main.

Son rôle est de diffuser au mieux possible l’infographie, et de la présenter correctement.

Il y aura des refus bien évidemment, il y aura des messages sans réponses, mais il y aura surtout des personnes intéressées par votre réalisation !


Audrey : Merci encore à Mickaël pour sa participation. Cette introduction sur les infographies, en particulier, leurs bénéfices pour obtenir des backlinks de qualité est très instructif !

Que pensez-vous des infographies ? Avez-vous déjà testé ce format de contenu pour faire connaître votre entreprise et son offre ?