YouTube est le deuxième site le plus visité après Google et le deuxième réseau social le plus utilisé au monde.

C’est la plateforme de vidéo la plus utilisée au monde qui réunit plus de 2,2 milliards d’utilisateurs qui visionnent des vidéos (Source hubspot).

En France, YouTube comptabilise 890 millions de visites par mois, pour 63,9 millions de viewers :

  • La répartition selon le genre est de 41,4 % de femmes et 58,6 % d’hommes,
  • Avec en moyenne 13 heures 20 minutes de visionnage par mois.

Avec un tel volume, se démarquer de la concurrence est lien d’être évident aussi bien pour un Youtubeur averti que pour un artiste musical.

En plus, avec plus de 8 millions de vidéos téléversées chaque jour, sortir du lot sur YouTube est de plus en plus difficile.

Votre vidéo risque de passer inaperçue sans une stratégie de Marketing Digital efficace.

C’est l’échange que j’ai eu avec Ayden Lucce, de l’agence Red Label, spécialisée en publicité YouTube Ads.

La solution : diffusez une promotion efficace de votre vidéo sur YouTube afin de vous faire découvrir du grand public, augmenter votre visibilité et agrandir votre communauté sur YouTube.

Et le seul outil pour générer des vraies vues sur YouTube est Google Ads (autrement appelée YouTube Ads).

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads / YouTube Ads ?

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads / YouTube Ads ?

Google Ads est le seul moyen aujourd’hui pour générer des vraies vues sur YouTube.

L’intérêt est de faire découvrir votre vidéo à un public ciblé pour créer une communauté forte sur YouTube.

L’utilisation de Google Ads est ouverte à tous, mais il peut être utile de faire appel à une agence Expert en publicité.

En effet, cet outil reste complexe. Il demande plusieurs compétences pour bien configurer votre campagne et atteindre les résultats souhaités.

Avec des campagnes de publicité YouTube Ads, vous ciblez les internautes selon différents critères (âge, langue parlée, pays, goûts musicaux, centres d’intérêts).

En plus d’un ciblage précis, vous pouvez effectuer une suggestion intelligente.

2 types de publicités sur YouTube

Il existe principalement 2 formats publicitaires performants sur YouTube pour mettre en avant une vidéo ou un clip musical : Discovery et Instream.

Le spot publicitaire Discovery (Suggestion)

Le spot publicitaire Discovery (Suggestion)

Le spot publicitaire Discovery affiche votre clip en suggestion sous d’autres artistes du même univers musical que vous.

Chaque vue générée grâce à la publicité YouTube Ads a été à l’initiative d’une personne qui a cliqué sur votre clip et l’a visionné au moins 30 secondes.

Cela augmente considérablement les chances d’interactions sur votre clip.

Votre vidéo est placée en suggestion sous d’autres vidéos similaires. Ainsi, vous augmentez les chances d’atteindre une personne qui regarde un contenu semblable au vôtre.

Le spot publicitaire Instream (Ignorer l’annonce)

Le spot publicitaire Instream (Ignorer l’annonce)

Le spot publicitaire Instream affiche votre clip en annonce avant la vidéo que l’utilisateur souhaite visionner.

Le viewer a la possibilité de visionner votre vidéo en entier, de s’abonner directement à votre chaîne YouTube ou d’ignorer votre annonce vidéo.

Note : ce format de publicité apporte une meilleure durée de visionnage de votre vidéo.

Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?

Le nombre de vues

L’algorithme de YouTube est simple. Il repose essentiellement sur le nombre de vues.

Autrement dit, si votre vidéo ne reçoit pas de vues, YouTube ne vous met pas en avant.

La bonne et unique question est : comment faire des vues sur sa vidéo YouTube justement ?

Pour commencer, choisissez bien :

  • Le titre de votre vidéo,
  • Les mots-clés dans la description,
  • Sans oublier d’insérer des liens dans votre description et/ou les commentaires épinglés… pour générer du trafic également vers vos comptes sur les réseaux sociaux (Instagram, Snapchat, Spotify…)…

Hors publicité, votre vidéo est placée automatiquement dans :

  • Des “recommandations”,
  • Ou dans des suggestions,

Bien évidemment, cela marche uniquement si les vues sont réelles. C’est l’avantage des campagnes YouTube. Elles augmentent le nombre de vies réelles.

