Utilisez la puissance de la vidéo pour dynamiser votre stratégie de content marketing

La vidéo, c’est aujourd’hui le format roi.

Sur les réseaux sociaux, dans les articles, les suggestions de contenus en vidéo sont désormais omniprésentes.

Avec leur format vertical, leur durée courte et leurs sous-titres, leurs mots-clés et leur ton dynamique, les vidéos jouent un double rôle : un élément d’accroche et du contenu complet.

C’est pourquoi produire du contenu vidéo est devenu aujourd’hui indispensable pour vous démarquer de la concurrence.

Et ceci est vrai quelle que soit la taille de votre entreprise, de la PME à la grande marque,

Mais comment s’y prendre ?

C’est la question que j’ai posée à Maxime Ben Bouaziz, co-fondateur de upbyweb.

Cet article est la synthèse de notre échange sur comment profiter de l’impact puissant de la vidéo pour toucher votre audience.

La vidéo, puissant outil de content marketing

La création et la diffusion de contenu de valeur, utile et informatif, cela ne passe plus uniquement par la rédaction d’articles.

Ces dernières années, ce sont les guides et autres formats longs rédigés qui ont explosé sur les moteurs de recherche.

Mais en 2022, Google a changé son approche en promulguant le concept d’E-A-T, et même d’E-E-A-T pour Expérience, Expertise, Autorité et Trustworthiness (Fiabilité en français).

Aujourd’hui, c’est du contenu avec un fort niveau de EEAT que cherche à mettre en avant le moteur de recherche.

Et, pour de nombreux types de plupart des requêtes, c’est la vidéo qui répond à ce quadruple enjeu.

Pour présenter un produit, en décrire l’usage, pour partager votre point de vue sur un service ou encore donner un avis, la vidéo est idéale pour votre stratégie de contenu. Il est facile de mettre en avant en tant qu’entrepreneur et/ou votre entreprise.

Le format vidéo “montre” les choses, met en situation, contextualise. Il va beaucoup plus loin que peut faire un récit écrit.

Mais il est important de maîtriser un élément : savoir capter l’attention.

Swiper ou être swipé

Selon les données partagées par Hubspot sur l’année 2023, YouTube comptabilise 890 millions de visites par mois en France, pour 63,9 millions d’utilisateurs uniques.

Chaque jour, les internautes visionnent un milliard d’heures de vidéo sur la plateforme dans le monde.

Face à cette abondance de contenu,

• Vous devez viser juste.
• Ne pas se faire swiper. C’est-à-dire “passer” d’un mouvement de doigt du bas vers le haut (sur Instagram, TikTok ou YouTube).

Avec une image et en une fraction de seconde, vous devez convaincre votre visiteur de rester sur la vidéo afin d’en consommer son contenu.

Pour cela, il existe de nombreuses techniques.

• Les premières secondes doivent attirer la curiosité par ce qu’elles montrent.
• Commencez par un gros plan, des mouvements ou des actions rapides.
• Tout ce qui casse le fil de vidéos (mouvements, couleurs, contenu) attire l’œil.
• Montrer des personnes, ça fonctionne. Nous sommes naturellement attirés par les visages. Montrer des personnes augmente le taux de vue et la rétention.
• Même sur quelques secondes, il est important de construire sa vidéo en présentant un problème et en apportant une solution.
• Ajoutez des légendes et du sous-titrage. Une immense majorité des vidéos sont consultées sur mobile, le plus souvent sans activer le son. C’est le cas dans les transports en commun, dans les files d’attente… Des légendes, sous-titres et des indices visuels sont alors recommandés pour garder l’utilisateur et l’aider dans sa compréhension.

Mon conseil : pour maîtriser toutes les techniques de production vidéo et utiliser l’impact de ce canal de communication pour votre stratégie de contenu marketing, développez vos compétences avec une formation content marketing.

Ne négligez pas non plus le référencement vidéo, ou Video Search Engine Optimization (VSEO).

Le VSEO consiste à améliorer son positionnement sur les plates-formes d’hébergement de vidéos.

Là encore, des recherches, une veille active ou une formation à jour peut vous aider.

Le bon équilibre entre formats courts et formats longs

Un autre élément important à prendre en compte pour bien utiliser la vidéo dans votre stratégie de contenu est la longueur de vos productions.

