Positionnement SEO : souhaits versus réalité

Vous êtes fier(e) de la nouvelle version de votre site web ? Cette refonte devait vous apporter du trafic supplémentaire… Mais c’est toujours l’encéphalogramme plat sur Google Analytics.

Vous le vouliez, on vous l’avait promis et la réalité est tout autre.

Le décalage entre les souhaits versus la réalité en termes de trafic organique et donc en termes de position SEO.

Et vous n’êtes pas malheureusement seul, la plupart des entrepreneurs passent par cette déception.

Pourtant, chaque chef d’entreprise a sûrement besoin d’assurer une présence forte sur le web à un moment ou un autre au cours de la vie de son entreprise.

Assurer une présence sur le web à travers un site internet est très certainement dans l’objectif de gagner en visibilité auprès de prospects, clients potentiels ou encore même auprès d’internautes tout simplement.

Cet objectif est tout à fait normal.

Quel serait sinon l’intérêt d’avoir un site s’il n’apparaît pas au sein des résultats de recherche Google et qui n’attire pas de trafic ?

Zakaria Zayoun, développeur et fondateur de l’agence web Baleez, souhaite attirer sur le fait d’acquérir du trafic organique nécessite du temps et du travail, bien après la mise en ligne d’un site ou d’une nouvelle version.

Position SEO : ce qui est souhaité et attendu par les entrepreneurs

Un entrepreneur a besoin des services d’une agence web pour lui concevoir son site internet. En général, il a tendance à penser qu’une fois son site en ligne, il est aussitôt positionné au sommet de Google avec du trafic instantané.

Il est important ici de nuancer les choses pour vous préparer si vous êtes ou si vous pensez être confronté à cette situation à l’avenir.

La réalité à quoi s’attendre

La réalité des choses est hélas un peu moins si simple que cela.

Lorsque le projet web d’une entreprise se concrétise, il est d’abord et avant tout primordial de s’adresser à une agence web sérieuse (dans le cas où vous souhaiteriez externaliser la réalisation de cette mission).

J’insiste sur ce point.

En effet, c’est la condition sine qua non à respecter pour réusssir votre stratégie de positionnement SEO.

Pourquoi ?

Parce qu’un site internet construit sur de bonnes bases solides et notamment en respectant les bonnes pratiques de référencement naturel ne peut que mieux vous servir ensuite.

Cependant, un site correctement réalisé et bien optimisé en SEO est un bon début, mais ce n’est pas suffisant pour espérer avoir de bons résultats en positionnement sur les SERPs (résultats de recherche).

Voici un aperçu des points que vous devez prendre en compte.

Essayez de les anticiper afin de réussir au mieux votre stratégie d’acquisition de trafic à travers un canal marketing tel que le SEO :

• Une stratégie de création de contenu est à prévoir.
• Des opérations techniques on-site sont à réaliser.
• Le SEO est un canal marketing à travailler sur le long terme.
• Le site doit d’abord faire ses preuves aux yeux de Google.
• De la patience est requise.
• Le SEO n’est pas une science exacte.

Nous allons aborder chacun de ces points plus en détail.

Il existe probablement d’autres points, mais nous avons ici les principaux.

Comprendre comment positionner votre site web sur les moteurs de recherche

Je vais revenir plus en détail sur chacun de ces points précédemment évoqués afin de vous donner les clés pour les anticiper, les préparer et les travailler au mieux.

Rappelez-vous, ces conseils et recommandations concernent plus l’après conception du site internet en question.

Les prendre en compte pour vous permettre de mettre toutes les chances de votre côté.

1. Prévoir une stratégie de contenu est primordial

L’adoption d’une stratégie de contenu a beaucoup d’effets positifs dans une stratégie SEO si elle est menée correctement.

Le nombre de portes d’entrée

Mais pourquoi est-ce si important ?

La réponse est simple.

Plus vous proposez du contenu au sein de votre site, plus vous obtenez de portes d’entrée.

Car oui, tout nouveau contenu, une page ou un article, est une adresse URL de plus sur votre site.

Par conséquent, cela signifie un lien bleu supplémentaire cliquable vers votre site au sein des pages de résultats de Google (SERPS).

Ainsi, plus vous avez de contenu sur votre site, plus vous avez des chances d’apparaître et vous positionner dans les résultats de recherche Google (SEO) et que des internautes cliquent dessus pour se rendre sur votre site.

Cependant, une telle stratégie ne doit pas se faire n’importe comment. Il y a des fondamentaux à respecter et notamment le choix de bons mots-clés.