Autrement dit, en achetant des fausses vues sur des sites internet frauduleux, cela ne fonctionne pas. Bien au contraire, YouTube va les retirer et blacklister votre chaîne.

Note : acheter des vues sur d’autres à des tarifs intéressants pour votre clip dans des “playlists YouTube”, ou qui vous vendent des likes, commentaires, abonnés… est une arnaque. Très vite, vous allez vous rendre compte que des robots visionnent votre vidéo dans des pays improbables et non de vraies personnes intéressées par votre contenu.

Vous pouvez également faire de la publicité sur les autres réseaux qui pointe vers votre vidéo sur YouTube.

Les tendances

Les tendances sur YouTube

La publicité YouTube Ads peut aussi vous aider à viser les Tendances YouTube.

Les tendances YouTube, amènent énormément de trafic sur votre vidéo, mais ce n’est pas si simple pour y accéder.

Pour ses Tendances, YouTube choisit des vidéos qui viennent d’être uploadées et populaires, c’est-à-dire avec :

  • Un contenu intéressant,
  • Un minimum de visibilité,
  • Beaucoup d’interactions et d’engagement en moins de 24 h.

C’est pourquoi, beaucoup d’artistes utilisent la publicité sur YouTube pour rentrer dans l’algorithme de YouTube et de viser les tendances YouTube pour augmenter leur visibilité.

Pourquoi la publicité sur YouTube est-elle essentielle ?

Pourquoi la publicité sur YouTube est-elle essentielle ?

Le principal objectif de la publicité est de faire découvrir votre contenu à un public ciblé.

Elle est autant utile pour les artistes déjà connus avec une fanbase que pour les artistes en développement.

Les artistes déjà en place ont comme objectif de garder leur notoriété, et utilisent la publicité pour rappeler à leur public qu’ils viennent de sortir un clip ou bien un album.

Elle peut également leur servir pour atteindre les tendances YouTube.

Pour un artiste en développement, l’objectif est très différent ; la publicité lui permet d’atteindre un nouveau public intéressé par des contenus similaires au sien.

Les campagnes publicitaires sont personnalisées selon le contenu de votre vidéo.

Elle se base sur 2 axes principaux :

  • La Suggestion intelligente,
  • Les critères de ciblage.

La suggestion intelligente

Apparaître en suggestion sur YouTube est un plus pour que des personnes découvrent votre contenu, mais il faut que ce soit sous des vidéos similaires à la vôtre.

Les critères de ciblage

Il est important de proposer votre vidéo à des gens qui seront sensibles à votre contenu, ce ciblage peut être restreint au niveau de l’âge, du sexe, pays, langue(s) parlé(es), goût musical ou centres d’intérêts.

Tout ce travail la permet d’augmenter les chances que chaque personne qui vous découvre aime votre contenu et interagit avec celui-ci.

Comment être sûr d’acquérir des vraies vues sur YouTube ?

Comment être sûr d’acquérir des vraies vues sur YouTube ?

Il est important de savoir que le seul moyen d’augmenter sa visibilité sur YouTube via de la publicité est d’utiliser l’outil Google Ads.

Des agences de Marketing Digital, spécialisées en YouTube Ads, proposent ce type de service avec une expertise certaine grâce aux milliers de campagnes effectuées pour des artistes et des millions de vues générées par la publicité YouTube Ads.

En effet, c’est l’unique moyen “d’acheter des vraies vues

Tous les sites qui vous proposent d’augmenter vos vues via des playlists YouTube ou d’augmenter vos interactions, proposent en fait un faux service.

Ce sont des robots ou des “fermes à vues” avec des personnes cliquent sur des écrans pour générer des vues.

Ce genre de procédé est évidemment sanctionné par YouTube qui vous retire immédiatement le nombre de vues.

L’achat de likes, abonnés et commentaires est également un mensonge. Il est impossible de payer des gens pour interagir contrairement aux vues.

Pour être sûr d’acheter des vraies vues sur YouTube, il y a qu’un seul moyen de le vérifier : YouTube Studio Analytics.