Vous l’avez sans doute remarqué, les formats courts de type « Shorts » ou « Réels » ont la cote.

Mais, pour autant, les formats longs ne sont pas totalement mis au placard.

Une fois encore, tout dépend du message que vous voulez transmettre et de l’objectif de la vidéo.

Mais aussi de votre budget et du temps que vous pouvez consacrer à la production vidéo.

Actuellement, la durée d’une vidéo est un paramètre secondaire pour Google. Ce qui compte le plus est le fait qu’elle répond à l’intention de l’internaute.

C’est logique.

Si vous produisez une vidéo pour expliquer le fonctionnement d’un logiciel de gestion comptable, celle-ci ne peut pas durer quelques secondes.

Google ne s’attend pas non plus à trouver une vidéo condensée en 2 minutes. Il mettra en avant une vidéo avec une durée de 15, de 20, voire de 40 minutes.

En revanche, il est toujours possible d’en extraire un clip qui sert de point d’accroche ou de « quick-tips ».

Ce format court permet d’inviter l’internaute à consulter la vidéo complète pour avoir toutes les réponses à ces interrogations.

Pensez donc à produire plusieurs formats, plusieurs longueurs, et à effectuer des tests.

Comme l’A/B testing, essayez plusieurs approches pour comprendre ce qui fonctionne avec et déployer la vidéo dans votre stratégie de contenu.

Bien intégrer la vidéo dans votre contenu textuel

Vous envisagez de créer du contenu vidéo et de l’intégrer progressivement à votre production de contenu ?

Mon conseil : ne changez pas radicalement d’approche au risque de « casser » ce que vous avez déjà mis en place, surtout si votre site Internet apporte déjà des résultats.

Au contraire, profitez du meilleur des 2 mondes en intégrant parfaitement la vidéo dans votre stratégie textuelle

Pour intégrer petit à petit ce format de contenu sur votre blog/site, commencez par créer une chaîne YouTube.

En effet, n’hébergez jamais vos vidéos sur vos serveurs.

• Copiez ensuite l’URL de la vidéo YouTube. Pour cela, cliquez sur « partager » si vous n’êtes pas sûr de l’URL dans la barre de navigation avec le code temporel.
• Collez cette adresse URL telle quelle dans votre éditeur. Sur WordPress, il suffit d’ajouter cette URL, de manière brute.

La vidéo sera automatiquement intégrée. Elle va apparaître dans le back-office de votre site (selon le CMS que vous utilisez).

Ne placez pas la vidéo en première position sur la page, tout en haut. Cela ralentit le temps de chargement et peut donc vous pénaliser dans les moteurs.

N’allez pas réduire les performances SEO de votre site avec la vidéo !

Placez-la sous du contenu textuel pour que le texte puisse se charger en premier et rapidement.

En fonction de votre CMS, ajoutez une solution de mise en cache.

Mon astuce : sur WordPress par exemple, le plugin gratuit Youtube Lyte empêche le pré-chargement des vidéos. À la place, il affiche la miniature jusqu’au clic de l’utilisateur.

C’est la meilleure manière de réduire le temps de chargement.

audrey : merci Maxime pour cette analyse pertinente de l’importance croissante de la vidéo dans le content marketing. Je me permets de souligner l’importance de l’analyse des performances afin de comprendre quel contenu vidéo résonne le plus avec votre public.

FAQ – 3 questions courantes sur l’intérêt de la vidéo pour votre Marketing

Conclusion, la vidéo en content marketing

Les internautes âgés de plus de 35 ans effectuent toujours des recherches classiques sur le web.

Par contre, la jeune génération est bien plus consommatrice de vidéos et effectue la plupart de ses recherches sur YouTube ou TikTok.

Pour avoir des avis sur des produits, s’informer… Oui, la vidéo est un moyen d’information devenu central.

D’où l’importance de ce format dans votre stratégie pour contribuer à votre croissance.

En effet, avec une bonne promotion, elle contribue à votre autorité, à votre crédibilité et à votre référencement.

Et vous, utilisez-vous la vidéo dans votre stratégie de marketing digital et quels sont vos retours d’expérience ?