Partant du principe que votre site est jeune, il est préférable de viser des mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire des mots-clés ayant une faible concurrence.

Rien n’empêche toutefois de cibler des mots-clés avec un fort volume de recherche.

C’est justement comme cela que je qualifie un bon mot-clé : concurrence la plus faible possible avec le volume de recherche le plus important possible.

Une fois le mot-clé bien sélectionné, rédigez un contenu de qualité qui apporte une réelle plus-value au lecteur.

Pensez également à bien intégrer le mot-clé retenu (et d’autres termes dans le même champ sémantique) au sein de votre contenu.

Cela se passe aux endroits stratégiques comme les titres, paragraphes, attribut “Alt” de la balise image, adresse URL…

Des compétences en rédaction optimisée SEO sont souvent indispensables.

Le blog : l’espace privilégié pour publier du contenu

Désormais, vous vous dites peut-être : d’accord pour la création de contenu, mais où prévoir cela ?

Vous pouvez envisager d’apporter du contenu au sein de votre site à travers la création de nouvelles pages, mais également et surtout à travers un blog sur lequel vous allez publier régulièrement des articles.

Un blog peut être un levier très puissant pour accroître le trafic de votre site.

Note : un blog au sein d’un site d’entreprise apporte un côté encore plus professionnel et inspire encore plus confiance pour les visiteurs au-delà de l’aspect purement SEO.

2. Des actions sur votre site sont à réaliser très régulièrement

Les opérations on-site sont toutes les tâches qu’il est possible de réaliser au sein de votre site internet.

Elles sont donc à la portée d’un webmaster ou vous-même si vous en avez les capacités.

Comme vu précédemment, prévoir l’ajout de contenu au sein du site est un excellent moyen d’aborder votre stratégie.

Cela entre entièrement dans les opérations on-site à effectuer régulièrement, mais ce n’est pas tout.

Pensez également à lier vos nouveaux contenus avec les contenus existants sur votre site.

Cette liaison doit se faire avec des contenus qui sont en corrélation afin de créer un maillage interne efficace et cohérent.

Si la notion de silo SEO vous parle, vous pouvez même envisager cela en proposant un sujet principal que vous abordez plus en profondeur au sein de votre site dans le but de montrer votre expertise.

Vous devez aussi vérifier que votre site ne comporte pas de liens cassés qui génèrent des erreurs 404, ce qui peut être préjudiciable pour votre référencement.

Dans ce cas, mettez en place des redirections 301 afin de corriger cela.

Enfin et de manière plus générale, mettez en place toutes les actions nécessaires au bon référencement et positionnement SEO de votre site.

3. Le SEO est un levier marketing qui se travaille sur le long terme

C’est un point qui est dans la continuité de ceux que nous avons vus précédemment et qu’il faut bien comprendre.

Si vous souhaitez réellement des résultats immédiats en termes de visiteurs sur votre site, je vous conseille plus d’opter pour de la publicité en ligne.

Il existe pour cela diverses plateformes leaders comme Google Ads, Facebook Ads ou encore LinkedIn Ads pour ne citer qu’eux.

Vous pouvez éventuellement opter pour de la publicité au lancement de votre site tout en continuant de mettre vos efforts sur votre stratégie de positionnement SEO (le temps que cela commence à porter ses fruits).

Procéder ainsi n’est pas contreproductif. Bien au contraure, vous combinez 2 leviers complémentaires pour atteindre vos objectifs plus rapidement.

Une fois que votre stratégie SEO commence concrètement à porter ses fruits et prendre de l’ampleur (ce que je vous souhaite), rien ne vous empêche de diminuer progressivement le budget consacré aux campagnes de publicité en ligne.

Revenons à notre sujet, donc pour une stratégie SEO ne misez pas tous vos efforts sur une semaine, un mois, six mois…

C’est un canal marketing qui doit être envisagé sur du long terme et pour toute la durée de vie de votre site.

Cela apporte de la pérennité, tout en maîtrisant votre budget.

C’est aussi un avantage considérable par rapport à vos concurrents qui ne misent pas sur ce canal marketing.

Certes, cela demande des efforts, mais les bénéfices vont booster votre activité sur le long terme, et cela, en investissant du temps plutôt que de l’argent.

4. Google doit d’abord vous connaître avant de vous mettre en avant

Malheureusement, un site internet fraîchement créé doit d’abord faire ses preuves avant d’être placé (et donc positionné) dans la cour des grands.