Vous pourrez suivre votre campagne vidéo et vérifier l’authenticité de ces publicités dans votre compte YouTube Studio Analytics “Publicité sur YouTube” ainsi que la provenance des pays, villes, âges des viewers …

À côté de cet onglet “Publicité sur YouTube”, vous verrez le pourcentage ou le nombre de vues exact que la campagne publicitaire YouTube Ads vous a généré.

audrey : merci Ayden pour tous ces conseils sur la façon de promouvoir une vidéo sur YouTube. Je me permets d’ajouter que finalement pour amadouer l’algorithme de YouTube, il est essentiel de concentrer vos efforts (gratuit et payant) pour générer un maximum de vues, de partages, de votes et de commentaires dans un temps limité.

FAQ – 3 questions fréquentes sur les campagnes de publicité sur YouTube

Comment se faire connaître dans la musique ?

Pour être franc, la recette miracle pour "percer dans la musique" n'existe pas. Faites de la musique avant tout pour vous faire plaisir. Ensuite, trouver votre propre style et publiez sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming. Pour vous faire remarquer, soyez original sans essayer de copier les artistes populaires. Attention : vous lancer trop vite sur Internet n’est pas idéal. Prenez le temps de faire de la musique, de vous connaître et lancez-vous lorsque vous vous sentirez prêts. Une fois tous ces ingrédients réunis, le meilleur moyen de faire découvrir votre musique à un grand nombre, c’est la publicité avec un clip vidéo.

À quoi sert la publicité sur YouTube ?

Via une campgne de publicité sur YouTube, vous faites découvrir vos vidéos à un large public ciblé qui n’aurait sûrement jamais regardé votre vidéo sans cette mise en avant. Vous allez cibler les viewers selon différents critères (âge, sexe, langue parlée, pays habité, goûts musicaux, centres d’intérêts). En plus de ce ciblage précis, vous pouvez effectuer une suggestion intelligente. De cette manière, votre vidéo est placée en suggestion sous d’autres vidéos au contenu similaire. Vous augmentez les chances que la personne qui regarde un contenu similaire au vôtre aime également votre contenu.

Quel format d'annonce fonctionne le mieux pour de la publicité sur YouTube ?

Le spot publicitaire Discovery affiche votre clip en suggestion sous d’autres artistes du même univers musical que vous. Il est entouré d’un carré doré pour attirer l'attention des internautes. Chaque vue générée a été à l’initiative d’une personne qui a cliqué et qui l’a visionné au moins 30 secondes. Ce type de format augmente fortement les interactions (likes, commentaires, abonnés). Le spot publicitaire Instream affiche votre clip en annonce avant la vidéo que l’utilisateur souhaité visionner. Il peut la visionner en entier et se rendre sur votre chaîne et de s’y abonner ou d’ignorer l’annonce. L’intérêt de ce format est la durée de visionnage de votre vidéo. Il est préférable de mélanger les 2 types de publicités (Discovery + Instream) pour générer le plus de vues rapidement tout en générant de l'interaction et de l’engagement.

Conclusion sur la publicité sur YouTube avec Google Ads

Aujourd’hui, la publicité est essentielle pour faire découvrir son contenu à un large public ciblé.

La publicité à la télévision peut être perçue comme une contrainte.

Mais grâce à Google Ads et les paramètres de ciblage, la publicité peut être bénéfique pour les 2 parties :

  • Le créateur de contenu sur YouTube atteint une audience susceptible d’aimer son contenu,
  • Le viewer découvre une vidéo qui risque fortement de l’intéresser ou qui tout du moins correspond aux types de vidéos qu’il regarde habituellement.

Du moment que vous avez posté une vidéo sur YouTube, vous êtes éligible à l’utilisation de Google Ads (YouTube Ads) pour promouvoir votre vidéo.

Vous pouvez soit l’utiliser de votre propre chef et configurer vos campagnes publicitaires ou soit faire appel à des agences spécialisées dans le Marketing Digital qui pourront vous proposer d’effectuer votre publicité.

Que pensez-vous de la publicité sur YouTube ? Et pensez-vous y faire appel pour un de vos projets ?