Alors, ne baissez pas les bras.

Dites-vous bien que les “gros” sites d’aujourd’hui n’étaient au départ que des “petits” sites en quête de considération par le moteur de recherche Google.

Vous pouvez cependant aider Google à mieux vous connaître.

Voici une piste très importante à garder en tête : plus on parle de vous (votre site) sur le web, plus Google comprend que votre site a de l’importance.

Attention, cela ne doit pas se faire n’importe comment et je vous conseille fortement d’opter pour des méthodes saines. En effet, il en existe malheureusement des peu recommandables.

Voici ce que vous pouvez envisager pour faire connaître votre site avec notamment des liens externes qui pointent vers celui-ci :

• Le partager sur les réseaux sociaux,
• Contactez d’autres sites, présentez-vous et pourquoi pas proposer une interview,
• Inscrivez votre site sur des annuaires sérieux tels que PagesJaunes, Hoodspot…
• Créez-vous une fiche Google My Business (bon pour votre référencement local),
• Enfin et surtout, proposez du contenu unique, à forte valeur ajoutée à vos visiteurs. Avec de la patience, ils vous le rendront naturellement en parlant de vous. Ce sont les meilleurs liens que vous puissiez obtenir.

5. SEO rime souvent avec patience

Certes, il est tentant d’espérer de voir le fruit de nos efforts en SEO dans l’heure qui suit ou encore le lendemain.

Malheureusement là aussi, préparez-vous à être patient sur le long terme.

Les grandes montagnes sont faites de petites pierres. Ainsi, tous les efforts cumulés vous aident à pérenniser au mieux votre stratégie.

Dites-vous bien que si vous faites du travail de qualité en suivant les guidelines de Google, il vous le rend tôt ou tard en toute logique en favorisant votre positionnement SEO.

Considérez vos progrès en SEO de cette façon : j’avance de 3 pas, je recule de 2, j’avance de nouveau de 3, et ainsi de suite…

Je pense que vous avez compris l’état d’esprit qu’il est important d’avoir.

6. Le SEO n’est pas une science exacte

Nous arrivons à la fin de cet article et il est important pour moi de terminer sur une vérité à connaître.

Avec la meilleure volonté du monde et les meilleurs efforts, sachez que le SEO n’est pas une science exacte.

Vous n’appuyez pas sur un bouton pour obtenir un résultat immédiat défini à l’avance.

Les agences web et les référenceurs disposent certes des grandes lignes des bonnes pratiques à mettre en place (qui restent généralement stables).

Mais dites-vous bien que le patron, c’est Google. Et personne ne sait ce qui se cache sous son capot.

À cela, je pourrais rajouter que ce n’est pas parce qu’aujourd’hui vous avez tel positionnement dans les résultats de recherche que cela soit également le cas demain, en votre faveur ou défaveur.

Les algorithmes de Google changent constamment et il est impossible de vous dire à l’avance vos positions SEO de manière exacte et définitive.

audrey : merci Zakaria. Il y a de trop nombreux mythes qui circulent autour du SEO et pas toujours du côté des clients. Par exemple, ne tombez pas dans le piège de certaines agences qui affirment que l’UX est la solution pour être bien référencé.

FAQ – 3 questions courantes à propos des positions SEO

Conclusion pour mieux appréhender votre positionnement SEO

Retenez bien que tout ce que nous avons vu au sein de cet article est uniquement dans votre intérêt à vous afin de vous donner les clés pour réussir pleinement votre stratégie de positionnement SEO.

Assurément, cela demande du travail en création de contenu, pour faire connaître votre site ou encore pour assurer son suivi régulier notamment à travers des opérations on-site.

Mais comme nous l’avons vu, cela ne se fait pas en un jour.

Considérez plus cette stratégie comme un travail à réaliser sur le long terme tout en conservant patience et régularité.

Certains points peuvent certes être perçus comme décourageants, mais détrompez-vous si vous pensez cela.

Investir vos efforts dans une stratégie SEO n’est absolument pas une perte de temps pour votre activité.

C’est au contraire un investissement pour la pérennité de votre site sur le web.

Commencez par choisir votre liste de mots-clés ciblés et pertinents par rapport à votre activité, puis surveiller comme du lait sur le feu les recommandations de votre Google Search Console.

Et vous, pensez-vous qu’il est possible d’envisager d’autres aspects que ceux évoqués dans cet article pour mieux appréhender et réussir sa stratégie SEO ?